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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,腾讯微博消息流广告,测试期成功案例,智道广告,腾讯微博网络营销平台,第1页,想要处理,哪些问题?,腾讯微博网络营销平台,第2页,腾讯微博消息流广告,测试期成功案例,吉特士:增加,216,个听众,同程网:互动率是平时,7,倍,波斯妃妃:阅读率提升,300%,返利网:日曝光高达,18.5,万,腾讯微博网络营销平台,第3页,企业概况,吉特士:,增加,216,个听众,腾讯微博网络营销平台,第4页,吉特士:,增加,216,个听众,企业预期目标,投放消息流广告,之前,:,微博,听众数少,,只有,377,人,阅读数量较低。,消息流广告,预期目标,:,增加对吉特士奶粉感兴趣听众,,提升吉特士品牌著名度,找到更多潜在客户。,腾讯微博网络营销平台,第5页,推广名称:吉特士宝宝奶粉。,广告内容:广告文案从,受众立场出发,,在普及健康知识“宝宝奶粉冲太浓伤肾”同时自然地与,吉特士品牌结合,表达吉特士关注中国宝宝成长宗旨。,广告图片符合广告学,3B,标准,(,beauty,美女、,beast,动物、,baby,婴儿),配上宝宝可爱图片吸引眼球,更轻易赢得妈妈们共鸣。,吉特士:,增加,216,个听众,广告内容设置,【,吉特士宝宝奶粉广告内容,】,腾讯微博网络营销平台,第6页,目标客户设置,听众关系、年纪、地域不设限,广撒网,关键词:,吉特士品牌直接相关:,牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等,育儿相关场景:,儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等,吉特士:,增加,216,个听众,腾讯微博网络营销平台,第7页,目标客户设置,听众关系、年纪、地域不设限,广撒网,关键词:,吉特士品牌直接相关:,牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等,育儿相关场景:,儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等,吉特士:,增加,216,个听众,腾讯微博网络营销平台,第8页,相关性插入展示一,吉特士:,增加,216,个听众,广告展现方式,相关性插入展示二,置顶展示,腾讯微博网络营销平台,第9页,投放时长:,5,天,听众增加:,216,人,广告曝光总量:,413,056,次,互动总量,:,1,643,次,日曝光均值,:,82,611,次,实际消耗金额:,1,,,000,元,吉特士:,增加,216,个听众,推广效果,腾讯微博网络营销平台,第10页,“,我们投放腾讯微博消息流广告以来,短短,5,天时间内,,听众就增加了,200,多人,,,日曝光超出了,8,万,。除此之外,经过广告进入我们在天猫旗舰店流量显著增加,帮我们引来了不少妈妈们,这些都是,吉特士潜在客户,我们将会加大对消息流广告投放,”,投放消息流广告之前微空间听众为,377,人,吉特士:,增加,216,个听众,企业说,投放消息流广告以来微空间听众为,59,1,人,腾讯微博网络营销平台,第11页,吉特士希望借助腾讯微博,提升品牌著名度,,增加听众,吸引更多妈妈了解吉特士奶粉。,此次投放消息流广告,,5,天,时间,增加了,216,个听众,曝光总量,到达了,413,056,次,日曝光,到达了,8.2,万,吉特士反馈,腾讯微,博消息流广告,覆盖面广,,透过腾讯微博平台使得更多用户了解吉特士奶粉,,品牌著名度得到了显著提升,到达了预期效果。,吉特士:,增加,216,个听众,案例总结,授权书,腾讯微博网络营销平台,第12页,企业概况,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第13页,企业预期目标,投放消息流广告,之前,:,微博,阅读数量较低,,微博听众数量少。,消息流广告,预期目标,:,提升微博阅读数,,为波斯妃妃赢得更多曝光机会,引发听众高度关注,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第14页,推广名称:波斯妃妃女装。,广告内容:广告文案抓住女性爱美心理,“新款”、“装靓你夏天”语言活泼,互动性强,更易受到用户青睐。,广告图片用靓丽模特形象抓人眼球,更优美地展现相关产品。