广告策划爱牙日专题合作方案.pptx

爱护牙齿，享受生活，为我们的牙睛扫盲,“,爱牙日,”,专题合作方案,营销策划部,2007,年,8,月,本次方案包含以下内容,合作契机,“,爱牙日”,合作契机,“,爱牙日”,牙齿的健康关系到我们是否可以食而知味，是否能够咀嚼生香，我们越来越注意到牙齿健康的重要性。,世界卫生组织将龋齿列为人类第三大疾病，为了让人们关注到这一点，我国卫生部于,1989,年，将每年,9,月,20,日定为爱牙日。宗旨是通过爱牙日活动，广泛动员社会的力量，在群众中进行牙病防治知识的普及教育，增强口腔键康观念和自我口腔保健的意识，建立口腔保健行为，从而提高全民族的口腔健康水平。,每年的爱牙日，卫生部都会确立爱牙日的主题及口号。今年的主题是婴幼儿口腔保健，宣传口号为关注婴幼儿口腔保健,通过爱牙日专题搭建品牌传播窗口,三九将给您带来,针对,07,年爱牙日的即将到来，在我们优秀的医疗资讯专业平台上，结合客户专业权威的特色，搭建本次,“,爱牙日专题,”,“,爱牙日,”,专题策划,客户本身特色,三九健康网专业平台,和高素质目标受众,利用爱牙专题全方位的体验，分享、交流等功能针对受众塑造客户品牌、导入目标用户,集合双方优势,创造最优化宣传效果！,本次专题创意阐述,本次,专题将以爱牙日为主题并为赞助商预留充分发挥空间，发挥各个版块特性，将品牌曝光、人群导入、美誉度提升等目标达到最大化效果,:,结合方式,本次专题框架,专题内容设置,爱牙资讯类：,一、爱牙知识介绍,“,爱牙日,”,相关资讯版块，如：爱牙日起源，爱牙误区、爱牙好习惯等。,此版块内容中可体现客户相关文章，如：,如何洗牙才健康（可进行客户医院推荐等）,小牙痛大问题,(,可进行客户药品推荐,),*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,专题内容设置,爱牙资讯类：,二、爱牙故事,和牙齿有关的小故事，风格趣味、轻松，让网民在轻松的氛围中，了解爱牙知识。,*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,专题内容设置,爱牙资讯类：,三、客户,“,爱牙视频,”,，此版块中将邀请客户人员录制有关爱护牙齿的视频资料,此部分内容可将客户品牌植入，如：,客户,logo,出现在画面中（背板等）,客户产品植入，如示范正确刷牙动作，可使用客户品牌牙膏牙刷作为工具,*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,专题内容设置,爱牙产品类：,*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,爱牙产品全攻略：,针对我们平时在保护牙齿时的问题，推荐各种好用的护牙产品，提高我们的护牙质量。,此部分可将客户产品做软性植入，如：,客户产品在文章中进行推荐,客户产品图片体现在文章中,专题内容设置,网友互动类：,*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,一、爱牙主题畅想：,写出你对可爱的,32,颗牙齿的一句话，或是你对保护牙齿的感言，网友可对这些感言投自己的支持票,此部分可将客户产品作为奖品奖励并体现客户品牌，如：,XX,品牌爱牙日主题畅想,奖品展示,专题内容设置,网友互动类：,*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,二、爱牙知识竞赛：,设置,flash,风格知识问答，游戏中用户将根据系统提出的问题进行选择式回答，全部问题回答完毕后，系统将对答案进行评分，并进行积分排名（用户在游戏结束后就可在画面中看到自己的排名），最后我们将按照名次为参与者提供奖品,此部分可将客户产品作为奖品奖励并体现客户品牌，如：,XX,品牌爱牙日知识竞赛,奖品展示,专题内容设置,网友互动类：,*DEMO,示例，专题页面将待进一步商榷,三、爱牙调查：,牙齿相关调查，了解网民对牙齿的关注点和需求。,此部分可体现客户品牌形象，或客户相关调查，如：,你觉得怎样的牙膏你最需要,牙齿美容，你想做哪样？,专题内容设置,客户品牌专区：,*,客户案例，专题页面将待进一步商榷,我们将在本次爱牙日专题中为冠名客户打造专属栏目，此栏目内容将全部体现客户品牌、客户产品及相关软文介绍，并设置客户网站入口,本次专题合作权益体现,“,爱牙日”专题,-,三九的全力推广！