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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。感谢,广告词,浙江大学自主招生面试 李宁广告语被纳入考题,钱江晚报,1/59,教学目标,1.,学会观赏广告，了解其在社会生活中应用,2.,模仿示例，学以致用撰写广告词,3.,学会经过广告看社会看生活,高考语言利用之广告词写作,2/59,一生爬墙出校，被校长抓住，校长问,:,为何不走正门,?,生说,:,美特斯邦威，不走寻常路。,校长又问：这么高墙怎么翻过去？该生指了指裤子说,：,李宁，一切皆有可能。,翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说,：,特步，飞普通感觉,。,第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：,安踏,我选择，我喜欢！,第三天，该生穿混混装，校长不准，生说,：,穿什么就是什么，森马衣饰,。,第四天该生穿背心，校长又不准，生说,：,男人，简单就好，爱登堡,。,校长说：明天给你记大过！,Why?,校长说,：,动感地带，我地盘我做主！,笑话一则,3/59,4/59,一、广告词特点,1,、语言简练。,广告词普通不超出两句，每句普通不超出七个字。比如：,（,1,）沸腾事业，冷静支持。（奥柯玛空调）,（,2,）苦苦追求，甜甜享受。（伊利苦咖啡）,5/59,广告词特点,2,、句式整齐。,广告词书写普通采取对偶句，或者两句字数大致相等,例：,万众一心，众志成城。,爱生活，爱拉芳。,6/59,广告词特点,3,、音韵友好。,广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。比如：,白里透红，与众不一样。（雅倩化装品）,7/59,广告词分类,商业广告,有一定商业价值存在,经过 广而告之方式来赚取利润,.,公益广告,，,“公益”就是“益公”,.,是“无偿推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提升他们文明程度，获取良好社会效益。题材包括环境保护、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。,作用,:,传输社会文明，弘扬道德风尚；,树立社会形象，巩固品牌形象,8/59,9/59,万事俱备，只欠东风,广告语欣赏,10/59,足以自豪品牌,11/59,今年二十，明年十八,12/59,某汽车维修企业在各种车辆上打广告,别吻我，我怕修！,“修”与“羞”谐音，同时利用拟人修辞手法，极富表现力，含蓄地提醒大家注意交通安全。,13/59,人类失去联想，世界将会怎样？,企业广告,14/59,牛奶香浓,丝般感受,食品广告,15/59,万里之行，始于足下（南京万里皮鞋）,借问酒家何处有，牧童遥指杏花村（杏花村酒厂）,一品黄山，天高云淡（蚌埠卷烟厂黄山香烟）,16/59,17/59,更多果汁,更多能量,18/59,公益广告,假如你用食指扣动扳机，它们将死去；,假如你用食指按动快门，它们将生生不息。,19/59,泰山在这里崛起，青岛在这里扬帆。,孔子在这里诞生，黄河在这里入海。,山东旅游广告,20/59,种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望,21/59,席卷心灵风暴,22/59,蘑菇就如同一把大伞，保护着幼苗，让它免受风吹雨打，我们人类也要保护我们森林，不要让它受到摧残。,23/59,搞笑广告词,某音响企业广告,“,一呼四应！”某饺子铺广告,“,无所不包！”某石灰厂广告,“,白手起家！”某当铺广告,“,当之无愧！”某帽子企业广告,“,以帽取人！”某药店广告,“,自讨苦吃！”,24/59,某化装品广告,“,趁早下斑，请勿痘留。”某洗衣机广告,“,闲妻良母！”某酸汁饮料广告,“,小别意酸酸，欢聚心甜甜。”某印刷企业广告,“,除现金外，承 印一切。”某鲜花店广告,“,今日本店玫瑰 售价最为低廉，甚至能够买几朵送给 太太。”,25/59,二、编拟广告切入点,1,、从对象名称入手,很多广告语直接从产品名称产生联想，直接或间接地将产品名称纳入广告语中，从而形成广告语。,天天美王天天美。（美王食品）,26/59,2,、从对象特征入手,广告语编拟过程中，有时还要与产品特征入手，观其特征，联想出广告语。,舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）,3,、从对象功效入手,广告语编拟还能够找产品功效这个结合点。从其功效入手编拟广告语是人们惯用一个思维方式,。,不“打”不相识。（某打字机）,27/59,4,、抓住消费者心理。,太平洋保险保太平。（太平洋保险企业）,孔府家酒，叫人想家。,咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）,28/59,三、编拟方法技巧,技巧一：,利用修辞,利用修辞，以生动形象文字，准确表示意图，力争简练鲜明，言有尽而意无穷。,惯用修辞手法有：对偶、比喻、比拟、借代、夸大、双关、设问、反问,1、,双关手法利用,，使广告赋予多层意思。,比如,：,走过四季都是情,。（红蜻蜓皮鞋）,特步非普通感觉。（特步鞋）,29/59,2、,对比手法利用，使广告形象鲜明突出。,比如某旅游景点一则通告：,除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。,没有最好，只有更加好！（澳柯玛电器,),3、对偶手法,万众一心，众志成城。,爱生活，爱拉芳。,30/59,4,、设问,设问这种方式不但在语言交流中起到主要作用，而且在广告领域也有不可替换作用，许多广告词都是借用设问来拟制。,例：,胃，你好吗？（胃药）,5,、,比喻,比喻这种修辞手法能够说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新语句、活泼句子，浓郁情感取胜。,例：,重庆鹅掌门：女人美容院，男人加油站。