企业视觉识别系统策划方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,5,章,企业视觉识别系统策划,企业视觉识别系统策划方案,第1页,本章教学目标,经过本章学习,使学生了解,VI,系统策划原理、应遵照基本标准和选择依据及设计程序,;,掌握标志、标准字体标准色、吉祥物等初学识别基本要素设计内容；熟悉视觉形象整体策划开发流程。,本章教学重点与难点,企业视觉识别系统设计原理、标准；企业名称设计标准；企业标志主要类型；企业标志设计程序；企业标准字种类；企业标准字设计程序。,难点：企业标志设计；企业标准字设计。,企业视觉识别系统策划方案,第2页,案例材料,杉杉西服,CIS,策划,如家,CIS,策划,恒泰保险,CIS,策划,企业视觉识别系统策划方案,第3页,本章主要内容,5.1,企业视觉识别系统策划原理,5.2,企业视觉识别系统设计基本标准,5.3,企业视觉识别系统,(VIS),设计与传输,企业视觉识别系统策划方案,第4页,5.1,企业视觉识别系统策划原理,普通地，视觉识别（,VI）,是,CIS,策划静态识别符号，是企业视觉传递形式，其设计项目最多，效果最直接。心理科学认为：人类接收信息总和中，由视觉器官取得占83%，所以，经过,VI,设计，最能传达企业理念、宗旨，是树立企业形象，提升企业著名度最有效、最直接、最具冲击力方法。,企业视觉识别系统策划方案,第5页,人体视觉获取信息百分比,企业视觉识别系统策划方案,第6页,企业视觉识别系统（,Visual Identity System,，简称为,VIS,或,VI,），是将企业经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，,使抽象理念落实为详细可见传达符号，形成一整套象征化、,同一化、标准化、系统化符号系统。企业视觉识别系统是企,业形象静态表现，与社会公众联络最为亲密，影响面也最,广，是企业对外传输,“,脸,”,。,塑造企业视觉识别形象最正确方式，是在,“,企业传输行销系,统,”,（,Corporate Integrated Marketing Communication,System,）,SMCR,模式（,Source-Media-Code-Receiver,）中，建,立一套完整而独特符码系统（如图,5-1,所表示）,企业视觉识别系统策划方案,第7页,图,5-1,SMCR,传输模式,企业视觉识别系统策划方案,第8页,一、基本概念,1,、含义,VI,是指将企业理念与价值观经过静态、详细化视觉传输形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象活动。,VI,系统普通由两部分组成：,A,基本设计要素,B,应用设计要素,企业视觉识别系统策划方案,第9页,企业视觉识别系统组成,基本设计要素,企业名称,企业标志,企业标准字,企业标准色,企业造型或象征图案,品牌标识,品牌标准字,应用设计要素,办公用具,环境空间,产品包装设计,交通工具识别,大众传输识别,标准衣饰,出版物,企业视觉识别系统策划方案,第10页,2、了解,VI,应明确几个问题,(1),企业视觉识别应以,MI,为基础；,(2),企业视觉识别系统设计不是单纯美术设计；,(3),VI,并非简单视觉表现伎俩；,VI,关键和基础性工作是将企业信息进行,概括、提炼、抽象,，将其转化为企业视觉设计符码；,其次，,VI,必须带有鲜明,个性特征,；,再次，成功,VI,还在于选择适当,设计题材和造型要素,，形成有生命力设计系统，制订严格管理办法和科学媒体策略，并做有效、长久传输。,企业视觉识别系统策划方案,第11页,二、从理念识别、行为识别到视觉识别,企业识别首要问题是对本身进行定位，其次是将含有抽象特征视觉符码或符码系统，设计成视觉传达基本元素。,整理分析,企业定位,形象概念,设计概念,设计符码,传达系统,企业视觉识别系统策划方案,第12页,1、,企业形象概念定位,企业形象概念来自对本身定位，企业形象概念普通包含两个层面：,企业基本形象概念,企业辅助形象概念,基本形象概念如：一流企业、先进企业、大企业、可依赖企业、有前途企业、有实力企业、成长中企业、可靠企业等；,辅助形象概念如：对大企业评价；对先进企业评价；对可信赖企业评价；对有实力企业评价；,企业视觉识别系统策划方案,第13页,2、,从设计概念到视觉符码,视觉符码：,指含有不一样传输功效、既统一又有所分工视觉符号总称。,怎样将企业信息概括、提炼、抽象、顺利转化成企业视觉符码，就成了整个传输工程关键。,视觉符码普通分为,基本元素、关系元素和实用元素。