猫人内衣品牌升级诊断方案.pptx

,猫人,内衣品牌升级,诊断方案,1.蕉内在品牌端创建了哪些基础内容，,夯实了品牌差异化基因,2.蕉内在符号端塑造了怎,样的超级符号，,匹配到品牌基因,3.蕉内在视觉端如何表现出品牌的理念，,塑造独有差异价值,蕉内的拍摄是基于品牌定位进行视觉呈现,I,品牌竞品,VS,从三个维度分析蕉内视觉差异化,3,视觉端,1,品牌端,2,符号端,1,品牌端,品牌传达：,蕉内，,聚焦于内,品牌定位：,无感标签,内衣,单品概念：,无尺码+基本款,品牌定位,品牌端,有苹果就有香蕉,，都是日常生活,中常见的水果,，可以理解成基本款水果。,品牌价值,借鉴,“宝马”车系进行跨界品类区分,3/5/7的蕉内独有品类名称创建,“体感科技，,致力于服务更好,的日常”,跳出传统内衣,“物理属性”红海，,重塑品类,定义,保暖贴身衣物-热皮,【AIRWARM】,防晒品类衣物-,凉皮,【,MOVESTECH,】,以科技的名义带来舒适的结,果,I,品牌端,极简科技风,文案很精炼，,简洁不啰嗦,传统品牌以温暖、舒适等字眼,但蕉内强调的是极简科技,借鉴苹果风格的文案就显得毫无违和感,没有高大上的词语,使用了大量的一语双关。叠字法,读上去韵律感十足。,品牌情感,I,品牌端,1、,无感标签内衣的差异化定位；,2、,无尺码内衣的单品概念创造；,3、,产品类目与品牌名高,度匹配；,4、,体系化的品类塑造品类设定,；,5、,极简科技的品牌传达和语言。,品牌,*,总结,2,符号端,品牌色系：,黄色+深灰色,色彩理念：,年轻+活力,（匹配定位人群-年轻化群体）,LOGO灵感：,香蕉,（内衣贴身属性,）,+猿人,（回归本源之心）,价值主张：,Live i,n future，,来自未来的舒适体验,蕉内，,聚焦于内-,LOGO,符号,I,品牌端,VS,辅助图形：,标签概念，,建立视觉系统,品类符号：,以圆形、,矩形等图形符号作为信息载,体,工艺符号：,以数字和元素周期表诠释面料、工艺等产品坐标体系,无标签-产品符号,I,符号端,数字符号：,创立年龄人群界,限,元素符号：,不同产品对应的科学技术,字母符号：,创建色彩以及厚度的差异化区,分,（包装升级后仅使用品牌色黄+灰+黑的组合,形式，,极简和科技结合）,无标签-包装符号,I,符号端,发型符号：,匹配并强化,“基本款”,的定义,（让内衣属性不需要看脸，,同时让消费者更聚焦产品本身特性）,造型符号：,张力十足，,高冷酷派,（奠定品牌溢价能级，,同时和传统品牌进行差,异化区分匹配科技理念）,对比符号：,模特肤色,对比，,强化视觉冲击,（以男女肤色反差，,增加更强产品质感）,无标签-人物符号,符号端,1、,以LOGO和色系匹,配用户人群；,2、辅助图形强化科技感,专属概念；,3、,极简包装设计吻合品牌理念；,4、,人物符号和传统竞品,差异化。,符号,*,总结,3,视觉端,品牌呈现：,LOGO+爆款单品+品牌理念+爆款卖点,视觉理念：,贯穿品牌端的极简科技,品牌概念：,重新设计基,本款,无标签科技-,KV,视觉,I,视觉端,单品呈现：,悬挂拍摄,（差异化传统摆拍）,楼层分解：,科技视觉贯穿,搭建逻辑：,匹配品牌端,（3/5/,7）,系列概念搭建,无标签科技-楼层视觉,I,视觉端,模特呈现：,强化,“蘑菇头”差异理念,导航逻辑：,匹配蕉内独,有品类分类概念,导航方式：,以人群和蕉内自我分类方式导,航,无标签科技-导航视觉,I,视觉端,产品呈现：,悬挂摆拍，,深耕差异化理念,视觉呈现：,标准化色彩、,字体及构图框架,无标签科技-单品视觉,I,视觉端,1、,以极简科技风格匹配,品牌定位；,2、,强化品牌独有单品分类理念；,3、将蕉内符号与理念贯穿视觉端；,4、模特+品类+理念,的综合差异化。