福州融信大卫城仲夏夜活动方案(提案版).ppt

项目背景,Background,融信大卫城是融信集团品牌发展7年的巅峰之作。该地块位于浦上路以北、洪湾路东侧，毗邻福州最大的金山湿地公园，与福州名山“左旗右鼓”之旗山隔江而望，流花溪从门口流淌而过。具有顶级自然资源630亩原生态金山公园，内外三湖拥揽。在城市中轴线上，融信大卫城品质占据城市楼盘前列，雄踞核心区位，毗邻万达和特易购，10分钟达万宝商圈。,David Country,融信大卫城,品牌定位：献给爱生活的精锐人群,奢侈品的快速增长和较好的市场表现充分体现出福州存在大量的高端财富人群和较强的购买实力，对于本项目别墅和高端住宅的销售奠定较好的基础。,本次活动的核心基调,尊贵象征、艺术涵养、精致居家,大卫城的“新贵”品质，正是融信集团项目品牌全新升级的开始纯意大利风情的双水岸精品社区，发动双重引擎模式，随意切换工作与生活，颠覆了现代人居生活的革命。高贵、时尚、极致的“慢生活”在这个意大利风情的“贵人区”里种植着这些精锐人群的理想。,Product value,产品定位和价值挖掘,Theme Interpretations,主题诠释,油画、雕刻、园艺漫步在这样一场文艺之旅中，随意一个角度，任意一个角落，都能如邂逅般，漫不经心地偶遇心中的艺术美神。然而，不仅是意大利人珍藏的文艺复兴时期作品星罗于此，结合了中国别墅生活的“人在景中游、景随人而走”的大卫城，又让这趟中西合璧的复兴之旅诞生了一个全新的美妙意境！,策略思考,Strategic Thinking,以活动关联性的角度出发，根据活动可实施内容开展线上、线下活动的双重维系，将活动开展的参与性和传播性糅合成一个有机整体。,线上传播互动,线下活动参与,微博营销：,以话题方式吸引更多客户的关注，通过配合不同阶段活动内容展开不同的话题互动，搭载便捷、惯性的微博行为，众多目标群体将通过留言、转发等推荐方式增强媒体传播的交互性。,圈层营销：,圈定人群，基于关联内容开展精锐人群的品质活动，如家具展、品酒交流会、烹饪课程、摄影展，满足同一阶层不同人群的兴趣倾向。,参与性,传播性,搭载微博宣传的同时，为了让更多人关注微博活动，可将微博地址或链接附加于更多可能的传播渠道中，如搭载,本地专业媒体,，如家园homeland、海都报。,除了已有的微博传播维系外，定期借助不同活动内容领域的名人参与，实现活动本身的影响力传播。,参与性与传播性,整合各活动要素,灵感来源：以图兰朵的剧情发展为引导,序曲,巧遇,公主图兰朵,挑衅公主,宫殿中的谜语,反击,最后的场景,故事的起因,Activities clues,活动线索,偶遇,童话物语,奢华的复苏,序曲,作为活动中的开场，以微博作为活动维系，结合话题和参与功能实现传播和互动的双重功效。,当意大利文化的罗曼蒂克与中国文化风雅古颂相碰撞时，所擦出的火花将带动本次活动的第一个高潮。,童话生活对世人而言总是充满了各种诱惑，美酒、甜品、意面、咖啡，一个都不能少。同时，更是活动迈向的梦幻般的终极高潮。,维系后的延续，任何事物都是有生命的，即通过影像的表现形式赋予奢华生活的第二次生命。,Turandot是意大利著名作曲家贾科莫普契尼根据童话剧改编的三幕歌剧，讲述了一个充满神秘色彩的爱情童话故事，是西方人对东方神秘文化的探索。这是一篇未完成的童话故事，因为后人在原有版本基础上丰富情节，演绎了多种可能的故事结局。