,2007,年,“,爱牙日,”,专题,推广规模,：,专题于,9,月,20,日左右正式上线，由于内容涉及游戏制作，请提前,15,个工作日提交推广内容,活动（专题）推广持续时间将持续一个月,三九健康网,全面整合资源,，全体内容编辑人员，将竭诚为本次专题服务,专题,推广范围,全面覆盖三九健康网平台，首页、牙科频道、论坛等众多频道将设置,“,爱牙日,”,专题入口，,吸引网民眼球，产生轰炸效应,“,爱牙日”专题入口设置,推广期间三九健康网首页顶部通栏,“,爱牙日,”,专题推广入口,推广期间三九健康网首页首屏显著位置，焦点图入口,“,爱牙日”专题入口设置,推广期间三九健康网专题频道首页顶部通栏,“,爱牙日,”,专题推广入口,“,爱牙日”专题入口设置,推广期间三九健康口腔健康频道首页顶部通栏,“,爱牙日”专题入口设置,推广期间三九健康网社区频道首页活动专题报道区文字链接入口,*,冠名,爱眼日专题活动,第一通栏,爱牙咨讯,爱牙产品,网友互动,客户品牌专区,一帧赞助商焦点图,内容：,第二通栏,赞助商,logo,区,Button,120*120,Button,120*120,专题标题区,客户冠名，背景体现客户,CI,设计,通栏广告位,客户广告展示,按钮广告,客户网站入口,通栏广告位,客户广告展示,专题底部客户,logo,展示,焦点图广告,赞助商品牌广告或网站链接等,页面预览,专题内容设置,-,页面框架,导航区,本次合作权益回报,+,总价值超过,62,万,2004,年,3,月,财富的原动力，创业的原动力,-,奥克斯汽车公关推广方案,目录,公关目标以及策略规划,传播主线，诉求规划,公关传播阶段规划,危机公关,项目成员组成,项目预算,我们的公关目标是,公关传播,公关活动,迅速增强,AUX,汽车的知名度和知晓度,SUV,品牌效应,加深目标受众对产品的认知,拉动原动力,SUV,的销量,我们的公关策略是,个性鲜明、定位准确的公关活动,短期时间内、强冲击力的公关媒体传播,快速增加产品宣传力度，,提升产品销售,我们该如何去做,-,日常公关的规划,传播定位强调特殊差异，突出卖点,针对目标受众人群做重点的信息轰炸,以“热点事件”为核心进行整合营销传播,体验，试驾活动与有效的媒体传播有机结合,突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征,什么是原动力 事物发展的原始因素和条件,财富的“原动力”,创业的“原动力”,大空间,完善的服务体系,雄厚的集团资金支持,创业小业主的选择,城市乡间自由穿梭,大承载,传播主线,企业层面,工作层面,空调企业造汽车,雄厚资金技术的支撑,成熟的服务团队,集价格服务技术与一体的优质汽车,空间大,承载量大,动力适合城郊地区,财富的原动力,生活层面,安全舒适,五十铃技术,-,安全,意大利设计,时尚,优质平价的突出优势,美满生活的原动力,热点问题,空调企业制造汽车,热点,？是否有过硬的技术支持,？是否有坚强的资金支持,？是否有完善的服务体系和销售体系,热点可炒作的几大因素,80,亿的资金投入,巨有丰富汽车行业工作经验的团队,全国,100,家经销商，,500,家服务中心,过硬的技术支持，五十铃的技术，意大利设计,空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势,公关诉求,“,原动力”,SUV-AUX,集团涉足汽车行业的原动力,“原动力”,SUV-,城乡创业者创业的原动力,“原动力”,SUV-,产品自身的原动力,4S,以及优质 平价,“原动力”,SUV-AUX,集团全国亲情服务的原动力,公关传播阶段规划,3,月,（第一阶段）,4,月,（第二阶段）,5,月,（第三阶段）,6,月,（第四阶段）,公关目标,前期炒作,功能介绍,拉动销售量,继续增加销量,传播规划,公关活动,具体举措,公关传播主题,：家电企业造汽车、良好的资本运做、优质平价的产品,、健全的服务体系,公关活动,：新车下线、高层专访,具体措施,公关传播主题,：大空间、大承载、强劲动力、五十铃技术、意大利设计,公关活动,：全国巡展、试驾活动,配载大比拼、创业者“拉力赛”,（江浙首站）,具体措施,公关传播主题,：优质平价的概念、优良的服务体系、廉价的维修保养,公关活动,：降价促销活