2023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告.pdf

W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /112023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告Southeast Asian game industry development&local popular marketing Mobile game in Southeast Asia 报告亮点全球手游营销趋势，品类布局洞察东南亚地区头部品类榜单占比东南亚游戏玩家洞察东南亚手游广告创意洞察东南亚出海手游营销指南W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2目录CONTENTS东南亚游戏市场背景Southeast Asia gaming Maket background东南亚媒体营销玩法Southeast Asia Media Marketing东南亚红人营销Southeast Asia Influencer Marketing东南亚买量素材Southeast Asia Games Mass marketingW E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /3Part 01东南亚游戏市场背景M A R K E T B A C K G R O U N Dl2022年全球手游榜单变化l东南亚地区2022年榜单排名l东南亚用户画像W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /42022年大观全球手游下载分布：拉美、东南亚地区呈现强劲增长势头以欧美、中日韩为代表的成熟市场均在2022年出现不同程度规模减小；拉美、东南亚两大新兴市场依旧表现出强势增长势头。其中印度尼西亚、菲律宾以及阿根廷增长率最为亮眼分别达到 9.6%、10.4%和 11.4%；Source：热云数据2022全球手游买量白皮WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /52022年大观全球手游收入分布：印度、印尼、巴西仍保持上升2022 年全球移动游戏市场用户支出较2021 年下降 9.2%，是自新冠疫情爆发以来收入表现首次出现明显下降的一年；美国、中日韩继续维持收入表现前四的地位并合计贡献72%市场份额。然而，收入表现前十市场仅中国香港略有增长，说明新冠疫情带给头部市场的用户消费红利已开始消退。新兴市场中，巴西、印度尼西亚和印度收入增长不俗，涨幅分别达 13.7%、6.8%以及40.3%；Source：热云数据2022全球手游买量白皮WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年全球手游下载量与2021 年同期基本持平。尽管欧美市场出现不同程度负增长，新兴市场例如拉美、东南亚和非洲均展示出乐观的增长趋势；收入方面，全球手游整体用户支出下滑程度明显，这一现象不仅与新冠疫情为移动市场带来的用户红利削弱有关，还受到不稳定的国际环境影响；6Source：热云数据2022全球手游买量白皮2022年大观全球手游同比变化：东南亚拉动增长亚洲整体下载增长WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /72022年全球主要市场广告类型eCPM表现01Part 01 东南亚游戏市场背景双端在日韩美地区激励视频和插屏eCPM均较高，T1地区的表现明显更为强势；整体eCPM表现：日韩美等T1地区港澳台英德俄罗斯拉美两印等T2、T3地区；安卓端日韩的eCPM表现略高于美国，而在iOS端美国的eCPM表现仍然处于第一位，以激励视频和插屏的eCPM均高于$20的表现高于其他地区。iOS端韩国的激励视频eCPM则处于低于的位置，为$21；受到俄乌战争影响，俄罗斯eCPM较2021年有较大幅度下滑；开屏的eCPM由于量级的影响波动较大。和2021年对比，2022年安卓端美国开屏下跌较为明显，2021年美国的开屏eCPM为$13.09，在2022年则仅有$8.04。iOS端日韩美的峰值eCPM在激励视频和插屏广告样式的表现上，都分别略有小幅下跌，跌幅在$1左右；Source：TopOn：2022年度全球手游广告变现报告WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /82022年全球手游下载总榜单（双端合计）01Source：Appmagic123456789101112131415Part 01 东南亚游戏市场背景新161718192021222324252627282930新新新新全球下载TOP30游戏品类占比以休闲和体育为主，占比超半数FPS7%竞速3%派对7%跑酷7%棋牌3%三消7%沙盒3%体育13%休闲50%WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /92022年全球手游收入总榜单（双端合计）01Part 01 东南亚游戏市场背景Source：Appmagic123456789101112131415161718192021222324252627282930FPS10%MMO10%MOBA4%SLG23%卡牌RPG20%模拟经营13%三消7%体育3%休闲10%全球收入TOP30游戏品类占比SLG及卡牌RPG为收入主力，上榜的模拟经营多搭配三消玩法，进一步拉动玩家消费WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /102022年东南亚手游下载榜单02Part 01 东南亚游戏市场背景下载量层面，2022 年东南亚市场 74%下载来自休闲手游，其中超休闲、街机游戏下载量占比最高。