中国驰名商标巡回路演推介会执行方案.doc

中国驰名商标XXX
【赣州四县巡回路演推介会执行方案】

2006-5-29

一、活动目的
1. 调动并提升客户经营XXX的积极性
2. 以地面深度沟通重新唤起或培育XXX消费群,再塑XXX活力健康品牌形象,同时对第5季等品牌起到联动效用
3. 利用XXX中国驰名商标权誉打击仿冒品
4. 加强防守并提升XXX二三级城市及乡镇强势市场
5. 强化推广XXX新包装及（如有拉环有奖）消费者促销活动
6. 通过现场舞台节目+现场热买+现场游戏+攀岩+其它现场活动的方式,吸引大量的目标消费者的参与。
7. 通过此次活动有效促进产品销售，进一步强化XXX的品牌形象及品牌认知度。
二、活动产品
1. 主力推广品项:XXX系列产品
2. 策略推广品项:区域辅销品项（含区域新产品）
3. 现场所有广宣及展示物的布置统一以XXX品牌为主
4. 拟于6月份更换XXX新包装同时执行（如有拉环有奖）消费者促销活动
三、产品知识
1. 中国驰名商标,专利技术制造,具优秀品质保证；
2. 电解质配方,含天然蜂蜜的饮料,带给你活力和健康；
四、宣传要点
1. 动感活力、勇于实践梦想的活动格调；
2. 活动现场所有广宣布置物都要加“中国驰名商标XXX”字样标识；
3. XXX新包装及（如拉环有奖）消费者活动宣传；
4. 新品维C可乐及果碧推广；
五、活动目标对象
拥有年轻心态，追求生活质量，积极向上的男性及女性；
六、活动区域、场地规定
1. 活动范围区域：宁都、会昌、信丰、龙南；
2. 活动场所：人口密集的中心商业地段/集市或销售业绩较好的量贩、商场及超市；
3. 活动场地要求
a) 活动实用场地必须保证在300平方米以上且长度和宽度的任意边都不能小于15米；
b) 活动场地必须能够同时容纳500人，每天人流量不少于1万人；
七、活动内容构成
歌舞节目＋有奖问答＋现场互动节目＋热卖
八、活动相关事项前期安排(5月28日——6月8日)
1. 活动演员主持及相关人员共8人要求：穿着整洁、化淡妆。
主持人
歌手
舞蹈
DJ、灯光
我方人员
1名(男)
2名(1男1女)
3名(女)
1名
1名