动、联合促销活动、直效营销,具体措施,公关传播主题,：亲情服务的落实、,3,全服务的体现,优质低价的产品,公关活动,：用户俱乐部成立、“口碑销售”活动、,SUV,内饰,DIY,促销活动,第一阶段,3,月中旬,-3,月底,公关传播主题,前期炒做,-,企业层面,家电企业造汽车,AUX,良好的资本运做,优质平价的,SUV,汽车产品,健全的销售体系以及完善的服务体系,炒作热点,公关活动规划,原动力,SUV,第一部新车下线活动,活动主题：新起点、新生活,活动时间：,2004,年,3,月,20,日,目标：展示原动力,SUV,汽车，让媒体与广大用户亲眼所见，,AUX,集团的新,产品系列，正式吹响进军汽车市场的号角,活动形式：新车下线剪彩，提交到第一位用户手中，汽车空间承载方面的,展示，以及对产品各项特性的介绍。,城市：宁波,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的报道，企业高层的专访,大致预算：,40,万,AUX,有能力制造优质平价的,SUV,汽车,打消电器企业是否可以,造出合格的汽车的顾虑,公关传播规模,传播量：,5-6,万字,传播预算：,10,万,稿件篇数：,50-60,篇,第二阶段,4,月,公关传播主题,功能介绍,-,产品层面,超大空间,特大承载,强劲动力,五十铃技术,意大利设计,公关活动规划,活动一：幸福生活由“原动力”开始,-,原动力,SUV,全国巡回展示,活动时间：,2004,年,4,月,8,日,-2004,年,4,月,22,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城市,展示地点：大型购物中心，小商品批发中心，,2-3,级城,的中心地区,活动方式：成车展示，车型介绍，结合路演等方式吸引,目标的关注,目标：建立“原动力”,SUV,知名度以及加强外界对其的认知度,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,80,万（每个地区,20,万）,公关活动规划,活动二：“原动力”,SUV,创造更多财富,-,联合试驾体验活动,活动时间：,2004,年,4,月,8,日,-2004,年,4,月,22,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城,活动方式：邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试,驾体验；同时邀请媒体参加试架活动,活动目标：建立“原动力”,SUV,知名度以及加强外界对其,的认知度，以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传,递一个“创造财富，更多幸福”的用车概念,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,80,万（每个地区,20,万）,大空间大承载强劲动力五十铃技术意大利设计,优质产品,公关活动规划,活动三：驰骋大地，追逐第一,-,原动力,SUV“,创业者”拉力赛,活动时间：,2004,年,4,月,24,日,-2004,年,4,月,30,日,活动地区：,江苏，浙江（第一站），随后将在北京，广州等地区展开,2-3,站的比赛（日期待定）,活动方式：已有用户，和现在用户报名参加此赛事，规定赛程，决,出,1-3,名获胜者。邀请国内著名赛车手现场指导。,活动目标：体现汽车强劲动力的性能，已经使用者追逐更好的理念，,展伸到,AUX,追求更好的目标。无论是从销量和质量上，,永远追求“第一”的理念。,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,40,万（每个地区,10,万）,强劲动力，安全保障,坚强的技术后盾，,完善的保养和维修,体系,公关传播规模,传播量：,12-15,万字,传播预算：,25,万,稿件篇数：,90-100,篇,第三阶段,5,月,公关传播主题,拉动销售量,优质平价的概念,大空间，大承载的功能,优良的服务体系,廉价的维修保养,公关活动规划,活动一：我装，我装，我装装装,-,原动力,SUV,配载大比拼,活动时间：,2004,年,5,月,10,日,-2004,年,5,月,14,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城（各选一个城市）,活动方式：选择大卖场（如家乐福，麦德龙），小商品市场（浙江,义乌，宁波纺织品市场等）。