菲比寻常广告策划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,“菲比寻常”广州演唱会,提案单位：,企业地址：,企业电话：,企业传真：,本企划书内容为本企业所拥有，若非经过同意下任意使用，将以盗用智能财产权方式移交法办。,企划书,广州美凯广告有限企业,天河路353-365号天俊阁1903,020-38810788,020-38817371,菲比寻常广告策划书,第1页,在香港娱乐圈象,王菲,这么还能这么我行我素，保持本色，真不轻易。就如当年她自己所唱“执迷不悔”一样，她一旦爱上就绝不后退，勇往直前。她经纪人陈家瑛说：“她直，她不会有假动作给你看，这是她特征，很纯真”。王菲说自己不希望活在他人看法中，她只活在现在。,所以一直以来，王菲在演唱会上都是只唱不说，但这次演唱会不但曲目经典，舞台设计方面更是大下功夫。,演唱会看点,王菲首次使用吊威也出场,还是与12位乐队组员一起在空中舞台出现,歌迷点歌,设歌迷投票选出心水歌步骤，每晚王菲会选出三首投选出来歌,法国靓衫,舞台歌衫有罗莎秋冬装及古董首饰作陪衬，其中包含COCO CHANEL年代CHANEL颈链、1957年CHRISTIAN DIOR颈链及GIVENCHY耳环等,灯光效果好,请来松任古由实御用灯光大师YAHASHI设计舞台灯光,不过这场演唱会并不是重“色”不重“声”，演唱会当晚，王菲除了会演唱许多经典旧歌之外，也会演唱最新专辑将爱中部分歌曲。在演唱会曲目单上，不但有静夜单簧管、尾班车、冷战、誓言、流浪红舞鞋、给自己情书和暗涌等歌曲，也有最新将爱与旋木。尤其是将爱这首歌，王菲在歌词里讲述了自己爱情观。,演唱会介绍,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第2页,演出主题：“菲比寻常”2004广州演唱会,主办单位：*,项目统筹：新华经典文化传输有限企业,广告代理：广州美凯广告有限企业,演出日期：20六月至八月,演出时间：晚上8时正至11时正,演出地点：广州天河体育中心体育场,演出内容：王菲及神秘嘉宾协力演出；配合国际级舞台、灯光、音响、乐队、舞蹈艺员与专业演唱会制作群执行,节目长度：约180分钟,门票定价：人民币480元、380元、200元、100元（供参考）,入场人数：预计35,000人,演唱会对象：以18至48岁广州及附近一带热爱王菲男女歌迷为主,演唱会规划,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第3页,籍着王菲人气，配合一连串紧凑宣传推广活动，再加上强而有力广告及行销配套，必定引发大家瞩目，对推广菲比寻常单位来说，必定能将推广商品牌或企业形象大幅度提升。为此，我们诚意邀请适当推广厂商，希望能够在演唱会宣传期间同时造势，相信定能对推广厂商品牌形象以至产品销售都有莫大助益。,王菲不但是实力天后级歌手，在广州歌迷中人气鼎盛，在年主办机构有幸能够邀请她在广州天河体育场上演一场，三万五千人大型演唱会，加上强而有力宣传攻势，参加单位如能掌握这个千载难逢机会，必能从中取得难以估量社会效应和经济效益。,负责这次演唱会项目统筹是新华经典文化传输有限企业。该企业项目运作团体曾参加策划统筹执行众多大型群体活动，有着丰富经验：1996年周华健广州演唱会、1998年王菲广州演唱会策划及执行。度更是在顺德、广州两地成功策划举行“左麟右李”LIVE中国巡回演唱会,使该演唱会成为该年度个人演唱会经典之作。,1,序言,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第4页,姓 名：,王菲,英文名：Faye Wong祖 籍：北京 语 言：汉语学 历：大本 职 业：歌星 出生日期：一九六九年八月八日出生地点：北京 星 座：狮子座 身 高：57.5(172cm)体 重：110 磅(50kg)家庭情况：父亲,母亲及哥哥喜爱食物：零食喜爱饮品：水 喜爱颜色：全部颜色 喜爱运动：游水和全部球类运动 喜爱歌手：Cranberries,The Sundays 喜爱节日：农历新年 喜爱歌曲：Kisses In The Wind 喜爱动物：狗 喜爱地方：埃及 