2023年品牌联名营销案例专项研究报告.pdf

资源描述

1、1联名圈太卷，如何1+12BKM案例之品牌联名营销专项研究报告作者：数字品牌榜咨询分析师张盼盼编审：数字品牌榜合伙人宋方1前言一一、探探究究联联名名营营销销的的多多样样性性及及覆覆盖盖行行业业1、本报告从数字品牌榜BKM案例库中挑选出具有代表性的77个联名营销案例进行具体分析、洞察，案例时间跨度从2022年1月至2023年9月，覆盖食品饮料、餐饮、美妆护肤、数码家电、奢侈品、汽车等多个重点行业。2、研究发现，品牌联名营销主要可分为品品牌牌品品牌牌联联名名、品品牌牌I IP P联联名名、品品牌牌品品牌牌I IP P三三大大类类，以前两类为主。二二、分分析析联联名名营营销销的的核核心心玩玩

2、法法及及媒媒介介渠渠道道1、从瑞瑞幸幸联联名名茅茅台台酱酱香香拿拿铁铁、肯肯德德基基联联名名可可达达鸭鸭、竹竹叶叶青青联联名名只只此此青青绿绿三三个个不不同同类类型型的的典典型型案案例例中，深入挖掘联名营销策略背后的核心玩法，探讨成功案例采用的策略和战术，以及这些策略在不同情境下的变化和调整。2、研究联名营销在各种媒介渠道的推广策略，包括社交媒体、线上平台、线下活动等，对比、探讨这些渠道的特点和优势。以及整体传播过程中，不同案例、不同平台的KOL用户所带来的传播效果。三三、评评估估联联名名营营销销的的营营销销效效果果量化分析联名营销的实际传播效果，包括心智占有率、内容传播度、用户参与度、全网好

3、感度、传播引爆度等，以便客观评估联名营销策略的有效性。l通过以上研究分析，本报告旨在帮助品牌方了解联名营销的实际应用和成功经验，为制定更具前瞻性和创新性的市场战略提供启示。l品牌联名的常态化，已让消费者见怪不怪。然而酱香拿铁的现象级刷屏，让品牌们看到了更多可能。如何在诸多联名营销中脱颖而出、达成1+12的效果、实现破圈？围绕这一话题，本报告主要进行以下探寻：1lB BK KMM，全全称称为为B Be es st t K Kn no owwn n MMe et th ho od d（已已知知的的最最佳佳方方法法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上品牌传播、公关、营销的最佳实践

4、，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。BKM案例库介绍l联联合合发发起起人人（按按姓姓氏氏拼拼音音为为序序）：高高超超北美商业生态咨询董事总经理、合伙人郭郭宏宏超超经济观察报副总编辑、现代广告杂志总编辑何何伊伊凡凡中国企业家杂志副总编辑李李国国威威闻远达诚管理咨询总裁李李翔翔得到APP总编辑、详谈主理人林林怡怡消费科技行业知名营销专家潘潘越越飞飞锌财经/百准创始人仇仇勇勇数字品牌榜创始人沈沈虹虹华网国际首席策略官、中华网首席品牌官吴吴飞飞浙江大学传媒与国际文化学院教授吴吴声声场景实验室创始人杨杨曦曦沦沦北京国信品牌评价

5、科学研究院院长lB BK KMM案案例例库库原原则则：客客观观性性保保证证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。公公正正性性保保证证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。独独立立性性保保证证。无论案例所属企业/执行机构是否与数字品牌榜有商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎你采纳数字品牌榜的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。专专业业性性保保证证。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，均非“参赛”企业或4A公司，共同为优秀案例进行点评分析和

6、咨询建议。l案案例例库库共共建建伙伙伴伴（按按首首字字拼拼音音为为序序）：AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、无冕财经、锌财经、窄播、字母榜 1算法说明|传播效果可视化，用户心智可量化（行业内）用户心智占有率与市场占有率相对应，用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下：数据说明|覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台观测窗口：2022年1月1日-2023年9月15日。数据来源：新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等）+网络资讯类（今日头条、一点资讯、腾讯新闻等网站/

