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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/8,#,序言,一品牌发布活动总纲要,二品牌发布活动前期预热方案指导,三品牌发布活动执行方案,四规定动作文档使用说明,五品牌发布活动后续方案指导,一、品牌发布活动总纲要,1.,活动主题,2.,活动目的,3.,活动节点建议,4.,活动形式建议,5.,活动主要内容,1,、活动主题,保利置业品牌战略暨,2014,主题年发布会,2014,年,“保利品质生活体验年”,,以“品质”为核心,以“体验”为手段,,以“文化内涵”为塑造目标与品牌边界,,丰富“专筑文化地产”的品牌内涵与品质,/,品牌体验感。,2,、活动,目的,借势,2013,年保利,1500,亿的辉煌业绩,,2014,年,保利置业品牌再提升,,以“保利品质生活体验年”,,从品牌发布会启航,各区域公司接力护航,,驶抵中国雄心与全球梦想的宏伟战略版图。,3,、活动节点建议,各区域公司举行发布会的最佳节点与时机建议:,区域公司周年庆,区域公司新进城市热点版块,区域重点项目亮相或开盘等重要营销节点等,区域公司,2014,年起势活动,4,、活动形式建议,各区域公司结合营销节点,,举行网络预热,+,品牌战略发布,+,专业媒体专访,发布会主题:,2014,保利品质生活体验年,活动场地:各区域结合具体实际自行安排,活动人数:各区域公司自定(原则上不少于,100,人),与会嘉宾:,集团公司领导、保利置业高层、区域公司领导、政府官员、合作方代表(含股东方、设计施工方、商家、教育)各类媒体及业主代表等,5,、活动主要内容,发布内容建议,统一发布,2014,年度品牌主题,保利置业,2014,保利,+,计划,统一发布,区域自行结合内容,保利置业“,2014,保利,+,计划”解读,文化,+,服务,+,品质,+,文化,+,(,国文化的弘扬,家文化的主张),-,“报国,齐家”保利系列文化活动,-,保利社区文化中心,-,保利四馆,(保利美术廊、保利国艺馆、保利名著馆、保利,mini,剧院),-,蓝公益计划,-,保利家文化(五好家庭),注释:以上解读为框架范围,各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套,如将“业主爱心活动”纳入“蓝公益计划”。,服务,+,(销售,/,物业,/,客户中心三层次),-,物管服务升级(,总结标准),-,客户中心云计划搭建初期(基于手持终端的电子物管),-,悠悦置家(销售服务,),注释:以上解读为框架范围,各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套,如将“为业主庆生活动”纳入“客户中心云计划”。,品质,+,(品质的可体验传播),-,五好保利价值体系建设标准(通过体验沟通),工法美学馆体验,-,建筑美学,-,品质生活增值计划(翻修、样板区改进等统一称呼),注释:以上解读为框架范围,各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套,如将“工程质量对外开放日活动”纳入“品质生活增值计划”。,二、品牌发布活动前期预热方案指导,1.,活动前宣,2.,活动前期案场配合建议,1,、活动前宣,主题线索建议,以,2013,年大保利(地产和置业)销售额突破,1500,亿;保利置业销售额约,267,亿为引爆点,引出,2014,年品牌战略。,预热媒体选择建议,大众媒体:建议选择当地的晨报、晚报、商报等区域媒体,网络媒体:建议选择当地的搜房、新浪乐居等地产门户网站,其他渠道:建议新增加区域公司企业微博或企业微信,预热媒体排期建议,建议区域公司在品牌发布会前半月投放,,并在网络上提前预热炒作,形成贴地飞行之势,,为保利置业品牌极其战略动作的落地,提供降落点。,2,、活动前期案场配合建议,案场氛围上:,建议提前布置金色帷幔、吊旗、桁架等,,在烘托案场氛围的同时,营造发布会的神秘感与期待感。,业主口碑上:,建议以短信的形式,告知业主及潜在消费者,,保利置业新的战略动作,形成高关注度。,活动促销上:,建议提前释放品牌发布会的优惠活动,刺激消费者。,三、品牌发布活动执行方案,1.,活动基础流程建议,2.,领导致辞品牌规范内容,3.,活动期间规定出现品牌内容,4.,现场布置规范动作,1,、活动基础流程建议,来宾签到,来宾,VIP,区休息,主持人登台,保利置业集团宣传片播放(剪辑版)、大型文娱节目,集团领导致辞,各区域结合自身实际解读“,2014,保利,+,计划”及战略发布,(,配,PPT,),各板块(工程、物业、商家、教育)就,2014,年品质体验提升进行解读,启动仪式,新闻采访环节,集团不下发统一发布会具体流程,,但必须包含:,“高层致辞”、“启动仪式”与“,2014,保利,+,计划”动作,,各区域公司在发布会举行前,15,天,,将具体流程上报于集团营销部审核及备案。,2,、领导致辞品牌规范内容,领导致辞内容包括但不限于:,保利置业的品牌核心理念(五好保利),保利置业,2014,品牌战略及品牌蓝图,保利置业,2014,品牌主题,区域公司领导的致辞,可结合区域项目的需求,,以及系列战术动作,将保利置业品牌战略落地化。,3,、活动期间规定出现品牌内容,保利置业的品牌核心理念,保利置业,2014,品牌主题,保利置业,2014,品牌战略及品牌蓝图,14,个区域公司统一品牌发声,,为保利置业的宏伟品牌蓝图添上浓墨重彩的一笔,,平面侧重点:,在于“筑悦中国,和美生活”的新形象传播。,建议:所有员工佩戴保利品质生活体验年,LOGO,胸章,4,、现场布置规范动作,发布会现场主画面,发布会现场氛围布置(吊旗),发布会现场氛围布置(展架),发布会现场氛围布置(导视),发布会物料(请柬),发布会展板(筑悦中国、布局全球、报国齐家、五好保利),四、规定动作文档使用说明,1.*,文档(,AI,),-,规定动作,2.*,文档(,DOC,),-,品牌内容部分为规定动作,其余由各区域公司结合项目添加,AI,清单:,1.,保利品质生活体验年,LOGO,2.,品牌发布会主形象,3.,发布会现场规范,4.,展架,/,签到墙,/,邀请函,/,道旗,/,水牌,/,背景板,DOC,清单:,1.1500,亿主题炒作文章,2.,领导致辞,3.,新闻通稿,4.,区域公司(贵州)品牌发布会执行案参考,注释:以上,AI,和,DOC,源文件下载地址:,
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