福建中石化加油站户外媒体价值分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,福建省中石化户外广告媒体价值分析锁定全城有车一族，顶级领导人。,中石化加油站户外媒体五大亮点,锁定精英 精准定位,随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提,高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地,飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到,的驿站。,拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、,高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。,个人月收入,3000元以下,3000-3999元,4000-4999元,5000-5999元,6000-7999元,8000-9999元,10000-11999元,12000-13999元,14000-15999元,16000-19999元,20000-29999元,30000元及以上,加油站受众的个人月收入主要集中于,8,000-11,999,元区间，,平均月收入,9,452,元。,个人月收入在万元以上的比例高达,38.6%,。,个人收入处于较高水平，相应地，对购买个人产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为。,Base：,拥有固定工作,38.6%,个人平均月收入,9,452元,工作职务,董事长/总裁或副总裁/企业主/企业合伙人,总经理/副总经理/厂长,市场营销/销售总监,财务总监/总会计师,首席信息/技术主管,部门经理/部门主管,加油站群体近半数在工作中身居要职。,此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。,商务决策权,由受众的商务决策权可以看出，,57%,的加油站受众拥有企业购买决策权，他们不仅是家庭类产品的高价值潜在消费者，而且本身具有较高的商务影响力，可以通过其自身的职位权力影响到公务消费。,24.2%,45岁+,40-45岁,35-39岁,30-34岁,18-29岁,31.4%,28.4%,12.1%,3.9%,主要受众人群,广告受众年龄分布,数据来源：,H3(2008)-中国,新富市场与媒体研究,目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。,企业中高层管理者,政府机关干部 个体企业,33.4%,13.3%,14%,目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。,广告受众的社会地位分析,数据来源：,H3(2008)-中国新富市场与媒体研究,生活形态-广告观,受众总体,合计,完全同意,趋向同意,任何事情，对信息的充分掌握是很重要的,92.7,48.1,44.6,广告是获取商品信息的重要途径,75.5,17.6,57.9,广告会影响我对商品的选择和购买,58.7,12.0,46.7,加油站受众对广告的积极作用评价很高，理解掌握产品信息的重要性。,完全同意+趋向同意,男,女,驾驶者,乘车者,行人/过路者,任何事情，对信息的充分掌握是很重要的,93.2,92.0,93.4,91.3,91.8,广告是获取商品信息的重要途径,76.0,74.8,78.1,73.3,65.3,广告会影响我对商品的选择和购买,57.2,60.6,60.5,55.3,57.1,中石化加油站户外媒体五大亮点,全省覆盖 优质网络：,中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布,在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位,以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。,截止2010年12月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选85座市中心加油站进行开,发，2011年，我司将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。,机关单位,高级管理人员,企事业中,高层管理者,私营企业主,全省户外网络化媒体覆盖,全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群,*,中石化加油站户外媒体五大亮点,高端精致 引人关注,滚动灯箱,媒体尺寸,1500mm3500mm,单画面停留时间,20秒,画面全天运行时间,07,：0024：00,画面全天出现频次,3060次/17小时,主要设置于出入口处墙体或绿化带位置,表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色,16,画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值,动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率,为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台,立柱看板,媒体尺寸,1500mm600mm,主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱,加油机旁，受众直接关注！,站内媒体数量多，,形成小范围广告轰炸,极易被受众记忆！,特别适合客户的产品推广。,墙体看板,媒体尺寸,1500mm3500mm,主要设置于墙体,静态大画面，车辆减速进入加油站时，,首先映入眼帘，将有效提升客户的,品牌记忆度,中石化加油站户外媒体五大亮点,低干扰度 高到达率：,*,5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。,*站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。,*加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。,*驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复,效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。,3.4%,0.3%,96.2%,加油站品牌,96.2%,的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。,中石化作为石油行业的一大巨头，在市场中占有较大的份额，结合驾驶者选择加油站的状况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。,选择哪个加油站,加油站选择原因,驾驶者到某一加油站加油的原因，有,41.7%,为离工作地点近，还有,32.3%,为离家近。并且七成以,上经常到同一加油站加油。,这意味着受众在短期内会重复进入同一加油站，有机会连续接触同一加油站内的媒体。,加油油品标号,71.6%,26.5%,1.9%,其他,97,#,汽油,93,#,汽油,71.6%,的驾驶者到加油站加,93,#,汽油，可见,93,#,汽油占有较大市场份额；到加油站加,97#,汽油的,比例为,26.5%,。,汽车的级别与其所加的油品标号直接相关，高级别的汽车需要加,97,#,汽油，由此也可以看出，加油站,受众中高级别汽车的现实消费者集中度较高。,油号,37.6%,的驾驶者每周需要到加油站加油,2-3,次，,93.1%,每周至少加油,一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。,通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油,站的受众，加油频率略高。,加油频率,频率,加油时间,首选,其次,第三,TOP1,08:00-08:59,21.0,14:00-14:59,11.6,18:00-18:59,12.9,TOP2,07:00-07:59,19.4,15:00-15:59,10.3,17:00-17:59,10.3,TOP3,09:00-09:59,11.3,12:00-12:59,10.0,16:00-16:59,10.0,驾驶者到加油站加油的时间主要集中在早晨上班时段，首选的加油时间也是早上,7-9,点时间段。从下午,2,点到晚上,6,点形成第二次高峰。,驾驶者主要选择的加油时间段，大多处于白天，光线条件较好，有利于观看加油站内的各种广告。,注：图中所列比例为提及率，受众选项不唯一，纵向相加不为100%。,加油站广告位示意图,入口入口处正面墙体广告看板直接触击目标受众,加油机罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地120cm)无意识强制性广告，确保坐在车内,人员视线所及。,加油通道正面六面翻滚动灯箱/或广告看板动静结合、吸引关注,出口六面翻滚动灯箱/或广告看板动静结合、吸引关注,广告牌设置位置,根据客户的需求提供专业的推广方案,广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片,GPRS全球定位系统实时监控广告位发布情况。,巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。,加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由检修人员24小时完成检修。,专业服务 实时监控,广告刊例价格,媒体类型,地区,尺寸（mm）,价格,滚动灯箱,福、厦、泉,1500 3500,6000元/面/月,墙体广告看板,全省,1500 3500,5000元/面/月,罩棚立柱看板,全省,1500 600,1100元/面/月,感谢观赏,Thanks,郑达枝：13328767538,0592-8169818,