年中国大陆电饭煲市场分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Copyright,2003-2004 HC Research All Rights Reserved.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Copyright,2003-2004 HC Research All Rights Reserved.,中国大陆电饭煲市场,综述分析汇报,1,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第1页,汇报目录,第一部分导言P03,第二部分中国大陆电饭煲市场概要P08,第三部分2003-年度电饭煲市场综合研究P14,第一章2003-年中国大陆电饭煲市场发展背景分析P14,1.1宏观经济发展情况简析P14,1.2家电业发展情况简析P21,第二章市场总量与市场结构P25,2.120中国大陆电饭煲市场产量情况分析P25,2.2中国大陆电饭煲产品城镇家庭保有率P27,2.3中国大陆电饭煲产品市场品牌结构P28,2.42002.01-2003.06 电饭煲主要城市品牌市场拥有率(销售额)P29,2.5201-11月份国内电饭煲产品出口情况分析P38,2.6产品技术结构分析P43,第三章品牌竞争静态分析P45,3.1重点企业概况P45,3.2中国城市电饭煲市场产品线分析P63,3.3平面广告竞争分析（2002.01-2003.10）P71,3.4.1硬广告竞争分析P71,3.4.2软广告竞争分析P80,3.4重点企业品牌竞争力综合分析P103,3.5电饭煲产品京、穗、沪三地消费者调查P105,第四章电饭煲市场发展趋势分析P120,第四部分慧聪提议P128,2,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第2页,本研究汇报是以慧聪国际资讯有限企业家电市场研究所丰富行业资料、数据以及慧聪国际独有、庞大平面媒体广告监测数据库为依靠，对年度中国大陆家电市场综合调研结果，是整年市场研究结果精华，直接反应中国大陆家电市场整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分了解研究汇报撰写思绪、数据起源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对汇报写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。,一、本汇报市场研究指标,为使本研究汇报能客观反应年中国大陆家电市场实际情况，汇报使用了多组既相互独立又相互关联市场研究指标，指标概念及数据取得过程以下：,品牌市场份额 指在要求时间内，其品牌或某类产品经过正规销售步骤而最终进入消费领域产品数量与同类产品总量百分比（该部分销量统计不包含渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反应各品牌厂商在该时间段取得实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略选择依据和基础。本汇报使用销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行零售销量监测数据。,第一部分 导言,3,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第3页,广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额百分比。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场拥有率呈正相关关系，在一定程度上反应出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本汇报中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体广告投放监测数据。经过广告出现率分析各厂商年1月至年12月市场推广宣传力度。,品牌渗透率,SWOT分析 SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁简称，它在制订企业发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本汇报中用以对竞争品牌进行综合评价分析。,价格波动 即在要求时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格变动情况。将一组能够进行比较价格波动数据进行综合分析，可反应出不一样厂商在不一样时期价格策略。,品牌著名度 指在要求时间内知晓某品牌消费者数量占该类产品全部消费者（包含现实与潜在两部分）数量百分比。普通情况下，品牌著名度与市场份额展现较为一致正向关系，即市场份额较高品牌其著名度也较高。在本研究汇报分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据客观性。,第一部分 导言,4,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第4页,二、研究汇报框架结构处理,第一部分、年报导言,此部分研究汇报，意在介绍本汇报研究模型特征，基本框架，以及汇报前数据处理方法，样本量起源。,第二部分、中国大陆电饭煲产品市场概要,该部分研究汇报，介绍了20度电饭煲产品市场总体特征。