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学 号：
2010073144

课 程 论 文

题 目
人魔网悬念营销评析
学 院
文学与新闻学院
专 业
广告学
班 级
10级广告一班
学生姓名
蹇蔹
指导教师
刘小桃
职 称
讲师

2013
年
6
月
8
日

重庆工商大学课程论文成绩评定表
学院：文学与新闻学院 班级：10级广告一班 姓名：蹇蔹 学号：2010073144
论文题目：人魔网悬念营销评析
项目
分值
优秀
(100>x≥90)
良好
(90>x≥80)
中等
(80>x≥70)
及格
(70>x≥60)
不及格(x<60)
评分
参考标准
参考标准
参考标准
参考标准
参考标准
学习态度
15
学习态度认真，科学作风严谨
学习态度比较认真，科学作风良好
学习态度较好
学习态度一般
学习马虎，纪律涣散，

论证能力
50
论点鲜明，论据确凿，能综合运用和深化所学知识，有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强
论点正确，论据可靠，能较好地运用所学知识，有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力
观点正确，论述有依据，对所学知识能进行一定的运用，有一定的分析能力，材料能说明观点
观点正确，有一定的分析能力，材料基本能说明观点
在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点

创新
10
有独特见解，学术水平或价值高
有较新颖的见解，学术水平或价值较高
有一定的新见解
有一定见解
缺乏见解
观念陈旧

论文撰写质量及规范化
25
结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文
结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文
结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文
结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求
内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求

指导教师评定成绩：
指导教师评语：

指导教师签名： 年 月 日

2011年10月5日，斯蒂夫·乔布
斯逝世，全世界陷入一片悲痛之中。

2011年10月6日，这一天，“神走了，魔来了”！

2011年10月6日下午14：48分，一个ID为人魔CTO的人在天涯论坛
发帖，宣布人魔网正式上线。

10月7日，人魔网的官方预告视频开始进入大众视野。

这一天，已经有人从乔布斯去世的消息中惊醒！媒体传言，人魔网的创意惊动了整个IT界，众多IT人士神经一紧。人魔网对外公布20日将正式开站。
同一天，有人在天涯论坛发帖宣传，并有一批人魔网粉丝把该贴顶上天涯首页，由此引起了更多网友的好奇围观。
究竟人魔网是干什么的？
究竟人魔网有什么创意能惊动整个IT界？
为何人魔网能刚刚宣传一天就吸引大量粉丝自动宣传？
人魔网？这么有魅力？
下面，就让我们来看看，人魔网，到底是干嘛的！
先让我们来看一看，人魔网的LOGO。

看到这个LOGO，想到了什么？没错，人人网。
让我们再来看一看人人网的LOGO。

两个网站的LOGO如此之像，难道是巧合？人魔网要进军SNS市场？

单单一个LOGO就能勾起无数的好奇心，接下来，人魔网的宣传视频，才是人魔网引起轰动的真正原因。

让我们来看看人魔网悬念宣传视频的截图：

宣传视频除了诱惑与悬念之外，还是不清楚人魔网到底是干什么的。
再来看看人魔网的功能介绍视频。

人魔网邪恶基因：
“每个人将拥有两个账号，一个实名搞形象，一个虚名搞勾当”

以前的SNS社区，如人人、开心等等，我们都要像现实中一样，保持自己正人君子或者说正面的形象，所以觉得累，而人魔网，则给大家一个平台，让我们尽情的搞自己邪恶的勾当，展示自己
邪恶的一面。

正是这一点，吸引了大量网民，他们称呼自己为“坏人”！人魔网凭借邪恶基因吸引了大量粉丝，自称为“魔丝”。

业内人士认为，邪恶基因，有可能成为人魔网颠覆传统社交格局的制胜法宝。

2011年10月8日，人魔网消息已经在各大网站IT、科技版面大占眼球。
关注人魔网的网友如中毒一般到处散播。同天，人魔网百度贴吧正式成立，人魔网的粉丝也在第一时间在豆瓣小组，百度贴吧，新浪微博等等等等自建粉丝团，各种期待的声音充满互联网的每个角落。

2011年10月9日，周六，大家上班的日子。人魔网CTO在微博发布人魔网在公交站的平面广告照片。
广告中充满了敌视人人网的字眼，网上一片哗然。
同一天，人魔网百度百科正式。
在微博方面，此日，包括项立刚、五岳散人、互联网的那点事、南都周刊（微博）、新京报记者、中国日报记者等多达20个红人微博及媒体微博对人魔网进行微博发布及转发评论。人魔网在微博大热。
天涯、十大门户、二十大地方门户、百度贴吧、论坛网友纷纷围绕人魔网进行讨论和报道。
人魔网，火了。