个人愿望：永远都开心唱片企业：百代,艺人介绍,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第5页,曾出专辑列表：王菲真正首张专辑-风从哪里来(1985)(国语卡带)王菲-王靖雯(1989 粤语CD)王菲-Everything(1990 粤语CD)王菲-Youre The Only One(1991 粤语CD)王菲-Shirley Once More(1991 粤语CD)王菲-More Shirley(1992 粤语CD)王菲-Coming Home(1992 粤语CD)王菲-执迷不悔(1993 粤语CD)王菲-十万个为何(1993 粤语CD)王菲-如风(1993 粤语CD)王菲-最菲(1994 粤语CD)王菲-迷(1994 粤语 EP CD)王菲-菲牒(1994 粤语 EP CD)王菲-胡思乱想(1994 粤语CD)王菲-天空(1994 国语CD)王菲-讨好自己(1994 粤语CD)王菲-最精彩演唱会(1995)王菲-菲靡靡之音(1995 国语CD)王菲-一人分饰两角(1995 粤语 EP CD)王菲-Di-Dar(1995 粤语CD)王菲-浮躁(1996 国语CD)王菲-乐乐精选(1996 粤语精选CD)王菲-Faye88极品音色系列 最菲(1997 粤语精选CD)王菲-Faye88极品音色系列 菲靡靡之音(1997 国语CD)王菲-玩具(1997 粤语 EP CD)王菲-最精彩演唱会(1997 20Bit优质音响系列 王菲-自便(1997 粤语 EP CD)王菲-王菲精选 菲卖品(1997 粤语+国语精选CD)王菲-王菲(1997 国语CD)王菲-菲主打(1997 粤语精选CD)王菲-89-97 精选套装 双CD(1998)王菲-唱游(1998 国语CD)王菲-菲旧梦(1998 3CD/VCD)王菲-Mix Party(1998 国、粤语CD)王菲-唱游幻境卡拉OK(1999 国语VCD)王菲-Eyes On Me(1999 英语single CD)王菲-希望人长久(1999 国、粤语2CD)王菲-唱游大世界王菲香港演唱会 98-99(1999 国、粤2CD)王菲-只爱陌生人(1999 国、粤语 CD+VCD)王菲-唱游大世界王菲香港演唱会卡拉OK 98-99(1999 国、粤语2VCD)王菲-只爱陌生人卡拉OK(国、粤语VCD)王菲-寓言(国、粤语CD),艺人专辑介绍,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第6页,推广费：300万元人民币,推广效益条款：,1.,特邀企业作为协办单位列名报道；,2.,演唱会独家冠名推广,“菲比寻常”广州演唱会,；,3.,总体宣传,3.1,演唱会整个广告设计宣传突出推广商品牌标准色；,3.2,全部广告均列明推广商名称；,3.3,全部广告均以推广商为主而设计格调。,4.,媒体宣传,4.1,在广告宣传方面，分别于演唱会前在不一样媒体上所投放以赞,助商冠名为主广告，包含报章、电台及电视台：,4.1.1,在南方城市报、广州日报投放1/2版广告各4次及,1/4版广告各2次；,4.1.2,在广东省有线电视台、广州市有线电视台黄金时段投放30,秒广告各28次，共56次；,4.1.3,在广州二台、城市之声、羊城交通台特级时段投放30秒广,告各60次，共180次。,4.2,在演唱现场为推广商无偿布置横额广告两幅及汽球空飘广告8条；,4.3,在演唱会现场大屏幕滚动式投影推广商形象广告，不少于30次；,4.4,3万5千张演唱会门票印上推广商广告；,4.5,5万份,“菲比寻常”广州演唱会,介绍场刊中无偿登载全彩,内页广告；,4.6,为推广商制作网页广告，并无偿放于国际互联网站中作二十四小时不,停宣传(无偿时间为40天)；,5.,其它推广效益,5.1,专为推广商安排一次总冠名新闻公布会；,5.2,邀请推广商领导在演唱会当晚到贵宾席就座；,5.3,邀请新闻记者采访推广商，并在相关软性宣传(不少于10家新闻,媒介报道)提及推广商名称；,5.4,演唱会主持人现场鸣谢推广商；,5.5,安排推广商领导与王菲及演出嘉宾合照；,5.7,获赠演唱会各等级门票(按4：3：2：1百分比)共250张；,5.8,另冠名商有其它要求，如广告，促销和公关等方面，另面谈。