,企业视觉识别系统策划方案,第14页,基本元素,关系元素,实用元素,（,1）,基本元素,主要包含,形象、色彩、肌理,；,形象,：,具象和抽象两大类；写实、概括、夸大属具象类形象；纯粹几何形如点、线、面、体、有机、变体属抽象类形象；,色彩,：,不但包含光谱中各种色阶，也包含各中性色（无色彩），以及色彩明度和纯度改变；,肌理,：,在此专指视觉肌理，是一个带有触觉经验视觉感受；,企业视觉识别系统策划方案,第15页,（,2）,关系元素,主要包含方向、位置、空间、重心等；,（,3）,实用元素,主要包含材料、结构、工艺等；,其中，结构是指材料组织方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；,企业视觉识别系统策划方案,第16页,三、企业视觉传输基本原理,视觉传输主要包含对视觉符码意义把握和合理传达，正确认识抽象形态、具象形态不一样特点，则是传达基础；,1、抽象形态特点和意义,一个抽象标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象符号更有效，因为这种标志符号，在受众眼中，它会立刻变成某种观念陈说，而不是现实世界一部分；,抽象符号外延很宽，能够同时表示各种事物；,对于一个高度抽象符号来说，假如它与自己所表示事物之间极少或根本没有相同之处，其符号作用就很有限；,越是抽象符号其不确定原因就越多；,抽象符号含有较大包容性；,企业视觉识别系统策划方案,第17页,2、具象形态特点和意义,具象符号直观生动，会马上引发人们注意，激发许多生动联想；,具象图形有其不足之处，外延扩展有显著不足；尤其是企业经营事业拓展、经营观念改变，难以经过具象符号准确表示；,具象视觉符号，往往因为受众经验、阅历、心境或文化传统不一样而有其不一样、选择性了解；,企业视觉识别系统策划方案,第18页,四、企业视觉识别结构模式,1、一元化结构模式,是指企业使用统一名称、统一标志、统一商标。普通新建立企业或者经营范围比较单一企业大都采取一元化结构模式。,优点：集中、统一，轻易识别；宣传比较经济；,缺点：风险性大。,企业视觉识别系统策划方案,第19页,2、商标结构模式,商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，经过一系列似乎毫不相干产品商标进行经营；采取这一模式企业普通是生产和经营日用具、食品、服装、鞋帽或百货用具企业。,优点：可利用各个商标优势分割市场，从而争取最大程度市场份额；风险性小；,缺点：因为消费者不能将一个企业产品和另外一个产品联络在一起，不能积累起企业形象资本，也就不能为新产品推出创造良好市场环境。,企业视觉识别系统策划方案,第20页,3、多元化结构模式,多元化结构模式是以企业（集团）各分支机构含有独立名称和商标为特点，分支机构有自己产品和市场，独立经营，同时又以各种方式对总企业负责。该模式常见于股份制企业或企业集团。,优点：企业成长含有生命力；,缺点：若没有统一传输作为确保，则难以形成统一企业形象；,企业视觉识别系统策划方案,第21页,5.2,企业视觉识别系统设计基本标准,有效传达企业理念,企业视觉识别系统各种要素都是向社会公众传达企业理念主要载体，脱离企业理念视觉识别设计只是一些没有生命力视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企业视觉识别设计关键标准。广东太阳神集团企业标志就十分成功地表达了企业理念。,图,5-2,太阳神集团企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第22页,VIS,设计基本标准,（续）,突出人性化,当代工业设计，越来越重视人性设计，以消除当代工业所带来人性异化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出相互信任、彼此融洽亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求目标。著名,Apple,标志，在设计上就表现出一个充满人性动态画面。,图,5-3,苹果企业企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第23页,VIS,设计基本标准（续）,实现强力视觉冲击,企业视觉识别设计所要做是经过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻印象。因而所设计视觉形象必须给人以强烈视觉冲击力和感染力，到达引人注目和有效传输目标。日本三菱企业企业标志就是一个成功典范。,图,5-4,三菱企业企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第24页,VIS,设计基本标准（续）,保持格调统一,设计格调统一性是充分表达企业理念，强化公众视觉有效伎俩。强调格调统一并不是要求千篇一律，没有改变，而是一个有改变统一，是在基本标准不变前提下统一。可口可乐企业至今已经有,100,多年历史了，在全世界,100,多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐视觉识别是统一。