全员营销意识.ppt

全员营销推销、销售、营销的区别n推销只是市场营销的初级阶段，是企业围绕销售商推销只是市场营销的初级阶段，是企业围绕销售商品展开的各项活动，多指人员推销。品展开的各项活动，多指人员推销。n销售是一种战术思考，以销售力为中心，注重销售销售是一种战术思考，以销售力为中心，注重销售的技巧与方法，关心的是现有商品的销售和销售目的技巧与方法，关心的是现有商品的销售和销售目标的实现。标的实现。n营销是一种战略思考，以创造力为中心，注重建立营销是一种战略思考，以创造力为中心，注重建立能持续销售的系统，关心的是客户的需求满足和企能持续销售的系统，关心的是客户的需求满足和企业的永续经营。业的永续经营。n恋爱关系与市场营销恋爱关系与市场营销销 售 的 概 念销售过程中销的是什么？答答 案：自己案：自己 销 售 的 概 念1 1、世界汽车销售第一人乔、世界汽车销售第一人乔吉拉德说：吉拉德说：“我卖的不是我的我卖的不是我的雪佛兰汽车，我卖的是我自己雪佛兰汽车，我卖的是我自己”；2 2、贩卖任何产品之前首先贩卖的是你自己；、贩卖任何产品之前首先贩卖的是你自己；3 3、产品与顾客之间有一个重要的桥梁；销售人员本身、产品与顾客之间有一个重要的桥梁；销售人员本身4 4、面对面销售过程中，假如客户不接受你这个人，他还、面对面销售过程中，假如客户不接受你这个人，他还会给介绍产品的机会吗？会给介绍产品的机会吗？5 5、不管你如何跟顾客介绍你所在的公司是一流的，产品、不管你如何跟顾客介绍你所在的公司是一流的，产品是一流的，服务是一流的，可是，如果顾客一看你的人，是一流的，服务是一流的，可是，如果顾客一看你的人，像五流的，一听你讲的话更像是外行，那么，一般来说，像五流的，一听你讲的话更像是外行，那么，一般来说，客户根本就不会愿意跟你谈下去。你的业绩会好吗？客户根本就不会愿意跟你谈下去。你的业绩会好吗？6 6、让自己看起来像一个好的产品。、让自己看起来像一个好的产品。销 售 的 概 念销售过程中售的是什么？销售过程中售的是什么？观观 念念销 售 的 概 念 观观价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要 的需求。的需求。念念信念，客户认为的事实。信念，客户认为的事实。1 1、卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容、卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢？易呢？2 2、是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容、是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容易呢？易呢？3 3、所以，在向客户推销你的产品之前，先想办法弄清、所以，在向客户推销你的产品之前，先想办法弄清楚他们的观念，再去配合它。楚他们的观念，再去配合它。4 4、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突，那就先改变顾客的观念，然后再销售。念有冲突，那就先改变顾客的观念，然后再销售。5 5、记住是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱；、记住是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱；我们的工作是协助客户买到他认为最适合的。我们的工作是协助客户买到他认为最适合的。销 售 的 概 念销售过程中客户买的是什么销售过程中客户买的是什么？答案：感答案：感 觉觉 1 1、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉；配，那就是感觉；2 2、感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因、感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因素；素；3 3、它是一种人和人、人和环境互动的综合体。、它是一种人和人、人和环境互动的综合体。4 4、假如你看到一套高档西装，价钱、款式、布料各方面、假如你看到一套高档西装，价钱、款式、布料各方面都不错，你很满意。可是销售员跟你交谈时不尊重你，让都不错，你很满意。可是销售员跟你交谈时不尊重你，让你感觉很不舒服，你会购买吗？假如同一套衣服在菜市场你感觉很不舒服，你会购买吗？