腾讯微博网络营销平台.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,腾讯微博消息流广告,测试期成功案例,智道广告,腾讯微博网络营销平台,第1页,想要处理,哪些问题？,腾讯微博网络营销平台,第2页,腾讯微博消息流广告,测试期成功案例,吉特士：增加,216,个听众,同程网：互动率是平时,7,倍,波斯妃妃：阅读率提升,300%,返利网：日曝光高达,18.5,万,腾讯微博网络营销平台,第3页,企业概况,吉特士：,增加,216,个听众,腾讯微博网络营销平台,第4页,吉特士：,增加,216,个听众,企业预期目标,投放消息流广告,之前,：,微博,听众数少,，只有,377,人，阅读数量较低。,消息流广告,预期目标,：,增加对吉特士奶粉感兴趣听众,，提升吉特士品牌著名度找到更多潜在客户。,腾讯微博网络营销平台,第5页,推广名称：吉特士宝宝奶粉。,广告内容：广告文案从,受众立场出发,，在普及健康知识“宝宝奶粉冲太浓伤肾”同时自然地与,吉特士品牌结合，表达吉特士关注中国宝宝成长宗旨。,广告图片符合广告学,3B,标准,(,beauty,美女、,beast,动物、,baby,婴儿），配上宝宝可爱图片吸引眼球，更轻易赢得妈妈们共鸣。,吉特士：,增加,216,个听众,广告内容设置,【,吉特士宝宝奶粉广告内容,】,腾讯微博网络营销平台,第6页,目标客户设置,听众关系、年纪、地域不设限，广撒网,关键词：,吉特士品牌直接相关：,牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等,育儿相关场景：,儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等,吉特士：,增加,216,个听众,腾讯微博网络营销平台,第7页,目标客户设置,听众关系、年纪、地域不设限，广撒网,关键词：,吉特士品牌直接相关：,牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等,育儿相关场景：,儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等,吉特士：,增加,216,个听众,腾讯微博网络营销平台,第8页,相关性插入展示一,吉特士：,增加,216,个听众,广告展现方式,相关性插入展示二,置顶展示,腾讯微博网络营销平台,第9页,投放时长：,5,天,听众增加：,216,人,广告曝光总量：,413,056,次,互动总量,：,1,643,次,日曝光均值,：,82611,次,实际消耗金额：,1,，,000,元,吉特士：,增加,216,个听众,推广效果,腾讯微博网络营销平台,第10页,“,我们投放腾讯微博消息流广告以来，短短,5,天时间内，,听众就增加了,200,多人,，,日曝光超出了,8,万,。除此之外，经过广告进入我们在天猫旗舰店流量显著增加，帮我们引来了不少妈妈们，这些都是,吉特士潜在客户，我们将会加大对消息流广告投放,”,投放消息流广告之前微空间听众为,377,人,吉特士：,增加,216,个听众,企业说,投放消息流广告以来微空间听众为,59,1,人,腾讯微博网络营销平台,第11页,吉特士希望借助腾讯微博,提升品牌著名度,，增加听众，吸引更多妈妈了解吉特士奶粉。,此次投放消息流广告，,5,天,时间，增加了,216,个听众，曝光总量,到达了,413,056,次，日曝光,到达了,8.2,万,吉特士反馈，腾讯微,博消息流广告,覆盖面广,，透过腾讯微博平台使得更多用户了解吉特士奶粉，,品牌著名度得到了显著提升，到达了预期效果。,吉特士：,增加,216,个听众,案例总结,授权书,腾讯微博网络营销平台,第12页,企业概况,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第13页,企业预期目标,投放消息流广告,之前,：,微博,阅读数量较低,，微博听众数量少。,消息流广告,预期目标,：,提升微博阅读数,，为波斯妃妃赢得更多曝光机会，引发听众高度关注,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第14页,推广名称：波斯妃妃女装。,广告内容：广告文案抓住女性爱美心理，“新款”、“装靓你夏天”语言活泼，互动性强，更易受到用户青睐。,广告图片用靓丽模特形象抓人眼球，更优美地展现相关产品。