,图,5-5,可口可乐企业货车,企业视觉识别系统策划方案,第25页,VIS,设计基本标准（续）,含有艺术表现力,视觉符号识别功效发挥，与人情感有着亲密关联。视觉符号是一个视觉艺术，而接收者进行识别过程同时也是审美过程，所以，企业视觉识别设计必须含有强烈美学特征。假如企业视觉形象缺乏美感和艺术表现力，就不能唤起接收者美感冲动，则识别作用就无从发挥,。,图,5-6,大恒科技企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第26页,一、企业名称设计,1.,个性化标准,比如，日本索尼企业名称就由来于个性强化。,2.,简易性标准,比如，美国微软企业、通用汽车企业，德国飞驰汽车企业、大众汽车企业，日本松下企业、太阳企业，中国海尔集团、联想集团,都是很简练、易记名称。,3.,名实相符标准,企业名称与企业规模、经营范围、企业目标、企业宗旨、企业精神相协调,4.,民族性标准,比如，,美国可口可乐企业、麦当劳快餐连锁，德国飞驰汽车企业、大众汽车企业，瑞士宜家家居，中国清华同方企业,都是表达目标市场民族性好名称。,5.3,企业视觉识别系统,(VIS),设计与传输,企业视觉识别系统策划方案,第27页,二、企业标志设计与传输,（一）企业标志与商标,1、企业标志与商标异同,企业标志,：是以特定、明确造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物，即将事物本身抽象内涵以详细可见形式表现出来。普通分为企业本身标志和商品标志两种。,商标,：是用于区分不一样生产者、经营者商品和劳务标志。,联络与区分,：二者含有不一样作用和功效；二者均受法律保护，但保护程度不一样；国外企业常将商标和标志合二为一。,2、,企业标志特点,识别性；领导性；同一性；延展性；系统性；时代性,案例材料,中国银行标志设计,天津开发区,CIS,策划,企业视觉识别系统策划方案,第28页,（二）企业标志分类,1、按照企业标志,不一样功效,分类,企业标志就是商标,企业标志和商标各自独立,2、按照企业标志,造型特色,分类,具象标志,抽象标志,具象标志和抽象标志相结合标志,3、按照企业标志组成原因分类,文字标志,图形标志,图文结合标志,企业视觉识别系统策划方案,第29页,4、按照企业标志设计,造型要素,分类,以,点,作为标志设计造型基本要素,以,线,作为标志设计造型基本要素,以,面,作为标志设计造型基本要素,以,体,作为标志设计造型基本要素,综合各种造型要素标志设计,企业视觉识别系统策划方案,第30页,以点为造型要素,点是线端点或线交叉。在图形学中点是一切形态基本单位。单一点含有凝固视线效果，两个以上点会产生动感，大小不一样点可组成不一样性格和不一样深度空间感，而点连续又会产生节奏、韵律和方向。假如将点做成有规律间隔组成，还会产生线或面视觉效果。,图,5-12,味全企业企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第31页,以线为造型要素,线是点移动轨迹，又是面界限或面交叉。线以长度为其造型特征，本身含有力度感和运动感。直线含有方向线指导，易产生庄重、坚强、稳重之感；曲线表示改变和运动，轻易表现转折、弯曲、柔软等特征；斜线含有向上、主动、飞跃之感等等。,图,5-13,纯羊毛标志,企业视觉识别系统策划方案,第32页,以面为造型要素,面是具备二次元造型要素。它能够是线移动而成面，是点扩大而成面，是线宽增大而成面，亦能够是点密集而成面，是线集合而成面，是线条围绕而成面等等。由几何组合成面，含有单纯、明快、简练审美特征，由非几何形合成面含有纯朴、自然情感特征。,图,5-14,百事可乐企业企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第33页,以体为造型要素,体是利用透视原理，将二次元平面造型转化为三度空间幻象表现。在转化过程中原有单纯标志图案能够产生立体空间实在感与压迫感，形成强烈视觉诉求效果。这么标志，可是题材本身转折、相交、组合而组成立体感，也可是在题材侧面经过阴影处理制造厚度和进深来产生立体感。,图,4-15,富士企业企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第34页,（,三）企业标志设计标准与要求,1、企业标志设计标准,构思深刻，构图简练；,形象生动，易于识别；,新鲜别致，独具一格；,符合审美法则，利用通用语言；,（如：图形百分比分配关系；尺度 统一与改变关系；均衡与稳定关系；对比与协调关系）,2、企业标志设计两个详细要求,注意各国禁忌图案和禁忌色彩；,注意清楚、醒目、适合各种使用场所；,企业视觉识别系统策划方案,第35页,（四）企业标志设计主题选择,1、以企业名称和品牌名称为题材,这是近年来在国际上较为流行做法，即所谓,字体标志,（,Logomark,）,，,它能够直接传递企业信息。