,第三部分、20度电饭煲产品市场综合研究,该部分研究汇报，从电饭煲产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、年发展趋势等方面，对20中国大陆电饭煲产品市场发展改变做了综合性研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商20市场全方面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制订价格策略、推进市场宣传、完善售后服务等方面优势和劣势，并依此推断2003-年各厂商市场竞争策略改变和态势。,第四部分、慧聪提议,该部分意在依据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，经过家电市场经济影响原因多方面论证中国家电产业发展面临机遇和挑战，并经过中国大陆家电市场现实状况来分析市场发展契机，为品牌厂商年制订市场行销策略提供参考。,第一部分 导言,5,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第5页,三、市场销量数据起源及实证方法,中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势研究,北京慧聪国际资讯有限企业与国家信息中心合作，,依靠国家信息中心和慧聪国际资讯双方资源优势和品牌联合优势，以中国最大、深度细分商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度汇报相关基础销量监测数据起源于中国大陆各地商委、计委辖属包含35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加全国性消费品市场信息网络,MISS,或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。,北京慧聪国际资讯有限企业已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员经过对中国大陆国内家电厂商企业总部或其分企业、经销商面访调研，取得了主要厂商自报销量数据。依据历年数据反应，调查企业销量均超出当年中国大陆家电销售总量40%。即使该调查尚不可能得到全部销量数据，但因为调查样本规模足够大，能够得到较为客观品牌市场份额数据。,慧聪家电市场研究所依据调查得到厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到客观市场份额，来推算各品牌市场份额。,市场份额计算公式以下:,Pi=（Si/si）100%,（Pi,为,I,品牌产品市场份额,Si,为,I,产品在特定时间内销售量,si,为全部同类产品在某段时间内销量总和),第一部分 导言,6,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第6页,三、市场销量数据起源及实证方法,消费者调查数据起源,北京慧聪国际资讯有限企业在年对部分热销产品进行了屡次专题消费者调研，并于201月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了包括30种家用电器及家庭消费类电子产品消费者调查，其调查内容包括产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问方式与抽样入户访问相结合方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效反应了30种家电产品及家庭消费类电子产品市场需求情况。,平面广告监测数据起源,北京慧聪国际资讯有限企业回龙观慧聪数据中心是国内最大平面广告检测中心，占地面积90亩，现有些人员300多人，监测范围包含34个行业1600种平面媒体，监测对象包含广告监测、传输监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性基础优势，成为慧聪研究强有力数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品平面广告投放进行长久跟踪监测。本系列年度汇报经过对年30种家电产品及家庭消费类电子产品平面广告投放监测数据量化分析，反应了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面发展态势和趋势，为各厂商调整20市场推广策略提供客观、合理决议依据。,第一部分 导言,7,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第7页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,20中国家电：零售渠道决生死,随家电连锁零售业崛起，家电零售格局正在发生着新革命，传统以百货业为主渠道家电销售网络，正在被家电专业零售巨头们分食。而且这种分食速度在20展现出加速态势。而对于家电企业来说，零售终端改变为他们带来新生存危机感。拥有通畅、可靠销售渠道，已成为决胜市场关键所在。零售渠道之战即是生存之战。而对于家电零售企业来说，快速扩张，拥有更多门店即地牌，是他们增加与家电企业讨价还价主要砝码，更是他们应对激烈竞争一个固本之策。所以，20，商业资本扩张到达了一个新高潮，家电零售业整合更为迅猛。,华南小卖场一年“死掉”300家广州东泽“外嫁”上海永乐，广州市新港西路“新信诚”电器所在铺位被发廊所取代，原来广州电器零售“四小龙”之一“原恒丰”电器，从江南大道、工业大道旺铺中撤场一系列家电零售改变让人感到20以来华南家电零售出现了前所未有突变。据不完全统计，一年来，广州、深圳两地市区内关门停业中小电器零售商已超出300多家，中小电器零售商正被逐步挤出广州、深圳中心城区。一些厂商及相关市场人士认为，大型家电连锁卖场崛起以及长久以来华南家电相对高价快速消退，正是种种变局出现关键原因，而突变将会伴随家电连锁大卖场向珠三角腹地挺进而深入延续。