,视觉,*,总结,蕉内品牌与店铺定位的执,行逻辑,品牌定位,无感标签内衣,科技设计,蕉内闭环,品牌逻辑,品牌视觉,模特拍摄,页面逻辑,画面呈现,品牌差异,极简科技风格,高端价值感,年轻化客群,品牌符号,品牌色系,品牌包装,品牌LOGO,3,2,1,4,科技,设计,蕉内,slogan：,重新设,计基本款,内裤 袜子,文胸 家居服,防晒,热皮,无感标签内衣,价位区间,产品展示,视觉概念,叫叫叫,产品展示,99元/3条,69.9元/4双,228元/件,199元/件,99元/件,123.9元/件,明星引流,动作诠释,产品特写,情感连接,卖点呈现,概念主张,无侧缝的四角内裤,隐形防窜,赶路赶时间,袜子不掉跟,带杯自在,不带自由,凉感素材,光学剪裁,里层抓绒,暖更持久,产品线,品牌概念,单品核创,产品沟通方向,抓层绒，,抓住了暖气,科学防晒更凉快,做一个守时的人,侧面反映舒服,软软有力量,舒服到家了,猫人店铺端视觉现状,品牌诊断一：,基础定位,单品定位,蕉内,科学防晒，,更凉快,Ubars,天生柔软好内裤,模特+产品,内外,模特+产品,内外,云朵,模特+产品+场景,120支清凉冰丝,产品,场景搭建,猫人,品牌诊断一：,爆款逻辑,蕉内,内外,身心之路，,见微知著,Ubars,爆款理念,爆款设计,视觉概念,蕉内招牌,女性情感,大胸显瘦，,有型包容,简约科技,无感支撑，,通勤标配,纯粹卖货,猫人,品牌诊断一,首页KV缺失概念端,品牌定位,首页KV人货场视觉,搭建缺失,首页品牌端爆款单品,DNA缺失,首页KV视觉概念传达品牌理念,缺失,品牌诊断二：,机制呈现,蕉内,Ubars,内外,会员机制,优惠+赠品+秒杀,免单+试穿+优惠券,连贯+Icon+品,牌色,连贯+Icon+品牌色,低价+积分+优惠券,连贯+实拍+品牌色,5折秒杀+优惠券,断层+数字,呈现方式,猫人,品牌诊断二：,浏览路径,蕉内,Ubars,多重板块,实拍+细分+清新,内外,模特+活动+理念,导航引导,简单明晰,模特实拍,模特+Icon+简约,聚集繁琐,实拍+模特,呈现方式,猫人,品牌诊断二,机制区设计缺乏连贯性,机制区色彩单一无质感,品牌色系和LOGO无法应用贯,穿,福利策略缺乏诱惑力和消费粘性,导航引导聚集，,视觉呈现,无统一风格,品牌诊断三：,楼层搭建,Ubars,楼层概念+模特实拍,时尚清新,内外,卖点突出,楼层逻辑,蕉内,楼层概念+模特实拍,楼层概念+模特实拍,简约概念,产品名称+产品实拍,缺失,呈现方式,猫人,品牌诊断三,楼层主体概念缺失,画面单调品牌调性缺,失,楼层之间贯穿逻辑缺失,楼层海报设计感缺失,品牌诊断四：,详情页,KV,单品概念,蕉内,侧收集中,引力杯软支撑,Ubars,颜值升级，,舒适减压,概念+模特+卖点,内外,概念+模特+情感,内外抱抱固定杯,概念+模特+场景,无,模特呈现,呈现方式,猫人,品牌诊断四：,详情页,KV,单品概念,蕉内,紧身裤,无痕搭档,Ubars,无侧缝，,更舒适,概念+模特+卖点,内外,概念+模特+理念,云朵无尺码,概念+模特+场景,纯棉抗菌？,产品摆拍,呈现方式,猫人,品牌诊断四,详情页KV单品概念缺失,详情页KV视觉逻辑缺失,单品特点配色及品牌主张缺失,品牌logo及品牌主张内容缺失,品牌诊断五：,详情页逻辑,独有工艺+外形卖点,描述不明晰,猫人,设计概念+人体工学,品牌色+科技理念,页面逻辑,Ubars,蕉内,内外,品牌诊断五：,详情页逻辑,卖点突出,模特+卖点,模特+卖点,产品实拍,视觉呈现不聚焦,猫人,呈现方式,页面核心,模特+卖点,卖点陈列,卖点陈列,Ubars,蕉内,内外,品牌诊断五,详情页用户痛点需求,缺失,详情页产品描述逻辑,缺失,详情页模特实拍效果呈现缺,失,产品购买理由及核心价值呈现不明晰,免费加入案例复盘群,猫人,slogan：,为舒适而生,内裤 袜子 家居服 文胸,背心/T恤,保暖内衣,价位区间,产品展示,视觉概念,可外穿家居服 舒适减压聚拢 无痕无感，,轻盈透气 梦见,云落在身上,时尚性感内衣,39.9元/件,99.9元,/件,产品挂拍,模特摆拍,50支莫代尔,50支,柔软新疆棉,产品展示,59.9元/3条,69.9元/5双,149.9元/件,69.9元/件,模特拍摄,穿着摆拍,模特摆拍,产品摆拍,足够百搭,舒适自然,50支天然纤维,铜纤维抑菌,为挑剔肌肤而生,路越走越软,舒适纯棉,优质面料,提升显胸,不挤不压,产品线,品牌概念,单品核创,产品沟通方向,