,活动规划,Activity Planning,6月底,7月中旬,7月底,8月初,微博引导,落地活动,9月初,活动概述,8月底,围绕意大利文化的家具设计，开展关联话题的活动月,围绕美食开展系列活动，引爆“图兰朵之夜”,马未都讲座及“座上宾”精品家居展,意式烘焙,偶遇当文艺复兴邂逅风雅古颂,童话物语意式味蕾,亲子烹饪,盛享融情,仲夏宴,摄影展,1、中、西式家居热门话题；2、相关活动参与方式,活动结束后上传相关活动摄影作品进行阶段性精彩回顾,1、意式美食话题；2、相关活动参与方式,整理主题活动期间所有相关联的优秀摄影作品,奢华的复苏“新意境”影像展,辅助线下活动，对各阶段活动的补强，同时实现该阶段活动的长尾效应,Activities Overview,马未都本人亲临活动现场,主题家居展，呈现两国文化精髓,亲临中意混搭风格豪宅，感受超完美组合,影展铺垫，情感深化，留住记忆的精彩瞬间,国际巨星张静初闪耀登场，轰动全城,美食名人白冰冰和詹姆士特别演绎,蒋舟、刘伟、高子等各大媒体红人倾情加盟,意大利骨灰级红酒大师携带价值2万元的私家珍藏,意式冷餐，畅享美食,当文艺复兴邂逅风雅古颂,When Renaissance Meets Wood Carving,6月底,7月20日左右,7月底,8月初,微博引导,落地活动,马未都“座上宾”讲座,1、中、西式家居热门话题；2、相关活动参与方式,“偶遇”主题家居展,系列主题活动引爆本次仲夏夜的首场高潮,各大众媒体软文宣传,微博话题阶段总结,SM现场阶段摄影作品展,兴趣话题微博持续更新,马未都本人亲临活动现场,主题家居展，呈现两国文化精髓,亲临中意混搭风格豪宅，感受超完美组合,影展铺垫，情感深化，留住记忆的精彩瞬间,Convergence,偶 遇,前期预热,【微博预热】,【活动主题】：,转发微博即可获得马未都座上宾讲座门票,【活动时间】：,2011年6月25日7月20日,【活动内容】：,参与微博活动转发并给2个以上好友，且转播秩序逢8则可获得马未都座上宾讲座门票1张，1个微博号限用2次。,【参与方式】：,1、发微博（融信大卫城），表达自己对中式文化或意大利文化的观点，观众将评选出最受欢迎的“文化大师”级人物；,2、活动期间，已预订融信大卫城客户即可参与，并有2个好友携带名额；,3、每个星期设置一名名额对活动话题微博转发的粉丝进行幸运抽奖，即把自己最喜欢的意式美食评论推荐五位以上的好友，即可参与抽奖活动。,座上宾,听马未都说家具收藏,听马未都讲述中国古典坐具的发展渊源，带你重温历史，品味明清艺术文化的辉煌。,活动时间：7月20日,讲座课题：,座上宾,邀请对象：优质业主、意向客户、媒体代表、幸运网友,马未都,中国民主建国会会员，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长，央视百家讲坛主讲人，1981-1995年，进入中国青年出版社，担任编辑。,中期引爆,【活动时间】：,2011年7月20日23日,【活动内容】：,1、以座椅展示为主题，与美克美家合作，展示中国、意大利古典家具及现代家具的完美邂逅。,2、主题家居实物展示，呈现两国文化精髓,3、现场摄影活动同时开展，情感深化，留住记忆的精彩瞬间,【活动形式】：,与福州欧式风格家居美克美家合作，家具收藏家展示私家珍藏，以坐椅为主，收罗中国、意大利古典及现代的家具名品进行集中展示，营造一场奢华的视觉盛宴。,展馆规划：分为古典展馆和现代展观，营造一场奢华的视觉盛宴。,古典展馆:意式华丽浪漫VS中式庄重富贵,现代展馆：意式休闲VS中式时尚,中期引爆,家居展,当文艺复兴邂逅风雅古颂,后期延续,阶段摄影展,当文艺复兴邂逅风雅古颂,【活动主题】,：,“当文艺复兴邂逅风雅古颂”,【活动时间】：,7月20日8月1日,【活动内容】：,客户将在“家具展”看到的家具照片上传至官方微博，邀请网友参与“十大特色家具”评选和竞猜；当期活动完成时，在SM会员店开设小型摄影展，展现当期活动的精彩记录。,【活动奖励】：,最后评选出的“十大特色家具”将制作成精美手册或明信片辑，赠送给入围“十大特色家具”的摄影作者。