马爹利婚宴微博运营方案.pptx

#,标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,马爹利婚宴,|,微博运营方案,目录,品牌运营官微自媒体的必要性,马爹利官方微博分析,那些成功的品牌微博案例,马爹利婚宴微博运营规划,马爹利婚宴微博,KPI,预估,品牌运营官微自媒体的必要性,微博,WEIBO,社会媒体平台,(Social Media Platform),用户基数大,、,传播速度快,、,传播范围广,、,互动性高,、,即时性强,【,开放交流,】,微博用户移动端占,比,92,月活跃用户,3.61,亿,日活跃用户,1.59,亿,3,0,岁以下年轻用户,92%,微信用户移动端占比,95,月活跃用户,9,.8,亿,日登陆用户,9,亿,公众号月活跃关注用户,7.97,亿,微信,WECHAT,社交沟通平台,(Social Communication Platform),点对点精准推送、形式灵活多变、高渗透,【,深度沟通,】,认识品牌,了解品牌,马爹利官方微博分析,传播背景及目的,认识马爹利婚宴,接触马爹利婚宴,喜欢马爹利婚宴,马爹利,拥有,300,年深厚历史积累与品牌沉淀，在消费者心中留下尊贵,、,奢华的品牌形象,；,马爹利推出全新婚宴服务平台，进军中国婚宴市场，将马爹利的蓝带,鼎盛,XO,产品打造为,高端婚,宴用酒,，同时为中国新人,提供婚宴服务,。,传播背景,借助微博平台辅助,传播马爹利“婚宴服务”,，让微博成为马爹利婚宴服务的平台支撑，让大众通过微博,传播目的,使用马爹利婚宴,微博数据对比,Martell,马爹利,VS,竞品微博数据对比,序号,品牌,微博名称,粉丝量,创立时间,平均（区间）,热门（区间）,话题分类,热门话题,备注,发布频次,每日发布量,转发量,评论量,点赞量,转发量,评论量,点赞量,1,Martell,马爹利,马爹利MARTELL,0.6W+,2010年9月,每月,10,条,0-1,4-8,10-15,9-15,183,164,1153,明星互动,/,产品资讯,/,心灵鸡汤,/,名人专访,/,#,马爹利对味饭馆,#,增长速度慢互动低,2,RemyMartin,人头马,RemyMartin,人头马,20W+,2015年8月,每月,15,条,0-1,50-70,20-40,30-50,1026,546,3437,名人专访,/,时尚娱乐,/,产品资讯,/,#,人头马一开,/,人生更多彩,#,增长速度快互动高,3,Hennessy,轩尼诗,轩尼诗,VSOP,官方微博,38W+,2010年10月,更新不规律,0-1,1-3,2-4,4-6,165,110,190,明星互动,/,产品资讯,/,心灵鸡汤,/,#,轩尼诗炫音之乐,#,无专人维护,4,Chivas,芝华士,芝华士官方微博,11W+,2012年6月,每月,20,条,0-2,1-3,0-2,1-3,257,50,203,体育竞技,/,名人专访,/,节日热点,/,产品资讯,/,#,这一次就要燃,#,日常维护增长速度平缓互动低,5,JohnnieWalker尊尼获加,尊尼获加威士忌俱乐部,67W+,2010年9月,16年5-6条/月17年更新不规律,0-1,1-7,3-5,5-9,507,133,272,明星互动,/,产品资讯,/,体育竞技,/,电影,/,#,第,13,届年度先生盛典,#,无专人维护,【,优势,】,话题分类相对清晰，符合品牌调性,有明星节目话题支撑,品牌推出婚宴用酒及婚宴服务,【,劣势,】,粉丝量基数低，粉丝活跃度低,话题内容不够接地气,缺乏大众互动性话题及活动,【,威胁,】,竞