规定一定的时间，在这些,卖场中挑选商品，将商品最大限度的放入,SUV,车内，最,后对商品的质量，重量，以及价格做综合的评估，决出,获胜者。活动仍采用报名的方式。参加人员圈定为我们,的目标受众和使用者,活动目标：体现出空间大，承载大的特点，突出其客货,2,用的优势，,强调创业者的最佳选择,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,40,万（每个地区,10,万）,公关活动规划,活动二：发挥创造财富的本能，创造自己的汽车,-,原动力,SUV,内装饰优惠,DIY,活动时间：,2004,年,5,月,28,日,-2004,年,5,月,29,日,活动地区：,宁波,活动方式：在江浙地区的购买者中挑选有意改装内装饰的用户提供优惠的特别,DIY,服务，,AUX,可以通过客户的要求，为客户提供低价的内部重新装饰服务，选择和配件由用户自主设计和要求,活动目标：体现出其可以创造性的个性特点，切合用户的需求，迎合创业初有成功人事的口味,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,20,万,京津塘地区，江苏，浙江，珠江三角洲,2-3,级城市大众媒体为主,行业媒体为辅、网络媒体传播为辅助,前期做辅助宣传，对于以后,AUX,生产轿车做前期的铺垫和宣传,费用要求：根据要求另提供,亲情服务，,3,全服务,完善 的服务体系，,健全的售后服务，低,价的维修保养服务,直效营销手段,目的,途径：,全国的中小企业联合会,工商局注册在案的中小企业,中国移动,/,联通按级分类的中小企业,精准,“,打击,”,目标受众,公关传播规模,传播量：,12-15,万字,传播预算：,25,万,稿件篇数：,90-100,篇,第四阶段,6,月,公关传播主题,继续增加销量,亲情服务的落实,三全服务的体现,公关活动规划,活动一：好马配好鞍，安全万里行,-,原动力,SUV,相关产品优惠,/,搭售活动,活动时间：,2004,年,6,月,1,日,-2004,年,6,月,30,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城,活动方式：,50,元就可以买到与汽车相关的指定产品,如：润滑油，备用轮胎，等相关配件，并且可以在全国买到这些高性价比的相关产品。,活动目标：体现出,AUX,关心用户，优质低价，亲情服务的优势所在,活动要求：巡展,3-5,家相关产品的厂家联合促销，打造国内汽车产品链,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,20,万,公关活动规划,活动二：有“口”（,COMO,）皆碑,-,原动力,SUV,口碑宣传活动,活动时间：,2004,年,6,月,1,日,-2004,年,6,月,30,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城,活动方式：介绍购买者集点大行动，主要是,SUV,的用户，凡介绍一新购买者就可以集点。每,100,元为,1,个点，集满一定的点数后可,AUX,可以为其提供一次免费的全面检测和保养。,活动目标：体现出,AUX,关心用户，优质低价，亲情服务的优势所在，同时开展“口碑”销售，希望可以形成一定的“原动力”分潮,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,20,万,直接拉动销售,公关活动规划,活动三：原动力俱乐部成立,活动时间：,2004,年,6,月,30,日,活动地区：,宁波,活动方式：全国核心用户以及媒体俱乐部成立,目标：,对现有用户资源进行系统管理,培育潜在消费者,带动口碑传播,消费者调研,活动传播：在全国主流大众媒体对此事件进行新闻报道。建议安排对个别用户的专访谈对参加此俱乐部的感受。