,广告内容设置,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,【,波斯妃妃广告内容,】,腾讯微博网络营销平台,第15页,目标客户设置,性别:定向为,女性,地域:选取了,17,个地域,进行重点投放,关键词:,服装属性直接相关:,连衣裙、女装、,新款时尚女装等,女性喜欢讨论流行元素:,韩国时尚速递、欧美时尚时尚等,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第16页,相关性插入展示一,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,广告展现方式,转播置顶展示,相关性插入展示二,腾讯微博网络营销平台,第17页,相关性插入展示一,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,转播置顶展示,相关性插入展示二,广告展现方式,腾讯微博网络营销平台,第18页,投放时长:,4,天 阅读数:,提升,300%,咨询电话,:,增加,10.2,%,日曝光均值,:,63,678,次,实际花费:,100,元 听众增加:,128,人 平均计费单价:,0.52,元,推广效果,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,投放消息流广告之前微博听众为,82,投放消息流广告之后微博听众为,209,腾讯微博网络营销平台,第19页,“,我们企业,自从,使用,消息流,广告,推广以来,,微博,阅读数,显著增多,消息流广告因为是在目标用户,打开和刷新微博第一时间置顶或插入曝光,所以覆盖用户数多,为我们带来了大量曝光。阅读数,提升,300%,,这足以说明信息流广告给我们带来了有利宣传。,咨询电话,较平日,增加,了,百分之十左右,,极好地宣传了企业服装品牌,,广告投放总共消耗才,1,0,0,元,是,小投资大回报,极好,宣传,。,”,投放消息流广告以来微博阅读数提升,300%,投放消息流广告之前微博阅读数平均,100-300,之间,企业说,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第20页,波斯妃妃希望借助腾讯微博消息流广告增加微博阅读数和听众数量,赢得更多曝光机会。此次投放,消息流广告,短短,4,天,时间,微博阅读数提升,300%,增加了,128,个听众,,日曝光,到达了,63,678,。咨询电话,增加,10.2%,。,波斯妃妃反馈,腾讯微,博消息流广告,资金投入方式合理,性价比高,定要长久合作。,案例总结,波斯妃妃:,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第21页,同程网:,互动率是平时,7,倍,企业概况,腾讯微博网络营销平台,第22页,企业预期目标,投放消息流广告,之前,:,在微博推广活动时,,转播数、评论数少,,,微博,互动质量,较低,消息流广告,预期目标,:,加大对“海南自助游线路”活动推广力度,,提升微博互动热度,,,同时为网站引流,扩大企业影响力,增加实际盈利。,同程网:,互动率是平时,7,倍,腾讯微博网络营销平台,第23页,推广名称:海南自助游线路,广告内容:广告文案主题明确,简单明了。特惠价数字让优惠信息突出,引发用户关注,增加活动噱头。,广告图片采取蓝色主色调,精美明亮。展示景区自然风光,有良好视觉体验。,【,同程网海南自助游线路广告内容,】,同程网:,互动率是平时,7,倍,广告内容设置,腾讯微博网络营销平台,第24页,上海至三亚自助游线路,三亚自助游,三亚自助游线路,,三亚热门线路,杭州至三亚自助游,北京至三亚自助游,,北京去三亚自助游,目标客户设置,跨关系链,裂变式传输,关键词:,与活动直接相关:,三亚、自助游、上海至三亚自助游等,确保广告精准传达。,同程网:,互动率是平时,7,倍,腾讯微博网络营销平台,第25页,相关性插入展示,置顶展示,转播置顶展示,广告展现方式,同程网:,互动率是平时,7,倍,腾讯微博网络营销平台,第26页,投放时长:7,天,互动率,:,1.53%,实际消耗金额:,1,40,元,听众增加:,200,人,广告曝光总量:,17,9,8,9,次,咨询电话:,增加,15%,曝光:,打响新产品著名度,同程网:,互动率是平时,7,倍,推广效果,腾讯微博网络营销平台,第27页,“,腾讯微博消息流广告是一个很好营销伎俩,,自从,我们企业使用,消息流推广以来,,天天都接到很多,用户来电,活动曝光度增加同时听众互动率是平时,7,倍,听众互动增加使得,我们同听众,更亲近,,用户也更愿意相信我们。