品粉丝基数大,新媒体渠道增长快，碎片化时间被分散,【,机会,】,天猫与微博合作“天,V,计划”,消费模式再次升级,马爹利官方微博（,马爹利MARTELL,）,SWOT,分析,马爹利官方微博（,马爹利MARTELL,）与“马爹利婚宴服务”传播的矛盾点,马爹利官方微博,内容综合：为品牌整体发声,形象,高姿态：奢侈,、,华贵、高者之姿,沟通角度：传递品牌价值,马爹利婚宴服务,内容垂直：传播婚宴服务,形象要亲民：高而不冷，与民共处,沟通角度：用户情感（场景化）,我们需要脱离品牌固有形象,重新建立,一个与大众主动沟通且基于“马爹利婚宴服务”传播的独立微博,现存问题：官方微博的固有形象及功能性与“婚宴服务”传播角度不契合,提高识别度,如何从竞品中脱颖而出，让用户知道马爹利婚宴服务,提升影响力,如何吸引泛大众，撬动目标群体,0,粉丝,如何快速增加人气，提高粉丝量,0,互动,如何深入用户，加强用户互动,独立微博面临的问题,基础问题,进阶,问题,那些成功的品牌微博案例,参考案例,1,杜蕾斯,热点借势,、,神级文案,、,调戏大,V,、粉丝互动,（小杜杜）有点污但三观正的两性专家,围绕,性教育,展开内容创意，带点情色，却不色情,品牌联动,借助,“感恩节”,节点,勾搭品牌与其互动从而互相赞美及感谢的玩法,埋入深度梗,准确拿捏用户心理,充分发挥,social,价值,参考案例,1,杜蕾斯,感恩节话题链接：,IDEA,有活力,、,有生命的爱情,ICON,Make The WEIBO Alive,让马爹利婚宴微博成为,马爹利婚宴微博运营规划,新微博规划,Userflow,排期规划,天,V,计划,形象：傲娇但不冷漠的新贵族,性格：犀利、真实却很温暖,内容：新时代的婚姻观,微博定位,常规话题,募粉活动,明星达人,塑造品牌调性,促进用户转化,扩大品牌影响,PGC,内容,时事热点,UGC,内容,吸引用户互动,增强用户粘性,打造品牌爆点,内容结构,新微博规划,排期规划,12,月,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,微博建立,常规,发布,明星达人,时事热点,UGC,内容,PGC,内容,官微申请开通,常规内容每月,6,0,条,/,有奖活动每月,2,次,每月,1-2,为,KOL,话题互动合作,时事热点,/,节日等随机发布,#,婚宴敬酒风俗,#,话题,#,创意视频,#,#,创意漫画,#,#,创意视频,#,#,创意图文,#,#,创意漫画,#,#,婚礼接亲风俗,#,话题,#,提亲风俗,#,话题,马爹利婚宴,马爹利蓝带,马爹利,XO,#,马爹利情人终成眷属,#,快来参与评论互动吧，让有情人终成眷属。关注并,马爹利婚宴,有机会获神秘大奖哦！,保乐力加（中国）贸易有限公司,天,V,计划,官微首页植入天猫购买链接,日常话题文案,植入天猫购买链接,马爹利婚宴,#,马爹利情人终成眷属,#,#,马爹利情人终成眷属,#,话题页面植入天猫购买链接,#,如果有另一种选择,#,结婚需要准备很多，需要很多创意，结婚用酒不再仅仅是白酒，红酒，马爹利蓝带也成为婚宴中的新宠了，吴敏霞的婚礼就是用的这款酒哦，狂撮,微博关键字搜索购买链接,KOL,内容植入天猫购买链接,#,马爹利情人终成眷属,#,选择，往往只在人们的一念之间，,很开心,梁山伯与祝英台可以通过另一种选择，改写了原本的悲剧结局。还等什么，,快来开启属于你的甜蜜人生吧！点击预定：,借助天猫与微博合作的天,V,计划契机，让消费者通过微博完成从商品获知到下单的全流程，优化购物体验，促进消费转化。