,大致预算：,40,万,公关传播规模,传播量：,8-10,万字,传播预算：,20,万,稿件篇数：,80-100,篇,危机公关的基本阶段,危机预警,危机处理,危机预防,有效媒介沟通,良好的媒介关系,新闻发言人制度,我们面临的问题,一个生产空调的企业是否做的好汽车,质量的保障体系是否完善,竞争对手暗中诋毁,在巨大的投入面前是玩一票走人还是长期发展,客户投诉,蓝色光标服务体系,行业顾问团,汽车组,项目组成员,项 目 总 监：马 犁 先生,客 户 总 监：丁 震 先生,客 户 经 理：章立维 先生,高级客户主任：葛宝勤 小姐,媒 介 经 理：贺 频 小姐,剪 报 监 测：剪 报 组,北京汽车项目组,马 犁,总经理,清华大学,1989,年工学博士学位，高级工程师,2002,年,5,月加入蓝标，并任职上海蓝色光标市场咨询有限公司总经理,具有,13,年的,IT,从业经历，历任长城集团打印机事业部、电脑事业部、市场销售本部总经理，新天地公司执行总裁。具有丰富的技术、运营、营销及管理经验，对,PC,产业及,IT,行业有着非常精辟、深刻的认识。,个人简历,项目组,丁 震,Team Leader,，男,28,岁,1998,年,7,月毕业于上海理工大学，国际新闻专业毕业，获文科学士学位；,公关从业,5,年，是上海蓝标最资深的员工之一。,善于交流、勤于思考，勇于提出看法,2000,年,2,月加入上海蓝标，历任思科、,EMC,客户经理、联想项目经理；并曾为,、,Siemens,、金狐信息、,AMD,、,HP,、,Compaq,等国内外知名,IT,客户提供项目服务，积累了丰富的公关策划及实施经验，并且还与华东地区的核心媒体保持着较好的关系。在与联想的项目合作过程中，加深了对,PC,行业及消费品行业公关及市场推广的认知，并通过合作，取得了较好合作经验。,加入蓝标前，曾任职伟达公司上海代表处，开始其对公关的认知和专业知识的积累。,个人简历,项目组,个人简历,项目组,章立维,客户经理，男,26,岁,2000,年,7,月毕业于上海海运学院，国际贸易专业,从业经历,3,年，,2002,年,9,月加入上海蓝标公司，任职客户经理,善于策划组织操作公司的品牌推广活动，以及各类业务产品展示展览及各类广告宣传等，具有较强的管理和独立操作能力，组织协调能力。,2000,年,-2001,年，任职美国,PRODIGY,电信有限公司新产品拓展部项目经理，负责新产品的销售及市场活动。,2001,年,12,月任职上海主旗新科技有限公司市场部经理，对,IT,行业有较深的认知。,负责公司市场销售业务以及与电信宽带业务的合作,。,贺 频,媒介总监，女,24,岁,从业经历,5,年，,2002,年,5,月加入上海蓝标，任职媒介总监,善于交流，与上海、华东四省（江苏、浙江、福建、安徽）的媒体保持着紧密关系,在加入蓝标前，曾在沪上某公关公司任职媒介经理，对于,PC,及相关的媒体有着深刻的认识和丰富的实际运作经验，并对联想的核心媒体有着清晰的认识和把握。,个人简历,项目组,项目预算,3,月,4,月,5,月,6,月,合计,公关传播,10,万,25,万,25,万,20,万,80,万,公关活动,40,万,200,万,60,万,80,万,380,万,总计：,RMB420,万,危机公关：,USD120USD320/,小时,谢谢,2004,年,3,月,财富的原动力，创业的原动力,-,奥克斯汽车公关推广方案,目录,公关目标以及策略规划,传播主线，诉求规划,公关传播阶段规划,危机公关,项目成员组成,项目预算,我们的公关目标是,公关传播,公关活动,迅速增强,AUX,汽车的知名度和知晓度,SUV,品牌效应,加深目标受众对产品的认知,拉动原动力,SUV,的销量,我们的公关策略是,个性鲜明、定位准确的公关活动,短期时间内、强冲击力的公关媒体传播,快速增加产品宣传力度，,提升产品销售,我们该如何去做,-,日常公关的规划,传播定位强调特殊差异，突出卖点,针对目标受众人群做重点的信息轰炸,以“热点事件”为核心进行整合营销传播,体验，试驾活动与有效的媒体传播有机结合,突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征,什么是原动力 事物发展的原始因素和条件,财富的“原动力”,创业的“原动力”,大空间,完善的服务体系,雄厚的集团资金支持,创业小业主的选择,城市乡间自由穿梭,大承载,传播主线,企业层面,工作层面,空调企业造汽车,雄厚资金技术的支撑,成熟的服务团队,集价格服务技术与一体的优质汽车,空间大,承载量大,动力适合城郊地区,财富的原动力,生活层面,安全舒适,五十铃技术,-,安全,意大利设计,时尚,优质平价的突出优势,美满生活的原动力,热点问题,空调企业制造汽车,热点,？