假如同一套衣服在菜市场屠户旁边的地摊上，你会购买吗？不会，因为你的感觉不屠户旁边的地摊上，你会购买吗？不会，因为你的感觉不对；对；5 5、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。影响顾客的感觉。销 售 的 概 念 人人 生生 无无 处处 不不 营营 销销n全员营销定义全员营销定义n营销绝不是市场销售部一个部门的事情，它是涵盖于酒店的每一个部门，贯穿于每一道工作过程，落实到每一个人，所有的工作都紧紧围绕着“营销”二字进行，以全面优质管理作基本保证，做到酒店中每一个直接接触顾客的员工都具备强烈的营销意识，在企业内形成一种人人关心、处处支持营销的工作氛围。通过员工的努力树立企业形象，扩大企业知名度，使更多的顾客前来消费，大幅提高酒店的经济效益。4 4n人人营销：企业中的每个人，都有人人营销：企业中的每个人，都有“营销意识营销意识”，都有，都有“服务意识服务意识”，都结合自己的工作，参与营销活动，为客户，都结合自己的工作，参与营销活动，为客户服务，包括内部客户和外部客户。服务，包括内部客户和外部客户。n举例：松下幸之助的成功故事举例：松下幸之助的成功故事全员营销的全员营销的概念概念5 5 5 5n事事营销：事事营销：n把每件事情，都与营销联系起来，每件事情，都力争对营销起到积极促进作用，做每件事情，都想着营销。每件事情都与营销挂钩。每件事情，都注入“营销”的灵魂。n时时营销n任何时间，都想着营销，思考营销，研究营销，学习营销，都做一些力所能及的有利于营销的事。n处处营销：处处营销：n去任何地方，都想着营销，思考营销，研究营销，学习营销，都根据实际情况，进行适当的宣传推广活动。把营销深入到脑海之中，成为我们的潜意识。人质回国的故事 6 6全员营销的误解n全员营销就是每个员工都做营销全员营销就是每个员工都做营销 n全员营销就是每个部门都全员营销就是每个部门都“管管”营销营销什么是全员n显性的市场营销人员n营销部人员n各部门负责销售的业务人员什么是全员生产调整设计销售n隐性的市场营销人员n市场营销运动过程n参加以上活动的人员都可称为营销人员什么是营销n挖金矿小故事的讨论n营销就是找对人n营销就是交朋友n营销就是少说多问n营销就是解决问题n营销就是创造价值n营销就是“走出去、说出来、收回来酒店员工的销售意识包括哪些内酒店员工的销售意识包括哪些内涵涵 案例一：一天上午，某酒店洗衣房员工小袁像往常一样，认真地检查收洗的客衣。当检查到937房客人的衣物时，她发现一件蓝衬衣上的小领扣碎了。她立即征求了客人意见，客人说这件衣服是在国外买的，扣子是特制的，可能不好配。但因为碎的是领扣，客人请小袁尽量想办法配上，同色相似的也可以，他第二天要穿这件上衣会客。小袁答应了客人的要求，回到洗衣房，找遍了酒店的所有备用扣，发现确实没有这样的扣子。情急之下，聪明的小袁灵机一动，想到了用强力胶把他粘上。事不宜迟，小袁立即去工程部借来最好的强力胶，在台灯下仔细地拼接和粘连纽扣，20分钟后，扣子终于被完整无缺地粘好了，小袁又一针一线地把他缝在衬衣上。当完整洁净的衬衫被送回客人房间时，客人惊叹不已，忙问扣子是在哪里买的，他的朋友有一件衬衫也配不上这种扣子，当得知扣子是用胶粘上时，他竪起了大拇指，夸奖道：“一流的服务，加上聪明的员工，我服了!”可以肯定的是，这位客人下次一定还是住这家酒店，他也一定会常向人提起纽扣的故事。启示一：启示一：重要的不是拉来客人，而是留住客人，做好本职工重要的不是拉来客人，而是留住客人，做好本职工作即是营销。所以我们酒店的员工在各自岗位做好作即是营销。所以我们酒店的员工在各自岗位做好自己的工作，通过提供优质服务争取回头客；用优自己的工作，通过提供优质服务争取回头客；用优质服务树立酒店整体良好形象，并通过宾客对酒店质服务树立酒店整体良好形象，并通过宾客对酒店的良好形象为口碑对外宣传。同时，员工的优质服的良好形象为口碑对外宣传。同时，员工的优质服务又能够提高人均消费额。在合理收费的前提下，务又能够提高人均消费额。在合理收费的前提下，宾客的人均消费额越越高，说明宾客在酒店消费得宾客的人均消费额越越高，说明宾客在酒店消费得越满意，酒店的综合效益越好。越满意，酒店的综合效益越好。案例二：案例二：某年圣诞节前的一个晚上，南京某酒店总某年圣诞节前的一个晚上，南京某酒店总机当班的李小姐，接到某外贸公司的一位客人机当班的李小姐，接到某外贸公司的一位客人的电话，询问圣诞活动一事，并说曾打电话给的电话，询问圣诞活动一事，并说曾打电话给另一家酒店，那家酒店总机接待员告之订票处另一家酒店，那家酒店总机接待员告之订票处已下班，于是他转而打电话到该酒店询问。