,广告内容设置,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,【,波斯妃妃广告内容,】,腾讯微博网络营销平台,第15页,目标客户设置,性别：定向为,女性,地域：选取了,17,个地域,进行重点投放,关键词：,服装属性直接相关：,连衣裙、女装、,新款时尚女装等,女性喜欢讨论流行元素：,韩国时尚速递、欧美时尚时尚等,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第16页,相关性插入展示一,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,广告展现方式,转播置顶展示,相关性插入展示二,腾讯微博网络营销平台,第17页,相关性插入展示一,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,转播置顶展示,相关性插入展示二,广告展现方式,腾讯微博网络营销平台,第18页,投放时长：,4,天 阅读数：,提升,300%,咨询电话,：,增加,10.2,%,日曝光均值,：,63,678,次,实际花费：,100,元 听众增加：,128,人 平均计费单价：,0.52,元,推广效果,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,投放消息流广告之前微博听众为,82,投放消息流广告之后微博听众为,209,腾讯微博网络营销平台,第19页,“,我们企业,自从,使用,消息流,广告,推广以来，,微博,阅读数,显著增多，消息流广告因为是在目标用户,打开和刷新微博第一时间置顶或插入曝光，所以覆盖用户数多，为我们带来了大量曝光。阅读数,提升,300%,，这足以说明信息流广告给我们带来了有利宣传。,咨询电话,较平日,增加,了,百分之十左右，,极好地宣传了企业服装品牌，,广告投放总共消耗才,1,0,0,元，是,小投资大回报,极好,宣传,。,”,投放消息流广告以来微博阅读数提升,300%,投放消息流广告之前微博阅读数平均,100-300,之间,企业说,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第20页,波斯妃妃希望借助腾讯微博消息流广告增加微博阅读数和听众数量，赢得更多曝光机会。此次投放,消息流广告，短短,4,天,时间，微博阅读数提升,300%,增加了,128,个听众，,日曝光,到达了,63,678,。咨询电话,增加,10.2%,。,波斯妃妃反馈，腾讯微,博消息流广告,资金投入方式合理，性价比高,定要长久合作。,案例总结,波斯妃妃：,阅读数提升,300%,腾讯微博网络营销平台,第21页,同程网：,互动率是平时,7,倍,企业概况,腾讯微博网络营销平台,第22页,企业预期目标,投放消息流广告,之前,：,在微博推广活动时，,转播数、评论数少,，,微博,互动质量,较低,消息流广告,预期目标,：,加大对“海南自助游线路”活动推广力度，,提升微博互动热度,，,同时为网站引流，扩大企业影响力，增加实际盈利。,同程网：,互动率是平时,7,倍,腾讯微博网络营销平台,第23页,推广名称：海南自助游线路,广告内容：广告文案主题明确，简单明了。特惠价数字让优惠信息突出，引发用户关注，增加活动噱头。,广告图片采取蓝色主色调，精美明亮。展示景区自然风光，有良好视觉体验。,【,同程网海南自助游线路广告内容,】,同程网：,互动率是平时,7,倍,广告内容设置,腾讯微博网络营销平台,第24页,上海至三亚自助游线路，三亚自助游，三亚自助游线路，,三亚热门线路，杭州至三亚自助游，北京至三亚自助游，,北京去三亚自助游,目标客户设置,跨关系链，裂变式传输,关键词：,与活动直接相关：,三亚、自助游、上海至三亚自助游等,确保广告精准传达。,同程网：,互动率是平时,7,倍,腾讯微博网络营销平台,第25页,相关性插入展示,置顶展示,转播置顶展示,广告展现方式,同程网：,互动率是平时,7,倍,腾讯微博网络营销平台,第26页,投放时长：7,天,互动率,：,1.53%,实际消耗金额：,1,40,元,听众增加：,200,人,广告曝光总量：,17,9,8,9,次,咨询电话：,增加,15%,曝光：,打响新产品著名度,同程网：,互动率是平时,7,倍,推广效果,腾讯微博网络营销平台,第27页,“,腾讯微博消息流广告是一个很好营销伎俩，,自从我们企业使用,消息流推广以来,，天天都接到很多,用户来电，活动曝光度增加同时听众互动率是平时,7,倍，听众互动增加使得,我们同听众,更亲近,，用户也更愿意相信我们。