洗化用品陈列指引.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,个 人 护 理 品,陈 列 执 行 纲 要,部 门 索 引,Designation,Previous name,Code,Previous,Beauty Product,美容用品,Skin Care,Cosmetic,护肤品,玉兰油护肤品,护肤用品,化妆品，,150,08V5 08V15 08V11 Dept 35,Body Wash,沐浴用品,Bath foam,Liquid Hand Wash,Soap,沐浴露,洗手液，香皂,151,08V12 08V13 08V3,Hair Care,头发护理,Sham/Con.,洗发水,/,护发素,Hair Dressing,美发用品,152,08V1 08V2,Oral Care,口腔用品,Dental Care,口腔用品,153,08V6,Shaving,刮胡用品,Mens Care,男士用品,154,08V8,Baby Products,婴儿用品,Baby Care,Baby Goods,Diapers,婴儿护理品，婴儿用品，纸尿裤,155,08W3 08W4 08W5,Napkins,卫生巾及护垫,Napkins,卫生巾及护垫,157,07X6,Drug Store,小药店,Medication,药品,156,08V7,部门结构,口腔用品,美容用品,化妆品,卫生巾和护垫,主 要 消 费 者 人 流,平均货架数量,平均货品数量,62,1965,店铺,A,52,1649,店铺,B,49,1056,店铺,C,23,995,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,日化部在主通道附近有,XX,个入口,附注,头发护理,沐浴用品,婴儿用品,152,1520,08V1/08V2,08V1,头发护理,洗发和护发,洗发水,/,护理,/,美发,洗发水,/,护发素,组别及类别结构,主要顾客通道,平均货架数量,平均货品数量,12,311,店铺,A,9,306,店铺,B,6,209,店铺,C,4,174,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,1,）同一品牌内的洗发水应先陈列多效合一产品,此类产品为整个组别较重要的品类,.,然后陈列单效洗发水,最后陈列药效洗发水,.,2,）同一品牌的洗发水和护发素集中陈列,附注,国际品牌,国内品牌,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,洗发水,护发素,洗发水,护发素,洗发水,护发素,洗发水,护发素,二合一洗发水,单效洗发水,二合一洗发水,单效洗发水,二合一洗发水,单效洗发水,二合一洗发水,单效洗发水,152,1520,08V1/08V2,08V1,头发护理,洗发和护发,洗发水,/,护发素,/,美发,洗发水,/,护发素,执行规则,按品牌陈列,.,将国际品牌,(,宝洁,联合利华,花王,高露洁棕榄等,),同本地品牌（霸王，丝宝舒蕾等）分开,.,在每一个品牌内的洗发水，横向按照功能进行陈列：依次从多效合一的发水、到单效洗发水，再到药性洗发水。同一品牌的洗发水和护发素集中陈列,.,每一种类纵向按产品规格从小到大做从上而下排列,.,根据协议,联合利华之品牌,:,夏士莲,力士洗发水须集中陈列,.,并且,Megstore,必须占到一整个货架,.,根据协议，棕榄洗发水须占到整个洗发水陈列面的,10%,宝洁公司的品牌根据销量和受欢迎程度由高到低依次排列为：飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,伊卡璐,.,而且尽量安排在一整条货架上,若一条货架安排不下，则安排在对面的货架上,.,请适当缩减飘柔,海飞丝的陈列面,飘柔,200ML,每个货品陈列不超过,4,个,400ML,750ML,与,200ML,尽量对齐,.Megstore,总的宝洁洗发水陈列面不超过,4-5,个架,适度扩大联合利华,花王,高露洁棕榄以及国内丝宝的品牌,.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,152,1521,08V1/08V2,08V2,头发护理,美发用品,洗发水,/,护理,/,美发,美发用品,组别及类别结构,主要顾客通道,平均货架数量,平均货品数量,10,137,店铺,A,8,88,店铺,B,6,55,店铺,C,3,42,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,染发类产品,头发定型，护理类产品,国际品牌,国内品牌,头发定型类产品,头发护理类产品,黑色产品,其他颜色,黑色产品,其他颜色,发胶,定型水,摩丝,者喱水,/,膏,营养水类,局油类,152,08V1,头发护理,洗发水,/,护发素,/,美发,横向按功能陈列,(,造型类,:,发胶,定型水,摩丝,者喱水,者喱膏,营养水,局油,;,染发类,).,每个功能内按品牌分开陈列,将国际品牌（沙宣,.IDA.,卡尼尔,.,花王等,),同本地品牌,(,美涛,.,温雅等,),分开,纵向按产品规格,从小到大做从上而下排列,同一品牌内,:,染发剂横向按颜色排列,一般黑色在最前,并给到较大陈列面,.