短视频里的“非洲十年”.pdf

26 影视制作VIDEO PRODUCTION随着人类媒介技术的不断演进，信息传播方式也在不断迭代变迁。特别是进入移动互联网时代以来，5G 等先进技术广泛应用，短视频作为一种新兴媒介形式，已经全方位地嵌入到人们的日常生活中。目前，以抖音、快手、B站等平台为主的短视频平台占据了用户的注意力，而短视频的发展也不断推进，其功能也逐渐从简单的日常分享扩展到更加广泛的领域。短视频发展迅速的原因短视频是指利用移动终端快速拍摄并实时发布到社交媒体平台的视频。2013 年被称为短视频元年，此后，短视频行业发展迅猛。这一发展势头主要归因于网络的普及和手机的普遍使用，这让每个人都能够随时随地使用手机拍摄和观看视频。短视频因其便捷性和娱乐性备受人们喜爱，并且迅速发展的原因主要有以下几点。生产成本低，易上手相较于电视和电影制作，短视频制作不仅不需要专业设备和较长的生产周期，而且更易上手。相比于专业摄影设备和剪辑软件，短视频制作只需使用手机App进行剪辑，并通过一个平台进行发布。因此，短视频制作的门槛较低，适合大多数人的现实条件。通过短视频，普通创作者可以展示自己的才华，吸引大众的关注。短视频不仅仅是分享日常生活的方式，还成为一些群体创业和盈利的渠道。碎片化观看，切合娱乐需求在现代社会，人们每天都忙于各种事务，很难抽出大块时间观看长视频或完整的电视节目。此外，工作或休息后，人们通常身心疲惫，此时轻松愉快的短视频正好满足了用户的需求。短视频以小而精著称，通常时长在 30 秒到一分钟左右，用户可以在地铁上或休息间隙观看视频，然后继续工作。这种便捷的碎片化观看方式，满足了用户的娱乐和放松需求。兼具社交性和互动性短视频的快速发展还得益于其具有社交性和互动性。短视频依托于社交平台，为用户提供了发布视频和互动交流的渠道。用户可以将自己喜欢的视频发布到短视频平台，相当于在朋友圈分享。熟人或其他人可以观看视频并进行点赞、转发、评论等互动操作。这种互动加强了人与人之间的交流，巩固了彼此的关系。总的来说，短视频生产成本低，符合用户娱乐化需求，具有很强的社交性和娱乐性，因而被用户喜欢，发展迅速。纵观短视频的发展历程，从开始相对粗糙的视频形式，到后面各种简单易上手的剪辑软件上市，人们开始注重视频的质量。短视频不单单是分享生活，而是逐渐发展成为一个主要传播阵地，并开始出现专职短视频博主。这些博主专注于某个方面，如美食、美妆、各地风土人情或工作日常等等。积累一定粉丝后，博主便能成为这个领域的KOL，在这个领域享有一定的话语权，积累一定的影响力，也在此基础上获得收益。短视频在传播上的优势由于短视频的传播势头迅猛，各官方媒体也纷纷入场。2019 年 8 月 24 日，新闻联播正式宣布入驻抖音、快手平台，主播说联播短视频有效带动电视端年轻观众，日均同比增长 17%。截至目前，人民日报已在抖音积累粉丝 1.6 亿，由此可见，短视频已经在主流传播方式中稳稳地占据了一席之地。究其原因，主要是因为短视频传播具有如下优势。传播范围广，传播力度有保障短视频社交媒体平台依托互联网矩阵建立，覆盖范围极广，是传统媒体“车马慢”远不能及的。据最新中国互联网络发展统计报告显示，截至 2022 年 12 月，我国网民规模达 10.57 亿；抖音数据显示抖音用户超 9 亿，这便为短视频的传播提供了保障。目前，抖音受众从一二线城市向三四线市场下沉，抖音用户年龄在 1940 岁的占 73%，45 岁以上占 11%。不管是在地域空间还是年龄层面，足见其用户涵盖范围之广。在广泛的传播范围支撑下，在此平台上的相关内容所触及的受众将会更多，一定程度上保证了传播力度，契合了媒体的传播目标。用户黏性大，传播效果有保障短视频社交媒体是一个具有很强分享性和互动性的平台，网民自发在自己所属的账号上发布动态，并与他人互动。相比于过去通过收音机、电视机收听新闻的传统模式，现在浏览抖音，查阅当天的热点新闻事件成为主要渠道。随着智能手机不断普及，抖音 App 成为手机标配软件，通过手机刷抖音，随时随地可以浏览新闻、获取信息，用户的碎片化的时间被充分利用。就拿抖音来说，抖音官方的数据报告显示：“其总用户数已超过 9 亿，日活跃量达到 7 亿”，抖音在一定程度上可以称为国民级应用。抖音月搜索活跃量超过 5.5 亿，短视频里的“非洲十年”文/吕德琴云南师范大学27DIGITAL VIDEO TIMES日搜索人次超过 7 亿，足见抖音用户黏性之强。正因为如此，许多官方媒体纷纷入驻抖音，在此平台上也逐渐产生了许多具有影响力大 V 博主，这些大 V 就成了关键领域的KOL，其中不乏国外网民。拥有这样的用户基础，用户在传播方面就有了优势。此平台上的作品区别于官方刻板式的宣传，相对来说更具鲜活性，其所呈现的日常的、轻松的内容，更容易被用户接受，所以借助此平台传播内容，能够有效保证传播效率。