中重度游戏中，Garena Free Fire以及MobileLegends Bang Bang延续在东南亚市场的良好表现，包揽下载量排名前两位。王者荣耀海外版在越南、泰国迎来一波用户增长，下载量排名上升至第7；本期入围东南亚下载榜前二十的游戏中共2款为新游，分别为Save the DogeSave the Doge以及以及ColorTimeColorTime，两者均为国内出海游戏；Source：Sensor TowerWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /112022年东南亚手游收入榜单02Part 01 东南亚游戏市场背景收入层面，Mobile Legends Bang Bang继续维持东南亚头部 MOBA 游戏的地位，并成功实现收入同比增长，收入排名上升至第一。Garena FreeFire则未能达到预期，收入表现呈现下滑趋势，最终排名第2。尽管如此，两款游戏仍然实现年营收超1亿美元。策略游戏在东南亚市场表现良好，该品类在2022年收入贡献占整体手游收入的27%；由暴雪发行的 MMORPG MMORPG 手游暗黑破坏神手游暗黑破坏神:不朽不朽成为东南亚地区唯一一款入围畅销榜 Top 20 的新游。Source：Sensor TowerWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /122022年东南亚六国手游收入榜单类型占比02Part 01 东南亚游戏市场背景新加坡马来西亚泰国印度尼西亚菲律宾越南SLG 33%SLG 17%MMO 30%SLG 27%SLG 33%卡牌RPG 17%卡牌RPG 17%博彩 17%模拟经营 13%MMO 10%MMO 23%SLG 17%FPS 10%卡牌RPG 10%SLG 10%体育 10%FPS 7%MMO 13%收入TOP3品类重点新品收入头部产品收入头部厂商Genshin Impact Diablo ImmortalSource：Appmagic,2022年全年度，各地区双端合计总榜TOP30Mobile Legends:Bang BangDiablo ImmortalFree Fire MAX2:Cross WorldsHiggs Domino IslandGirls Connect:Idle RPGMobile Legends:Bang Bang2:Cross WorldsFree Fire MAXRise of Kingdoms-GamotaWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /132022年东南亚六国手游下载榜单类型占比02Part 01 东南亚游戏市场背景新加坡马来西亚泰国印度尼西亚菲律宾越南FPS 17%休闲 47%休闲 33%休闲 40%休闲 37%休闲 37%休闲 17%体育 10%FPS 10%体育 17%FPS 13%沙盒 13%体育 12%派对 10%益智解谜 10%派对 7%棋牌 7%FPS 7%免费TOP3品类重点新品免费头部产品免费头部厂商Free Fire MAXSurvivor!.ioSource：Appmagic,2022年全年度，各地区双端合计总榜TOP30Super SusStumble GuysFree Fire MAXSave the DogeStumble GuysFind the AlienMobile Legends:Bang BangBUD-Create,Play&HangoutFree Fire MAXSave the DogeWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /官方语言Source：基本数据源自datareportal，（2023.1)，世界银行（2021），谷歌，维基百科人口性别互联网人口社交媒体用户所用语言人均GDP（2021）年龄中位数新加坡马来西亚泰国印度尼西亚菲律宾越南600 万3413万7175万2.764 亿1.165 亿9853万47.7%（女）52.3%（男）48.9%（女）51.1%（男）51.5%（女）48.5%（男）49.7%（女）50.3%（男）49.2%（女）50.8%（男）50.6%（女）49.4%（男）42.7 岁30.6 岁40.1 岁29.8 岁24.9 岁32.7 岁72,794.00 USD11,109.26 USD7,066.19 USD4,332.71 USD3,460.53 USD3,756.49 USD 100%（城市）78.4%（城市）21.6%（农村）53.2%（城市）46.8%（农村）58.2%（城市）41.8%（农村）48.2%（城市）51.8%（农村）39.1%（城市）60.9%（农村）581 万（96.9%）3303 万（96.8%）6121 万（85.3%）2.129 亿（77.0%）8516 