短视频文案演示课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,【i-Trainer】,荣誉出品，版权归属工作室所有，不得翻录，违者必究,短,视,频,1,0,本章学习目标,了解短视频的发展历程、火爆原因和发展前景。,熟悉短视频的主流平台和内容分类。,短视频,即短片视频，是一种互联网内容传播方式，,一般是在互联网新媒体上传播的，时长在5分钟以内的视频；,通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的视频形态，,涵盖记录短片、短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。,不同于微电影和直播，短视频制作,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，,又比直播更具有传播价值，,什么是短视频,推出一支改编后的蜜雪冰城版招生宣传视频，通过学生填词、老师制作动画MV，用一首歌的时间让观众对它留下深刻印象。,中英双语版本歌词，从高考择校引入，然后一一介绍学校特色项目model show、space suit,东华大学,在各大高校习惯于用高端精致的住宿条件宣传自己的时候，上海交通大学反手一招，用一支土味豪讲解视频，把学校最低水准的宿舍条件直接亮出，还不忘标注宿舍已被2020届学生占领的说明，让学生报考学校不再有住宿问题的后顾之忧。,上海交大,1.1.1,短视频的发展历程,短视频的萌芽时期通常被认为是,2013,年以前，特别是,2011,2012,年，这一时期最具代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞。,短视频的探索时期是,2013,2015,年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，被广大用户接受。,短视频的分水岭时期是,2016,年，以抖音短视频和西瓜视频为代表的短视频平台都在,这一时期上线。,短视频的发展时期主要是,2017,年，以好看视频和土豆视频为代表的短视频平台纷纷加入了短视频领域的竞争。,短视频的成熟时期是从,2018,年至今，这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、,萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。,1,萌芽时期,2,探索时期,3,分水岭时期,4,发展时期,单击添加标题,1.1.2,短视频火爆的原因,1,短视频的特点,1,3,4,2,低是指短视频制作的成本和门槛低。,低,强是指用户有很强的参与性，短视频内容创作者和观看者之间没有明确的分界线，内容创作者可以成为其他短视频的观看者，而观看者也可以创作自己的短视频。,强,一方面，快是指短视频的内容节奏快。另一方面，快是指短视频的传播速度快。,快,短是指短视频的内容时长短，这就有助于用户利用碎片化的时间接收其中的信息。,短,标题,1.1.2,短视频火爆的原因,2,短视频的优势,01,02,03,满足移动时代碎片化的信息需求,具备极强的互动性,具有强大的社交属性,具备极强的营销能力,04,1.1.2,短视频火爆的原因,3,短视频的变现盈利模式,（,1,）广告植入,深刻的印象，从而达到营销目的，而短视频内容创作者也可以从品牌商家获得一定的经济回报，这也是短视频内容创作者的主要收入来源。广告植入又包括在短视频内容中进行品牌露出、剧情植入或口播，以此来满足广告主的诉求，并提供商品链接或服务地址的植入广告；在用户观看短视频的必经路径上展示，实现营销目的的贴片广告；以及将广告视频和短视频平台推荐的视频混合在一起的信息流广告等类型。,1.1.2,短视频火爆的原因,3,短视频的变现盈利模式,（,2,）电商导流,A,B,一种是通过短视频内容介绍，将用户引流到短视频平台中的网络店铺，以进一步获得商品销售收入。,另一种则是直接将用户引流到其他电商平台。,1.1.2,短视频火爆的原因,3,短视频的变现盈利模式,（,3,）内容付费,内容付费是把短视频当作商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。内容付费又分为用户对喜爱的短视频内容通过赏金的方式进行资金支持的用户打赏；用户定期向短视频平台支付一定的费用，用于优先获得优质短视频内容的观看权限的平台会员制付费；以及对单个短视频进行付费观看的内容商品付费,3,种主要形式。,1.1.2,短视频火爆的原因,3,短视频的变现盈利模式,（,4,）渠道分成,渠道分成是短视频内容创作者初期最直接的收入和盈利来源，因为短视频内容创作者初期没有足够数量的用户和粉丝，只能通过平台的现金补贴政策获得收入。这里的渠道主要包括推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道,3,种。推荐渠道是指向用户推荐短视频的平台，如今日头条、一点资讯等；视频渠道是指各种短视频平台；粉丝渠道则主要以各种社交媒体平台为主。