普通在企业名称字体设计中，采取对比手法，使其中某一字体含有独特差异性，在平面设计中也称为,对比和特异,，以增强图形视觉冲击力。如,：,企业视觉识别系统策划方案,第36页,英文（汉语拼音）每笔笔划比以前更简练，共,9,划。“,a”,降低了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“,r”,降低了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志设计关键是速度。因为在信息化时代，组织速度、个人速度都要求更加快。格调是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构愈加扁平化；每个人愈加充满活力，对全球市场有更加快反应速度。,汉字海尔新标志，是中国传统书法字体，它设计关键是：动态与平衡，格调是：变中有稳。这两个书法字体海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈翱翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌目标，不拘一格，勇于创新。,孙子兵法上说：“能因敌改变而制胜者谓之神”，信息时代全球市场改变非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。,海尔在不停打破平衡创新中，又要保持相正确稳定，所以，在“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海”字中一横，“尔”字中一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业不论怎样改变是为了稳步发展。,从“琴岛,利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从商标演变能够看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌发展历程。海尔，正在努力成为真正国际化品牌。,企业视觉识别系统策划方案,第37页,全名文字标志,全名文字标志含有视听同时优点，能完整而准确地传达企业或品牌印象，但假如文字过多就会影响标志识别效果。设计师能够经过其中一字差异性来创造视觉焦点，增加长排字体可读性。,图,4-8,健伍企业企业标志,图,4-7,富士企业企业标志,2、以企业名称和品牌名称字首为题材,造型系统愈是单纯，设计形式愈活泼生动。,企业视觉识别系统策划方案,第38页,字首文字标志,单字首、双字首字首文字标志造型简练，标识性强。日本著名大荣株式会社，为寻求一个能对应其商品个性、形状、图案，而且能让消费者产生信赖感、安全感以及亲近感表象符号作标志，邀请了国内外著名设计师进行设计竞赛，最终方案采取了企业名称字首字母“,D”,表象符号作为标志。,图,4-9,大荣百货企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第39页,李宁牌商标含义：整体设计由汉语拼音“,LI,和“,NING”,第一个大写字母“,L”,和“,N”,变形组成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和当代韵味，充分表达体育品牌所蕴涵活力和进取精神。,图,4-10,李宁商品标志,企业视觉识别系统策划方案,第40页,其特点在于求取字首形成强烈视觉冲击力，与企业名称说明性特点相结合。如,:,Kodak；,取字首“,K”,字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称“,Kodak”,，嵌入其中，既求取了单纯字首强烈视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同时说明性优点，即发挥了倍数相乘诉求效果。,图,4-11,柯达企业企业标志,3、,以企业名称、品牌名称、字首与图案组合为题材,企业视觉识别系统策划方案,第41页,组合标志,组合标志是以文字、图形相互组合而组成标志类型。它集文字标志和图形标志之长，兼有文字说明性和图形直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接收。如图,8-11,所表示可口可乐企业企业标志就是组合标志经典代表。,图,4-11,可口可乐集团企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第42页,企业视觉识别系统策划方案,第43页,中国红,：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性颜色。象征高兴与好运红色增加了企业形象亲和力并给人强烈视觉冲击感，与活力、创新、时尚企业定位相吻合。