广告策划有道搜索推广产品手册.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1/2/2020,#,道,。,有道搜索推广产品手册,01,02,网易及有道整体概况,04,03,为什么要做搜索营销,有道搜索推广产品说明,成功案例,强势门户,网聚人的力量,网易,(NASDAQ:NTES),是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应,用、服务及其它技术方面，网始终保持国内业界的领先地位。,1997,年,6,月,创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民欢迎，曾两次,被中国互联网络信息中心（,CNNIC,）评选为,中国十佳网站之首,。,近年来，网易在门户建设上取得令人瞩目的成绩，内容好玩、好看，用户粘性强，网站流量持续增长；同时，网易的邮箱、游戏、博客等产品也深得用户的信任与青睐。,2008,年,8,月，网易宣布和暴雪合作，把,星际争霸,、,魔兽争霸,:,混乱之治,、,魔兽争霸,:,冰封王座,以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台引入中国；,2009,年,4,月，网易进一步获得暴雪旗下在线角色扮演游戏,魔兽世界,在中国大陆未来三年的独家运营权,。,2008,年,9,月，网易更是成为,2010,年,16,届广州亚运会“互联网内容和网站服务赞助商”,。这是亚运会举办历史上，首次引入互联网公司作为赞助商。,数字看网易,7.2,亿,门户日均页面浏览量人次，用户年到达率,66.7%,。,3,亿,邮箱注册用户数，市场占有率多年高居全国第一。,256,万,梦幻西游,Online,最高同时在线人数，注册人数超过,2.2,亿。,9000,万,博客注册用户数。,5800,万,相册注册用户数，上传相片总数超过,47,亿张。,网易一直坚信“网聚人的力量”，坚持从资讯内容和产品服,务建设中汇集网友的力量，重视参与和互动。网易以丰富优,质的互联网产品与服务，为数以亿计的中文互联网用户编织,出一张强大、便捷、易用的信息化网络。,今天，网易更是将拥有上亿互联网用户的海量广告资源平台,与您一同分享，用有道搜索将无限商机与您快速相连。,有道搜索,预见未来,有道是网易自主研发的全新中文搜索引擎，致力于为互联网用户提供更快,更好的中文搜索服务。它于,2006,年底推出测试版，并于,2007,年,12,月,11,日,推出正式版,。目前是网易核心产品之一。,有道认为中文搜索服务中仍有许多值得去思考和探索的应用，于是试图,架,设一条道路，以缩短问题与答案之间的距离，为用户提供更便捷的搜索体,验。,通过了解每一次搜索背后的需求，在海量信息中洞悉规律，最终使有,道搜索成为每个人信息生活的好工具。,有道搜索主要产品,网页搜索,新闻搜索,图片搜索,音乐搜索,地图搜索,视频搜素,购物搜索,网易返现,有道词典,有道翻译,有道阅读,手机搜索,数字看有道,3000,万,有道词典累计安装量。,450,万,手机词典有效用户数。,20,亿,广告平台每日广告展示条数。,500,万,有道阅读注册用户数。,200,万,有道翻译用户日有效请求数。,经过三年多不断的探索和进步，有道搜索已然在中文搜索引擎市场上崭露头角，并取得了多项殊荣：,2009,年,12,月，凭借搜索技术在,B2C,行业的创新性应用，网易有道在,2009,中国搜索盛典上获得“最佳购物搜索引擎奖”。,2009,年,12,月，在,IT,资讯媒体,电脑报,及其,中国计算机年鉴,举办的“,2009,年度中国优秀共享软件评选”活动中，有道词典摘得“年度最佳功能奖”。,2010,年,1,月，中国互联网络信息中心,(CNNIC),在京向公众发布了,第,25,次中国互联网络发展状况统计报告,，网易有道已经连续四年成为,CNNIC,网页统计工作的唯一数据支持伙伴，深厚的技术实力已获得了政府行业部门的高度认可。,在中文搜索领域的多项创新，以及网易十多年来的互联网服务经验和优势资源支持，将使有道成为中文互联网用户快捷易用的搜索新选择。,01,02,网易及有道整体概况,04,03,为什么要做搜索营销,有道搜索推广产品说明,成功案例,网络营销,搜索当道,据中国互联网络信息中心,(CNNIC),于,2010,年,1,月发布的最新统计，,中国的网民,人数已经达到,3.84,亿人，手机上网用户达到,2.33,亿。,随着互联网用户的增加，,以及成熟互联网用户对搜索引擎的依赖，网络营销已经逐步成长为强大有效的营,销推广方式，网络已经成为企业获取新客户、提升销售额的重要通道。,权威调查数据显示，搜索引擎早已成为用户获知和了解新网站的主要途径。,73.3%,的网民选择搜索引擎作为最常用的互联网应用。目前,我国的搜索引擎用,户达到,2.35,亿人。,珍惜不可错过的投资网络营销的黄金时间,中国共有,3000,多万家中小企业，过去的,5,年使用搜索营销的企业用户在,持续增长。,2009,年搜索引擎广告市场规模已经达到,69.5,亿元人民币，预,计,2010,年将会超过,100,亿元。,搜索营销,连接客户和企业的高速路,在搜索引擎网站“搜索框”内，输入想要查找信息的“关键词”，搜索引,擎就会给出符合你所输入关键字要求的结果。当用户在找信息的时候，需,求已经通过“关键词”的形式表现出来。,搜索引擎用户是意愿非常明确的广告受众，在搜索结果中向他们展示符合,意愿的商家或产品的推广信息，会引导他们主动与供货商家取得联系，为,商家开辟与客户联系的新渠道。,因此从搜索引擎来的访问者，都是带有明确需求的潜在新客户！搜索引擎,正是连接客户和您企业的高速路！