是否有过硬的技术支持,？是否有坚强的资金支持,？是否有完善的服务体系和销售体系,热点可炒作的几大因素,80,亿的资金投入,巨有丰富汽车行业工作经验的团队,全国,100,家经销商，,500,家服务中心,过硬的技术支持，五十铃的技术，意大利设计,空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势,公关诉求,“,原动力”,SUV-AUX,集团涉足汽车行业的原动力,“原动力”,SUV-,城乡创业者创业的原动力,“原动力”,SUV-,产品自身的原动力,4S,以及优质 平价,“原动力”,SUV-AUX,集团全国亲情服务的原动力,公关传播阶段规划,3,月,（第一阶段）,4,月,（第二阶段）,5,月,（第三阶段）,6,月,（第四阶段）,公关目标,前期炒作,功能介绍,拉动销售量,继续增加销量,传播规划,公关活动,具体举措,公关传播主题,：家电企业造汽车、良好的资本运做、优质平价的产品,、健全的服务体系,公关活动,：新车下线、高层专访,具体措施,公关传播主题,：大空间、大承载、强劲动力、五十铃技术、意大利设计,公关活动,：全国巡展、试驾活动,配载大比拼、创业者“拉力赛”,（江浙首站）,具体措施,公关传播主题,：优质平价的概念、优良的服务体系、廉价的维修保养,公关活动,：降价促销活动、联合促销活动、直效营销,具体措施,公关传播主题,：亲情服务的落实、,3,全服务的体现,优质低价的产品,公关活动,：用户俱乐部成立、“口碑销售”活动、,SUV,内饰,DIY,促销活动,第一阶段,3,月中旬,-3,月底,公关传播主题,前期炒做,-,企业层面,家电企业造汽车,AUX,良好的资本运做,优质平价的,SUV,汽车产品,健全的销售体系以及完善的服务体系,炒作热点,公关活动规划,原动力,SUV,第一部新车下线活动,活动主题：新起点、新生活,活动时间：,2004,年,3,月,20,日,目标：展示原动力,SUV,汽车，让媒体与广大用户亲眼所见，,AUX,集团的新,产品系列，正式吹响进军汽车市场的号角,活动形式：新车下线剪彩，提交到第一位用户手中，汽车空间承载方面的,展示，以及对产品各项特性的介绍。,城市：宁波,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的报道，企业高层的专访,大致预算：,40,万,AUX,有能力制造优质平价的,SUV,汽车,打消电器企业是否可以,造出合格的汽车的顾虑,公关传播规模,传播量：,5-6,万字,传播预算：,10,万,稿件篇数：,50-60,篇,第二阶段,4,月,公关传播主题,功能介绍,-,产品层面,超大空间,特大承载,强劲动力,五十铃技术,意大利设计,公关活动规划,活动一：幸福生活由“原动力”开始,-,原动力,SUV,全国巡回展示,活动时间：,2004,年,4,月,8,日,-2004,年,4,月,22,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城市,展示地点：大型购物中心，小商品批发中心，,2-3,级城,的中心地区,活动方式：成车展示，车型介绍，结合路演等方式吸引,目标的关注,目标：建立“原动力”,SUV,知名度以及加强外界对其的认知度,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,80,万（每个地区,20,万）,公关活动规划,活动二：“原动力”,SUV,创造更多财富,-,联合试驾体验活动,活动时间：,2004,年,4,月,8,日,-2004,年,4,月,22,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城,活动方式：邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试,驾体验；同时邀请媒体参加试架活动,活动目标：建立“原动力”,SUV,知名度以及加强外界对其,的认知度，以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传,递一个“创造财富，更多幸福”的用车概念,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,80,万（每个地区,20,万）,大空间大承载强劲动力五十铃技术意大利设计,优质产品,公关活动规划,活动三：驰骋大地，追逐第一,-,原动力,SUV“,创业者”拉力赛,活动时间：,2004,年,4,月,24,日,-2004,年,4,月,30,日,活动地区：,江苏，浙江（第一站），随后将在北京，广州等地区展开,2-3,站的比赛（日期待定）,活动方式：已有用户，和现在用户报名参加此赛事，规定赛程，决,出,1-3,名获胜者。