万（73.1%）7793 万（79.1%）508 万（84.7%）2680 万（78.5%）5225 万（72.8%）1.67 亿（60.4%）8445 万（72.5%）7000 万（71.0%）英语、马来语中文、泰米尔语马来语、英语泰语印度尼西亚语爪哇语英语菲律宾语越南语英语（37%）中文（35%）中国方言（12%）马来语（80%）英语（62%）中文（10%）泰语（90%）英语（27%）中文（12%）印度尼西亚语（94%）中文（1%）菲律宾语（96%）英语（60%）中文（2%）越南语（87%）中文（1.4%）农村/城市人口占比2022年东南亚六国基本环境02Part 01 东南亚游戏市场背景WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /152022年东南亚六国基本环境总结人均GDP最高城市化100%社媒用户占比最高愿意为SLG游戏氪金FPS当地受欢迎，下载和付费表现不俗人均GDP较高大多数人口在城市主要使用马来语与英语当地派对游戏热度上升博彩为在马来西亚为收入TOP2品类人口年龄中位数为40岁主要是用语言为泰语，对本地化要求高MMO为当地热门品类FPS下载量较大人口数量最多人口较为年轻七成人口使用互联网头部最吸金的产品为棋牌体育品类，如足球、桌球等偏好高于全球人口数量破亿人口最年轻人均GDP最低SLG和MMO为头部付费游戏FPS和棋牌高于全球人均GDP较低农村人口占六成本地化要求高MMO表现亮眼沙盒游戏下载量高于其他地区新加坡马来西亚泰国印尼菲律宾越南WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /162022年东南亚整体用户画像Part 01 东南亚游戏市场背景02不仅有男性玩家，还有很高比例的女性玩家，特别是移动设备用户Source：GoogleWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /172022年东南亚整体用户画像Part 01 东南亚游戏市场背景02电竞在东南亚游戏市场占据重要地位，玩家喜欢电竞带来的社交属性政府政策和企业的支持日益扩大的电子竞技受众群体60%的东南亚游戏玩家更喜欢跟朋友一起玩游戏2019年2021年320万460万游戏玩家希望与整个圈子一起玩Source：GoogleWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /182022年东南亚重点三国玩家画像Part 01 东南亚游戏市场背景02越南泰国印度尼西亚Source：TikTokWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /育碧搞怪派对游戏神奇躲避球发售，登陆主机和PC平台。192022年东南亚品类趋势Part 01 东南亚游戏市场背景02巨人网络巨人网络表示，旗下太空狼人杀手 游 太 空 行 动 海 外 版Super Sus已经在东南亚多国发行。育碧Kitka GamesKitka Games研发的派对游戏Stumble Guys全球下载2.25亿次、月流水破亿，频繁出现在东南亚地区双榜TOP10。派对游戏热度不减，多家大厂入局W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /202022年手游中国出海发行商收入TOP20排行榜（双端）06腾讯游戏网易游戏米哈游37互娱趣加灵犀互娱龙创悦动壳木游戏江娱互动沐瞳游戏点点互动友塔游戏乐元素雷霆游戏途游游戏4399游戏根据AppMagic榜单数据，2022年全年，腾讯游戏、网易游戏、米哈游、三七互娱、趣加位列出海厂商收入排行前五。*排行榜以发行总部在中国大陆地区做统计，由于统计平台中，部分厂商发行总部地址不在大陆区，故未在总榜单中列出。此外，星合互娱凭借发行小小蚁国排名迅速上升。1234567891011121314151617181920附英雄互娱tap4fun星合互娱英雄互娱Source：AppmagicWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /21Part 02东南亚社媒营销玩法Southeast Asia Media Marketingl出海手游品牌影响力趋势l东南亚六国用户社媒偏好l如何更好地在YouTube、Facebook、TikTok等社交媒体做游戏宣发？W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /22TOP 100出海品牌社媒影响力手游品牌占比上升高达29Source：OneSight2022Q4出海品牌社媒影响力榜单BrandOS 2022Q4 TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力榜单WEZO维卓在OneSight发布的2022Q3出海品牌社媒影响力榜单总榜中，游戏类TOP30分榜上榜品牌Q4评分在183分至370分之间，平均分240.8分为本次细分行业中平均分最高的行业。原神以原神以369.3369.3分位居榜首，无尽分位居榜首，无尽对决以对决以340.5340.5分的位居第分的位居第二，二，两者之间有28.8分的分差，差距明显。第八-第十名间出现27.9分分差的小断层，后续品牌可学习领先品牌的营销策略，以获得更高的社媒影响力。