报纸编辑第二章-报纸设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012版,*,*,新周报：创刊,45,天即休刊的流星纸媒,2004,年,10,月,26,日，知音集团斥巨资打造的“中国第一新闻周报”,新周报,横空出世。这是被寄予厚望的一份报纸，目标是“在,3,年左右时间内超越,南方周末,”,。,“,2004,年中国社会关注的十大热点新闻”中，有两条就是,新周报,独家报道的,这两个报道是“南京,师范大学女生停课陪舞事件调查”、“女播音员死在副市长家床上”。,2004,年,12,月,8,日休刊，短短,45,天时间里、总共出刊七期。,第一节 报纸的特点与结构,一、报纸的定义,报纸：指定期活页连续向公众发行的，以新闻、评论、副刊、广告为内容的出版物。,2012版,报纸编辑学,案例：北京青年报 2000年改版的结构设计,2012版,报纸编辑学,“树状结构”的具体安排,一是按照内容性质的不同来划分，分出诸如政务新闻、财经新闻、体育新闻等；,另一种是按照新闻发生地的不同来划分，分出像本市新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等版面。,第三种是融合前两种。,2012版,报纸编辑学,案例：,南方都市报,版组结构：,A组-新闻版：,A,叠时政和社会新闻版，,A2,叠分广州（GA）、深圳（SA）、东莞（DA）、珠三角，,A3,叠以深度周刊（周三）,B组-文娱版,C组-经济版,D组-生活资讯版（周四）,2012版,报纸编辑学,南方都市报2月13日,2012版,报纸编辑学,四、期刊定义及特点,定义：指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。,特点：可读性强、传播质量高、使用价值大、刊期较长、传播速度慢、传播内容有限,2012版,报纸编辑学,五、报刊产品经营四要素,资本：创办报刊的经济保障,体制：经营报刊的制度支撑,人才：媒体发展的组织保证,设计：特色鲜明的、创新的报刊质量保证,2012版,报纸编辑学,第二节 报刊的设计思想,一、报刊设计思想的定义,报刊设计报刊编辑根据报刊的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报刊的规模、结构和形象进行整体设计。,2012版,报纸编辑学,二、报刊设计的依据,外部环境因素,内部条件因素,2012版,报纸编辑学,（一）外部环境因素,读者,控制者,广告客户,营销中介,竞争者,2012版,报纸编辑学,（二）内部条件因素,“硬件”资产、设备、技术条件,“软件”人才、机制、管理能力,传播符号,2012版,报纸编辑学,个案：京华时报,2001年5月28日，人民日报引进业外资本创办的四开的综合性都市报。,2012版,报纸编辑学,如何定位京华时报？,北京报业市场还有没有空间？（1与国际社会一般标准比较（人均拥有量）；2本地区读者的扩充余地；3广告投放投放量。）,我们的竞争对手怎么样？北京青年报北京晚报北京晨报,人民日报办都市报有什么优劣势？,2012版,报纸编辑学,京华时报的定位,主打北京及其周边市场的都市类综合性日报。,读者对象为北京市民。,内容为市民新闻。,自主营销。,2012版,报纸编辑学,京华时报的现状,2011年9月3日，经国家新闻出版总署批准，主管主办由人民日报变更为北京市。,口号：新闻及时报，处处是精华。,2012版,报纸编辑学,第三节 报纸设计的内容,1.确定报纸的编辑方针2.确定报纸的整体规模和内部结构,3.设计报纸的各个局部,2012版,报纸编辑学,一、报纸编辑方针的决策,编辑方针根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。,2012版,报纸编辑学,案例：新民晚报的编辑方针,十六字方针：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。,2012版,报纸编辑学,新民晚报：飞入寻常百姓家,2012版,报纸编辑学,案例：经济日报的编辑方针,紧紧围绕发展市场经济这个大课题，开展多层次、多功能、多角度、多形式的宣传报道，并按照市场要素与经济运行规律设置版面。,从多种经济成分并存的现实出发，扩展报道面。,，进一步发挥新闻媒介的传播作用，充分考虑不同层次读者的要求，努力把,经济日报,办成消息总汇。,改版后的报纸应当突出权威性、实用性、可读性，使之具有浓浓的经济味儿。,继续发挥报纸在经济生活与社会生活中的舆论监督作用。,2012版,报纸编辑学,1、,编辑方针内容之一,：,报纸的读者对象,编辑方针的设计首先要假想报纸的目标读者。,目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群。,报纸的读者对象根据,报纸的性质,、,办报宗旨,以及,报业市场竞争,的需要确定的。,2012版,报纸编辑学,对象报：,中国儿童报,中国少年报,中国青年报,中国妇女报,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,案例：上海壹周:新一代城市精英时尚读本,2012版,报纸编辑学,浙壹周,2012版,报纸编辑学,举例：北京青年报读者对象的变化,50-60年代：团的干部与团员；,80年代前期：中学生；,80年代后期：走向社会，以全市青年为主。