营销策划课件第一章-第二节.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第一章 营销策划引论,第二节 营销策划概述,本节重要概念：,1.,营销策划的含义、特征、作用；,2.,营销策划与营销计划、营销决策的区别,一、营销策划的含义,营销策划顾名思义就是企业营销策划人员为了达成预定的营销目标，在对企业的内外部环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对将要发生的营销行为进行超前规划和计划，以提供一套可行的系统的有关市场营销的未来方案。,理解营销策划含义，要注意以下三个要点：,（一）目标：营销策划的起点,（二）创意：营销策划的关键,（三）信息：营销策划的基础,二、营销策划的特点,（一）市场营销策划是具有系统性的实践学科,（二）市场营销策划是具有超前性的实践学科,（三）市场营销策划是具有创造性的实践学科,（四）市场营销策划是具有可操作性的实践学科,三、营销策划的作用,（一）营销策划可以增强企业的竞争力,（二）营销策划可以整合各种资源,（三）营销策划可以使营销活动有计划,避免盲目性,（四）营销策划能够降低企业的经营风险,（五）营销策划使企业能更好的定位于市场,四、营销策划与计划、决策的区别,（一）营销策划与计划的区别,1.,策划从整体上看是一种具有超前性创新性的创造性思维活动,2.,计划通常表现为在任务定下后对日常的工作流程进行确定，一般不具备创新的性质。,（二）营销策划与决策的区别,1.,两者任务不同,2.,两者职权范围不同,3.,两者内涵不同,4.,两者人员构成不同,