,01,02,网易及有道整体概况,04,03,为什么要做搜索营销,有道搜索推广产品说明,成功案例,有道搜索推广,多位一体的网络营销平台,有道搜索推广独有多位一体网络营销平台，您的广告将会展示在,网易,门户网站、有道搜索、网易邮箱及有道词典,上。独有的资源，优质的,用户，只有在有道搜索推广才能找到。,我们将您的企业以及产品信息，通过您自己选择的“关键词”来定位，,将广告送到主动想要了解您企业的客户眼前。这种定向投放的推广模,式比传统的非定向推广更有助于接近目标客户群，让您的广告,更精准,更有效,。,更重要的是，无论在哪个平台上展示您的广告内容，都是完全免费的。,在有道搜索推广，您只需按照用户对推广信息的点击次数付费，,不点击,不付费！,高效低价,您的推广只出现在与您指定的关键词有相关性的页面上。,您只需为点击付费，有道搜索推广保证点击质量。,高质量投放渠道，“门户,+,邮箱,+,搜索,+,词典”面面俱到。,针对中国用户设计的后台系统，简单易用，功能强大。,关键词单价低至,1,毛起。,背靠网易优势资源,免费获得海量宣传,12,年互联网门户，网易深入人心，数以亿计的网络用户及网易的忠诚用户，,将是您广告的最佳受众。,网易首页是国内最大的单一浏览页面，在门户网站中网易用户黏性最强。,网易用户具有较高的消费能力和消费影响力。,网易核心受众对广告信息关注度高。,我们通过相关匹配技术，在网易日流量数亿的庞大页面资源中，为您自动,优选最适合您企业的页面进行投放！您的推广内容将出现在网易流量最高、,客户质量最佳的各频道最终文章页面上。让您的每一分投入都有的放矢，,让您的客户可以更快得找到您！,按照“不点击不付费”原则，网易门户海量展示给您带来的品牌宣传效果，,您无需为此单独付费！,名门出身,有道搜索点面结合,有道搜索背靠网易门户强势资源，流量有保证，质量有保证！,感受高回报长短结合的超值推广,您的推广内容将根据关键词匹配，出现在有道搜索结果页面上。您尽可以根据想宣传的企,业特点、销售主题，随心所欲的编辑您的推广用语，吸引搜索用户的眼球和点击！,数亿网民的青睐与关注,除了有道搜索外，在网易门户的首页上，用户可以清楚直观地看到有道搜,索框，直接进行搜索查询。对您来说，这意味着每天可以通过网易首页的,有道搜索入口，将数亿的网易用户一网打尽，并从中找到您的潜在客户！,独享网易邮箱用户,稀缺资源提升价值,自,1997,年网易自主研发了国内首个全中文的免费电子邮件系统以来，,12,年不计成本和回报的投入，让网易邮箱拥有了,超过,3,亿的用户,，不但,市场占有率多年高举行业第一，而且深得用户信赖与喜爱。,我们利用相关匹配技术，通过对用户兴趣、行为等向量进行分析和自动,优选，将您的广告信息展示在最有可能成为您企业潜在用户的邮箱用户,面前。您的,推广内容将出现在网易用户量最大、最精准的客户邮箱中,。,让您的每一分投入都有的放矢！,网易邮箱推广位,有道词典,高质高效的广告平台,2007,年,9,月发布的有道词典，短短,2,年多时间已经累积了超过,3000,万忠,诚用户，这些用户普遍具有学历高、消费能力强、熟悉互联网等特点，,是最成熟的网络用户群体，也是最具潜力的客户群体。,我们通过对用户的查询行为及使用习惯进行分析，得出用户特征，包括：,年龄、职业、性别等，再针对不同用户的不同特征，让您的广告出现在,您想要的客户面前，极大地提高您的投资回报率！,保障您的利益是有道非常重视的一项长期工作，因此我们投入了大量精,力来保护您的推广免受无效点击的影响。,我们拥有精密的检测和过滤技术，系统会对推广信息的每次点击进行检,查，监视每次点击的众多数据点，包括,IP,地址、点击时间、有无重复点,击以及各种其它点击模式。随后系统会分析这些因素，将无效点击进行,隔离和滤除。,全部展示与点击均来自于网易门户、有道搜索、网易邮箱,及有道词典的真实用户。,使用有道搜索推广，您可以在任何时间自由退出使用。我们对有道搜索,推广的效果有信心，我们更关心您的业务发展，因此我们提出三大解决,方案，以确保低风险、高保障的承诺行之有效。,效果有保障,推广更放心,定期回访，了解客户感受，解决客户疑问,定期与客户进行,1,对,1,的顾问式交流,根据客户的需要量身制作各类数据分析报告,力求让客户获得最大的商机，让客户在有道的推广拥有超值的回报,为客户提供详实的消费报告和数据分析,只需几个简单步骤，消费报告快速生成,数据详细到天，您可以随时调整推广方案,统计明确到每个关键词，帮您把握每一个细节,为客户提供推广优化方案,根据您的需求，我们会定期为您提供推广优化方案,优化方案只在征得您的同意之后进行，由您自己决定是否采纳,优化范围广，包括关键词、推广文字甚至您的网站内容,后台操作简单,功能实用强大,有道搜索推广的后台管理系统，专门针对本地客户使用习惯而设计，简,单好用，功能强大。我们尽可能简化您的每一步操作，您不会迷失在复,杂迷乱的操作后台中，只需要准备好您的推广内容，通过几步简单的操,作，您的广告就可以轻松发布！,简单的管理界面,编写推广信息时，您只需填写最到位的宣传口号、与您产品特点最相关的关键词，,并根据您的心理预期为关键词定价,强大的推广管理,系统提供小工具及推广计划功能，例如关键词排名估算工具、关键词推荐工具等，旨在帮,助您获得更好的推广效果,。,全面的推广统计数据,根据您的需要，选择时间、报告类型等，您可以获得全面，完整的统计报告，让您每一分,钱都花的心中有数。,01,02,网易及有道整体概况,04,03,为什么要做搜索营销,有道搜索推广产品说明,成功案例,精准营销,电子商务企业选择有道，准没错,“投放有道之初，首先是网站的访问流量上升得比较明显，而且访问量每天都在增长，通,过订购热线和在线客服咨询的客户也越来越多，并且都带着很强的购买意愿，而订单和销,量的提升也变得顺理成章。”