,水墨黑,：最具包容与凝聚力颜色，是高贵与稳重象征。红色和黑色搭配含有稳定、友好与张力视觉美感。,红色双“,i”,是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”品牌精神，又在竖式组合中巧妙组成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福形象。,i,：发音同“爱”,，延伸“心心相连，息息相通”品牌理念；英文释义“我,i”,、“信息,information”,迎合“以客户为中心”营销模式以及“向客户提供一体化通信与信息服务”品牌营销总体思绪。,中国联通企业标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通线条，象征着中国联通作为当代电信企业井然有序、迅达通畅以及联通事业无以穷尽，日久天长。,标志造型有两个显著上下相连“心”，它形象地展示了中国联通通信、通心服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。,企业视觉识别系统策划方案,第44页,大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场,;,五根呈上升趋势,有动感线聚集到一点表示五种原料,(,粮食,),升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上态势,;,两个同心圆表示东西南北中职员同心同德,;,中心小圆中,W,表示五粮液和五粮液酒厂,企业视觉识别系统策划方案,第45页,图形标志,图形标志生动、直观、识别性强、易于克服语言障碍，为不一样阶层、不一样文化背景、不一样年纪人所共同接收与认同。具象图形标志多借助于具象形态令人产生联想，传达企业勃勃生机和经营理念。抽象图形标志中现有表现理念思索几何抽象形，又有表达人类智慧情趣夸大抽象形。,图,4-11,蒙特迪生集团企业标志,企业视觉识别系统策划方案,第46页,（五）企业标志设计流程,企业标志设计普通流程是：,调查分析,企业标志设计前提应基于以下方面：,#,MI,与未来发展规划；,#企业经营内容、产品特征、服务性质；,#企业战略规划与市场拥有率；,#企业当前著名度与美誉度；,#企业经营者对,CI,战略期望；,#企业行业特点及竞争对手情况；,企业视觉识别系统策划方案,第47页,意念开发,主要是寻找设计方向,；,设计表现,确定基本造型要素和组成原理,；,标志精细化作业,#,标志造型视觉修正；,#标志造型数值化（标准作图）；,#利用尺寸放大、缩小要求；,#企业标志变体设计；,#标志基本要素组合要求；,标志造型标准作图,企业视觉识别系统策划方案,第48页,三、标准字体设计与传输,1、标准字体含义,标准字体,Logotype（logic+type）,意指含有逻辑意味铅字，就设计而言，泛指将某种事物、组织、团体全称（,Full name）,整理，组成一个群体（,Block）,字体，又称,组合字体,。,标准字体是指经过设计专用以表现企业名称或品牌字体。故标准字体设计，包含企业名称标准字和品牌标准字设计,标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联络在一起，含有明确说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同时传递信息，强化企业形象与品牌诉求力，其设计主要性与标志含有同等主要性。,(,一,),标准字体特征和种类,企业视觉识别系统策划方案,第49页,经过精心设计标准字体与普通印刷字体差异性在于，除了外观造型不一样外，更主要是它是依据企业或品牌个性而设计，对策划形态、粗细、字间连接与配置，统一造型等，都作了细致严谨规划，比普通字体相比更美观，更具特色。,在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一字体标志设计，已形成新趋势。企业名称和标志统一，即使只有一个设计要素，却具备了两种功效，到达视觉和听觉同时传达信息效果。,企业视觉识别系统策划方案,第50页,企业标准字范例,图,4-16,英文标准字范例,企业视觉识别系统策划方案,第51页,企业标准字范例,（续）,图,8-17,汉字标准字范例,企业视觉识别系统策划方案,第52页,2、企业标准字特征,识别性,;,易读性,;,造型性,延展性 系统性,3、企业标准字种类,企业标准字,Corporate Logotype,字体标志,Logo Mark,品牌名称标准字,Brand Logotype,活动字,Campaign Logotype,标题标准字,Title Logotype,企业视觉识别系统策划方案,第53页,(,二,),企业标准字设计,1、企业标准字设计程序,确定造型,选择字体,配置笔画,统一字体,排列方向,变形设计,企业视觉识别系统策划方案,第54页,2.,标准字体设计内容,标准字体设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体设计。