本季度TOP5与上季度相比品牌及排名均无变动。W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /20252390139019301120700410145FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter Snapchat用户量（万）330508270239195370550145FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter Snapchat用户量（万）Part 02 东南亚社媒营销玩法2023年1月东南亚六国社交媒体用户数量01Source：datareportal，（2023.1)马来西亚新加坡48104390173540283505410146052.5FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter snapchat用户量（万）泰国综合看来Facebook及YouTube为东南亚地区主要使用平台，TikTok用户量逐渐攀升WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /241199013900891510990273023002400355FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter snapchat用户量（万）8030577017554343520013001180875FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter snapchat用户量（万）Source：datareportal，（2023.1)2023年1月东南亚六国社交媒体用户数量01Part 02 东南亚社媒营销玩法620066206300103549865265520410ZALOFacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter 用户量（万）越南菲律宾印度尼西亚印尼偏好YouTube，菲律宾更爱Facebook，越南本地社交平台ZALO用户量可观WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /252021年Facebook有超过63万游戏小组在疫情暴发后的几个月里，随着人们与游戏社群的不断接触，Facebook 游戏小组的数量以及其中的活跃分子都在增加。2021年，Facebook 平台有 63 万多个游戏小组，每月有超过 2.3 亿用户活跃在这些小组中。Source：Facebook Gaming通过小组，游戏品牌可与玩家开展双向对话随着越来越多的人参与小组互动，游戏品牌可趁机与玩家开展双向对话，在激发自发讨论的同时壮大社群和提高活跃度。采用这种低成本的方式与玩家互动，还有助追踪了解玩家参与度指标和游戏反响。从 2020 年 1 月至 8 月，新建的游戏小组超过 185,000 个，有超过 1.3 亿人加入游戏小组。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2604完善游戏品牌主页，增强玩家社区联结Source：Facebook Gaming、第三方手游媒体平台、公众号Facebook游戏小组将迎来更多玩家随着新玩家的不断涌入，如今 Facebook 游戏小组互动表现进一步得到大幅提升，手游品牌在Facebook建立主页，运营好游戏小组，加深与游戏玩家的关联，结合游戏直播，更有助于品牌建立深度内容。2021年Facebook Gaming游戏直播观看量增长47据海外公开数据，2021年整年，Facebook Gaming游戏直播观看量增长了47，而截止2022年Q2-Q3季度，Facebook Gaming直播用户观看时长也在逐步增加。通过Facebook Gaming观看游戏直播，能够提升手游玩家对游戏的忠诚度和关注度，增加玩家付费意愿，Facebook游戏创作者现在更有可能在漏斗上层的品牌营销活动中发挥重要作用。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /27VNG携手 Facebook Gaming 创作者引爆新游戏下载量VNG 成立于 2004 年，作为越南最大的游戏发行商之一，VNG 公司面向越南及东南亚玩家发行了多家游戏开发商制作的在线游戏，涵盖的游戏类型相当多元。VNG 与大约 20 名 Facebook Gaming 创作者合作，共同为游戏发布制造声势。为了向玩家介绍这款新游戏，创作者们纷纷亲自上阵试玩，并以直播方式呈现给粉丝与游戏社群内的用户，以此让他们对这款游戏产生好感。为了促进更有效的互动，VNG 从这些直播视频中截取最精彩的片段制作成了视频广告。这些片段展现了创作者对游戏的真实情绪反应，让玩家能够观看到实际游戏场景，便于他们了解这款游戏为何会让众多 Facebook Gaming 创作者“欲罢不能”。目的：VNG 想要在越南推广一款全新的角色扮演类游戏(RPG)并吸引活跃玩家下载，同时提升安装量并降低单次安装费用。