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,152,1521,08V1/08V2,08V2,美发用品,美发用品,组别及类别结构,150,1501,08V5/15,DEPT35,08V5,美容用品,美容用品,护肤,/,化妆品,/,化妆用品,护肤品,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,8.5,536,店铺,A,5,460,店铺,B,3,234,店铺,C,2,234,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,国际品牌,国内品牌,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,洁肤,润肤,洁肤,润肤,洁肤,润肤,洁肤,润肤,150,1501,08V5/11/15,dept35,08V5,美容用品,美容用品,护肤,/,化妆,/,化妆用品,护肤品,执行规则,按品牌陈列,根据陈列位置的显眼程度依次分配给品牌,:,旁氏,妮维雅,可伶可俐,碧柔,强生婴儿护肤系列,丁家宜,李医生,采诗,丽纯,绵俪等,.,注,:,个别店铺玉兰油没有专柜的,则放正常货架的最佳陈列位置,.,同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进,.,同一品牌按产品功能划分,:,将洁面,爽肤,收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。根据季节调整两类产品陈列面比例,:,春夏突出洁面,爽肤,收缩水系列产品,;,秋冬突出润肤类产品,同一功能产品按规格从小到大做从上而下排列,.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,151,1510,08V3/12/13,08V3,沐浴用品,香皂,沐浴露,/,香皂,/,洗手液,香皂,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,2,61,店铺,A,1,57,店铺,B,0.5,41,店铺,C,0.5,41,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,普通功能,特殊功能,(,消毒,除螨及减肥瘦身等,),国际品牌,国内品牌,国际品牌,国内品牌,多块装,单块装,多块装,单块装,多块装,单块装,多块装,单块装,151,1501,08V3/12/13,08V3,沐浴用品,香皂,沐浴露,/,香皂,/,洗手液,香皂,执行规则,1.,按功能陈列,:,特殊功能香皂,(,如消毒,除螨及减肥瘦身,),和普通香皂,2.,相同功能内按品牌陈列,注意将国际品牌,(,舒肤佳,玉兰油,力士,夏士莲,多芬等,),同国内品牌,(,满婷,索芙特,浪奇等,),分开陈列,.,3.,相同品牌内将单块装和多块装对应陈列,.,4.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,151,1511,08V3/12/13,08V12,沐浴用品,沐浴露,沐浴露,/,香皂,/,洗手液,沐浴露,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,9,209,店铺,A,8,198,店铺,B,8,103,店铺,C,3,103,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,普通功能,特殊功能,滋润型,乳霜,止痒,清凉型,美白型,香水型,消毒除菌,除螨,减肥瘦身,女士,/,男士清洁液,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,沐浴露：,按功能陈列,普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及减肥瘦身等,(,品牌包括,:,滴露,威露士,沙威隆,净螨,康之家满婷,等,),分开陈列,.,在普通类沐浴露中,再按特性如清凉型,滋润型,香水型等区分陈列,在相同功能产品内按品牌陈列,:,国际品牌,(,玉兰油,多芬,舒肤佳,棕榄等,)/,国内品牌,(,滋采,澳雪,澳宝等,),按规格从小到大做从上而下排列,.,强生的所有规格浴露必须陈列在沐浴露区域,原婴儿区域的陈列照常保留,.