,（,1,）书法标准字体设计,书法是我国含有三千多年历史汉字表现艺术主要形式，现有艺术性，又有实用性。当前，我国一些企业主要用政坛要人、社会名流及书法家题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空企业、健力宝等。,有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定视觉效果，活泼、新奇、画面富有改变。,不过，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配协调性问题，其次是是否便于快速识别。,书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一个是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行标准字体。另一个是设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计，介于书法和描绘之间。,企业视觉识别系统策划方案,第55页,中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗组成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们组成农业银行名称要素。,整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营规范化。麦穗中部组成一个,“,田,”,字，阴纹又显著地形成半形，直接了当地表示出农业银行特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不停开拓前进。,行徽标准色为绿色。绿色心理特征是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。,企业视觉识别系统策划方案,第56页,（,2,）装饰字体设计,装饰字体在视觉识别系统中，含有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙汉字标准字体即属于这类装饰字体设计。,装饰字体是在基本字形基础进行装饰、改变加工而成。它特征是在一定程度上摆脱了印刷字体字形和笔划约束，依据品牌或企业经营性质需要进行设计，到达加强文字精神含义和富于感染力目标。,装饰字体表示含意丰富多彩。如：细线组成字体，轻易使人联想到香水、化装品之类产品，园厚柔滑字体，惯用于表现食品、饮料、洗涤用具等；而浑厚粗实字体则惯用于表现企业实力强劲；而有棱角字体，则易展示企业个性等等。,总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，全部设计伎俩都必须为企业形象关键,标志服务。它利用夸大、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富想象力，重新组成字形，既加强文字特征，又丰富了标准字体内涵。同时，在设计过程中，不但要求单个字形美观，还要使整体格调友好统一，理念内涵和易读性，方便于信息传输。,企业视觉识别系统策划方案,第57页,企业视觉识别系统策划方案,第58页,（,3,）英文标准字体设计,企业名称和品牌标准字体设计，普通均采取中英两种文字，方便于同国际接轨，参加国际市场竞争。,英文字体（包含汉语拼音）设计，与汉字汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体设计即使很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体不常见，常见情况是用于人名，或非常简短商品名称。装饰字体设计，应用范围非常广泛。,从设计角度看，英文字体依据其形态特征和设计表现手法，大致能够分为四类：一是等线体，字形特点几乎都是由相等线条组成；二是书法体，字形特点活泼自由、显示格调个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，改变加工，到达引人注目，富于感染力艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理组成。,企业视觉识别系统策划方案,第59页,因为标准字是,CIS,基本要素之一，其设计成功是否与至关主要。当企业、企业、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查关键点包含：,1,是否符合行业、产品形象；,2,是否含有创新格调、独特形象；,3,是否能为商品购置者所喜好；,4,是否能表现企业发展性与值得依赖感；,5,对字体造型要素加以分析。