（重庆鹅掌门）,31/59,6,、仿拟名句,改造古典诗词名句也是编拟广告一个好方法。它能够使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。,众里寻她千baidu，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）,7,、顶真,亦称顶针、联珠、蝉联，是一个修辞方法，是指上句结尾与下句开头使用相同字或词，用以修饰两句子声韵方法。,比如：,车到山前必有路，有路必有丰田车。,人民城市人民建，建好城市为人民。,32/59,技巧二：,语句押韵 由字数相等且押韵两句话或多句话作为公益广告词。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目标是使人易读易记。,“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人，一颗爱心好精神”,“你血输在我身，你情溶入我心”,“生命在呼唤，血液在期待，献出您爱”,33/59,技巧三：,质朴语言 用日常通俗朴实口语编拟公益广告词。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，表达了“平平淡谈才是真”创作意境。,“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”,“一份血，万份情，无偿献血最光荣”,“献血献爱心，血浓情更浓”,“无偿献血，用爱心为生命加油！”,“一滴血，一片心，一份爱”,34/59,（三）高考题例,练习1,全国：,请拟一条以“,公民义务献血,”为内容公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新奇，语言简明。（在10-20字之间）（4分）,35/59,1、对偶：,“真情流淌，血脉相通”,“民族在贡献中崛起，生命在热血里绵延”,2、对比,：,“献出血有限，献出爱无限”,“好人献上一滴血，病者除却万分忧”,3、仿拟,：,“鲜血诚可贵，助人价更高”,“希望人长久，热血注心田”,4、比喻,：,“血，生命源泉，情谊桥梁”,参考答案,36/59,5、设问：,“为何血浓于水？因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”,6、语句押韵：,“一点热血助他人，一颗爱心好精神”,“你血输在我身，你情溶入我心”,“生命在呼唤，血液在期待，献出您爱”,7、语言质朴：,“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”,“一份血，万份情，无偿献血最光荣”,“献血献爱心，血浓情更浓”,“无偿献血，用爱心为生命加油！”,“一滴血，一片心，一份爱”,37/59,（三）高考题例,练习2,请拟一条以,“,说普通话,”,为内容公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新奇，语言简明。(在10,20个字之间)(4分),38/59,参考答案,“,说好普通话，,知音,遍华夏,”（,双关）,“,普通话,13,亿颗心与心之间桥梁,”(,比喻),56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”（仿拟）,“,说好普通话，方便你我他,”,（押韵）,“,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,”,（押韵）,“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”（质朴）,“讲好普通话，朋友遍天下”（质朴）,39/59,1,、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！,2,、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。,3,、说好普通话，“知音”遍华夏。,4,、普通话,人类沟通桥梁；普通话,人类智慧结晶。,5,、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。,6,、讲好普通话，朋友遍天下。,7,、说好普通话，走遍神州都不怕。,8,、,56,个民族,56,朵花，,56,种语言汇成一句话：请说普通话。,其它参考答案,40/59,9,、说好普通话，方便你我他。,10,、推广普通话，沟通你我他。,11,、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。,12,、请讲普通话，讲清普通话。,13,、让普通话不普通，让平凡人不平凡。,14,、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。,15,、普通话,中国人都会说，全球人都想说。,41/59,16、说好普通话，走遍天下都不怕。,17、今年过节不说话，要说就说普通话。,18、学习普通话！我们一直在努力！,19、做普通人，讲普通话。,20、知音才更知心请讲普通话！,21、嘿，说了普通话，还真对得,起咱这张嘴！,42/59,提示语,43/59,提示语是为,特定场所,而写,警示,性用语，多用以,提醒和劝导人们在特定环境里行为,，主要起到劝说人们该怎么做，不该怎么做作用，是规范和维护公共秩序一个管理方式。社会生活中许多场所需要提醒语。,44/59,（一）还记得吗？公园里，街道上，草坪边，花木旁，那块曾经叫做“,警告牌,”小东西“冷面孔”,“,禁止吐痰”、“此处不许倒垃圾”、“禁止折花”,后面再加上“违者罚款”、“违者重罚”、“违者严惩”等字眼，一律祈使句式，一律命令语气，严厉有余；斗大“禁”字，不一定能管住不文明人，倒让文明人看了心惊肉跳。,如今，“警告牌”换了新名字，变成了“,文明提醒牌,”，治疗“文明病”“药方”，已经开始从警告性提醒泛滥“下猛药”法，逐步转为软语轻声“温馨疗法”，曾经冷硬脸庞也渐渐柔和温暖起来。越来越人性化文明提醒语，透出了浓浓人情味，使我们文明渐渐有了诗意。