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,151,1511,08V3/12/13,082,沐浴用品,沐浴露,沐浴露,/,香皂,/,洗手液,沐浴露,组别及类别结构,151,1512,08V3/12/13,08V13,沐浴用品,洗手液,沐浴露,/,香皂,/,洗手液,洗手液,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,1,31,店铺,A,1,21,店铺,B,0.5,10,店铺,C,0.2,10,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,普通功能,消毒功能,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,泵装,补充装,泵装,补充装,泵装,补充装,泵装,补充装,1.,将普通功能洗手液同消毒除菌功能洗手液分开陈列,.,2.,同一功能产品内按品牌陈列。,3.,将同一品牌的洗手液和补充装陈列在一起,.,4.,纵向按规格从小到大做从上而下排列,5.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,151,1512,08V3/12/13,08V13,沐浴用品,洗手液,沐浴露,/,香皂,/,洗手液,洗手液,组别及类别结构,153,1530,08V6,08V6-1/2,口腔护理,牙膏,口腔护理,牙膏,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,8,105,店铺,A,6,95,店铺,B,4,88,店铺,C,3,85,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,成人产品,儿童产品,普通功效,防蛀,敏感,美白,除渍等,普通功效,特殊功效,(,防蛀等,),按成人和儿童划分,.,横向按功能划分,(,普通功能,防蛀,美白,除渍等,),同一功能内,按品牌排列,.,按规格从小到大做从上而下排列,.,根据协议,高露洁牙膏必须占到整个牙膏陈列面的,30%.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,Specific furniture,153,1530,08V6,08V6-1/2,口腔护理,牙膏,口腔护理,牙膏,组别及类别结构,153,1531,08V6,08V6-3/4,口腔护理,牙刷,口腔护理,牙刷,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,8,125,店铺,A,6,115,店铺,B,4,108,店铺,C,3,98,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,正常货架陈列,附注,普通牙刷,电动牙刷,成人牙刷,儿童牙刷,成人牙刷,儿童牙刷,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,软毛,中毛,软毛,中毛,软毛,中毛,软毛,中毛,普通牙刷和电动牙刷分开陈列,.,按成人和儿童划分,.,再按品牌陈列,.,同一品牌内，上面陈列单支装，下面对应陈列多支装,.,按牙刷种类集中陈列,(,软毛,中毛等,),若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,Specific furniture,153,1531,08V6,08V6-3/4,口腔护理,牙刷,口腔护理,牙刷,组别及类别结构,154,08V8,刮胡用品,男士用品,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,1.5,84,店铺,A,1,75,店铺,B,1,59,店铺,C,0.5,59,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,正常货架陈列指引,附注,男士用,女士用,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,刀架,刀架,刀架,刀架,刀片,刀片,刀片,刀片,154,08V8,刮胡用品,男士用品,执行规则,若为正常货架陈列,则遵循以下原则,:,1.,按男士和女士两部分陈列。,按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为,6:4,同系列的刀架陈列在上,刀片陈列在下,.,第二三季度将两个品牌的女士刀架陈列面扩大,.,注 解,Specific furniture,154,08V8,刮胡用品,男士用品,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,1.5,84,店铺,A,1,75,店铺,B,1,59,店铺,C,0.5,59,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造 针对男士护理中心陈列之指引,男士护理中心陈列指引,附注,品牌一,品牌二,剃须膏,/,须后用品,安全套,男士用,女士用,男士用,女士用,男士护肤产品,刀架,刀架,刀架,刀架,男士香水等,刀片,刀片,刀片,刀片,154,08V8,刮胡用品,男士用品,执行规则,若设有男士护理中心,则遵循以下原则,:,按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为,6:4,。