,“,同程网:,互动率是平时,7,倍,企业说,投放消息流广告之前微博转播数,20,左右,投放消息流广告以来微博转播、评论数提升,腾讯微博网络营销平台,第28页,企业授权书,同程网:,互动率是平时,7,倍,案例总结,同程网自从投放腾讯微博消息流广告以来,,,7,天时间里,微博转播、评论数量显著提升,互动率到达,1.53%,,是平时,7,倍,咨询电话也增加了,15,%,,轻松帮助同程网实现了,与听众互动,预期目标。,腾讯微博消息流广告帮助同程网,增加了,200,个听众,,与用户实现了高效互动,企业对此表示十分满意。,腾讯微博网络营销平台,第29页,返利网:,日曝光高达,18.5,万,企业概况,腾讯微博网络营销平台,第30页,企业预期目标,投放消息流广告,之前,:,即使听众有,3,万多,不过,微博,曝光量,相对不高,,转播率低。,消息流广告,预期目标,:,改进微博互动情况,,增加广告曝光量,,让更多用户了解、接收返利网,并转化为忠实用户。,返利网:,日曝光高达,18.5,万,腾讯微博网络营销平台,第31页,推广名称:返利网,广告内容:广告文案采取证言式手法,经过真实案例引导通知返利网能够给用户带来便捷与实惠,注册链接添加更轻易吸引用户注意。,广告图片选取了一位邻家女孩清楚图片,富有亲和力形象与广告内容自然地贴合,增加了广告信息真实性。,返利网:,日曝光高达,18.5,万,广告内容设置,【,返利网广告内容,】,腾讯微博网络营销平台,第32页,返利网:,日曝光高达,18.5,万,目标客户设置,年纪:,定向为,18,岁以上人群,关键词:,相关电商品牌:,淘宝、京东、天猫、一号店、一淘等,返利直接相关:,返利网 返利 淘宝联盟返利 省钱 实惠等,网购热门商品:,衣服 搭配服装 鞋子等,腾讯微博网络营销平台,第33页,返利网:,日曝光高达,18.5,万,广告展现方式,腾讯微博网络营销平台,第34页,投放时长:,12,天,日曝光均值,:,185,,,660,次,互动总量,:,9,,,916,次,听众增加:,100,人,广告曝光总量:,2,227,918,次,返利网:,日曝光高达,18.5,万,推广效果,腾讯微博网络营销平台,第35页,返利网:,日曝光高达,18.5,万,企业说,“,我们投放腾讯微博消息流广告以来,微博转播数较高,,日曝光到达了,18,万多,,当前来看,听众数也在逐步增加,消息流广告,精准定向,针对性强,,为我们挖掘潜在客户,并提升其对返利网兴趣,最终成为我们会员提供了可能性,。”,投放消息流广告之前微博阅读数较少、互动情况较差,投放消息流广告以来微博阅读数、互动数提升,需要产品帮助提供图片,腾讯微博网络营销平台,第36页,返利网希望借助腾讯微博,提升返利网品牌著名度,,增加听众,吸引更多潜在用户了解并加入返利网。,此次投放消息流广告期间,听众数增加了,100,人,曝光总量为,2,227,918,次,,日曝光,更是到达了,18.5,万,互动总量为,9,916,次,返利网反馈,腾讯微,博消息流广告精准定向,,帮助改进了其官方微博互动情况,营销效果可靠,高效。使得更多用户了解、接收返利网,品牌著名度得到了显著提升,是大数据时代不错选择。,返利网:,日曝光高达,18.5,万,案例总结,腾讯微博网络营销平台,第37页,从优异到卓越:,成功案例,经验分享,腾讯微博网络营销平台,第38页,优化提议:,来自市场,声音,希望昵称、图片都能够外链:,多数扣费“浪费”在点昵称、点收听、转播、评论上,增加关键词设置培训:,关键词设置有难度,太为宽泛审核经过不了、太为精细曝光有限,,关键词和广告本身内容相关性花精力,优化系统后台推广计划报表:,当前可下载单个推广计划,希望能够支持全部推广计划报表下载,腾讯微博网络营销平台,第39页,腾讯微博:你生意在这里,截至一季度,已经有800,000家企业入驻腾讯微博,企业投身腾讯微博推广已是大势所趋,也必将为企业本身开启更辽阔未来,36.5,亿次,最高企业广告总曝光,296,954,次,最高企业有效点击量,4%,最高点击率,0.9,元 平均计费互动单价,5.4,亿 微博注册用户,8700,万 日活跃用户,289,亿 条社交关系链,155,400,亿 次转播,腾讯微博网络营销平台,第40页,
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