,Userflow|,用户转化,用户通过,KOL,或者社交好友转发内容接触到品牌信息,用户被成功转化为品牌粉丝，又会通过新的互动转发吸引新用户的转化,马爹利婚宴官方微博,KOL,转发,好友转发,参与话题互动,用户通过检索结婚、洋酒、婚礼等相关信息接触到马爹利品牌的信息,检索兴趣话题,广告推荐,用户通过热门话题,/,个性推荐等位置,接触到品牌信息,用户,转发,好友参与,Userflow|,用户转化示意图,家乡婚宴习俗,UGC,内容,让马爹利微博成为,中式的婚礼习俗有很多,，,各地的风俗也不径相同,然而随着时代的进步，婚礼的形式和创意越来越多,很多遗留下来的习俗却被遗忘,长辈们还在坚持传承并恪守传统文化习俗,别让传承千年的习俗文化丢失在我们这一代人手中,马爹利婚宴发起,晒出家乡婚礼习俗,的相关话题活动，呼吁年轻,人,重拾中国文化传承,传达马爹利坚持文化传承到品牌主张，赢取消费者好感,传承中国婚宴习俗文化的呼吁者,UGC,内容,|BIG IDEA,以,“重拾习俗文化”,为切入点创建,#家乡婚宴敬酒风俗#、,#,家乡提亲风俗,#,、,#,家乡接亲风俗,#,（暂定）等话题,，平均每,两周,更换一个“婚宴习俗”的相关话题开展活动,，,邀请,KOL,共同参与转发评论为话题造势，同时通过品牌礼品奖励吸引更多大众参与互动，传达品牌的“婚宴习俗文化呼吁者,”的身份，也让更多的人知道马爹利在做,婚宴用酒,。,活动概述,#,家乡婚宴敬酒风俗,#,#,家乡婚宴敬酒风俗,#,时间,0,1,月,05,日,1,月,1,9,日,0,2,月,0,2,日,#家乡婚宴敬酒风俗,#,#家乡婚宴提亲风俗,#,#家乡婚宴接亲风俗,#,UGC,内容,|,活动概述,山东济南：,喝酒方面，一般的节奏是：主陪先领三口（啤酒一口一杯，红酒三口一杯，白酒六口一杯），要说祝酒辞，说的主要是祝福祝愿的话，并且站着喝不算，碰完杯之后坐下，酒才能下肚，否则不算，要重喝。,贵州荔波：,婚宴上新郎接亲时得喝108碗拦门酒才能接到新娘。,四川成都：,婚宴上新人要两杯以线相连，相对饮酒，象征夫妇虽两体犹一心，夫妻互敬互爱、亲密无间。,内蒙古：,婚宴上，新郎提银壶，新娘捧银碗，向长辈、亲友，逐一献哈达、敬喜酒。小伙子们高举银杯，开怀畅饮；姑娘们伴随着马头琴，放声歌唱,。,官博活动文案示例,网友回复示例,各地饮酒风俗,UGC,内容,|,话题元素展示（家乡敬酒风俗）,用户,进入话题页,官方右侧植入天猫超链接,/,文案中植入天猫链接,#,家乡敬酒风俗,#,#,马爹利情人终成眷属,#,#,家乡敬酒风色,#,在我们成都,婚宴上新人要两杯以线相连，相对饮酒，象征夫妇虽,两体犹一心，夫妻互敬互爱、亲密无间。,马爹利婚宴,#,家乡敬酒风俗,#,晒出你家乡的婚宴上有那些敬酒风俗，并,马爹利婚宴,，,既有机会获得马爹利提供的精美礼品，以及,1,000ML XO,原瓶正品,XO,原瓶正品,Userflow VS,天,V,计划,KPI,预估,微博年度,KPI,预估,微博数据增长,平均每月,7,0,条原创文字内容,，年度,1680,条,，包含常规内容及借势热点内容，总转评点赞超过,10W+,，,阅读总量超过,10,亿,平均每月根据特殊节点或热门话题进行互动转发,20,条,，年度转发互动,4,80,条,，总转评点赞超过,2W+,粉丝第一年增长目标为,15,W-20W,左右（全新微博前期粉丝增长较慢，半年后呈现快速增长状态）,平均每月发布官方有奖活动,2,次，年度,24,次，平均每次参与人数,1W,+,，总转评点赞量超过,2,5W+,平均每月制作微博焦点图,1,张,，年度,12,张。,备注：根据需求可定制化传播素材发布（,长图文,/,趣味漫画,/,病毒视频,）,THANKS!,