7、APP）+社交媒体（微博、知乎）+自媒体平台（微信号、头条号、百家号等）+消费社区类（小红书、什么值得买等）+短视频类（抖音、快手等），基于新闻媒体报道和用户UGC内容，以数字品牌榜专有计算模型得出。用户心智可量化传播效果可视化数字品牌价值（DB值）亦即品牌的传播效果价值，是与该品牌相关的每一条内容的“单条传播声量单条参与权重单条情感倾向单条时效系数”的乘积之和，计算模型如下：其中，n为相关文章总数量，F_i为第i篇文章的好感值，E_i为第i篇文章的参与系数，A_i为第i篇文章的传播系数，下标t_i为第i篇文章的发表时间距当前计算时间之间的差，T_(t_i)w为距当前时间t_i的时间权重系

8、数。【计算公式】1PART1 联名营销案例整体传播效果分析1.1 BKM案例之联名营销案例TOP50榜单1.2 联名营销行业分布1.3 联名营销类型分布1.4 品牌品牌联名营销效果榜TOP201.5 品牌IP联名营销效果榜TOP201.6 重点平台传播效果及KOL占比状况对比1.7 联名营销案例KOL引爆力TOP101.8 传播引爆力TOP20内容分析PART2 联名营销典型案例分析2.1 瑞幸茅台酱香拿铁Campaign|数据概览2.2 瑞幸茅台酱香拿铁Campaign|传播节奏2.3 瑞幸茅台酱香拿铁Campaign|传播渠道2.4 瑞幸茅台酱香拿铁Campaign|传播质量2.5

10、ampaign|传播质量2.17 竹叶青联名只此青绿Campaign|公众认知匹配度2.18 竹叶青联名只此青绿Campaign|策略研究PART3 联名营销洞察Part 1联名营销案例整体传播效果分析11.1 BKM案例之联名营销TOP50榜单（第1名-第10名）l近一年半的联名营销案例中，综合营销效果排名前三的依次为瑞瑞幸幸茅茅台台酱酱香香拿拿铁铁C Ca ammp pa ai ig gn n、肯肯德德基基可可达达鸭鸭C Ca ammp pa ai ig gn n、G GE EN NT TL LE E MMO ON NS ST TE ER R 蔡蔡徐徐坤坤C Ca ammp pa ai

11、 ig gn n，依次获得4 42 2.1 18 8%、6 6.1 12 2%和5 5.1 17 7%的心智占有率。l其中，瑞幸茅台酱香拿铁Campaign在全网呈现现象级的传播，众多媒体大量报道及博主在社交平台的自发酵传播产生强大的影响力，使得数字品牌价值、内容传播度、用户参与度、传播引爆度、内容条数等多指标均位居第一，且远高于其它Campaign的传播效果。排排名名案案例例名名称称心心智智占占有有率率*数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆度度T TO OP P1 10 0引引爆爆力力高高相相关关内内容容条条数数低低相相关

12、关内内容容条条数数1 1瑞瑞幸幸茅茅台台酱酱香香拿拿铁铁C Ca ammp pa ai ig gn n4 42 2.1 18 8%2 2,2 26 64 4,1 14 45 5,5 55 52 244.01%48.63%300,373,16229.64%670,229,527 3,581,074575,0802 2肯肯德德基基可可达达鸭鸭C Ca ammp pa ai ig gn n6 6.1 12 2%3 32 28 8,5 56 67 7,1 14 44 44.86%6.88%36,661,2395.04%123,322,021388,5691,9783 3G GE EN NT TL

13、LE E MMO ON NS ST TE ER R 蔡蔡徐徐坤坤C Ca ammp pa ai ig gn n5 5.1 17 7%2 27 77 7,7 78 82 2,0 02 29 92.60%0.75%8,846,6727.59%215,729,700 1,214,386494 4茅茅台台蒙蒙牛牛茅茅台台冰冰淇淇淋淋C Ca ammp pa ai ig gn n5 5.0 03 3%2 27 70 0,0 05 58 8,9 98 81 13.31%10.14%34,894,0904.55%112,101,33759,1526,7935 5竹竹叶叶青青联联名名只只此此青青绿绿C Ca

