保利置业品牌发布会执行指导案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/8,#,序言,一品牌发布活动总纲要,二品牌发布活动前期预热方案指导,三品牌发布活动执行方案,四规定动作文档使用说明,五品牌发布活动后续方案指导,一、品牌发布活动总纲要,1.,活动主题,2.,活动目的,3.,活动节点建议,4.,活动形式建议,5.,活动主要内容,1,、活动主题,保利置业品牌战略暨,2014,主题年发布会,2014,年，“保利品质生活体验年”，,以“品质”为核心，以“体验”为手段，,以“文化内涵”为塑造目标与品牌边界，,丰富“专筑文化地产”的品牌内涵与品质,/,品牌体验感。,2,、活动,目的,借势,2013,年保利,1500,亿的辉煌业绩，,2014,年，保利置业品牌再提升，,以“保利品质生活体验年”，,从品牌发布会启航，各区域公司接力护航，,驶抵中国雄心与全球梦想的宏伟战略版图。,3,、活动节点建议,各区域公司举行发布会的最佳节点与时机建议：,区域公司周年庆,区域公司新进城市热点版块,区域重点项目亮相或开盘等重要营销节点等,区域公司,2014,年起势活动,4,、活动形式建议,各区域公司结合营销节点，,举行网络预热,+,品牌战略发布,+,专业媒体专访,发布会主题：,2014,保利品质生活体验年,活动场地：各区域结合具体实际自行安排,活动人数：各区域公司自定（原则上不少于,100,人）,与会嘉宾：,集团公司领导、保利置业高层、区域公司领导、政府官员、合作方代表（含股东方、设计施工方、商家、教育）各类媒体及业主代表等,5,、活动主要内容,发布内容建议,统一发布,2014,年度品牌主题,保利置业,2014,保利,+,计划,统一发布，区域自行结合内容,保利置业“,2014,保利,+,计划”解读,文化,+,服务,+,品质,+,文化,+,（,国文化的弘扬，家文化的主张）,-,“报国，齐家”保利系列文化活动,-,保利社区文化中心,-,保利四馆,（保利美术廊、保利国艺馆、保利名著馆、保利,mini,剧院）,-,蓝公益计划,-,保利家文化（五好家庭）,注释：以上解读为框架范围，各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套，如将“业主爱心活动”纳入“蓝公益计划”。,服务,+,（销售,/,物业,/,客户中心三层次）,-,物管服务升级（,总结标准）,-,客户中心云计划搭建初期（基于手持终端的电子物管）,-,悠悦置家（销售服务,）,注释：以上解读为框架范围，各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套，如将“为业主庆生活动”纳入“客户中心云计划”。,品质,+,（品质的可体验传播）,-,五好保利价值体系建设标准（通过体验沟通）,工法美学馆体验,-,建筑美学,-,品质生活增值计划（翻修、样板区改进等统一称呼）,注释：以上解读为框架范围，各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套，如将“工程质量对外开放日活动”纳入“品质生活增值计划”。,二、品牌发布活动前期预热方案指导,1.,活动前宣,2.,活动前期案场配合建议,1,、活动前宣,主题线索建议,以,2013,年大保利（地产和置业）销售额突破,1500,亿；保利置业销售额约,267,亿为引爆点，引出,2014,年品牌战略。,预热媒体选择建议,大众媒体：建议选择当地的晨报、晚报、商报等区域媒体,网络媒体：建议选择当地的搜房、新浪乐居等地产门户网站,其他渠道：建议新增加区域公司企业微博或企业微信,预热媒体排期建议,建议区域公司在品牌发布会前半月投放，,并在网络上提前预热炒作，形成贴地飞行之势，,为保利置业品牌极其战略动作的落地，提供降落点。,2,、活动前期案场配合建议,案场氛围上：,建议提前布置金色帷幔、吊旗、桁架等，,在烘托案场氛围的同时，营造发布会的神秘感与期待感。,业主口碑上：,建议以短信的形式，告知业主及潜在消费者，,保利置业新的战略动作，形成高关注度。,活动促销上：,建议提前释放品牌发布会的优惠活动，刺激消费者。,三、品牌发布活动执行方案,1.,活动基础流程建议,2.,领导致辞品牌规范内容,3.,活动期间规定出现品牌内容,4.,现场布置规范动作,1,、活动基础流程建议,来宾签到,来宾,VIP,区休息,主持人登台,保利置业集团宣传片播放（剪辑版）、大型文娱节目,集团领导致辞,各区域结合自身实际解读“,2014,保利,+,计划”及战略发布,(,配,PPT,）,各板块（工程、物业、商家、教育）就,2014,年品质体验提升进行解读,启动仪式,新闻采访环节,集团不下发统一发布会具体流程，,但必须包含：,“高层致辞”、“启动仪式”与“,2014,保利,+,计划”动作，,各区域公司在发布会举行前,15,天，,将具体流程上报于集团营销部审核及备案。,2,、领导致辞品牌规范内容,领导致辞内容包括但不限于：,保利置业的品牌核心理念（五好保利）,保利置业,2014,品牌战略及品牌蓝图,保利置业,2014,品牌主题,区域公司领导的致辞，可结合区域项目的需求，,以及系列战术动作，将保利置业品牌战略落地化。,3,、活动期间规定出现品牌内容,保利置业的品牌核心理念,保利置业,2014,品牌主题,保利置业,2014,品牌战略及品牌蓝图,14,个区域公司统一品牌发声，,为保利置业的宏伟品牌蓝图添上浓墨重彩的一笔，,平面侧重点：,在于“筑悦中国，和美生活”的新形象传播。,建议：所有员工佩戴保利品质生活体验年,LOGO,胸章,4,、现场布置规范动作,发布会现场主画面,发布会现场氛围布置（吊旗）,发布会现场氛围布置（展架）,发布会现场氛围布置（导视）,发布会物料（请柬）,发布会展板（筑悦中国、布局全球、报国齐家、五好保利）,四、规定动作文档使用说明,1.*,文档（,AI,）,-,规定动作,2.*,文档（,DOC,）,-,品牌内容部分为规定动作,其余由各区域公司结合项目添加,AI,清单：,1.,保利品质生活体验年,LOGO,2.,品牌发布会主形象,3.,发布会现场规范,4.,展架,/,签到墙,/,邀请函,/,道旗,/,水牌,/,背景板,DOC,清单：,1.1500,亿主题炒作文章,2.,领导致辞,3.,新闻通稿,4.,区域公司（贵州）品牌发布会执行案参考,注释：以上,AI,和,DOC,源文件下载地址：,