2. XXX赣州经销商活动前期相关事宜安排、确定
a) 各县推介活动日程排序；
b) 各县活动场地提前确定，审批；
c) 分销商接待，宾馆预订；
d) 准备活动相关纪念品；
e) 提供产品、企业相关信息手册给主持人；
f) 活动互动物资准备；
g) 与配合赣州分销商准备活动场其它物资准备；
3. 5月30日我方负责人提供活动内容设计，灯光，音响及相关人员前期组织确定。
4. 5月31日XXX赣州经销商、演出团体、灯光提供者及我方负责人员碰头会。确定活动具体事宜后进行分工。发放企业产品相关资料。
5. 5月31日演出团体确定活动节目，服装、音像制品、人员配备相关事宜着手进行节目彩排。灯光、音响相关人员、物资准备。
九、活动总日程及单点日程时间安排
1. 4个县总共8场路演(1天2场)
a) 6月10日(周六)：宁都（XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)
b) 6月11日(周日)：会昌(XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)
c) 6月17日(周六)：信丰(XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)
d) 6月18日(周日)：龙南(XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)
2. 各县活动日程及工作及相关内容安排
a) 9：00——10：00购买车票、确定食宿；
b) 10：00——1：00人员就餐。场地，灯光、音响设备前期放置、调试；
c) 1：00——2：00三方人员进入，确定服装、活动相关事宜，后勤跟进；
d) 2：00——17：00白天活动(各分销商负责安全防护、秩序维护工作)
e) 17：00——18：00设备维护，就餐、休息；
f) 18：00——21：00晚上活动(各分销商负责安全防护、秩序维护工作)
十、各县全天活动设计及进程安排
第一场(白天)
时间
节目
节目操作侧重点
10：00—13：30
就餐、场地、音响，相关设备安装调试
确保音响、灯光设备正常，注意用电安全
13：30—14：00
活动相关人员准备就绪，确认相关设备就绪
服装、后勤保障，企业产品相关知识巩固
14：00—14：30
DJ放音乐快节奏音乐，吸引路人、拉拢人气
舞台周边演员亮相
14：30—14：35
主持人上台，开场白暖场
调动气氛、拉升人气宣传企业、产吕
14：35—14：40
女舞蹈演员上台表演劲舞(主持人串词)
媚力四射直线拉升气氛和人气
14：40—14：50
主持人上台进行活动介绍
结合活动宣扬企业、产品相关功能和特性
14：50—14：55
女歌手上台献唱(上台串词)
充满激情展现企业、产品的特性
14：55—15：00
男歌手上台献唱(上台串词)
调动场下女性积极性
15：00—15：10
进行互动游戏与场下观众互动
游戏内加入健力宝企业、产品相关内容
15：10—15：15
女演员上台表演舞蹈
煽情，充份体现产品的功能特性
15：15—15：20
男演员上台献唱(上台串词)
引起场下女性观众关注
15：20—15：25
主持人上台介绍企业、产品，辅以产品演示
提示关注此内容可参与有奖竞答活动
15：25—15：35
进入有奖竞答活动环节
鼓励场下观众参与，答对者奖励纪念品
15：35—16：00
现场观众才艺PK(4位场下观众报名上台PK)
全场参与，以数量可观的产品做为奖品
16：00—16：05
男女热歌街舞表演
留住渐散人群，迅速拉升人气
16：05—16：10
主持人宣布攀爬活动规则及奖项设置
调动场下儿童参与性，活跃活动的气氛
16：10—16：40
活动开始2人一组分组进行攀爬比赛
10组以内，工作人员确保参与者人身安全
16：40—16：45
男演员上台献唱(上台串词)
用音乐带动想要离开的人群
16：45—16：50
男女舞蹈
用音乐带动想要离开的人群
16：50—17：00
女演员上台献唱，攀爬活动、才艺PK颁奖
再次告知企业产品信息及晚上活动时间
17：00—18：30
相关设备维护，就餐，休息
人员集中
第二场(晚上)
时间
节目
节目操作侧重点
18：30—19：00
灯光、DJ上场，调试设备，三方人员进入
确保晚上灯光、音响设备不出故障
19：00—19：10
DJ放动感音乐开始吸引路人
舞台周边演员亮相，吸引周边行人
19：10—19：15