,有教授指出，由市场主导家电渠道革命，在今天划下了三道深刻轨迹：家电渠道主体由百货商场、大市场、专卖店演变为以家电连锁为主体，向专业规模、专业综合、专业连锁发展；渠道组员从“重制造”到“重经销”，最终究宿到“重视消费者”；渠道组员分工深入明确，制造商做技术、做产品，经销商做终端、做销售。家电渠道由金字塔式向扁平化方向转变；渠道辐射范围由单体城市走向区域，走向全国。,区域零售商奋力还击北京作为家电零售业扩张重点地域，20势头格外迅猛。原来已是北京老牌家电连锁企业大中电器更是担当了一次黑马角色，在20创造出开店速度奇迹2003短短一年内从全市12家门店规模一跃而起，快速拓展至32家，预计到12月底将到达34家，仅20新增店面就比国美和苏宁两大竞争对手在北京全部门店总和还要多（国美14家，苏宁7家）。同国美和苏宁这两个竞争对手比较起来，大中电器发展轨迹一向以平稳和低调为显著特点。所以，20一鸣惊人就格外引人关注。大中举措表明，区域性连锁商在一些全国连锁商挤压下，已开始进行本能超越和还击。今后，他们迈向更广区域步伐一定会深入加紧。,1.,1,家电业发展情况简析,8,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第8页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,世界家电产业特征分析,从产业结构上看，全球家电产业主要展现以下几个特点：首先，家电产业是一个高度竞争产业，家电厂商普通追求规模经济，努力经过扩大规模降低生产成本；其次，家电产业是一个高资本投入产业，因为投入高，大家电行业新进入者降低；再次，伴随全球经济一体化进程加紧，家电产业竞争逐步打破国与国之间界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场战略布署，家电企业之间竞争已由过去国内企业之间竞争演变为跨国集团之间较量；最终，国际范围内家电产业资产重组步伐日益加紧。,从产销结构上看，全球家电产业特征也发生了很大改变，主要表现在：家电产业由过去产能不足发展到过分生产；产品由量提升发展到质提升；企业由过去单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其它企业代为生产；由企业间技术合作发展到战略联盟；由原来生产导向发展到营销导向。从产业经营环境来看，家电产业特征一样发生了巨大改变。产业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来生存需求、拥有需求发展到量需求和质需求；消费形态由原来单线型、盲从型发展到现在组合型和客观型；消费者心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。,世界家电行业一直都是伴伴随技术更新快速发展。美国、日本和欧洲等发达国家掌握着家电产品先进技术和生产工艺，在家电行业处于领先地位，是主要家电生产国。现他们以其雄厚资金和先进技术控制了全世界大部分家电产品生产和销售。这些国家和地域家电企业产品生产现有综合性，也有专业性较强，分别在市场上各霸一方。世界著名老牌企业，如伊莱克斯、博世西门子、惠而浦、飞利浦、索尼、松下、阿里斯顿、美泰克、德龙、百灵、三洋等，都是含有国际运作能力跨国家电企业。这些跨国企业主导着家电产品发展方向，一些最新技术往往都是由这些企业推向市场，随之而来是在全球范围内推广和利用。,9,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第9页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,2.1,电饭煲市场总量与市场结构,10,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第10页,当前我国城镇居民家庭电饭煲普及率高达90.57%，成为小家电产品中为数不多高普及率产品。国内城市家庭在近两年正在经历一个电饭煲升级换代过程，保有率将维持在90%左右，开发国外市场，大力提升出口定单成为众多企业首选目标。,另外，电饭煲产品普及情况几乎同城镇居民家庭收入情况关系微弱，这说明电饭煲产品在我国城镇市场发展已经趋于成熟。农村市场快速占领成为企业下一步目标。,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,11,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第11页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,同年相比，三角与松下两个品牌品牌拥有率都取得了较大幅度提升，分别比去年提升了7.75%和5.32%，美继续把持国内电饭煲品牌老大地位，市场拥有率32.43%，而且在出口和消费者识别度方面都有良好表现。,20我国电饭煲产品市场品牌集中度有所增加，前三个品牌共占据了共63.7%市场份额，即使象格兰仕、爱德、苏泊尔等这么专业性品牌在地域市场有着不错表现，但从全国市场来讲，当前还无法撼动前三品牌在消费者心目中牢靠地位。,12,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第12页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,13,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第13页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,100元-250元价格段中、低级电饭煲产品是我国电饭煲市场主流产品，占市场产品总数55.91%，说明国内消费者所看重还是电饭煲产品实用功效，500元以上电饭煲产品仅占市场产品总数10%不到，主要是一些具备一定规模实力企业所开发出高端产品，填补了我国电饭煲市场在高档化、精品化方面不足。