,【参与方式】：,客户将在“家具展”看到的家具照片上传至官方微博，并给2个以上 好友，邀请网友参与“十大特色家具”评选。,Fairy Story,童话物语,意式味蕾,7月底至8月初,8月初,8月底,9月初,微博引导,落地活动,1、意式美食热门话题；,2、相关活动参与方式,系列主题活动引爆仲夏夜,各大众媒体软文宣传,微博话题持续阶段,融信营销中心摄影作品展,兴趣话题微博持续更新,在山姆驻点处举办烘焙教室报名活动,8月中,烘焙课堂,亲子烹饪,盛享融情,仲夏宴,An Italian Cuisine,国际巨星张静初闪耀登场，轰动全城,美食名人白冰冰和吴恩文特别演绎,蒋舟、刘伟、高子等各大媒体红人倾情加盟,意大利骨灰级红酒大师携带价值2万元的私家珍藏,意式冷餐，畅享美食,前期预热,【微博互动】,【活动主题】：,参与微博转播揭开意式美食神秘面纱,【活动时间】：,7月30日-8月13日,【活动内容】：,网友转播微博主题活动，有机会参与“图兰朵之夜”,【参与方式】：,1、发表微博（融信大卫城），发表自己对意式美食的评论或推荐，观众将评选出最受欢迎的“意式味蕾”，即有机会参与盛享融情,仲夏宴；,2、转播微博，把自己最喜欢的意式美食评论推荐五位以上的好友，即可参与抽奖活动，每个星期设置一个幸运名额。,前期预热,【SM超市驻点宣传】,借助山姆超市客户群高端、集中的优势，开展活动的预热宣传,举措一：,布置宣传：对驻点场地进行主题活动的物料布置，进行活动宣传；,举措二：,设点报名：以烘焙教室的参与名额为诱导，针对山姆会员开放部分名额，并在现场安排报名点，吸引客户关注；,举措三：,与山姆超市合作，在超市内做活动宣传布置。,举措四：,在山姆可报名参加“盛享融情,仲夏宴”转播此条即有机会获得幸运名额。,阶段活动一,烘焙、咖啡课堂,提拉米苏和咖啡的悠闲时光,【活动时间】：,8月6日（星期六）,【活动背景】：,咖啡和格式甜点是意大利美食文化的一大亮点，都市人对该饮食文化的喜好程度已到膜拜的程度，其中最为典型的代表就是提拉米苏，而对其的烘焙和研究更多大多数城市高品质人群的追求。,【活动内容】：,1、烘焙教室指导提拉米苏的烘焙技术和咖啡的调制技术。,2、享受提拉米苏和咖啡的美味，享受休闲。,【活动地点】：,营销中心,微博话题,围绕提拉米苏和咖啡展开讨论，如“提拉米苏烘焙课堂正在火热报名”、“你最喜欢的咖啡口味”、“哪的提拉米苏最美味”、“哪的咖啡很纯正”，“咖啡的品种及产地”、“提拉米苏的起源故事”等，并对参与讨论的网友以抽奖方式奖励美食券。,意式味蕾,意大利面与披萨的玩味体验,【活动时间】：,8月13日,【活动背景】：,八月初正值暑假，家长都会倍加重视亲子间的情感培养，而何种方式的培养一直是这部分人群所思考的，而意大利面和披萨符合了大部分孩子的喜好，因此以此为互动话题的切入点。,【活动内容】：,1、家长陪同小朋友参加烘焙教室学习意大利面和披萨的烹饪技术。,2、邀请福州香格里的烹饪大师现场演示意式美食。,3、享受意式美食,【活动地点】：,山姆会员店,【参与方式】：,1、参与微博报名；,2、山姆驻点报名。,阶段活动二,微博话题参考：,烘焙活动正在火热报名中,意式餐厅美味推荐,最有动手能力的宝宝,最有创意的披萨,意大利面的做法,最动人的美食画面,最令人垂涎的诱惑,【活动时间】：,8月3日9月5日,【活动内容】：,客户将在“意式味蕾”品尝到意式美食，温暖互动情景，随时拍摄，并上传至微博活动专区，参与“最动人的美食画面”评选。,【活动奖励】,：,“最动人的美食画面”获奖作者将获得意式双人套餐一份.,【参与方式】：,将参与活动摄影作品照片上传至官方微博，并给2个以上 好友，邀请网 友参与“最动人的美食画面”评选。