营销策略：效果：单次安装费用降低 83%单次注册费用降低 91%单次游戏破关费用降低 68%每位玩家第 2 天留存费用降低 85%案例：VNG新游推广Part 02 东南亚游戏社媒营销Source：Facebook GamingWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /28视频广告应用广告制作自己的独家频道，并应用趣味广告进行推广开设频道全球的YouTube频道中订阅人数最多的TOP5TOP5中就有2 2个个与游戏相关74%74%的玩家会观看YouTube影片来学习游戏攻略和玩法66%66%的女性玩家会收看YouTube游戏视频来和她们认同的其他玩家交流Source：YouTubeWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /29可开展直播等多样化活动，持续吸引用户关注下载Source：Think with Google、YouTube据谷歌官方调研显示，50%50%的游戏下载安装游戏下载安装发生在观看内容后的前 30 分钟内，这表明红人活动的深远影响是其他营销接触点所没有的。与包括 YouTube 创作者在内的有影响力的人合作，已经成为游戏营销的基石，从 Lets Play 视频和教程到竞争性直播和移动电子竞技，内容创作者在帮助营销人员吸引大量观众以提高对游戏揭晓或内容更新的认识方面发挥着越来越重要的作用。打造多样化的挥动，加深与粉丝的关系通过有影响力的人来提高兴趣和应用下载量持续开展直播活动以吸引玩家参与随着手机游戏的消费持续激增，YouTube 上手机游戏内容的观看人数也将随之增加。当游戏营销人员将 YouTube 添加到他们的移动游戏营销组合中时，结果非常出色，使营销人员能够吸引观众并将观众转化为玩家，并吸引最有价值的观众，让他们长期投资于移动游戏。专注于长线运营的开发商而言，他们希望不断创新并扩展到视频点播以外的新内容格式，以保持玩家对游戏的投资。开发商 Supercell 已转向YouTube Premieres，以帮助粉丝虚拟聚集、实时联系并一起享受新游戏更新就像一部新电影的首映之夜。该活动吸引了超过 750,000 名同时在线观看者，是迄今为止观看次数最多的游戏相关 YouTube 首映视频。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /案例：FreeFire YouTube官号Part 02 东南亚游戏社媒营销30官方频道社区直播短视频建立YouTube频道生态Source：YouTubeWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /31in 东南亚，视频浏览高，主要热门标签为FreeFireSource：TikTokWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /32多元化本地内容生态，病毒式传播助力破圈品牌广告效果广告品牌挑战赛品牌特效Branded MissionTopView信息流广告大数据算法精准推送降低流量成本提高ROI开屏全面曝光强力吸睛Source：TikTokWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /33休闲游戏广告案例：直观轻松简单，文案高CTA，带来高CTR转化Source：TikTokWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /34结合当地年轻用户对于二次元的偏好，创作推广素材，大幅提升预约案例：天諭TikTok推广Part 02 东南亚游戏社媒营销Source：TikTokWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /35案例：MLBB发起TikTok挑战赛Part 02 东南亚游戏社媒营销2021年Mobile Legends:Bang Bang在菲律宾开展了“TikTok 挑战赛”。通过独特的贴纸设计和有趣的手势变化通过独特的贴纸设计和有趣的手势变化，让游戏成功与玩家用户互动起来，玩家通过参加挑战，就有机会免费赢得皮肤，参加总计产出视频的播放量超过 1.5 亿。Source：白鲸出海，维卓整理WEZO维卓36W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /20222023*扫码关注WeMedia媒介管家公众号并填写需求，了解更多媒体资讯及玩法W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /37Part 03东南亚游戏红人营销Southeast Asia Influencer Marketingl红人如何服务好游戏全生命周期lYouTube和TikTok上东南亚红人有哪些l如何与东南亚红人合作W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /38游戏生命周期营销需求网红运营策略上线期品 牌 唤 醒成熟期流失期破 圈 传 播用 户 忠 诚打 出 声 量内容共创超级内容产品代言口碑推广更换代言人PGC游戏出海红人营销全生命周期场景Part 03 东南亚游戏红人营销直播跨界联动休眠期黄金期游戏全生命周期话题互动WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /39游戏出海红人营销传播圈层Part 03 