14、 ammp pa ai ig gn n4 4.2 27 7%2 22 29 9,2 25 55 5,9 90 06 60.67%0.52%4,213,6806.77%193,246,4535,003676 6森森马马王王者者荣荣耀耀C Ca ammp pa ai ig gn n3 3.1 19 9%1 17 71 1,0 06 64 4,5 58 87 71.85%0.05%7,240,0566.05%169,598,581 1,087,220147 7瑞瑞幸幸椰椰树树椰椰云云拿拿铁铁C Ca ammp pa ai ig gn n3 3.0 08 8%1 16 65 5,4 40 01 1

15、,1 12 20 03.33%4.99%13,627,1933.40%87,132,066192,33810,0178 8喜喜茶茶 F Fe en nd di i C Ca ammp pa ai ig gn n2 2.8 80 0%1 15 50 0,2 22 26 6,2 25 58 81.66%6.27%23,303,5522.11%52,097,46636,1934,0589 9茶茶百百道道未未定定事事件件簿簿C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.7 77 7%9 94 4,8 83 30 0,0 02 26 65.22%0.94%33,732,7491.88%49,0

16、76,681861,3034581 10 0名名创创优优品品芭芭比比C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.6 61 1%8 86 6,6 62 21 1,2 25 52 22.81%1.17%15,345,2721.65%43,005,347434,094221*注：“心智占有率”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中所占的用户心智份额；“内容传播度”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中传播热度的占比；“用户参与度”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中用户卷入程度的占比。11.1 BKM案例之联名营销TOP50榜单（第11名-第30名）排排名名案案例例名名称称

17、心心智智占占有有率率*数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆度度T TO OP P1 10 0引引爆爆力力高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 11 1王王老老吉吉科科颜颜氏氏C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.5 59 9%8 85 5,5 52 21 1,6 61 19 90 0.8 83 3%0 0.2 24 4%1 1,9 98 88 8,7 74 46 62 2.1 11 1%5 55 5,8 85 54 4,4 40 04 41 16 66 6,8 86 68 82 25 5

18、,2 20 03 31 12 2小小米米迪迪士士尼尼C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.5 59 9%8 85 5,1 10 05 5,9 94 47 70 0.7 78 8%1 1.8 88 8%3 3,0 05 59 9,7 74 46 61 1.3 35 5%3 34 4,6 69 99 9,7 72 28 89 95 5,1 16 62 23 34 45 51 13 3好好利利来来芭芭比比C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.2 24 4%6 66 6,6 61 16 6,3 33 33 32 2.6 63 3%0 0.9 92 2%1 16 6,

19、8 87 72 2,2 23 34 41 1.5 53 3%4 42 2,1 14 48 8,3 34 41 14 47 73 3,1 17 73 36 68 86 61 14 4喜喜茶茶梦梦华华录录C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.2 21 1%6 65 5,2 21 18 8,6 60 03 30 0.8 88 8%1 1.4 45 5%4 4,0 09 99 9,8 84 41 11 1.0 07 7%2 28 8,0 02 28 8,3 34 47 75 53 3,4 46 60 09 95 55 51 15 5科科颜颜氏氏原原神神C Ca ammp pa ai

20、 ig gn n1 1.2 21 1%6 64 4,7 71 13 3,0 06 60 01 1.3 39 9%0 0.7 77 7%1 13 3,3 35 59 9,0 03 34 41 1.3 37 7%3 37 7,0 04 47 7,2 26 61 11 16 69 9,9 91 19 95 5,2 24 45 51 16 6肯肯德德基基中中国国国国家家地地理理C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.1 10 0%5 59 9,3 30 09 9,4 41 17 70 0.7 70 0%0 0.2 28 8%1 1,6 69 91 1,5 50 04 41 1.9 90

21、 0%5 55 5,3 34 45 5,4 49 95 52 26 62 2,6 60 04 45 57 71 17 7麦麦当当劳劳和和平平精精英英C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.9 93 3%4 49 9,8 85 57 7,0 00 03 30 0.9 96 6%0 0.2 21 1%1 15 5,2 22 20 0,1 13 39 91 1.4 46 6%4 41 1,6 63 37 7,8 83 36 61 13 36 6,5 50 07 79 91 11 18 8巧巧乐乐兹兹王王者者荣荣耀耀C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.9 93 3%