,【微博互动】：,参与微博投票，并给5个以上 好友,活动辅助脉络,【“意式味蕾”美食摄影】,火爆仲夏夜,这个夏天，何不以皇室贵族的身份，感受一场奢华的演绎,【,参与方式】:,1、由融信大卫城发贵宾邀请函,2、意向客户报名，融信集团确认身份参加,3、从参与系列活动或相关微博互动的网友中选取,【盛享融情,仲夏宴】,国际巨星张静初闪耀登场，轰动全城,美食名人白冰冰、吴恩文特别演绎两岸浓情,蒋舟、刘伟、高子等各大媒体红人倾情加盟,意大利骨灰级红酒大师携带价值,2,万元的私家珍藏,意式冷餐，畅享美食,【活动时间】,：,8月27日,【活动地点】：,融信大卫城,【邀请嘉宾】：,张静初、白冰冰、吴恩文,【活动内容】：,1、与国际知名影星共度晚餐，尊享顶级荣誉；同时更有美食名人白冰冰和吴恩文的加盟，亲临名人现场；,2、福建各大媒体红人的加盟，蒋舟、刘伟、管艺、杨洋、高子、叶子等；,3、红酒品鉴：邀请品酒师就红酒的品牌背景、红酒鉴赏、饮用和储藏的知识及红酒礼仪与现场嘉宾进行探讨,4、畅享美食：与美食家畅谈美食、红酒，享受人生；,【活动形式】：,1、与泉州富隆酒窖合作，让其引荐红酒和品酒师；,2、与邦比诺餐厅合作，现场引进意式冷餐、糕点等自助美食,【盛享融情,仲夏宴】,张静初，,福建省三明人，国际演艺明星。,代表作：,花腰新娘、孔雀、门徒、唐山大地震等。,【张静初】简介,【荣誉奖项】,荣获第12届北京大学生电影节最佳女主角奖；,荣获第十四届上海影评人奖最佳女演员、,荣获第六届华语电影传媒大奖最佳女主角等多个奖项；,荣获2008年第二十七届香港电影金像奖最佳女主角提名；,荣获2011年第八届亚洲沃克电影奖最佳女配角,白冰冰，台湾,知名美食節目冰冰好料理主持人,知名主持人、歌手,自,身经营美食产品连锁店。,曾主持过的电视节目：,冰冰好料理、冰冰好生活、冰火五重天,【白冰冰】简介,吴恩文，台灣知名創藝主廚，型男大主廚、美食大三通资深顾问。他是创意料理达人，能用用自己的创意，结合各地的美食做出创意料理。,【吴恩文】简介,现场嘉宾,The Recovery Of Luxury,Recording The Moment,“新意境”影像展,奢华的复苏,【活动主题】：,“新意境”系列活动影像展,【活动时间】：,9月2日9月4日,【活动内容】：,将前期的二大系列活动摄影作品进行集中展示，并配以意式冷餐暖场；,作品展示系列一：“当文艺复兴邂逅风雅古颂”家居影像作品,作品展示系列二：“意式味蕾”美食影像作品,【展示地点】：,融信大卫城营销中心,【参与对象】：,所有目标人群,传播方式,Communication Channels,主题活动,前期,中期,持续期,活动一：,文艺复兴邂逅风雅古颂,报广：,整版硬广（海都报+东快）,电台：,987硬广20s，15次/天,网站：,微博、,新浪福建新闻、福房网/家园网（Banner、软文）、腾讯弹窗广告、腾讯大闽网,杂志：,家园杂志、印象家居,其他：,电梯广告、活动DM,报广：,整版硬广（海都报+东快）；,电台：,987硬广20s，15次/天,网站：,微博、新浪福建（新闻+专题）、福房网（Banner、软文）、家园网（Banner、软文）、腾讯弹窗广告、腾讯大闽网,其他：,电梯广告、活动DM,报纸：,软文（海都报+东快）,网站：,微博、福房网/家园网（Banner、软文）,其他,：,电梯广告、活动DM,活动二：,意式味蕾,活动三：,“新意境”,影像展,报纸：,软文（海都报+东快）,网站：,微博、福房网/家园网（软文）,其他,：活动DM,【传播渠道一览表】,“偶遇当文艺复兴邂逅风雅古颂”活动主视觉,“童话物语意式味蕾”活动主视觉,“奢华的复苏新意境影像展”活动主视觉,海都报（软文、硬广）,遇见文艺复兴的奢华演绎,海都整版软文专题报道,海都整版硬广投放,其他平媒硬广投放,homeland家园杂志是一本福州本土城市生活杂志，杂志核心读者群为有知识、有未来、有财富、有视野、有反思的都市主流人群。