东南亚游戏红人营销核心玩家次核心玩家泛玩家泛娱乐红人涵盖多个类别，如表演、美妆、搞笑等同类型题材的游戏红人垂类不同类型游戏红人明星艺人游戏单元素关联达人主播WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /40游戏出海红人营销内容策略Part 03 东南亚游戏红人营销趣味剧情类内容影片呈现游戏结合真人小短剧情境，提升粉丝喜爱与代入感泛娱乐类内容如游戏仿妆、游戏内音乐、舞蹈模仿或二创，扩大宣传用户群体干货游戏攻略型内容硬核内容，用实用资讯吸引粉丝、提供价值搞笑迷因式内容迷因式影音，用搞笑及吐槽内容吸引粉丝、二创扩散游戏出海红人营销创作内容丰富，多数根据红人调性和风格进行结合，如剧情、搞笑、讲解等，以软性植入为主游戏植入内容根据红人自己视频内容，在某个部分进行广告植入游戏测评型内容红人或主播来对游戏进行精准详细的宣传讲解，为游戏背书WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /41印尼游戏达人泰国游戏达人越南游戏达人菲律宾游戏达人马来西亚游戏达人新加坡游戏达人zbing z.粉丝量：1710wRUOK粉丝量：1010wUDiEX2粉丝量：885wPojzPlaza粉丝量：849wJess No Limit粉丝量：2610wFrost Diamond粉丝量：2370wMiawAug粉丝量：1930wZeinab Harake粉丝量：1330wCong TV粉丝量：1100wXDJames粉丝量：761wCris Devil Gamer粉丝量：1060wSn Tng M-TP Official粉丝量：1010wRedhoodVN粉丝量：667wSurvival Builder粉丝量：1050wPrimitive Survival Tool粉丝量：626wJungle Survival粉丝量：605wRakib Hossain粉丝量：344wMonsta粉丝量：1020wPlataBush粉丝量：680wAnimaSEA-Monsta粉丝量：473wAlieff Irfan粉丝量：467w东南亚红人概览Source：YouTube*以上为部分红人展示，更多可扫码咨询WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /4207抓住全球玩家文化内容社区新阵地Source：TikTok、手游那点事儿2022年，TikTok在全球玩家市场中的营销活力强劲，游戏UGC创作内容丰富。据TikTok官方统计，至2022年，TikTok游戏内容观众中，90以上为移动游戏用户，他们玩游戏时间更长、对新游戏品类接受程度高、付费意愿更强，更有利于厂商拓展用户量，提升玩家粘性。TikTok在日美韩等成熟手游市场和东南亚（越南、泰国和印度尼西亚）、土耳其、巴西等国家和地区备受手游玩家青睐。目前，TikTok上较为常见的手游营销方式有：发起手游活动话题、品牌挑战赛 手游品牌广告 手游KOL联动等TikTok上的游戏达人发布与游戏相关的创意视频内容，吸引玩家关注WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /43Influencer in Indonesia TikTok 印尼游戏达人cahyanirynn粉丝量：19.1MRobbY粉丝量：12.57MYT:AiChan TV粉丝量：10.05MAURA Dyah粉丝量：7.83MBang iCal粉丝量：5.61MWahyu Hidayat粉丝量：4.88MDhan Cool粉丝量：4.57MYT:HECA TROLL粉丝量：4.21Ms a s k e h粉丝量：4.09MRaja Solo vs Squad粉丝量：3.84M*以上为部分红人展示，更多可扫码咨询WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /44Influencer in Thailand TikTok 泰国游戏达人 粉丝量：4.58MDragon Gold粉丝量：3.5M (Fin_chotika)粉丝量：3.04MINu SoloGo /粉丝量：2.6MHamster69粉丝量：2.54MZPLOY粉丝量：2.5MLowGrade粉丝量：1.88MPPZ 粉丝量：1.63MGDF.shopping粉丝量：1.59MMajor555粉丝量：1.5M*以上为部分红人展示，更多可扫码咨询WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /45Influencer in VietnamTikTok*以上为部分红人展示，更多可扫码咨询WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /我们协助广告主对接海量网红资源lewismenelawslewismenelaws加拿大 177K粉丝ambgiannaambgianna美国 186K粉丝farbsyfarbsy加拿大 145K粉丝ShelbyMorisseauShelbyMorisseau加拿大 214K粉丝mannyperronmannyperron俄语地区 73.8K粉丝thedadbodveteranthedadbodveteran美国 153K粉丝Chloe DianaChloe 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