22、4 49 9,6 66 61 1,4 42 20 00 0.8 80 0%0 0.3 31 1%1 1,5 52 23 3,4 40 02 20 0.9 91 1%2 22 2,8 82 25 5,3 32 24 48 86 6,9 90 09 91 1,8 84 49 91 19 9绝绝味味鸭鸭脖脖甄甄嬛嬛传传C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.9 92 2%4 49 9,1 17 72 2,8 80 05 51 1.3 38 8%0 0.3 39 9%2 2,8 85 56 6,5 50 06 61 1.3 39 9%3 39 9,7 78 85 5,1 16 67 7

23、1 12 28 8,3 36 60 01 15 53 32 20 0一一加加原原神神C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.8 89 9%4 48 8,0 01 13 3,4 43 34 40 0.6 69 9%1 1.4 44 4%7 7,1 15 56 6,8 88 89 90 0.6 61 1%1 14 4,5 57 76 6,4 44 43 31 11 10 0,7 70 03 34 49 99 92 21 1喜喜茶茶藤藤原原浩浩C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.8 86 6%4 46 6,3 37 75 5,6 62 23 30 0.9 94 4

24、%1 1.2 20 0%5 5,2 22 27 7,9 99 90 00 0.7 70 0%1 18 8,0 08 81 1,1 14 48 83 36 6,0 00 06 62 28 87 72 22 2六六神神第第二二届届六六神神清清凉凉节节C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.8 86 6%4 45 5,9 98 88 8,1 11 18 85 5.0 04 4%0 0.2 20 0%1 18 8,1 13 34 4,2 20 03 30 0.9 93 3%2 24 4,2 21 10 0,6 65 54 47 79 9,4 41 14 41 14 42 23 3赫赫莲莲

25、娜娜特特斯斯拉拉C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.8 85 5%4 45 5,4 48 86 6,3 38 82 21 1.2 27 7%0 0.4 48 8%3 3,5 53 33 3,0 07 79 90 0.8 81 1%2 20 0,5 50 00 0,0 01 11 15 59 9,9 95 59 93 31 13 32 24 4夸夸克克奥奥特特曼曼C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.8 82 2%4 44 4,1 18 88 8,0 05 56 60 0.6 61 1%0 0.2 20 0%4 43 3,0 05 56 6,1 15 54

26、40 0.6 69 9%1 16 6,0 03 35 5,1 13 38 89 92 2,4 40 02 23 32 22 25 5奈奈雪雪的的茶茶范范特特西西音音乐乐宇宇宙宙C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.6 65 5%3 34 4,7 75 55 5,2 29 91 10 0.8 86 6%0 0.8 85 5%2 2,0 00 08 8,7 77 77 70 0.9 95 5%2 26 6,9 98 87 7,5 56 69 99 94 4,1 19 97 71 11 14 42 26 6法法国国娇娇兰兰光光与与夜夜之之恋恋C Ca ammp pa ai ig

27、gn n0 0.6 61 1%3 32 2,4 47 77 7,3 35 55 51 1.2 22 2%0 0.2 21 1%5 5,7 79 97 7,4 45 52 20 0.8 82 2%2 22 2,7 71 12 2,1 17 79 92 23 31 1,9 98 81 12 21 1,3 38 87 72 27 7v vi iv vo o X X9 90 0 肯肯德德基基C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.5 58 8%3 30 0,8 87 71 1,2 25 59 90 0.2 24 4%0 0.3 36 6%6 63 39 9,6 64 47 70 0.7

28、75 5%2 20 0,6 69 90 0,1 19 92 23 36 6,4 41 13 31 15 52 22 28 8可可口口可可乐乐英英雄雄联联盟盟C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.5 52 2%2 27 7,7 79 92 2,0 06 64 40 0.6 66 6%0 0.3 39 9%2 2,1 11 18 8,5 57 72 20 0.8 88 8%2 25 5,7 74 48 8,7 75 50 02 21 1,0 09 98 81 19 94 42 29 9k ki iwwi i E EV V 草草莓莓熊熊C Ca ammp pa ai ig gn n