,印象家居是福建省内家居DM杂志的时尚引领者，核心读者群为追求生活品质、崇尚精致理念的城市白领一族。,针对互联时代的数信业务，重点利用互联网传播，将品牌形象、品牌和等及时、有效、形象地传达给目标群体,B,anner链接,网络传播,福建新浪,首页banner链接,腾讯大闽网,房产首页banner链接,网络传播,【微博传播】,微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。，其功能涵盖娱乐、生活及趣闻轶事。从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。,碎片时间的利用，自然而然的围观,任何人之间的无障碍沟通（背向交流）,随时随地看新闻发新闻,口碑营销的绝佳地,传播的N次方价值,【微博传播】表现形式,活动微博首页主视觉,#赢马未都福州融信大卫城座上宾讲座门票#,“,7月X日马未都亲临福州融信大卫城开展座上宾主题讲座，讲述中国古典坐具渊源，带你品位古典收藏，重温历史“转播此条微博并5个以上好友，即有机会获得马未都座上宾讲座门票。,活动微博首页,活动方式,活动内容,微博直播,粉丝留言,新浪认证,随着微博普及的深入，微博已成为房地产界各大名人的休闲娱乐方式，北京、上海、浙江等一线城市，也将微博营销的方式融入产品本身的传播。同时，各大媒体微博活动也使得微博行为效果更加显著。,名人微博效应,附件：整体项目预算,融信大卫城仲夏夜系列活动预算,大项目,项目,项目明细,费用（元）,备注,主题活动一,明星费用,马未都讲座邀请费,250,000,22,现场布置,家居展布置及山姆驻点布置,20,000,活动经费,家居展活动经费,小型影展,主题活动二,烹饪教学费用,顶级烹饪教师,布置,家居展布置及山姆驻点布置,20,000,活动经费,第一期烘焙活动（提拉米苏、咖啡）经费,第二期烘焙活动（意大利面和披萨）经费,主题活动三,明星费用,张静初,美食家白冰冰、詹姆士,布置,晚宴现场布置,活动经费,新意镜影像展,合计,中视传播，,综合性文化传播公司,关于我们,福建省中视传播公司,成立于,1997年,，是一家专业从事各种文艺演出、文化活动交流、企业品牌包装策划、大型商务公关活动策划执行、影视节目制作、各类广告代理发布、经济信息咨询服务等综合性文化机构。,中视传播有着丰富的商业演出和各类大型活动操作经验，是福建省近年来,主承办大型演出活动场次最多、活动种类最多,的文化传播公司。,中视传播历年来主办了各种大型演唱会、综艺晚会、专场音乐会、电影试映会、明星见面会、歌友会、音乐颁奖典礼、舞剧、话剧、庆典等多种多样的商业演出活动，与国内外各大艺术团体、文化机构、经纪公司、新闻单位以及众多知名艺人建立了密切而广泛的合作关系。,十四年深耕,专注品牌推广及演出市场,经典案例1-,2011年 张学友1/2世纪演唱会（福州站）,继07年后4年回归现场仍保持火爆,该场演唱会成为福建演出史上的奇迹,现场座无虚席 一票难求,亮点,经典案例2-,“百年红十字世纪博爱情”,纪念福建省红十字组织建会100周年盛中国伉俪博爱专场音乐会,时值日本及云南盈江地震灾害,一场为赈灾而生，以善之名的活动,成为和谐社会主旋律中闪亮的音符,亮点,经典案例3-2010,印象中国笋竹城魅力建瓯,配合时间短、筹备充分,中视传播以一贯的专业得到了当地政府及中央团队地一致好评,亮点,经典案例 地产活动,聚贤榕城 汇商天下,福州金融街万达广场招商大会暨品牌签约仪式,万达双辉 星耀闽江,福州仓山&金融街万达广场品牌商户交流会,经典案例 地产活动,万达春季新品发布会,友声盛放,三盛托斯卡纳张学友歌曲PK赛,花乐盛宴醉融侨,融侨官邸“小邓丽君”盛燕 经典怀旧演唱会,THANK YOU！,