,将其他与男士护理相关的男士皮肤护理,男士香水,避孕套等产品交叉陈列在男士护理中心,.(,但这部分产品原陈列位必须保留,不能取消或缩减,),注 解,Specific furniture,155,1550,08W3/4/5,08W3,婴儿用品,婴儿用品,婴儿护理品,/,纸尿裤,/,婴儿用品,婴儿用品,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,4,142,店铺,A,3.5,66,店铺,B,2.5,56,店铺,C,2,56,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,婴儿护理品,沐浴露,洗发水,润肤露,/,霜,花露水,防蚊液,热痱粉等,婴儿湿巾,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,在按功能分类陈列,(,沐浴露,洗发水,润肤露,/,霜,花露水,防蚊液,热痱粉,婴儿湿巾等,),同一功能内按品牌分开陈列,夏季应扩大防晒露和清凉沐浴露的正常陈列和交叉陈列的牌面并放至显眼位置,减少润肤露的交叉陈列面,冬季则反之,.,若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。,注 解,Specific furniture,155,1550,08W3/4/5,08W3,婴儿用品,婴儿用品,婴儿护理品,/,纸尿裤,/,婴儿用品,婴儿用品,组别及类别结构,155,1551,08W3/4/5,08W4,婴儿用品,纸尿片,婴儿护理品,/,纸尿裤,/,婴儿用品,纸尿片,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,5,44,店铺,A,4,40,店铺,B,4,16,店铺,C,3,16,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,婴儿纸尿裤,成人纸尿裤,国际品牌,国内品牌,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,按品牌陈列,(,建议品牌顺序：帮宝适超值装,/,帮宝适干爽系列,/,帮宝适超薄系列,/,妈咪宝贝,/,嘘嘘乐,/,小淘气,/,菲比,/,宝宝,/,安儿乐,/,包大人,),同一品牌同一系列按规格从小到大做从上而下排列。,成人纸尿裤放在最边上的陈列位,与婴儿纸尿裤分开,.,注 解,Specific furniture,155,1551,08W3/4/5,08W4,婴儿用品,纸尿片,婴儿护理品,/,纸尿裤,/,婴儿用品,纸尿片,组别及类别结构,156,08V7,小药店,药品,执行规则,邦迪等急救药品放在货架上层,.,计生用品放下层,.,避孕套产品横向按品牌陈列,纵向按产品规格从小到大做从上而下排列,.,验孕笔等其他特殊计生产品陈列在货架最底层,.,注 解,标准货架高度为,1.4M,Specific furniture,157,1570,07X6,07X6/1-2,卫生巾及护垫,卫生巾,卫生巾及护垫,卫生巾,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,13.5,141,店铺,A,12,89,店铺,B,10,38,店铺,C,4,38,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,国际品牌,国内品牌,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,日用,夜用,日用,夜用,日用,夜用,日用,夜用,按品牌横向陈列。建议：护舒宝,/,苏菲,/,娇爽,/,乐而雅,/ABC/,洁婷,/,姣兰,/,安尔乐,/,安乐,卫生巾每个品牌内按日用夜用陈列,.,按规格从小到大做从上而下排列,护舒宝陈列面一般不超过,2,个货架，如个别大店不超过,15%,的陈列,.,姣兰卫生巾货架陈列架最多不超过,2,个货架,注 解,Specific furniture,157,1570,07X6,07X6/1-2,卫生巾及护垫,卫生巾,卫生巾及护垫,卫生巾,组别及类别结构,平均货架数量,平均货品数量,13.5,39,店铺,A,12,39,店铺,B,10,39,店铺,C,4,39,店铺,D,货架数量及货品数量,标 准 构 造,附注,卫生护垫,卫生棉条,品牌一,品牌二,品牌一,品牌二,157,1571,07X6,07X/3,卫生巾及护垫,护垫,卫生巾及护垫,卫生巾及护垫,组别及类别结构,卫生护垫和卫生棉条分开陈列,.,按品牌分开陈列。,注 解,Specific furniture,157,1571,07X6,07X/3,卫生巾及护垫,护垫,卫生巾及护垫,卫生巾及护垫,组别及类别结构,