29、0 0.4 48 8%2 25 5,7 73 37 7,0 02 21 10 0.8 85 5%0 0.6 62 2%8 8,5 54 42 2,9 94 43 30 0.6 65 5%1 18 8,2 24 40 0,1 14 47 78 80 0,2 21 15 57 77 73 30 0康康师师傅傅超超级级马马力力欧欧兄兄弟弟大大电电影影C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.4 43 3%2 23 3,1 11 15 5,8 81 13 30 0.3 34 4%0 0.0 05 5%5 52 26 6,3 37 75 50 0.6 68 8%1 18 8,7 79 92

30、 2,7 75 54 44 41 1,0 01 18 80 0*注：“心智占有率”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中所占的用户心智份额；“内容传播度”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中传播热度的占比；“用户参与度”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中用户卷入程度的占比。11.1 BKM案例之联名营销TOP50榜单（第31名-第50名）排排名名案案例例名名称称心心智智占占有有率率*数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆度度T TO OP P1 10 0引引爆爆力力高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容

31、容条条数数3 31 1闲闲鱼鱼大大润润发发断断舍舍梨梨C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.4 41 1%2 22 2,0 03 36 6,3 34 46 60 0.2 29 9%0 0.0 07 7%6 66 61 1,4 44 46 60 0.6 61 1%1 16 6,4 47 70 0,0 01 13 32 28 8,8 84 48 81 15 53 32 2饿饿了了么么联联名名限限定定冰冰箱箱C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.4 40 0%2 21 1,4 44 43 3,9 90 03 30 0.4 41 1%0 0.4 43 3%8 83 3

32、9 9,1 14 46 60 0.5 50 0%1 13 3,4 49 99 9,0 06 68 83 38 8,8 80 07 72 25 50 03 33 3小小米米 H He el ll lo o K Ki it tt ty y C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.3 39 9%2 20 0,8 80 01 1,8 80 05 50 0.1 19 9%0 0.4 41 1%1 1,4 48 84 4,8 88 86 60 0.5 51 1%1 14 4,3 37 71 1,9 95 56 63 31 1,3 36 66 68 81 13 34 4东东阿阿阿阿胶胶奈奈雪

33、雪的的茶茶C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.3 37 7%2 20 0,0 06 61 1,1 16 68 80 0.2 23 3%0 0.2 27 7%1 1,3 36 66 6,5 59 94 40 0.5 58 8%1 16 6,7 73 37 7,5 55 50 01 13 3,0 03 37 78 84 43 35 5瑞瑞幸幸线线条条小小狗狗C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.3 31 1%1 16 6,7 70 09 9,6 62 21 10 0.7 73 3%0 0.6 63 3%2 2,5 54 41 1,1 15 52 20 0.3 3

34、1 1%8 8,1 18 83 3,4 40 01 16 62 2,9 91 16 64 40 04 43 36 6喜喜茶茶甄甄嬛嬛传传C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.3 31 1%1 16 6,3 39 91 1,8 86 68 80 0.5 54 4%0 0.8 88 8%1 1,9 97 73 3,7 76 61 10 0.2 29 9%7 7,9 99 90 0,1 12 24 44 43 3,5 53 30 01 14 46 63 37 7喜喜茶茶喜喜剧剧之之王王C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 28 8%1 14 4,9 92 22

35、 2,7 71 11 10 0.2 24 4%0 0.7 74 4%1 1,8 83 36 6,4 49 90 00 0.3 33 3%9 9,4 40 05 5,6 66 61 11 10 0,1 18 87 75 5,0 03 36 63 38 8美美宝宝莲莲 mm&mm s s C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 27 7%1 14 4,4 44 42 2,6 62 26 60 0.4 40 0%0 0.1 14 4%1 1,1 17 72 2,4 42 27 70 0.4 49 9%1 13 3,6 64 41 1,8 81 18 82 28 8,1 17 74

36、43 37 73 39 9须须尽尽欢欢长长月月烬烬明明C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 26 6%1 13 3,9 92 29 9,0 05 50 00 0.2 24 4%0 0.0 07 7%1 1,4 42 27 7,8 83 39 90 0.4 44 4%1 12 2,2 27 75 5,1 17 73 34 40 0,3 37 77 72 25 56 64 40 0奈奈雪雪的的茶茶小小王王子子C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 25 5%1 13 3,5 53 35 5,9 90 02 20 0.3 30 0%0 0.3 35 5%1