主持人上台，开场白暖场
根据天气炎热对产品功能特性进行诉求
19：15—19：20
男女活力热舞(主持人串词)
拉升气氛、聚集人群，宣传企业、产品
19：20—19：25
女歌手上台献唱
充满激情要体现企业、产品的特性
19：25—19：30
主持人上台进行活动介绍
结合活动性质宣扬企业和产品的功能特性
19：30—19：35
男歌手上台献唱(上台串词)
调动场下女性积极性
19：35—19：55
现场观众才艺PK赛(鼓动组织10名场下观众)
全场参与，以数量可观的产品做为奖品
19：55—20：00
女演员上台表演活力舞蹈(主持人串词)
煽情，媚力四射!展现产品的功能特性
20：00—20：05
女歌手上台献唱
活跃场下气氛
20：05—20：10
男歌手上台献唱(上台串词)
煽动场下女性观众情绪
20：10—20：15
主持人上台介绍企业、产品辅以产品演示
提示关注此内容可参与有奖竞答活动
20：15—20：20
针对已购买产品的消费者进行产品互动活动
对产品企业进行宣传，品牌形像深入人心
20：20—15：30
进入有奖竞答活动环节
公布奖项，鼓励场下观众购买参与
20：30—20：35
主持人进行暖场(动感激情幽默)
拉升人气，巩固场下观众参与积极性
20：35—20：40
跳唱组合
活力四射，留住渐散人群，迅速拉升人气
20：40—20：45
主持人宣布攀爬活动规则及奖项设置
鼓动场下购买产品，活跃活动的气氛
20：45—20：55
共6组，活动开始2人一组分组进行攀爬比赛
规则要与白天不同，确保参与者人身安全
20：55—21：00
全体跳唱组合，攀爬活动才艺PK活动颁奖
告别辞语，活动、企业、产品宣传
21：00—21：05
全体工作人员上台谢幕
动结束
十一、相关工作人员舞台，活动具体内容注意事项
此环节主持人应随机应变，根据实际情况灵活展开主持工作、各演员应积极配与主持人相互呼应，对此次活动要对企业产品进行有效充份的诉求。具体活动内容可根据活动互动游戏进行穿插。主持人对每一个互动游戏进行串词嫁接，部份舞蹈、歌曲、演员进行描述以此达到烘托会场气氛的目的。
十二、舞台区
a) 目的：通过现场表演、游戏增加台下人气，活跃现场气氛，增加消费者的品牌印象；
b) 人员配备：2名工作人员负责组织跟进舞台工作及舞台奖品管理；安全负责人员维护会场秩序，保障相关人员安全。
十三 、主持人串词、互动活动相关事项
1.主持人开场
主持人：（一路小跑上舞台，表现出青春活力）
a) 嗨！（拉长音）大家好！欢迎大家来到中国驰名商标健力宝百城千乡巡回推介会的活动现场，我是主持人XX。今天将由我在这里陪大家一起度过这个多姿多彩的周末！在今天的活动现场我们为大家准备了劲爆的舞蹈表演和丰富多彩的趣味游戏，只要您在活动现场购买XXX或第五季任意产品，金额3元或3元以上的即赠送活动参与券一张，凭参与券即可参加现场活动，现场的活动有：活力攀爬游戏，现才艺PK赛、有奖竞答等活动，每券限参加一次。
b) 我们的活动现场分为6个区：主舞台区、XXX活力攀爬区、XXX售卖区、奖品展示区、第五季售卖区。朋友们可以在各个区域购买XXX的产品一起来玩游戏，参加抽奖活动！
2.产品知识介绍
a) 主持人：现在就和现场的朋友们，介绍一下:XXX是中国驰名商标,专利技术制造,具优秀品质保证.电解质配方,含天然蜂蜜的饮料,带给你活力和健康。
3.各活动、活动区域介绍
a) XXX活力攀爬区：如果朋友们想参加攀爬的朋友,只要在活动现场购买任意包装的XXX或第五季产品，金额3元以上(含3元)即赠送活动参与券一张，凭参与券就可参加我们的攀爬比赛。并且攀岩活动2人为一组，最先爬上顶端者为胜，最终胜出者我们将在活动时进行颁奖!
b) 才艺PK是专门为展现自我而设计的一个活动，现场的帅哥美女们别犹豫!这是你们的地盘!你们的地盘你们做主!只要你到售卖区购买3元或3元以上XXX任一产品你就可以参加!胜出者还奖得到XXX提供的奖品，大家快快行动!你们的地盘由你们做主!你们就是超级女生，超级帅哥! 最终胜出者我们将在活动时进行颁奖!
c) 在这此活动中，喝着XXX健康可口的饮料的同时还要留心你中的饮料瓶，届时我们会进行“火眼金睛”游戏!意外的小纪念品等你来拿!大家看可要看清、记清XXX的瓶身内容哦!
d) XXX售卖区：在这里可以买到任意包装的健力宝产品，金额在3元或3元以上即赠送活动参与券一张，凭参与券即可参加现场活动，每券限参加一次。
e) 第五季售卖区：在这里可以买到任意包装的第五季产品，只要金额在3元或3元以上即赠送活动参与券一张，凭参与券即可参加现场活动，每券限参加一次。