,2012版,报纸编辑学,2、编辑方针内容之二：,新闻传播的内容,报道对象,报道领域,报道区域,2012版,报纸编辑学,3、编辑方针内容之三,：,报纸的水准,报纸的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平达到的高度。,报纸水准通过报纸的,内容的深度、广度,，以及语言、图像、版面设计等因素表现。,报纸水准由报,纸性质、宗旨和受众确定,。,2012版,报纸编辑学,比较中国儿童报与中国少年报,2012版,报纸编辑学,4、编辑方针内容之四,报纸风格特色,报纸风格体现在：报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综。,报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象。,2012版,报纸编辑学,思考与讨论：,从,人民日报和中国青年报报道春节的头版分析两报的风格差异,2012版,报纸编辑学,同日人民日报与中国青年报比较,2012版,报纸编辑学,人民日报与中国青年报风格的比较,人民日报中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，具体为多言论、指导性新闻多、报道稳健而有深度，版面庄重大方。,中国青年报团中央机关报，以生动活泼、富有朝气。,2012版,报纸编辑学,异地党报比较：南方日报与西藏日报,2012版,报纸编辑学,党报晚报比较：南方都市报与南方日报,2012版,报纸编辑学,同城晚报比较：新安晚报与合肥晚报,2012版,报纸编辑学,二、确定报纸的整体规模和内部结构,报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如日均出多少版面，每周版面总量有多少等；,报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版时间的安排等。,2012版,报纸编辑学,经济日报年版面运行表,综合副刊,包括：甲、,绿原,、,读书,和,旅游,，每月第一、三周轮流刊出。,美术画刊,逢第五周见报。乙、,国际副刊,，单月第二周见报。丙、,地方风情,，双月第二周见报。丁、,摄影画刊,，每月第四周见报。,.,在这个设计中，,经济日报,的总体规模是每周总共版（其中周一版，周二至周五每天版，周六和周日每天版）。内部结构是由、个单元构成，每个单元均含块版。单元为“综合要闻单元”，每日出版。单元为“产经透视单元”，周一至周五出版。单元是“各种周刊单元”，周二至周五出版。单元为“企业信息单元”，周二至周五出版。,2012版,报纸编辑学,三、设计报纸的各个局部,确定各个版组及其各版的读者定位和编辑思想。,确定各版名称、报道范围和重点。,确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风格等。,2012版,报纸编辑学,确定广告在各版中通常的篇幅和位置，以及广告的类型。,确定各版的版式和风格特色，包括对版式结构进行前期总体设计、确定版面编排规则如：各版分栏、标题字体字号、图片编排、色彩与线条等运用规则。,2012版,报纸编辑学,案例：经济日报1999年改版后的“综合要闻”版组设计,要闻版：,1、凸显权威性。重大主题、重大事件。,2、专栏：快论、现场速写、今日导读、短新闻。,3、广告：报眼位置。,2012版,报纸编辑学,经济日报“综合要闻”版组设计,国内新闻版：,1、扩大信息量，刊热点经济新闻及分析、全国性行业新闻、地方性重大经济新闻。,2、专栏：特别报道、王府井随笔、每周经济观察、热点冷评、经济短波、今日话题。,2012版,报纸编辑学,经济日报“综合要闻”版组设计,综合性新闻版：,1、突出“三性”：综合性（刊登重要时政新闻，包括分流一版稿件，重要教育、科学、文化及社会新闻）、监督性（问题性、批评性报道）、服务性（对读者有实用价值的新闻、读者来信。,2、专栏：体验新闻、编辑往来、地方领导谈经济。,3、广告占99行。,2012版,报纸编辑学,经济日报“综合要闻”版组设计,国际新闻版：,1、立足国内谈国际，借鉴国际说国内。,2、专栏：世经聚焦、世经专论、世经书评、热点随笔、海外杂谈、周末特写、海外生活面面观、新闻集装箱、五洲集锦。,3、广告内容占99行。,2012版,报纸编辑学,报纸策划的成果由书面文字表现出来，是报纸设计方案。这一方案往往作为报社内部文件发至有关采编人员。方案的内容包括三大方面：（,1,）阐述报纸编辑方针。（）阐述报纸的整体规模和内部结构。（）阐述报纸各个单元、版与专栏的设计。