37、1,2 29 93 3,9 95 56 60 0.3 37 7%1 10 0,3 35 51 1,9 99 91 13 31 1,1 15 57 75 51 18 84 41 1士士力力架架奥奥特特曼曼C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 25 5%1 13 3,4 46 65 5,8 89 93 30 0.2 21 1%0 0.1 13 3%3 3,1 19 98 8,7 73 34 40 0.3 30 0%7 7,7 73 35 5,6 61 13 33 34 4,1 10 04 47 74 42 2伊伊利利绮绮炫炫三三体体C Ca ammp pa ai ig gn

38、 n0 0.2 24 4%1 12 2,7 71 16 6,8 89 95 50 0.1 12 2%0 0.0 04 4%1 13 35 5,7 72 26 60 0.3 38 8%1 10 0,3 37 73 3,7 76 69 92 20 0,8 85 51 15 50 04 43 3霸霸王王茶茶姬姬 k ke ee ep p C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 23 3%1 12 2,6 60 00 0,5 56 62 20 0.2 27 7%0 0.1 15 5%4 44 40 0,2 23 38 80 0.2 29 9%7 7,7 71 13 3,9 98 83

39、 34 49 9,0 04 45 52 25 57 74 44 4奈奈雪雪的的茶茶武武林林外外传传C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 22 2%1 11 1,9 99 92 2,4 45 51 10 0.1 13 3%0 0.5 52 2%1 1,9 92 22 2,8 85 59 90 0.2 27 7%7 7,6 63 37 7,5 58 80 08 8,0 04 46 67 76 64 45 5星星巴巴克克 B B站站C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.2 21 1%1 11 1,2 28 80 0,7 71 18 80 0.1 16 6%0 0

40、.3 31 1%8 84 41 1,6 65 51 10 0.3 32 2%9 9,4 48 86 6,7 72 29 93 32 2,5 59 94 49 93 34 46 6天天猫猫大大牌牌日日六六一一儿儿童童节节C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.1 17 7%9 9,3 33 30 0,7 77 72 20 0.0 07 7%0 0.0 02 2%1 11 16 6,6 64 42 20 0.3 35 5%9 9,2 28 84 4,1 17 79 91 11 1,6 61 16 61 14 47 7肯肯德德基基小小龙龙坎坎C Ca ammp pa ai ig gn

41、 n0 0.1 17 7%9 9,1 15 56 6,4 43 34 40 0.2 20 0%0 0.2 28 8%1 1,3 37 79 9,2 22 23 30 0.2 20 0%5 5,6 60 00 0,6 66 64 41 18 8,5 53 30 06 63 34 48 8赫赫莲莲娜娜 MMA AN NN NE ER R C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.1 16 6%8 8,6 60 08 8,8 85 50 00 0.2 23 3%0 0.1 15 5%1 1,1 16 68 8,5 51 11 10 0.2 22 2%6 6,0 06 61 1,8 86

42、62 21 15 5,2 26 61 14 48 84 49 9伊伊利利小小罐罐茶茶C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.1 15 5%7 7,9 90 09 9,8 81 14 40 0.1 13 3%0 0.0 06 6%2 23 39 9,5 58 85 50 0.2 29 9%7 7,7 71 11 1,9 93 31 12 25 5,4 41 13 31 11 15 50 0长长安安汽汽车车三三星星堆堆C Ca ammp pa ai ig gn n0 0.1 12 2%6 6,4 41 17 7,1 12 24 40 0.0 09 9%0 0.1 16 6%3 3

43、7 75 5,9 94 42 20 0.1 19 9%5 5,2 29 93 3,6 65 59 97 7,1 19 95 53 3*注：“心智占有率”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中所占的用户心智份额；“内容传播度”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中传播热度的占比；“用户参与度”是指该案例在本次所调研的品牌联名营销案例中用户卷入程度的占比。11.2 联名营销行业分布3,741,948,604 599,296,924 324,792,189 252,213,513 190,462,858 172,086,629 156,172,722 139,037,072 108,657,