4.动前期、中期暖场
a) 主持人：亲爱的朋友们，欢迎您来到中国驰名商标XXX百城千乡巡回推介会特别活动现场，本次活动是中国驰名商标XXX推出的。我们的活动将在白天14：30分和晚上18：00整准时开始，届时您不仅能欣赏到舞台上精彩的劲歌热舞，品尝XXX给你带来的活力和健康,而且可以亲自参加到我们的活动中来，和我们一起喝出健康、唱出快乐！
b) 只要您在活动现场购买XXX或XXX任意一款含3元以上的产品，即赠送活动参与券一张，凭参与券即可参加现场活动，每张参与券能参加现场任一活动一次，记住是一次哦!礼品多多，惊喜多多，快乐多多，赶快行动吧！加入我们为您制造的快乐漩涡！
5. 游戏“火眼金睛”（主持人要灵活反映）
a) 主持人：朋友们准备好了吗？下面XX将邀请现场的3位朋友到舞台上来做一个游戏，叫:“火眼金睛”
b) 有关XXX企业的问题
c) 有关XXX产品的问题
d) 有关XXX品牌的问题
e) 有关现场的活动
f) 游戏规则：选三至五组台下的购买XXX产品的消费者，并介绍相关XXX产品的独特产品包装外观设计后，10秒钟内能说出特点最多的为胜者.奖品丰富,胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖XXX罐型笔一
支(消费者看的同时，重点介绍的产品、口味，讲的时候要煽情)
g) 奖品建议：XXX罐型笔一支和XXX扑克牌一副。（礼品视情况而定）
6.现场才艺PK赛(主持人应充份激活场下参与积极生)
a) 主持人：才艺PK是专门为展现自我而设计的一个活动，现场的帅哥美女们别犹豫!这是你们的地盘!你们的地盘你们做主!只要你到售卖区购买3元或3元以上XXX任一产品你就可以参加!胜出者还奖得到XXX提供的奖品，大家快快行动!你们的地盘由你们做主!你们就是超级女生，超级帅哥! 最终胜出者我们将在活动时进行颁奖!
b) 下面有请我们活力四射的舞蹈演员上台为大家加油鼓劲!有请XXXX上台!
c) 看完了活力四射的舞蹈，大家准备好上台来跟你的对手进行才艺PK吗？
d) 购买了3元或3元以上的帅哥，美女们，举起你们的双手!让我看到活力四射勇于挑战的你!
e) 规则：参加人员唱的像、唱的响、唱的动情、肢体语言与感情拿捏得当。评比标准由全体演员(适量增加专业性)和现场观份进行评比。)
f) 结束后宣布奖品于活动结束时颁发。同时告知晚上还可自带自己的乐器及其它相关展现才艺的物品前来参赛。
g) 奖品建议：一等奖：XXX饮料一箱；二等奖：XXX小雨伞一把；三等奖：XXX罐型笔一支，：XXX扑克牌一副
7.游戏攀爬竞赛(主持人要动感十足、灵活反映）
a) 主持人：如果朋友们想参加攀爬的朋友,只要现场购买任意包装的健力宝产品，金额3元以上(含3元)即赠送活动参与券一张，凭参与券即可参加我们的攀爬比赛。并且攀岩活动两人为一组，最先爬上顶端者为胜，胜出者可以得到XXX雨伞一把(建议适当增加奖品)
b) 由工作人员示范如何攀爬：示范活动在活动开场前或现场参与人较少的情况下进行。
c) 游戏规则：两人一组从攀爬罐的不同方向同时进行攀爬，最快用手摸到攀爬罐顶部XXX瓶身的为获胜。
d) 让我们用热烈的掌声请出我们的攀岩竞赛选手。
e) 采访选手问题：
紧张吗？有亲友团来现场助阵吗？
平时经常喝XXX吗？觉得味道怎么样？
有没信心赢啊？
f) 奖品建议：一等奖：XXX小雨伞一把；二等奖：XXX罐型笔一支，XXX扑克牌一副
7.活动结束辞语
这一部分的游戏活动马上就要结束了，下一部分的活动将在6点半准时开始，到时候会有更多的惊喜和快乐与大家分享！健康美味的XXX、精彩的劲歌热舞、丰富的趣味游戏、丰富的大奖！如果您心动了，我们就准时相约在晚上6点半见！您可以更近距离的接触XXX！感受它的健康和美味！亲爱的朋友们，晚上6点半见，欢迎大家再来参加由XXX组织的这次活动，准备好你的拿手的才艺，带好你的乐器晚上再来PK!谢谢大家!(主持人根据活动进程对辞语做修改)。
注：此活动需健力宝各分销商及我方人员协力配合。活动详细事项于5月31日商榷。
谢谢!顺祝商祺!
金道广告策划部：Alex

十四、活动报价
ID
人员/物品/其它
数量
费用
1
专业主持人/演员员
6人
2000元/天
2
专业DJ/灯光师
1人
150元/天
3
灯光
1套
400元/天
4
音响
1套
300元/天
5
物料运输
1辆
100元/天
6
人员差旅
8人
1120元/天
合计

4070元
总计
税后

4800元