,2012版,报纸编辑学,第三节 报纸设计的操作过程,第一阶段策划预备,第二阶段方案设计,第三阶段方案试行,2012版,报纸编辑学,第一阶段：信息收集与处理,1、信息的主要类型,外部信息：,读者信息,控制者信息,竞争者信息,相关产业信息,内部信息：,资产信息,技术信息,人才信息,管理信息,2012版,报纸编辑学,2、收集信息的主要方法,外出走访调查,读者抽样调查,召开座谈会,公开征集意见和建议,内部个别交谈,文献研究,2012版,报纸编辑学,案例：华西都市报,在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。四川的“经济一条线”。成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将,华西都市报,定位于“区域组合城市报”。根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。,2012版,报纸编辑学,第二阶段：方案设计,确定目标读者,制定编辑方针,设计报纸方案,方案优选,2012版,报纸编辑学,设计与优选方案的操作事项,鉴别、筛选,创意、设计,协调、完善,比较、优选,2012版,报纸编辑学,案例：,京华时报的创刊设计,2012版,报纸编辑学,京华时报,2002,年,3,月扩版，采用版组结构,2012版,报纸编辑学,第三阶段：方案试行,1,、,慎重选择试刊的内容,优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊。,2012版,报纸编辑学,方案试行,2,、慎重选择试刊的时间：,不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊。,2012版,报纸编辑学,方案试行,3,、,适当把握试刊的次数,新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般,24,次为宜。,2012版,报纸编辑学,方案试行,4、,广泛征求意见，修正设计方案,试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议。,2012版,报纸编辑学,京沪粤报纸风格,京：注重政治，着力追求深刻，充分体现大气，讲究厚重，同时也四平八稳，创新不足。,沪：讲究实际、时效、活泼、精巧，业务能力高。,粤：通俗化、大众化，开放性、务实性，而不失兼容。,2012版,报纸编辑学,附录：京沪粤三地晚报风格探析,比较一：新闻版面及新闻报道,比较二：副刊及专刊,比较三：版式风格,2012版,报纸编辑学,比较一：新闻版面及新闻报道,北京晚报:侧重地方新闻凸现百姓风格,新民晚报:抓取今日新闻丰富信息含量,羊城晚报:关注深度报道采取大众视角,2012版,报纸编辑学,1、新闻报道比例,羊城晚报：16版中有10张新闻版，比例占62.5%。,北京晚报：15张新闻版在24张版面中比例占58.33%。,新闻晚报15张新闻版在32张版面中占46.88%。,2012版,报纸编辑学,2、新闻版的构成,北京,新民,羊城,总条数,19,25,27,今日新闻条数,4,10,2,占总数比例,21.05%,40%,11.11%,本市新闻条数,17,12,16,占总数比例,89.47%,48%,59.26%,2012版,报纸编辑学,3、媒介呈现,以约旦国王侯赛因去世为例,羊城：2月6-9日，大图片大标题大半版或整版报道。,6日，通栏大标题肩：他的生命完全靠仪器维持着 主：侯赛因“脑死亡”副：昨天，专机把送回了约旦等，刊发侯成长5张图片，还刊照片一个约旦老人为国王祈祷大幅特写照片。,7、8、9日，照片10张，再见，国王肩：昨天安曼天气阴冷，数十万人涌上街头 主：送国王最后一程 副：首脑云集送葬场面震撼、王子深具父王魅力、新王后为巴人有助管治国家、美国伸援手。,2012版,报纸编辑学,3,、媒介呈现,以约旦国王侯赛因去世为例,新民晚报,4天用了10照片，稿件分散。,题目平实，主：侯赛因生命垂危 副：约旦官员称已处于“脑死亡”状态,刊发江主席电唁侯赛因逝世、钱其琛赴约旦使馆吊唁（羊城晚报无）,2012版,报纸编辑学,3,、媒介呈现,以约旦国王侯赛因去世为例,北京晚报,4天刊发不长消息与特写6条，使用7张照片。,题目肩：约旦王室宣布 主：侯赛因“脑死亡”阿卜杜拉被任命为代国王、侯赛因国王葬礼今举行,2012版,报纸编辑学,比较二：副刊及专刊,北京晚报:人文气息规模效应,新民晚报:庞杂内容周到服务,羊城晚报:休闲风格多种声音,2012版,报纸编辑学,比较三：版式风格,北京晚报:端庄大气,新民晚报:精细紧凑,羊城晚报:鲜明泼辣,2012版,报纸编辑学,1、羊城晚报,重视觉效果：大图片、大标题。,“板块结构”：疏朗有致、层次分明。,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,2、新民晚报,咬合（穿插）结构：留白少，空间充分利用。,标题字号、字体、线条、花边变化多样。,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,3、北京晚报,“板块结构”：多一小块一小块组合，没有羊城鲜明。,少用花边、大标题、变体字，使用规矩的楷体、黑体、宋体流露出端庄凝重。,文章多用单线或留白分隔，显自然大方。,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,