,将调查资料加以整理分析后，就可从中取得明确设计方向。,企业视觉识别系统策划方案,第60页,四、企业标准色设计,(,一,),标准色含义,标准色是用来象征企业或产品特征指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用色彩。在企业信息传递整体色彩计划中，含有明确视觉识别效应，因而含有在市场竞争中致胜感情魅力。,(,二,),标准色设计程序,企业标准色彩确实定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体原因基础之上。相关标准色开发程序，可分为以下四个阶段：,1,企业色彩情况调查阶段,调查重点在于分析企业本身同竞争企业之间差异，尤其是在使用色彩方面差异，色彩与企业经营理念关系，企业商品色彩特点与消费者评价，企业环境和企业宣传色彩情况，以利未来整体作业。,2,表现概念阶段,3,色彩形象阶段,4,效果测试阶段,企业视觉识别系统策划方案,第61页,(,三,),标准色设计理念,标准色设计尽可能单纯、明快，以最少色彩表现最多含义，到达准确快速地传达企业信息目标。其设计理念应该表现以下特征：,1,标准色设计应表达企业经营理念和产品特征，选择适合于该企业形象色彩，表现企业生产技术性和产品内容实质。,2,突出竞争企业之间差异性。,3,标准色设计应适合消费神理。,设定企业标准色，除了实施全方面展开、加强利用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格管理方法进行管理。,企业视觉识别系统策划方案,第62页,(,四,),色彩三要素,色彩有三个基本要素：,色相：即色彩相貌。它包含红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成其它色彩。,色度：即色彩纯度、浓度和饱和度。,明度：即色彩本身明暗度。如黄色明度最高。,因为以上三个基本要素不一样配合，组成了千变万化、丰富多采缤纷世界。那么，选取哪一个或哪几个作为企业标准色呢？大致应考虑以下原因。本身发展,.,不一样企业，有不一样形象定位，而不一样色彩，又给人以不一样情绪联想。成功标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效管道，建立起某种意义上必定联络。,以一样选取红色作为企业标准色可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐重视红色所象征温暖、亲切、和睦。所以，在色彩色度处理上有所不一样。日本第一劝业银行使用是高色度红色，给人以强烈视觉刺激，有一个跃动感，增加了沉静成份，符合银行经营特征。,企业视觉识别系统策划方案,第63页,1971,年,10,月,1,日,日本第一银行与日本功业银行正式合并为第一劝业银行。在新银行诞生之时,人们必定要考虑银行象征标识问题,因为它在很大程度上关系到银行形象。当初旧劝业银行要求保留其象征标识“蔷薇”,而第一银行也有些舍不得自己象征标识“星星”,这两家银行象征标识都在公众心中留下了良好、深刻印象,对它们连小孩子都比较熟悉。可是,这边主张用“蔷薇”,那边主张用“星星”怎么办呢,?,因为第一银行和劝业银行是在平等自愿基础上合并,所以新银行象征标识便不可能在二者之中求取舍,;,同时,因为设计上要求,也不可把二者都设计进去。这么,剩下最好方法就是能找到一个柔和,能打感人心东西来作为新象征标识,于是便有些人直接了当地提出了所谓“心”主张。把“心”作为第一劝业银行标识,企业视觉识别系统策划方案,第64页,标准色能够是单色，也能够是多色。由各种颜色组成标准色依据各颜色不一样作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。,复数标准色各种颜色在作用上是平等，没有主次之分，如富士胶卷红和绿。多色系统标准色各种颜色分为标准色和辅助色。,单色标准色含有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传输特点。复数标准色中在色彩搭配，含有色彩组合形成律动美感。,多色系统标准色主要目标在于经过系列化辅助色差异来区分组成企业集团各分之机构或系列化产品不一样种类。如中国人民保险企业选取灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨,科学，员工素养深厚。其三个子企业经过与灰色球体形成对照四分之三圆环不一样颜色作为区分。枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险企业；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险企业；蓝色代表中保再保险有限企业，预示企业主要经营国家标准性重大保险标分出分入业务。