邀请国内著名赛车手现场指导。,活动目标：体现汽车强劲动力的性能，已经使用者追逐更好的理念，,展伸到,AUX,追求更好的目标。无论是从销量和质量上，,永远追求“第一”的理念。,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,40,万（每个地区,10,万）,强劲动力，安全保障,坚强的技术后盾，,完善的保养和维修,体系,公关传播规模,传播量：,12-15,万字,传播预算：,25,万,稿件篇数：,90-100,篇,第三阶段,5,月,公关传播主题,拉动销售量,优质平价的概念,大空间，大承载的功能,优良的服务体系,廉价的维修保养,公关活动规划,活动一：我装，我装，我装装装,-,原动力,SUV,配载大比拼,活动时间：,2004,年,5,月,10,日,-2004,年,5,月,14,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城（各选一个城市）,活动方式：选择大卖场（如家乐福，麦德龙），小商品市场（浙江,义乌，宁波纺织品市场等）。规定一定的时间，在这些,卖场中挑选商品，将商品最大限度的放入,SUV,车内，最,后对商品的质量，重量，以及价格做综合的评估，决出,获胜者。活动仍采用报名的方式。参加人员圈定为我们,的目标受众和使用者,活动目标：体现出空间大，承载大的特点，突出其客货,2,用的优势，,强调创业者的最佳选择,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,40,万（每个地区,10,万）,公关活动规划,活动二：发挥创造财富的本能，创造自己的汽车,-,原动力,SUV,内装饰优惠,DIY,活动时间：,2004,年,5,月,28,日,-2004,年,5,月,29,日,活动地区：,宁波,活动方式：在江浙地区的购买者中挑选有意改装内装饰的用户提供优惠的特别,DIY,服务，,AUX,可以通过客户的要求，为客户提供低价的内部重新装饰服务，选择和配件由用户自主设计和要求,活动目标：体现出其可以创造性的个性特点，切合用户的需求，迎合创业初有成功人事的口味,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,20,万,京津塘地区，江苏，浙江，珠江三角洲,2-3,级城市大众媒体为主,行业媒体为辅、网络媒体传播为辅助,前期做辅助宣传，对于以后,AUX,生产轿车做前期的铺垫和宣传,费用要求：根据要求另提供,亲情服务，,3,全服务,完善 的服务体系，,健全的售后服务，低,价的维修保养服务,直效营销手段,目的,途径：,全国的中小企业联合会,工商局注册在案的中小企业,中国移动,/,联通按级分类的中小企业,精准,“,打击,”,目标受众,公关传播规模,传播量：,12-15,万字,传播预算：,25,万,稿件篇数：,90-100,篇,第四阶段,6,月,公关传播主题,继续增加销量,亲情服务的落实,三全服务的体现,公关活动规划,活动一：好马配好鞍，安全万里行,-,原动力,SUV,相关产品优惠,/,搭售活动,活动时间：,2004,年,6,月,1,日,-2004,年,6,月,30,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城,活动方式：,50,元就可以买到与汽车相关的指定产品,如：润滑油，备用轮胎，等相关配件，并且可以在全国买到这些高性价比的相关产品。,活动目标：体现出,AUX,关心用户，优质低价，亲情服务的优势所在,活动要求：巡展,3-5,家相关产品的厂家联合促销，打造国内汽车产品链,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,20,万,公关活动规划,活动二：有“口”（,COMO,）皆碑,-,原动力,SUV,口碑宣传活动,活动时间：,2004,年,6,月,1,日,-2004,年,6,月,30,日,活动地区：,北京地区，广州地区，江苏，浙江等,2-3,级城,活动方式：介绍购买者集点大行动，主要是,SUV,的用户，凡介绍一新购买者就可以集点。