人魔网户外广告汇总

人魔网粉丝期待作品

2011年10月10日，人魔网CTO的微博粉丝破万。从正式宣传开始，仅仅4天。同一天，有网友发现人魔网在广州中石化大楼的LED大屏幕户外广告，并上传网上。
由此，人魔网大热。

2011年10月11日，人魔网CTO正式通过新浪认证。当日晚19点半左右，中央广播电视台经济之声《天下公司》节目大谈人魔网，随即和讯网转发一篇新闻。

2011年10月12日，有细心网友发现，人魔网CTO微博之前关注的100多人，今天全部清空，只关注了李开复。有网友提出怀疑，人魔网CTO此举可能是为了故意隐藏身份，怕关注人员里泄漏了自己的社交圈子，平媒媒体上出现人魔网简短报道。

2011年10月13日，人魔网的百度指数达到最高峰8000点，用户关注度和媒体关注度以平均600%的速度攀升。
同一天，优酷网、土豆网大首页出现了人魔网预告影片，在视频门户人魔网的动作也不可小觑。
微博方面，人魔网CTO再次发表言论：人魔网就是“中国坏孩子集中营”，微博上很多“坏孩子”随即响应。
在百度贴吧，网友讨论开始热烈，吧友们对人魔网CTO称之为“Demon大哥”、“神”、“魔王”。

人魔网百度指数截图

2011年10月14日，人魔网再次抛出“重磅炸弹”：全国招募20名游戏化体验兼职测试员，日薪3000，并开通了的官网招募页面，一条条邪恶的招募条件更是豪赚眼球。就在这一天，人魔网CTO一条微博转发破5000条，各个平台对此事进行争相报道，人魔网凭借其邪恶基因再次取得阶段性胜利。

　　2011年15日-16日，网友的热度在双休日仍然没有一刻停歇。这两天，百度贴吧的帖子数量达到4，000条以上，微博的搜索量达到了10，000条以上，以及包括天涯、猫扑、豆瓣的网友，都在周末讨论人魔网。
　　2011年10月17日，距离人魔网揭开神秘面纱还有3天，人魔网官方没有太大动作，但媒体评论及网友讨论仍在继续，同时在微博中的讨论和期待也同步持续。
　　2011年10月18日，距离人魔网正式开站还有2天，CTO微博爆料：已经有约5000人申请游戏化测试员，所有人都在静静等待20日的上线，在贴吧中甚至有人已经准备了5个账号抢占邪恶注册名称。
　　2011年10月19日，CTO微博正式发布公告：人魔网将于10月20日上午10点正式上线，为的是不让网友熬到12点疯狂注册，得到充分的休息。这一天的关键词就是：等待，甜蜜且焦急的等待。

2011年10月20日10：00，随着人魔网倒计时归零，在一部时长119秒悬疑短片的过渡后，人魔网终于揭开了神秘面纱，翻转后的那一幕几乎让所有人惊愕。

下面让我们来看看完整版宣传片的视频截图：

2011年10月20日上午十点，人魔网终于揭开了其邪恶的面纱，成为了地下城守护者Online的游戏页面，并发布“致人魔网粉丝的一封信”。至此，网友、媒体、同行皆一片哗然。当天人魔网官方数据统计，人魔网总浏览量68.8万，游戏注册2.9万。
　　互联网数据中心专家评论：从官方提供的数据上分析看，此次人魔网的“过渡营销”，仅从SNS人群往游戏人群转化率来说，相当可观，值得借鉴。但需要放眼这种过渡营销给产品长远是否能带来更大价值。
　　至此综上：短短14天，一场“邪恶”的悬念营销，利用微博、门户、视频、论坛、贴吧多种平台的同步爆发，从另类SNS人魔网到大型网游巨兽《地下城守护者Online》，是一次中国互联网的奇迹？还是一场无聊的“恶作剧”？一潭死水的SNS行业是否会受到人魔网的启发从而崛起？游戏行业是否在未来加强设计化？在我们开来，这一切的一切，真的就是一个开始。
互联网发展到今天，倡导的是神性，诸如分享、开放、免费等等，而压抑的是“魔性”，因此魔由心生，魔压抑得太久反而成为了一种强烈至极的需求。人魔网的悬念营销，正是抓住了这一点。

人魔网十四天历程，被评为：

2011年十大营销经典案例；

中国首例网络悬念营销；

2011年十大网络游戏热门事件；

网络游戏设计化的开端。

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