,1.1.2,短视频火爆的原因,3,短视频的变现盈利模式,（,5,）签约独播,签约独播是短视频平台十分希望内容创作者选择的一种盈利模式。签约独播是指由短视频平台向内容创作者支付一笔费用，与其签订法律合同，该内容创作者的所有短视频都必须在该短视频平台上独家播放。短视频内容创作者选择签约独播模式的优势在于能够直接获得一大笔收益，并在一段时间内有稳定的内容输出渠道；缺点则是不能获得其他短视频平台的支持，且单一的流量渠道可能限制短视频的传播范围，无法获得更多的经济收益。,1.1.2,短视频火爆的原因,3,短视频的变现盈利模式,（,6,）直播带货,直播带货是目前主流的短视频变现盈利模式之一。短视频和直播是两种不同的内容展现形式，进行直播带货的前提是短视频账号具有一定数量的粉丝，同时有一个具备用户号召力的主播。在现今的短视频行业中，能够进行直播带货的主播通常是短视频“达人”和具有知名度的艺人或名人，其短视频账号的粉丝数量能达到几百万甚至上千万。直播带货其实就是借助主播在短视频平台积累的人气和信誉，通过直播的形式，以主播展示的方式给用户带来真实的商品使用体验，进而促成商品交易，获得经济收益。,1.1.3,短视频的发展趋势,市场规模仍将维持高速增长,MCN,将进一步发展壮大,跨界整合式的商业营销逐步兴起,重心转向深度挖掘用户价值,新兴技术将助力短视频的深化发展,1.1.4,短视频平台,1,短视频平台的分类,社交媒体类,综合内容类,综合资讯类,垂直领域类,线下平台类,互联网电视类,电商平台类,视频网站类,单一形式类,1.1.4,短视频平台,2,主流短视频平台,抖音短视频,快手,西瓜视频,抖音火山版,腾讯微视,好看视频,1.1.5,短视频的分类,1,按照生产方式分类,用户生产内容,用户生产内容（,User Generated Content,，,UGC,）类型的短视频通常拍摄和制作比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。,专业用户生产内容,专业用户生产内容（,Professional User Generated Content,，,PUGC,）类型的短视频通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户或具有一定粉丝基础的网络“达人”或团队所创作的，内容多是自主编排设计，且短视频内容主角多充满个人魅力。,专业机构生产内容,专业机构生产内容（,Partner Generated Content,，,PGC,）类型的短视频通常由专业机构或企业创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。,01,02,03,1.1.5,短视频的分类,2,按照内容分类,剧情类,剧情类短视频是指短视频的内容以短剧、表演或访谈为主，通过具体的故事表演来吸引用户关注。其细分类型包括故事、搞笑等，例如，,天津一家人发布的短视频就以普通的天津一家人的家庭故事为主要内容，故事性强。,情感类短视频通常有,3,种表现形式，一是以文字和语音来展现情感短文，二是真人出演的情感短剧，三是主要以声音来呈现的情感类短视频。,美食类短视频是指短视频的内容以美食制作、美食展示和试吃为主，其细分类型包括菜谱分享、美食制作、烹饪技巧，以及小吃、饮品、水果、蔬菜、甜品、西餐和海鲜等。,情感类,美食类,1.1.5,短视频的分类,2,按照内容分类,时尚类,时尚类短视频是指短视频的内容以展示时尚内容为主，包括美妆展示和穿衣打扮等，旨在推荐各种美妆和服装商品，并指导用户自己化妆、护肤和穿衣搭配。例如，,柚子,cici,酱发布的短视频就以化妆教程为主要内容，,只穿高跟鞋的汪奶奶发布的短视频就主要介绍老年人的穿搭方式。,“种草”类短视频是指短视频的内容以商品的分享和推荐为主，主要是向用户推荐各种商品，由此激发用户的购买欲望。,影视娱乐类短视频是指短视频的内容以介绍电影电视为主，主要是通过剪辑展示各种影视剧和综艺节目等。例如，,毒舌电影发布的短视频就以推荐电影为主要内容，,抖音综艺发布的短视频就以展示和推荐综艺节目为主要内容。,“种草”类,影视娱乐类,1.1.5,短视频的分类,2,按照内容分类,游戏类,游戏类短视频是指短视频的内容以计算机和手机游戏为主，主要内容包括各种类型的游戏视频、游戏直播、游戏解说和游戏达人的日常生活等。例如，,林颜,发布的短视频就以介绍各种游戏技能和技巧为主要内容，,狗子队长发布的短视频就以展示游戏中的搞笑画面为主要内容。,宠物类短视频是指短视频的内容以宠物和动物为主，具体内容包括各种宠物的日常生活、习性介绍和人宠互动，以及饲养技巧等。,才艺类短视频是指短视频的内容以音乐或舞蹈等才艺展示为主，具体内容包括音乐表演、音乐制作、舞蹈和舞蹈教学等。,宠物类,才艺类,1.1.5,短视频的分类,2,按照内容分类,萌娃类,生活类,运动类,旅行类,动漫类,创意类,母婴育儿类,教育类,1.1.5,短视频的分类,2,按照内容分类,职场类,汽车类,科技类,摄影教学类,政务类,抖音爆款内容,抖音爆款内容,抖音爆款内容,抖音爆款内容,抖音爆款内容,抖音爆款内容,抖音爆款内容,感谢观看！,