“非洲十年”短视频实践人们对非洲的了解主要来源于行者游记、主流媒体的新闻报道以及关于原始部落和人文风情的纪录片。这些文字和视频通常侧重于宏观的数字和政策性报道，关注非洲的疾病、战争和贫穷等问题，或者聚焦于非洲的风景和神秘的村落。然而，从这些方面很难了解到普通非洲市民或在非洲生活的外国居民的日常生活，以及非洲在现代化背景下的变化。对于中国人民来说，非洲是一个神秘而贫穷的地方。但非洲并不是人们心中贫穷的象征，它的发达城市拥有公路和铁路，高楼大厦林立；每个人都拥有手机，使用成熟的 4G 网络；有骑着摩托车穿梭于村庄的骑手，也有开着丰田小车在车流中穿行的司机这些都是在“非洲十年”视频中展现的非洲。这些视频是由一位在非洲的中国抖音博主制作的。他的视频并不以“贫穷”和“混乱”作为卖点来吸引流量，而是展示了真实的非洲生活，充满了烟火气息的小视频，向观众讲述了中国商人在非洲经商的故事。这样的视频深受抖音平台用户的喜爱，获得了百万粉丝和点赞。“非洲十年”通过崭新的视角向中国老百姓展示了一个真实的非洲。据新华社报道，“非洲十年”短视频作者王垚曾是央视员工，他长期接触非洲工作，因此对非洲比较了解。2010 年，王垚辞职到非洲创业。过去，国人对非洲的认识非常不全面，单纯地认为非洲只是一个贫穷落后的国家。因此，王垚有了拍摄视频的念头，想要为国人展现一个真实充满活力的非洲。截至目前，其抖音账号“非洲十年”发布作品 436 条，总计收获 635.3 万粉丝，9004.75 万获赞，IP 属地是肯尼亚。“非洲十年”作为颇有影响力的短视频博主，其传播实践有如下特点。真实性：第一视角讲述打开“非洲十年”抖音视频，首先映入眼帘的是充满非洲特色的非洲小助理。视频以非洲小助理的视角引领观众进入一个全新的非洲世界。其中一期视频展示了大国重器挖掘机进入非洲的情景。视频开始，小助理出镜，接着画面切换至一个非洲老板正在为中国商人购买挖掘机的场景。非洲老板表示：“为了买一台中国制造的装载机，我已经等了整整三个月。”他今天带着现金来提车。中国老板则表示，非洲流行着这样一句话：“要致富就要买中国车。”一台中国制造的转载机在非洲售价为 7 万美元，工程租赁一年即可收回成本。随后，镜头转向肯尼亚内罗毕市中心的机场快速路，该路段由中国公司承建，正在使用一台能吊起 350 吨重物的最大履带式起重机。接下来的画面则展示了高速路交叉口的全景。随后，王垚采访了一位在非洲从事挖掘机工作的四川人，并以幽默调侃小助理的方式结束了视频。王垚通过小助理的第一视角，向观众展示了真实的非洲全貌，以及华人在非洲的创业和就业环境。权威性：内容覆盖广泛王垚的视频内容涵盖了非洲中产阶级的生活方式以及平民百姓的生存状态，展现了非洲的多样性。在国人的印象中，非洲常常被认为是贫穷落后的地方，尤其是在做饭的画面中，人们会看到食物在油锅中翻炒，然后用手抓来吃。这种画面给人留下了负面的刻板印象。然而，在王垚的视频中，我们可以看到辛勤工作、为了家庭奋斗的非洲人民。最近，王垚还招了一个新助理，他在空闲时间会到非洲公立小学做志愿者。通过视频，人们可以看到干净整洁的校舍和充满求知欲的学生，以及学生课后打扫教室环境。这一切都在渐渐改变了人们对于非洲的刻板印象。除了学校，王垚的视频还带人们体验了各种风土人情，如闲逛非洲夜市一条街、开三轮车、参观酒庄、体验泰式按摩、逛二手服装市场，甚至去买非洲大棚种的中国菜等等。通过王垚的视频，人们看到一个全面的非洲形象，展现了非洲的多样性。由于视角广泛，内容覆盖面广，因此视频所呈现的非洲形象具有一定的权威性。接近性：中国人出镜在王垚的视频中，中国商人频繁出现，讲述在非洲从业经商的经历与经验，展示了中非合作的民间景象。例如，一位湖北小伙在非洲租地建大棚的经历被展现出来，画面中出现了中国常见的蔬菜，如西红柿、辣椒、豆角、苦瓜、茄子等。视频中还出现了一位中国大爷，他在教授非洲工人茄子嫁接技术。最后，镜头切到了湖北王老板身上。这条视频得到了一条评论：“这才是各行各业的非洲，王总虽然高端，但拍得写实，并不靠拍卖穷卖惨来忽悠粉丝。”在其他视频中，中国老板出镜的概率也很高，这种呈现方式营造了一种亲切感，使观众更加信任和接近视频内容。在“非洲十年”的视频下，经常会有一些评论，如感叹“非洲原来是这样的”“感谢 王总 为我们呈现了不一样的非洲”等。值得一提的是，最近“非洲十年”视频博主回到了中国，带着非洲小助理在中国各个城市拍摄具有中国风情、独具中国特色的烟火气视频，这无疑也是一种有效的文化输出方式。结语人的本质是“一切社会关系的总和”。与他人分享信息、建立联系，是人与生俱来的本能。正是因为这种需求，媒介诞生并发展变迁，不断扩展着人们信息交流的时间和空间。“非洲十年”短视频传播实践，从微观、小众的视角向受众介绍不一样的非洲，帮助受众更好地了解非洲，感受非洲的烟火气。古人通过毛笔与古籍记录生活、了解世界，现代人则借助短视频呈现更美好、更丰富的生活。