每,100,元为,1,个点，集满一定的点数后可,AUX,可以为其提供一次免费的全面检测和保养。,活动目标：体现出,AUX,关心用户，优质低价，亲情服务的优势所在，同时开展“口碑”销售，希望可以形成一定的“原动力”分潮,活动宣传：影视媒体,+,平面媒体的宣传,大致预算：,20,万,直接拉动销售,公关活动规划,活动三：原动力俱乐部成立,活动时间：,2004,年,6,月,30,日,活动地区：,宁波,活动方式：全国核心用户以及媒体俱乐部成立,目标：,对现有用户资源进行系统管理,培育潜在消费者,带动口碑传播,消费者调研,活动传播：在全国主流大众媒体对此事件进行新闻报道。建议安排对个别用户的专访谈对参加此俱乐部的感受。,大致预算：,40,万,公关传播规模,传播量：,8-10,万字,传播预算：,20,万,稿件篇数：,80-100,篇,危机公关的基本阶段,危机预警,危机处理,危机预防,有效媒介沟通,良好的媒介关系,新闻发言人制度,我们面临的问题,一个生产空调的企业是否做的好汽车,质量的保障体系是否完善,竞争对手暗中诋毁,在巨大的投入面前是玩一票走人还是长期发展,客户投诉,蓝色光标服务体系,行业顾问团,汽车组,项目组成员,项 目 总 监：马 犁 先生,客 户 总 监：丁 震 先生,客 户 经 理：章立维 先生,高级客户主任：葛宝勤 小姐,媒 介 经 理：贺 频 小姐,剪 报 监 测：剪 报 组,北京汽车项目组,马 犁,总经理,清华大学,1989,年工学博士学位，高级工程师,2002,年,5,月加入蓝标，并任职上海蓝色光标市场咨询有限公司总经理,具有,13,年的,IT,从业经历，历任长城集团打印机事业部、电脑事业部、市场销售本部总经理，新天地公司执行总裁。具有丰富的技术、运营、营销及管理经验，对,PC,产业及,IT,行业有着非常精辟、深刻的认识。,个人简历,项目组,丁 震,Team Leader,，男,28,岁,1998,年,7,月毕业于上海理工大学，国际新闻专业毕业，获文科学士学位；,公关从业,5,年，是上海蓝标最资深的员工之一。,善于交流、勤于思考，勇于提出看法,2000,年,2,月加入上海蓝标，历任思科、,EMC,客户经理、联想项目经理；并曾为,、,Siemens,、金狐信息、,AMD,、,HP,、,Compaq,等国内外知名,IT,客户提供项目服务，积累了丰富的公关策划及实施经验，并且还与华东地区的核心媒体保持着较好的关系。在与联想的项目合作过程中，加深了对,PC,行业及消费品行业公关及市场推广的认知，并通过合作，取得了较好合作经验。,加入蓝标前，曾任职伟达公司上海代表处，开始其对公关的认知和专业知识的积累。,个人简历,项目组,个人简历,项目组,章立维,客户经理，男,26,岁,2000,年,7,月毕业于上海海运学院，国际贸易专业,从业经历,3,年，,2002,年,9,月加入上海蓝标公司，任职客户经理,善于策划组织操作公司的品牌推广活动，以及各类业务产品展示展览及各类广告宣传等，具有较强的管理和独立操作能力，组织协调能力。,2000,年,-2001,年，任职美国,PRODIGY,电信有限公司新产品拓展部项目经理，负责新产品的销售及市场活动。,2001,年,12,月任职上海主旗新科技有限公司市场部经理，对,IT,行业有较深的认知。,负责公司市场销售业务以及与电信宽带业务的合作,。,贺 频,媒介总监，女,24,岁,从业经历,5,年，,2002,年,5,月加入上海蓝标，任职媒介总监,善于交流，与上海、华东四省（江苏、浙江、福建、安徽）的媒体保持着紧密关系,在加入蓝标前，曾在沪上某公关公司任职媒介经理，对于,PC,及相关的媒体有着深刻的认识和丰富的实际运作经验，并对联想的核心媒体有着清晰的认识和把握。,个人简历,项目组,项目预算,3,月,4,月,5,月,6,月,合计,公关传播,10,万,25,万,25,万,20,万,80,万,公关活动,40,万,200,万,60,万,80,万,380,万,总计：,RMB420,万,危机公关：,USD120USD320/,小时,谢谢,