44、598 77,640,527 23,255,688 4,954,121 2,643,834 2,435,501 0500,000,0001,000,000,0001,500,000,0002,000,000,0002,500,000,0003,000,000,0003,500,000,0004,000,000,000食品饮料餐饮个护家清美妆护肤数码家电服饰奢侈品互联网零售汽车保健品潮玩文具珠宝数字品牌价值（单位：DB）l从行业端来看，食食品品饮饮料料是最热衷于联名营销的行业，共获得3 3,7 74 41 1,9 94 48 8,6 60 04 4D DB B的数字品牌价值，是排名第二餐饮行业（

45、5 59 99 9,2 29 96 6,9 92 24 4D DB B）的6 6.2 24 4倍，遥遥领先于其它行业。l食食品品饮饮料料行行业业的品牌联名营销中，综合传播效果排名前三的依次是茅茅台台（2 2,5 53 34 4,2 20 04 4,5 53 34 4D DB B）、瑞瑞幸幸（2 2,4 44 46 6,2 25 56 6,2 29 93 3D DB B）、喜喜茶茶（3 30 03 3,6 65 58 8,7 74 43 3D DB B）。茅台的联名以“少而精”为主，瑞幸、喜茶等茶饮类品牌的联名主打“以量取胜”，持续性曝光。案案例例数数量量：4 42 2个个1 10 0个个3 3

46、个个7 7个个6 6个个2 2个个3 3个个1 13 3个个2 2个个3 3个个2 2个个1 1个个1 1个个1 1个个（共共7 77 7个个）11.3 联名营销类型分布l在本次所覆盖的77个联名营销案例中，品品牌牌品品牌牌联名获得最高的数字品牌价值，为3 3,2 21 17 7,8 89 98 8,3 37 77 7D DB B，主要得益于瑞瑞幸幸茅茅台台酱香拿铁C Ca ammp pa ai ig gn n的贡献，占比为7 70 0.3 36 6%。l此外，品品牌牌I IP P联名的数量最多，为4 49 9个。联名数量和数字品牌价值均排名前三的是品品牌牌卡卡通通动动漫漫I IP P、品品

47、牌牌文文艺艺作作品品I IP P、品品牌牌游游戏戏I IP P。3,217,898,3772,140,777,7599,154,9390500,000,0001,000,000,0001,500,000,0002,000,000,0002,500,000,0003,000,000,0003,500,000,000品牌品牌品牌IP品牌品牌IP联联名名营营销销类类型型分分布布数字品牌价值（单位：DB）604,549,472590,592,043539,372,572328,265,33967,635,2016,417,1303,946,002数字品牌价值111994321案例数量品牌卡通动漫IP品

48、牌文艺作品IP品牌游戏IP品牌艺术家IP品牌其它IP品牌文博IP品牌体育IP品品牌牌I IP P联联名名营营销销类类型型细细分分案案例例数数量量：2 26 6个个4 49 9个个2 2个个11.4 品牌品牌联名营销效果榜TOP20排排名名案案例例名名称称心心智智占占有有率率数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度用用户户参参与与度度参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆度度T TO OP P1 10 0引引爆爆力力高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1瑞瑞幸幸茅茅台台酱酱香香拿拿铁铁C Ca ammp pa ai ig gn n4 42 2.1 18 8%2 2,2

49、 26 64 4,1 14 45 5,5 55 52 244.01%48.63%300,373,16229.64%670,229,527 3,581,074575,0802 2茅茅台台蒙蒙牛牛茅茅台台冰冰淇淇淋淋C Ca ammp pa ai ig gn n5 5.0 03 3%2 27 70 0,0 05 58 8,9 98 81 13.31%10.14%34,894,0904.55%112,101,33759,1526,7933 3瑞瑞幸幸椰椰树树椰椰云云拿拿铁铁C Ca ammp pa ai ig gn n3 3.0 08 8%1 16 65 5,4 40 01 1,1 12 20

50、03.33%4.99%13,627,1933.40%87,132,066192,33810,0174 4喜喜茶茶 F Fe en nd di i C Ca ammp pa ai ig gn n2 2.8 80 0%1 15 50 0,2 22 26 6,2 25 58 81.66%6.27%23,303,5522.11%52,097,46636,1934,0585 5王王老老吉吉科科颜颜氏氏C Ca ammp pa ai ig gn n1 1.5 59 9%8 85 5,5 52 21 1,6 61 19 90.83%0.24%1,988,7462.11%55,854,404166,8682

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