李已下班，于是他转而打电话到该酒店询问。李小姐是个有心人，事先已经将酒店的圣诞安排小姐是个有心人，事先已经将酒店的圣诞安排了解得一清二楚，于是她马上热情、细致地把了解得一清二楚，于是她马上热情、细致地把酒店圣诞活动安排有关情况向客人一一作了介酒店圣诞活动安排有关情况向客人一一作了介绍。客人听了非常满意，第二天，他们来酒店绍。客人听了非常满意，第二天，他们来酒店订了订了3535张圣诞活动票。张圣诞活动票。启示二启示二 完整的营销过程是为客人全方位服务的过程，员完整的营销过程是为客人全方位服务的过程，员工应了解酒店产品的信息。酒店中有许多分工不同的工应了解酒店产品的信息。酒店中有许多分工不同的部门和岗位，他各司其职，但当宾客需要帮助时，他部门和岗位，他各司其职，但当宾客需要帮助时，他会随便向任何一位服务员询问，因为他认为酒店中每会随便向任何一位服务员询问，因为他认为酒店中每一位服务员都有义务为他服务。因此，酒店服务人员一位服务员都有义务为他服务。因此，酒店服务人员所掌握的不应局限于本部门或本岗位所需的专业知识所掌握的不应局限于本部门或本岗位所需的专业知识和能力，而应拓展至酒店服务与管理所需的专业知识和能力，而应拓展至酒店服务与管理所需的专业知识和能力，以便全面满足宾客需求。因此，酒店的一些和能力，以便全面满足宾客需求。因此，酒店的一些营销活动，也应该让员工了解详细情况。营销活动，也应该让员工了解详细情况。案例三：某酒店总经理与三位客人在咖啡厅商谈工案例三：某酒店总经理与三位客人在咖啡厅商谈工作。服务员上来给各位倒咖啡，其中一位客人因胃不适，作。服务员上来给各位倒咖啡，其中一位客人因胃不适，要了红茶。其间总经理去接电话，三位客人去洗手间，要了红茶。其间总经理去接电话，三位客人去洗手间，都离座了。等大家都回到座位上时，桌上的杯子里都加都离座了。等大家都回到座位上时，桌上的杯子里都加满了咖啡，连那杯红茶也变成了咖啡。客人把一位服务满了咖啡，连那杯红茶也变成了咖啡。客人把一位服务员叫过来，问道：员叫过来，问道：“怎么这杯红茶也倒上了咖啡怎么这杯红茶也倒上了咖啡?”服服务员马上解释到：务员马上解释到：“这不是我倒的，我去问一下谁倒的。这不是我倒的，我去问一下谁倒的。”说完，转身就走开了。过一会，这位服务员过来对着说完，转身就走开了。过一会，这位服务员过来对着客人指着吧台上的另一位服务员说：客人指着吧台上的另一位服务员说：“您瞧，是她倒的。您瞧，是她倒的。”说完，转身便又走开了。服务员说完，转身便又走开了。服务员“追究责任追究责任”的作法，的作法，严重损坏了酒店的形象。实际上，这件事情的处理很简严重损坏了酒店的形象。实际上，这件事情的处理很简单，服务员只需以酒店代表的身份向客人道歉，并给客单，服务员只需以酒店代表的身份向客人道歉，并给客人换上红茶即可。人换上红茶即可。启示三：启示三：酒店效益的好坏与每个人、每个环节都息息酒店效益的好坏与每个人、每个环节都息息相关。酒店全体员工应有全局观念，通力协作，相关。酒店全体员工应有全局观念，通力协作，树立共同的酒店良好形象，为一致的营销目标树立共同的酒店良好形象，为一致的营销目标而努力。为此，全体员工团体需要协调一致，而努力。为此，全体员工团体需要协调一致，以快速反应的工作效率为客人提供及时、完善、以快速反应的工作效率为客人提供及时、完善、周到的服务。此外，员工向客人推荐酒店产品周到的服务。此外，员工向客人推荐酒店产品时，不应只考虑本部门的产品，还应利用客人时，不应只考虑本部门的产品，还应利用客人的需要，推荐酒店其他部门的产品，以寻求酒的需要，推荐酒店其他部门的产品，以寻求酒店的综合效益。店的综合效益。A A、出色地完成本职工作、出色地完成本职工作B B、及时捕捉销售机会、及时捕捉销售机会C C、熟悉整个酒店的服务工作、熟悉整个酒店的服务工作D D、有全局观念、有全局观念酒店员工销售意识的内涵包括：酒店员工销售意识的内涵包括：销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度 勤 奋保持高度的自信心 经常保持微笑要有目标和追求要有目标和追求学会和各种人愉快的相处 常和别人保持合作,并从中获得乐趣偶尔放纵自己一下只要你愿意只要你愿意 你就是你就是 sales sales 全员营销并不是要把公司内部的所有人全员营销并不是要把公司内部的所有人员都变成销售人员，只是希望把全员营销理员都变成销售人员，只是希望把全员营销理念转变成酒店文化的一部份，同时并把这种念转变成酒店文化的一部份，同时并把这种文化根植与每一位员工的思想中去。文化根植与每一位员工的思想中去。让我们共同努力，发挥全员力量争创业绩新高！