,现在，广购网的领导以及基层员工都一致认为：对于电子商务企业，搜索引擎推广无疑是,最佳的网络营销模式，而选择有道作为网络推广的合作伙伴更是没错,!,广州市网佳电子科技有限公司（广购网）,有道带来的客户有,90%,以上都是准客户,“之前，我们也尝试过网站广告、网络公关等推广模式，不但花费高而且效果还不明显。,使用有道搜索推广一段时间后，发现效果还是非常显著的。我们在之后的公司内部讨论、,分析发现：搜索引擎推广是一种非常精准、针对性很强的推广模式。通过销售统计数据显,示，从有道搜索推广平台导入的客户，基本,90%,以上都是准客户，成交率非常高。正是这,个原因，最终让我们选择了在有道搜索推广平台上进行长期投放。”,现在，广购网的领导以及基层的员工都一致认为，对于电子商务的企业，搜索引擎推广无,疑是最佳的网络营销模式，而选择有道作为网络推广的合作伙伴更是没错,!,新钻网,目标客户比较明确,有道有效整合搜索与内容网络资源,在对比多家搜索引擎的推广产品和服务后，作为网易忠诚用户的李湛陆最终选择了有道搜,索推广平台。李先生认为，有道可以有效地整合搜索与网易门户的资源，利用网易用户资,源和流量优势，一定会为自己的网站带来更多的客户资源和潜在商机，这些都符合他选择,搜索推广平台的初衷。,“加入有道搜索推广后，事实证明当初我的选择和判断非常正确。”李湛陆先生说到，“,很感谢有道为我们带来大量的潜在客户，我们也将会继续使用有道搜索推广平台。”,兔宝运动商城,性价比最好的网络推广工具,“公司之前一直在使用各种网络推广工具进行推广，但是成本都比较高，出于成本的考虑，,公司希望找到一个性价比较高的平台。在使用有道搜索推广十来天后，发现有道搜索推广,的性价比非常高，小投资且高回报，因此公司决定长期使用。”,网络营销部主管韩先生说：“有道搜索推广后台功能设置比较科学，使用起来比较简便，,能够根据实际情况随时进行调整。并且有道搜索推广有非常优秀的服务人员，工作认真负,责，处处为客户着想，非常值得称赞。”,浙江省化工信息有限公司,有道搜索推广,中小企业最佳网络推广工具,“通过利用网络营销，尤其是通过搜索引擎进行企业宣传，我们收到了很好的效果。在利,用搜索引擎营销中，经过比较，最终我们选择了有道搜索引擎进行推广和营销。有道搜索,推广较低廉的费用，对于我们中小企业来讲是非常实惠的。”项目经理黄先生说，“目前,我们主要选择的关键词有自助建站、企业建站、建网站等，每天展示都保证在百万次,以上，效果非常理想，关键词价格也只是一毛起，性价比非常高。”,北京平安在线信息技术有限公司,有道搜索推广，我们最好的业务员,“做搜索引擎推广，不仅关键词的策划设置很重要，网站的建设同样重要。有道搜索推广,的客服人员不仅能够推荐专业的关键词优化方案，而且还能针对客户网站，提供合理化建,议，使得现在我们网站深受好评，让潜在客户看了能产生信任和购买欲望。并且，有道客,户服务对客户非常重视，能够给予客户快速的反馈，客服人员都是真心实意地在为我们服,务。”,深圳市华慧知识产权代理有限公司,计费方式,每次点击价格起价为￥0.10元，每次竞价的最小单位为￥0.01元,同一,IP24,小时内只记录一次点击费用,。,入资方式：,3600,元（其中,600,元是服务费）,5000,元（免收服务费）,10000,元,网易有道：邓春蕾,网易有道信息技术（北京）有限公司,地址：北京市海淀区清华科技园创业大厦,2,层,邮编：,100084,电话：,010-82558443,传真：,010-82558459,电子邮件：,dengcl,2004,年长沙房地产市场媒介策略分析,目 录,长沙房产媒介分析,长沙项目竞争对手分析情况,媒介目标,长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题,2004,年长沙房地产媒介种类运用,单位：万元,2004,年长沙房地产广告媒介投放统计,长沙房地产广告投放总费用约：,2,亿,8500,万元,报纸广告,占总费用的,63%,；,户外广告,占总费用的,26%,；,电视广告,占总费用的,5.6%,；,网络广告,占总费用的,0.46%;,电台广告,占总费用的,0.18%;,其它广告,占总费用的,4.76%,。,2004,年阳光,100,国际新城广告投放情况,由此可看出：,1,、报纸成为阳 光,100,广告投放的主要媒体；,2,、阳光,100,于,10,月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为,10,月的房交会聚集人气；,3,、户外广告约,90,万；报纸广告约,140,万。,结论：,1,、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；,2,、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择,单位：万元,2004,年绿城广告投放情况,绿城处于品牌推广期,(,和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。,单位：万元,2004,年上海城广告投放情况,1,、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期,引爆期,持续期,恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其,4,月,17,日的开盘热销做准备。