,企业视觉识别系统策划方案,第65页,(,五,),色彩抽象情感与联想,1.,人们了解一些商品习惯色,人们在了解一些商品时，往往会自然联络一些颜色。如对食品，人们习惯于接收红色等暖色调；对化装品，习惯于中性素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实色调，等等。总结世界上著名企业标准色实践，将色彩和行业间关系列为下表。,色,彩,适合行业（企业形象或产品内容）,红色系,食品业、交通业、百货业、,橙色系,食品业、建筑业、石化业、百货业,黄色系,电器业、化工业、建筑业、百货业,绿色系,金融业、农林业、建筑业、百货业,蓝色系,交通业、百货业、化工业,紫色系,化装业、服装业、出版业,企业视觉识别系统策划方案,第66页,2.,视觉心理感受,不一样对象相同色彩刺激时心理感受是不一样，这是因为对象本身生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣兴趣不一样造成。就我国当前情况看，经济发展水平较高、文化教育程度较高地域较喜欢接收素雅色彩；而在经济发展水平较低、文化教育水平落后地域，浓艳亮丽色彩更受欢迎。再如，黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡象征。,一样颜色在不一样底色衬托下，也会给人不一样视觉心理感受。如：,红色,：以黑色为底色，象征着激情和力量。以黄色为底色，红色受到抑制，处于隶属地位。,黄色,：以黑色为底色，即富进取性辉煌。,以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。,以橙色为底色，流露着成熟韵味。以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。,绿色,：以黄色为底色，轻盈明快。,以黑色为底色，稳重高雅。,企业视觉识别系统策划方案,第67页,3.,色彩与联想,色彩刺激往往因为接收者丰富心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联络起来，如红色系给人以温暖感觉，和热情、喜庆、主动相联；蓝色系给人以清冷感觉，和宁静、理智、高雅相联等。这一特点是标准色设计乃至整个设计中都应给予充分注意，不可忽略。下面就几个惯用颜色分别加以说明。,红色,详细联想：太阳、红旗、火焰。,抽象联想：热烈、主动、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤恨、危险。,触觉感受：烫热、酥松、牢靠、坚硬。,听觉感受：呐喊、喧华、嘶哑。,味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。,嗅觉感受：艳香、霉味。,企业视觉识别系统策划方案,第68页,黄色,详细联想：黄金、沙漠、灯光。,抽象联想：光明、愉快、富贵、高兴、刺激、警觉。,触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。,听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。,味觉感受：甜逆、酸苦。,嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。,绿色,详细联想：草原、森林、大地。,抽象联想：自然、健康、新鲜、平静、清爽、和平、成长。,触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。,听觉感受：清脆、柔和、低沉。,味觉感受：酸涩、微苦。,嗅觉感受：芳草清香。,蓝色,详细联想：天空、海洋。,抽象联想：理智、科技、深邃、老实、寂寞、冷静。,触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。,听觉感受：嘹亮、友好、幽远、沉重。,味觉感受：酸脆、油腻。,嗅觉感受：烈香、药味、腥味。,企业视觉识别系统策划方案,第69页,五、企业吉祥物设计,故事性,从家喻户晓、耳熟能详童话故事、民间传说和典故中，选择符合企业经营观念和特色有个性特征对象作为企业吉祥物。,图,4-18,日本运动港龟兔,企业视觉识别系统策划方案,第70页,历史性,基于人类眷顾历史怀旧心理，显示传统文化、老牌风味，能够选择企业或行业创始者、文物作为企业吉祥物。,图,4-19,肯德基企业山德斯先生,企业视觉识别系统策划方案,第71页,材料性,即以企业生产产品材料或产品内容作为企业吉祥物题材，形象而详细地说明企业经营内容。,图,4-20,米其林轮胎企业轮胎汉,企业视觉识别系统策划方案,第72页,动植物特点、习惯,企业可依据自己特点、性格、品牌印象、产品特点等从动植物中选择符合其精神表现吉祥物题材。,图,4-21,日本大荣百货,“,冬冬,”,企业视觉识别系统策划方案,第73页,