,5.0升、4.0升、3.0升三个容积电饭煲产品是我国电饭煲市场主导型号产品，分别占国内电饭煲产品市场27.46%、26.16%和23.67%。.,14,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第14页,在国内各大型城市中，深圳市电饭煲平均价格位于最高，这首先与当地物价水平有着直接关系，更主要是因为在当地所出售电饭煲产品中高档产品占据了比较大百分比。,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,15,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第15页,平面广告竞争分析:硬广告竞争分析-年度投入总量分析,费用：万元次数：次,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,3.,2,平面广告竞争分析（.01-.10）,16,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第16页,费用：万元次数：次,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,平面广告竞争分析:硬广告竞争分析-年度投入总量分析,17,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第17页,费用：万元次数：次,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,平面广告竞争分析:硬广告竞争分析-年度投入总量分析,18,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第18页,字数：字篇数：篇,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,平面广告竞争分析:软广告竞争分析-年度投入总量分析,19,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第19页,字数：字篇数：篇,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,平面广告竞争分析:软广告竞争分析-年度投入总量分析,20,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第20页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,4.1,电饭煲产品京、穗、沪三地消费者调查,调研样本背景资料：,21,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第21页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,22,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第22页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,品牌第一提及：是指在没有示卡提醒情况下，受访消费者说出第一个电饭煲品牌。因为回答时没有给提醒，所以第一提及品牌反应了消费者对电饭煲行业代表品牌认知。品牌第一提及率能够综合反应特定品牌对行业代表程度，是品牌综合竞争力一部分表现。,品牌现实状况调查：,23,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第23页,品牌识别度：是指在进行品牌提醒条件下，受访消费者对品牌识别、判断程度，反应是品牌一个较低认知程度。,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,%),100,*,有效样本总数,提及到了,i,品牌样本数,(,i,品牌,品牌识别度,=,24,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第24页,品牌现实状况调查：,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,25,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第25页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,购置行为分析：,26,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第26页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,27,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第27页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,使用行为分析：,28,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第28页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,美、松下这么综合性品牌在各城市都得到较高预期购置率,格兰仕、苏泊尔、三角这么专业性品牌仅在地域市场受到青睐,29,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第29页,2004向“整体厨房”看齐,年，国内外厨卫商家纷纷举起“整体厨房”大旗，使出满身解数，以前所未有密度轰炸消费者视听。价格战、技术战，一系列动作让消费者目不暇接。