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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考!,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考!,软文,写作技巧，软文范例,1/28,目录,什么是软文,1,2,软文五种形式,3,软文操作八大技巧,4,怎样挖掘软文新闻点,怎样公布软文,5,6,软文范例,2/28,所谓软文，就是指经过特定概念诉求、以摆事实讲道理方式使消费者走进企业设定,思维圈,，以强有力针对性心理攻击快速实现产品销售文字模式。,什么是软文,3/28,狭义：指企业,/,门户自主花钱在报纸或杂志等宣传载体上登载纯文字性广告。,广义：指企业,/,门户经过策划在报纸、杂志、,DM,、网络、手机短信等宣传载体上登载能够提升企业品牌形象和著名度，或能够促进企业,/,网站产品销售一些宣传性、阐释性文章等。,软文定义,4/28,2,软文五种形式,5/28,软文五种形式,悬念式,故事式,6/28,软文五种形式,情感式,恐吓式,促销式,7/28,3,软文操作八大技巧,8/28,软文广告是广告目标软文化详细表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化产物，最终要到达是建设形象与获取利润目标，所以，软文广告也应遵照计划、组织、实施、修正操作规律。,提前做好软文广告计划,9/28,给软文拟一个新闻标题,公布软文广告是门户需求，无非是要到达品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者需求。,10/28,用新闻体组织正文结构,有了好软文标题，只能算成功了二分之一，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关主要。,结构最好使用新闻体来进行组织。,11/28,善于利用新闻惯用词汇,在软文写作过程中，要善于利用新闻惯用一些词汇，来增强正文“新闻性”，怎样才能利用好新闻词汇？,1.,注意地名、姓名规范。,2.,重视异形词正确使用,3.,数字使用方法要规范,4.,计量单位要规范统一,5.,成语使用要正确规范,12/28,广告信息要巧妙地融合,软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑两个主要原因。,说什么,怎么说,13/28,遵照新闻排版格调设计,字体,字号,分栏,边框,行距,/,字距,14/28,公布时和新闻粘在一起,假如说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”话，软文广告成功公布也需要如此。,“天时”：主要表现在企业公布软文广告时对公布契机把握与对当初新闻热点巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个主要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近软文进行“跟风”。,15/28,媒体公关工作必不可少,媒体公关工作重点包含两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。,16/28,4,怎样挖掘软文新闻点,17/28,怎样挖掘软文新闻点,新闻点,产品,领军人物,行业地位,事件,活动,18/28,怎样公布软文,5,19/28,怎样公布软文,网站编辑、媒介（付费）,博客、论坛（无偿）,QQ,群宣传,（无偿）,大型门户网站如新浪、搜狐、腾讯（无偿）,20/28,6,软文案例,21/28,城市港湾汇丰园,流行于上海中西合璧装修格调，幽静店堂气氛，清淡不油腻粤菜为主，天天早晨10点至第二天凌晨3点营业时间，吸引了很多闹市区人士。开业至今，汇丰园不温不火地经营着，成为一处静谧休憩场所。,冷盘中沙姜鸡，煲仔系列中沙姜原汁鸡煲以及著名煲仔饭，汇丰园都将其演绎得别具风味。宵夜则以粥品和河粉为主。时逢深冬，还将推出由各类中药材熬制冬令滋补汤。,地址：王府大街49号,订座热线：84468291,软文案例,-,餐饮,22/28,一个“外包”网站和它梦想,本报记者：什么机缘让你决定做一个关于“外包”网站？,喻烜：我还在法国留学时候，江西先锋软件学院找到我，让我帮他们设计一个在巴黎参加展会展台。因为先锋软件学院在巴黎没有分支机构，所以只能求援于留学生，这也算是企业展会活动外包。那次活动顺利完成之后，我就开始留心外包操作流程，我发觉，外包在国外是一个人们生活中随时都会用到方式，外包服务市场潜力是巨大。,本报记者：现在很多人对“外包”这个词还比较陌生，能否用你了解方式告诉我们什么是外包服务？,喻烜：我一直信仰“长板理论”，一个人只要有自己擅长和喜欢长板就能够了，其它不擅长、不喜欢短板能够全部交给专业人士去做，人应该扬长避短，而非取长补短。其实我们生活中方方面面都能够经过“外包”形式来提升生活质量，早餐能够外包出去，,“外包在线”就是一个让人们扬长避短平台。在这个平台上，你能够最大极限地发挥自己长板，让自己在某首先取得工作、自由和财富。“外包在线”有个口号，叫“让世界为您服务”，这是我们想表示一个愿望。一句话，“外包在线”就是做服务阿里巴巴或者做外包淘宝。,软文案例,-,外包网站,23/28,A“,那个小腰大胸女主角是谁呀,?”,“不知道。”,B,“叫什么名啊,?”,A“,不知道。”,B,“以前演过什么啊,?”,A,“不知道。”,B,“那你知道什么啊,?”,A,“我知道我不是谷歌,!”,B,“谷歌是什么,?”,A,“倒,我替你谷歌，求求你别再烦我了,她叫,Megan Fox,，身高,168cm,，有爱尔兰、法国和切罗基族,(,北美易洛魁人一支,),血统，生于,1986,年,5,月,16,日。”,B,“那她是什么星座,?”,A,“滚,!”,软文案例,-,谷歌,24/28,软文案例,-,土豆网被关闭后,56,软文案例,25/28,3月27日，距离北京奥运会倒计时500天之际，奥运会各项备战工作有条不紊顺利进行着。联想作为全球首家来自中国TOP合作搭档，义不容辞向08奥运会提供包含卓越品质产品、专业精英服务团体以及完善项目进程管理和创新服务模式，为北京奥运会顺利举行保驾护航。,奥运苛刻要求，表达卓越品质,为奥运会提供服务开天S商用台式电脑，是首款北京奥运会指定机型，由联想全球三大研发中心通力合作，由数百名研发工程师、历时12个月，经过160项严格测试精心打造而成。含有安全易用、稳定可靠、绿色环境保护等卓越品质，能充分满足奥运会比赛环境对产品苛刻要求，充分保障赛事顺利进行。,安全,易用,稳定可靠,绿色环境保护,开天S台式电脑在前期设计阶段，精选了A级以上部件以提升稳定性;在产品制造过程中得到了包含12个研发管理流程、46个装备精良试验室以及1200审查系统支持;对CPU、内存等关键部件进行压力试验中，总共23个外设，长达72小时13项试验程序，以确保开天S超负荷工作与并行处理数据能力。,软文案例,-,联想开天商用电脑软文,26/28,6,月,18,日消息，阿里妈妈,(),今天下午在北京宣告其全新设计网站正式上线，同时该企业管理层也第一次在公开场所亮相。,全国联播涉足广告,B2C,创新运行模式,搭建广告生态系统,马云经过视频表示,江志强表示,吴泳铭希望，,围绕阿里妈妈建立广告生态系统，将依赖于广告公布商和大量第三方人员不停创新，这些创新抓住用户时间和注意力，并最终为广告客户找到了目标受众，以吸引“注意力”为诉求产品和服务不停创新最终推进这种以广告为基础经济模式发展。,软文案例,-,阿里妈妈进军广告,B2C,谈及商业模式,27/28,THE END,网络炒作，口碑营销，baidu优化，,更多资源请访问：,28/28,
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