,4,月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放,14,个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。,2,、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。,2004,年金鹰城,圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况,由图表可看出，从,7,月,-11,月五个月中，九月份投放量达,43,万，占,24%,，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；,11,月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达,45,万之多的广告。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年世嘉,国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况,世嘉国际华城处于前期推广；,世嘉国际华城从,10,月,21,日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。,至,2004,年,12,月,7,日止，世嘉于,11,月,26,日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，,12,月,3,日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况,十一黄金周前广告量增加；,8,月,28,日开始内部认购，,9,月,26,日开盘，,9,月份广告费用投放比例最大；,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况,西街花园于,10,月份交房，并且,10,月,21,日,24,日参加秋季房交会，可以从图表看出，,10,月份广告投放比例高于其它月份。,小 结,2004,年长沙房产整体投放量为,2,亿,8500,万,报纸占,63%;,房交会前广告投放比重大；,五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；,项目引爆前广告投放量大,小结,:,房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度,我们的媒介目标,媒介目标：,在,2005,年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。,长期目标,:,将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；,阶段性目标：,2004,年,11,月,2005,年,2,月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度；,2005,年,2,月,2005,年,3,月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念；,2005,年,3,月,2005,年,5,月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注；,2005,年,5,月,2005,年,9,月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；,媒体目标的执行和细化,媒介目标,增加媒介接触的广度；提升媒介到达率,媒介措施,媒介选择的种类逐步增加,充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放,户外、网络广告及项目刊物的支持,通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：,我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；,报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；,我们的媒介投放区域研究；,怎样最大可能的完成媒介目的？,媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？,长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？,2004,年长沙房地产市场媒介策略分析,目 录,长沙房产媒介分析,长沙项目竞争对手分析情况,媒介目标,长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题,2004,年长沙房地产媒介种类运用,单位：万元,2004,年长沙房地产广告媒介投放统计,长沙房地产广告投放总费用约：,2,亿,8500,万元,报纸广告,占总费用的,63%,；,户外广告,占总费用的,26%,；,电视广告,占总费用的,5.6%,；,网络广告,占总费用的,0.46%;,电台广告,占总费用的,0.18%;,其它广告,占总费用的,4.76%,。,2004,年阳光,100,国际新城广告投放情况,由此可看出：,1,、报纸成为阳 光,100,广告投放的主要媒体；,2,、阳光,100,于,10,月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为,10,月的房交会聚集人气；,3,、户外广告约,90,万；报纸广告约,140,万。