某厨卫品牌老总透露，20，厨卫电器将一改以前单一产品老路线，向“整体厨房”看齐。,“整体厨房”不是“概念战”,所谓整体厨房，是把抽油烟机、燃气灶、消毒柜、电饭煲、微波炉、热水器乃至冰箱、烤箱、洗碗机等家用电器，按照科学、合理、安全、方便设计标准设计安置在厨房中，并与厨房储物柜连接贯通，使厨房供水、供电、供气、通风等设施形成一体化系统。,“整体厨房”与通常所说“整体厨柜”有着本质不一样，虽是一字之差，却代表着二者不一样设计理念和服务品质。整体厨房包括到合理布线、科学摆放、人体行为习惯等复杂要素，是最优化空间设计结晶，而不是基于家俱制造简单叠加。在西方发达国家，整体厨房概念已经深入人心，而且成为家庭装修基本标准。数据表明，欧美居民整体厨房拥有率靠近100%。但在中国市场，整体厨房尚处于初始阶段。,“整体厨房”前景诱人,据国务院发展研究中心市场经济研究调查，我们城市居民约有八千万户，而整体厨房拥有率却仅有6.8%。整体厨房在未来5年内预期购置率为29%。假如按照我国城市家庭数量为1亿来计算，未来5年我国城市整体厨房预期购置总量将到达2800万套。,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,第四章电饭煲市场发展趋势,30,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第30页,就目前状况来看，厨卫家电市场逐渐成熟，产品出现了严重“同质化”现象，而且趋于产能过剩状况，这刺激着商家急需转型。整体厨房便成了转型首选。且伴随着房产市场火爆，消费者对整体厨房需求也将变得急迫。,种种迹象表明，整体厨房潜在市场十分巨大。方太、帅康、老板、普田、双发等厨卫行业知名品牌纷纷调整营销战略、技术研发，进军整体厨房市场。一些大家电巨头也气势汹汹杀入厨卫行业。业内人士称，随着整体厨房发展，年厨卫市场竞争将越来越激烈。在这个市场转型关键时候，有关部门应尽快制定并出台规范整体厨房行业相关标准以及法律法规，以促进整体市场良好发展。,单一厨具依然走俏,尽管整体厨房市场前景非常诱人，但我国现阶段整体厨房发展水平仍处于初始阶段，消费者认知并接收整体厨房尚需一定过程。其次，拥有购买整体厨房能力消费者群依然很小，大多数消费者消费水平决定了单一厨具依然走俏。,猴年新春即将来临，各大商场单一厨具促销活动正进行得如火如荼。方太在市内开展主题为“方太，扮靓厨房过新年”大型促销活动。凡在活动期间购买方太任一产品，即可获得装有“威猛先生”去油剂、洗涤剂小礼包一个。同时，若购买方太任意两件套或三件套，除了可获得小礼包外还可得到紫砂锅或者紫砂双锅一台；帅康在推低价套餐同时并配合礼品大搞促销，开展了主题为“新年添新福，大礼随意组”促销活动，并承诺凡一次性购买5000元以上产品消费者，除了可随意挑选款赠品外，还将得到返还现金150元；双发F9欧式油烟机更不惜从原价2218元下调至1488元，同时消费者若购买F9油烟机加配灶具，F9烟机还将下调300元；普田将继续开展“雅钛三胞”大酬宾促销活动，三件套只需3880元。,专家分析，由于不一样消费者消费水平不一样，未来5年内，整体厨房市场将逐步成熟规范，但单一厨具市场并不会因为整体厨房市场成熟而受到大冲击。,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,31,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第31页,第三部分-国内电饭煲市场综合研究,20家电市场发展展望,1、资本垄断资源，推进行业重组:年只是家电行业重组开始，20资本在行业重组中地位会愈加凸现。受年空调行业市场不景气影响，20将成为空调行业洗牌年，将有大量二三线空调企业会像年洗衣机、电冰箱企业一样进入企业重组行列。许多大家电生产企业将利用其品牌优势，加紧产品多元化发展，快速进入高增加小家电市场，小家电市场上品牌竞争将快速形成。家电行业在今后三到五年内面临更大洗牌，最终只会剩下不到10家大型家电企业集团，到时资本将垄断家电产业生产资源，从自由竞争变为垄断竞争。,2、中国作为全球家电制造中心地位深入巩固，外向型特征深入显著:全球主要家电企业都已在华生产和销售，很多家电跨国企业都把在华生产和市场竞争作为其全球市场竞争主要一环，纷纷加强对中国市场投资，包含在生产基地、研发机构、市场开发投入。中国家电企业整体产能已远远超出国内需求，但有效产能还未能很好实现，这必定要求中国家电企业和在华跨过企业加紧资源整合，面向国外、国内两个市场，走生产、销售全球化道路。,3、生产重心向东部转移将愈加显著:中国家电生产重心原在珠江三角洲一带，伴随其产业成熟，各种成本提升，台商、日商企业纷纷转向长江三角洲地域及长江沿岸内陆腹地。江苏、浙江、安徽、湖南等地将提升为新家电产业生产基地，华东地域将成为产业发展热点。,4、技术领域革新将深入推进家电产业发展:技术进步是推进产业发展原动力。伴随年部分省市区数字电视试播，20国家标准可能出台，数字电视和高端产品领域将在20迎来发展真正春天。为此，国内外主要彩电制造商都在全力备战。空调行业将在新竞争格局下，经过技术产品创新，开拓家用中央空调、健康空调等新兴市场，以取得行业发展。电冰箱行业也将把电子冰箱、车载冰箱作为亟待开发新产品市场。,5、家电制造业突破国际、国内市场壁垒:伴随近几年国内家电零售专卖连锁企业快速扩张，中国国内家电销售渠道垄断竞争已经出现，这将成为全部家电制造商共同面正确渠道壁垒。,在国际市场，非关税壁垒成为主要障碍。欧盟要求从20开始对进入欧盟市场机电产品，制造商负责回收处理。这将提升中国家电进入国际市场门槛，需要中国企业联合起来面对挑战。20中国家电市场将是风云变幻市场，作为国内家电行业领域主要研究机构之一，慧聪家电市场研究所将在新一年里，凭借慧聪商务网在数据、资讯、渠道、网络等多方面优势，与中国家电企业共同面对新发展机遇与挑战。,32,年中国大陆电饭煲市场分析报告,第32页,