只要你留心，这种文质兼美、构思巧妙、语言亲切、耐人寻味提醒语随地可见,45/59,提醒语特点：,文质兼美、构思巧妙、语言亲切、耐人寻味,46/59,草坪、花园,：,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。,小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,一花一草皆生命，一枝一叶总关情。,谢谢你给我爱，今生今世我难忘怀,小草说。,居民区、小区等公共场所,：,天黑我照着你，天亮你关照我,楼道灯说,孩子学习需宁静，四邻休息需寂静,稍安勿,“,噪,”,。,居高不要,“,淋,”,下，爱邻即是爱己。,呼出来是烟，损人；吸进去是毒，害己。,47/59,交通法规宣传,：,喝进去几滴美酒,，,流出来无数血泪。,司机一杯酒，亲人两行泪。,带上平安上路，载着幸福回家。,高高兴兴出门去，平平安安回家来。,旅游景点,：,“一游”休上壁，“到此”忆中留。,投入大自然怀抱，请不要弄脏她漂亮衣裳。,把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件洁净衣服,垃圾桶说,把美记忆带走，把美心灵留下。,48/59,1,、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。,2,、你玩游戏能够，游戏玩你不能够。,3,、游戏不是人生，人生更不是游戏。,1,、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。,2,、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。,3,、吃不了请兜着走,4,、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵,网吧,餐馆,49/59,生动活泼，情真意挚,。既,不是空洞说教，也不是粗暴命令，而是,以情感人，以理服,人,。,看之醒目，读之顺口；构思巧妙、脍炙人口、语言亲切、温馨高雅，含有一定宣传、警诫和启发作用。,提醒语基本要求：,50/59,提醒语编拟方法,一、对偶句式,呼出来是烟，损人；吸进去是毒，害己。,席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌。,二、谐音双关,来也急忙，去也冲冲。,小草有生命，足下请留青。,51/59,三、对比手法,一棵大树，可制造千万根火柴；,一根火柴，能够毁掉千万棵大树。,司机一滴酒，亲人两行泪。,四、拟人修辞,谢谢你给我爱，今生今世我难忘怀小草说,我胃口尤其大，果皮纸屑全吞下。（垃圾桶）,52/59,五、押韵口诀,小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,花草丛中笑，园外赏其貌,六、幽默手法,我很弱小，不能承受您大脚亲吻小草,距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）,53/59,七、提问技巧,现在，人类渴了有水喝；未来，地球渴了会怎样？,八、化用经典,就是利用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作为提醒语。,谁知盘中餐，粒粒皆辛劳。,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝,（花开堪折直须折，莫待无花空折枝,）,居高不要淋下，爱邻即是爱己,54/59,金缕衣,作者：杜秋娘劝君莫惜金缕衣，劝君惜取少年时。花开堪折直须折，莫待无花空折枝。,【,注解,】,：,1,、金缕衣：以金线制成华丽衣裳。,2,、堪：可。,3,、直须：无须犹豫。,【,韵译,】,：我劝你不要顾惜华贵金缕衣，我劝你一定要珍惜青春少年时。花开宜折时候就要抓紧去折，不要等到花谢时只折了个空枝。,【,评析,】,：此题作者,全唐诗,为无名氏。这首诗含义比较单纯，重复咏叹强调珍惜时光，莫要错过青春年华。从字面看，是对青春和爱情大胆歌唱，是热情奔放坦诚流露。然而字面背后，依然是“珍惜时光”主旨。所以，若作“行乐及时”宗旨看似乎低了，作“珍惜时光”看，便摇曳多姿，耐人寻味。,55/59,方法点拨,1,、紧紧围绕主题，突出目标,一定要认真审题，看清中心、主题，撰写提醒语必须要符合特定场景、特定场所需要，让人一看就知道为何而写，这么才能到达写作目标。不要写那些大而空句子。,2,、展开联想，多角度构思,能够从主体,人角度。也能够从客体,物角度；能够直接提要求，从正面讲好处、意义、必要性，从反面说弊端、坏处；还能够从不一样人群角度构思；能够间接表示。,3,、妙用修辞，创新设计,56/59,（二）、高考题例,请看年高考语文第,25,题：仿照示例，改写以下两条提醒语，使之亲切友善、生动而不失原意。,提醒语：,(,公园里,),禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。,改写为：,除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。,(1),提醒语：,(,教学楼,),禁止喧哗，不许打闹。,(2),提醒语：,(,阅览室,),报刊不得带出，违者罚款。,57/59,(1),提醒语：,(,教学楼,),禁止喧哗，不许打闹。改写为：,1,、喧哗无助求知，打闹有损文明。,2,、有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，他人无法思凝。,3,、文明用语从我说起，文明举止从我做起。,4,、文明你语言，优雅你举止。,5,、心灵沟通不需要过多言语。,58/59,1,、别因有意思就有意“撕”,2,、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。,3,、带走满腹知识，留下一架好书。,(2),提醒语：,(,阅览室,),报刊不得带出，违者罚款。改写为：,59/59,
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