,结论：,1,、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；,2,、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择,单位：万元,2004,年绿城广告投放情况,绿城处于品牌推广期,(,和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。,单位：万元,2004,年上海城广告投放情况,1,、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期,引爆期,持续期,恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其,4,月,17,日的开盘热销做准备。,4,月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放,14,个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。,2,、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。,2004,年金鹰城,圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况,由图表可看出，从,7,月,-11,月五个月中，九月份投放量达,43,万，占,24%,，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；,11,月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达,45,万之多的广告。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年世嘉,国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况,世嘉国际华城处于前期推广；,世嘉国际华城从,10,月,21,日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。,至,2004,年,12,月,7,日止，世嘉于,11,月,26,日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，,12,月,3,日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况,十一黄金周前广告量增加；,8,月,28,日开始内部认购，,9,月,26,日开盘，,9,月份广告费用投放比例最大；,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况,西街花园于,10,月份交房，并且,10,月,21,日,24,日参加秋季房交会，可以从图表看出，,10,月份广告投放比例高于其它月份。,小 结,2004,年长沙房产整体投放量为,2,亿,8500,万,报纸占,63%;,房交会前广告投放比重大；,五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；,项目引爆前广告投放量大,小结,:,房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度,我们的媒介目标,媒介目标：,在,2005,年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。,长期目标,:,将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；,阶段性目标：,2004,年,11,月,2005,年,2,月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度；,2005,年,2,月,2005,年,3,月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念；,2005,年,3,月,2005,年,5,月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注；,2005,年,5,月,2005,年,9,月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；,媒体目标的执行和细化,媒介目标,增加媒介接触的广度；提升媒介到达率,媒介措施,媒介选择的种类逐步增加,充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放,户外、网络广告及项目刊物的支持,通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：,我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；,报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；,我们的媒介投放区域研究；,怎样最大可能的完成媒介目的？,媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？,长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？,