,“,同程网：,互动率是平时,7,倍,企业说,投放消息流广告之前微博转播数,20,左右,投放消息流广告以来微博转播、评论数提升,腾讯微博网络营销平台,第28页,企业授权书,同程网：,互动率是平时,7,倍,案例总结,同程网自从投放腾讯微博消息流广告以来,，,7,天时间里，微博转播、评论数量显著提升，互动率到达,1.53%,，是平时,7,倍，咨询电话也增加了,15,%,，轻松帮助同程网实现了,与听众互动,预期目标。,腾讯微博消息流广告帮助同程网,增加了,200,个听众,，与用户实现了高效互动，企业对此表示十分满意。,腾讯微博网络营销平台,第29页,返利网：,日曝光高达,18.5,万,企业概况,腾讯微博网络营销平台,第30页,企业预期目标,投放消息流广告,之前,：,即使听众有,3,万多，不过，微博,曝光量,相对不高，,转播率低。,消息流广告,预期目标,：,改进微博互动情况，,增加广告曝光量,，让更多用户了解、接收返利网，并转化为忠实用户。,返利网：,日曝光高达,18.5,万,腾讯微博网络营销平台,第31页,推广名称：返利网,广告内容：广告文案采取证言式手法，经过真实案例引导通知返利网能够给用户带来便捷与实惠，注册链接添加更轻易吸引用户注意。,广告图片选取了一位邻家女孩清楚图片，富有亲和力形象与广告内容自然地贴合，增加了广告信息真实性。,返利网：,日曝光高达,18.5,万,广告内容设置,【,返利网广告内容,】,腾讯微博网络营销平台,第32页,返利网：,日曝光高达,18.5,万,目标客户设置,年纪：,定向为,18,岁以上人群,关键词：,相关电商品牌：,淘宝、京东、天猫、一号店、一淘等,返利直接相关：,返利网 返利 淘宝联盟返利 省钱 实惠等,网购热门商品：,衣服 搭配服装 鞋子等,腾讯微博网络营销平台,第33页,返利网：,日曝光高达,18.5,万,广告展现方式,腾讯微博网络营销平台,第34页,投放时长：,12,天,日曝光均值,：,185,，,660,次,互动总量,：,9,，,916,次,听众增加：,100,人,广告曝光总量：,2,227,918,次,返利网：,日曝光高达,18.5,万,推广效果,腾讯微博网络营销平台,第35页,返利网：,日曝光高达,18.5,万,企业说,“,我们投放腾讯微博消息流广告以来，微博转播数较高，,日曝光到达了,18,万多，,当前来看，听众数也在逐步增加，消息流广告,精准定向，针对性强，,为我们挖掘潜在客户，并提升其对返利网兴趣，最终成为我们会员提供了可能性,。”,投放消息流广告之前微博阅读数较少、互动情况较差,投放消息流广告以来微博阅读数、互动数提升,需要产品帮助提供图片,腾讯微博网络营销平台,第36页,返利网希望借助腾讯微博,提升返利网品牌著名度,，增加听众，吸引更多潜在用户了解并加入返利网。,此次投放消息流广告期间，听众数增加了,100,人，曝光总量为,2,227,918,次,，日曝光,更是到达了,18.5,万,互动总量为,9,916,次,返利网反馈，腾讯微,博消息流广告精准定向,，帮助改进了其官方微博互动情况，营销效果可靠，高效。使得更多用户了解、接收返利网，品牌著名度得到了显著提升，是大数据时代不错选择。,返利网：,日曝光高达,18.5,万,案例总结,腾讯微博网络营销平台,第37页,从优异到卓越：,成功案例,经验分享,腾讯微博网络营销平台,第38页,优化提议：来自市场,声音,希望昵称、图片都能够外链：,多数扣费“浪费”在点昵称、点收听、转播、评论上,增加关键词设置培训：,关键词设置有难度，太为宽泛审核经过不了、太为精细曝光有限，,关键词和广告本身内容相关性花精力,优化系统后台推广计划报表：,当前可下载单个推广计划，希望能够支持全部推广计划报表下载,腾讯微博网络营销平台,第39页,腾讯微博：你生意在这里,截至一季度，已经有800,000家企业入驻腾讯微博,企业投身腾讯微博推广已是大势所趋，也必将为企业本身开启更辽阔未来,36.5,亿次,最高企业广告总曝光,296,954,次,最高企业有效点击量,4%,最高点击率,0.9,元 平均计费互动单价,5.4,亿 微博注册用户,8700,万 日活跃用户,289,亿 条社交关系链,155,400,亿 次转播,腾讯微博网络营销平台,第40页,