,独家冠名联合推广方案,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第7页,推广费：100万元人民币,推广效益条款：,1,.,特邀企业作为协办单位列名报道；,2,.,拥有,“菲比寻常”,广州演唱会,指定推广商使用权，企业有权在推广期,(,一年内,),在企业产品及经营推广中使用；,3,.,演唱会全部广告宣传品均列明推广商品牌名称；,4,.,获赠演唱会门票,80,张；,5,.,演唱会主持人现场鸣谢推广商；,6,.,安排推广商领导与演出嘉宾合照；,7,.,在演唱会现场安排推广商宣传广告牌,(1,米,5,米,),二幅；,8,.,在,“菲比寻常”,广州演唱会,介绍场刊中无偿登载全彩内页广告,(,共,50000,份,),；,9,.,在电台、报纸广告中列鸣谢名单：,9.1,报纸南方城市报、广州日报,1/4,版各,1,次；,9.2,电台珠江经济电台、交通台、广州电台各,20,次,30,秒广告；,9.3,电视鸣谢拍版,5,秒，,56,次。,10、共同商议现场促销活动。,不接收同类产品为指定推广商，含有排他性。,指定联合推广方案,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第8页,推广费：,20,万元,推广效益：,1,.,在演唱会海报、介绍场刊、南方城市报、广州日报、新快报广告中加以标题广告，电视：,56,次鸣谢，电台：,60,次鸣谢；,2,.,在演唱会现场设置,1,块,1,米,5,米广告牌；,3,.,邀请推广方代青出席新闻公布会和酒会；,4,.,在,“菲比寻常”,广州演唱会,介绍场刊中无偿登载,16.5cm,11.5cm,左右规格全彩广告,(,共,50000,份,),；,5,.,赠予演唱会门票,15,张；,推广费10万元,推广效益：,1,.,在演唱会海报、介绍场刊广告中加以鸣谢；,2,.,邀请推广方代表出席新闻公布会；,3,.,在,“菲比寻常”,广州演唱会,介绍场刊中无偿登载,8cm,11.5cm,左右规格全彩广告,(,共,50000,份,),；,4,.,赠予演唱会门票,8,张；,其它联合推广方案,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,1.当推广商确认对应推广方式后，应首先填写附件委托业,务书，由法人代表或指定责任人签署后加盖公章，一式二,份交广州美凯广告有限企业；,2,.,广州美凯广告有限企业收到客户送交委托业务书后，核实填写内容是否与推广条款一致，审核无误后签署加盖组委会公章返还给客户一份。,3,.,双方签署详细条款推广效益协议；双方依协议履约。,确认联合推广程序,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第9页,附件：,委托业务书,编号：,委托方：,委托内容,/,产品：,详细地址：,邮政编号：,联络人：,电话号码：,传真：,(,公章,),委托时间：,年,月,日,1,附件,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第10页,香港天王王菲定于在广州演出，为做好接待工作，拟选择具相当条件酒店接待该演出团体，详细接待推广方案以下：,1.接内容及推广方式,1.1接待内容,客房：标准房、套房,餐饮：围餐、工作餐(早、午、晚、夜宵、盒饭),1.2 推广方式,推广房间数量：标准双人房250间/次/天 套房50间/次/天；,使用时间：自 月 日起提供使用(并按组委会要求提,供2部市内无偿直线电话，国际及长途电话费,由组委会自行负责)；,推广餐饮接待：150,000元餐饮费用。,2.推广单位效益条款,2.1 推广单位允许自协议签署日起至 月 日前使用“菲,比寻常”广州演唱会指定接待酒店用于对外宣传；,2.2 在演出海报、报纸广告中登载鸣谢单位；,2.3 在当地电视台宣传中列名报导；(累计20次以上)；,2.4在当地电视台宣传中列名报导；(有线频道不少于20次广告)；,2.5 享受无偿门票100张(各类等级票，按4：3：2：1百分比配送)；,2.6 邀请酒店领导出席新闻公布会；,2.7 企业代表与演出艺人合影留念；,3.详细工作程序,3.1指定选取酒店与组织方签署承诺协议书；,3.2推广酒店出具媒体介宣传投放内容给组织方确认；,推广酒店(宾馆)出具接待计划(含房间安排、餐饮安排等)。,指定酒店联合推广方案,“菲比寻常”广州演唱会 推介书,菲比寻常广告策划书,第11页,