交大孟宪忠战略管理.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,上海交通大学管理学院 教授 博士生导师,孟宪忠,Tel:[phone] 13661656686,Email:mengxianzhong1,班级代号：,M0112092（,全日制班）,战略管理,中国企业现状的一种经验描述：,中国企业缺方向，缺视野，缺远见，缺系统战略，,缺全面创新，缺真正磨励。,在一个经济幼稚，市场幼稚的国度，以一种幼稚,的方法完成创业期的资本积累并不困难，困难的是在今,天再成功。,我们迫切需要树立战略意识与提高战略能力,1、企业创新能力的差距,2、企业创造 经济剩余能力的差距,3、企业制造市场能力的差距,4、企业全球化意识与全球化能力 的差距,5、企业战略意识与战略能力的差距,6、企业信用意识与信用建设的差距,7、企业的知识性差距,8、企业文化精神的差距,9、企业制度安排的差距,10、企业家成就意识与素质的差距,加入,WTO,中国企业面临的新挑战,无战略，走一步算一步,战略盲从，跟风随大溜,战略短视，只看眼前不顾长远,战略视野狭隘，经验主义行事,战略目标片面经济化，缺少综合发展取向,战略空泛，有标语有口号无措施无落实,战略急噪不从容,战略无序化，想到哪里算哪里,战略个人化，经营者自己说了算,缺少战略创新,缺少战略的危害：南辕北辙,我国企业在战略层面存在的问题,从卖方市场向买方市场转化,从诸侯纷争市场向相对垄断市场转化,从区域市场向国内市场、国际市场转化,从机会市场、漏洞市场向素质市场转化,从暴力市场向均利市场转化,中国市场发展新态势,企业的综合发展目标,资产增值 效益提升 制度完善 文化培育 素质提高,系统竞争力与核心竞争力形成,企业可持续发展能力,资本支撑力 人才支撑力 文化支撑力 环境支撑力,企业综合发展、可持续发展新要求,外国百年不败的企业得宜于战略引导,通用汽车,奔驰汽车,丰田汽车,沃尔玛特,宜家公司,宝洁公司案例,冷静借鉴外国企业成功经验,鲁能集团的八大战略：,总体发展战略,多种经营发展战略,资本经营发展战略,人力资源开发战略,管理创新战略,市场营销与社会服务战略,企业文化战略,国际化经营战略,中国企业成功奠基于创新发展战略规划,特别提醒,据统计，中国企业平均寿命只有7,8岁、民营企,业只有2.9岁，跨国公司的平均寿命为11,12岁，世,界500强的平均寿命为40,42岁，世界1000强的平均,寿命为30岁。英国有一个300年企业俱乐部，瑞典有,一个企业已700年历史。记住著名公司的诞辰：宝洁、,西门子、可口可乐、福特、通用、贝尔、奔驰，这一,现象表明，那些因决策失误、对市场反应迟钝、管理,不善的企业会过早地进入,“,公司恐龙博物馆,”,。,要紧密结合企业实际,要开拓全球视野,要学会720综合思考,要为探索、制定自己企业战略服务,如何研究战略管理,现实中企业的经营活动是动态的复杂的系统的，但每次学习只能承担有限的任务，这决不意味着一种理论就可以解决企业现实中的众多复杂问题，必须运用经济学、社会学等多种理论、考虑到经济运行中的理性与非理性因素，才能认清问题，科学决策。360 是平面的全面性720 是立体的全面性。,要学会720综合性思考,结合实际不只是与书本报刊上的案例结合，他国案例有不适国情之处，报刊上的案例有不实之处。我们要结合自己的实践。身入不等于深入，置身自己企业的实践，也不意味着真正的深入实际，我们要勇于面对自己真实的问题，勇于分析问题的深层原因，勇于以改革的方式解决问题。,要深入结合实际,有视野才有思路，要面向世界，要了解世界经济的前沿问题。天下水相通，今天世界市场经济中的许多情况就是中国市场经济的明天情况。要学会了解和吸收世界知识存量。,要开拓全球视野,学习是一扇打开的知识之门，并不是封闭的知识结论。中国的企业战略管理还很不成熟，从框架和观点都带有泊来性。从一定的意义上说，,要在探索中发展,还没有真正形成中国本土化的战略管理，需要大家共同探索，在探索中教学相长，在探索中发展理论。,学 习 内 容：传达最新理论,掌 握 方 法：提供操作借鉴,形 成 思 想：获得思想启发,提 高 能 力：提升战略能力,学 习 的 目 的,第一篇,战略诠释,什么是战略,战略管理的产生,企业战略的关键要素,企业的战略层次,企业战略管理的基本过程,不同企业的战略特点,企业战略与企业家,本篇要探讨的内容,战略的语义学解释：谋略与良策 当今世界上十大战略流派：,一、什么是战略,综合观点,设计学派,计划学派,定位学派,企业家学派,认识学派,学习学派,权力学派,文化学派,环境学派,结构学派,战略形式是一个概念作用过程,战略形成是一个正式的进程,战略形成是一个分析过程,战略形成是一个预测过程,战略形成是一个心理过程,战略形成是一个应急过程,战略形成是一个协商过程,战略形成是一个集体思维过程,战略形成是一个反应过程,战略形成是一个转变过程,十大流派的定义和方向,企业战略的现代意义：,1.战略是构成要素的整合：,市场范围、发展方向、竞争优势、协同作用。迈克尔.波特认为战略是终点（目标）与达到路径（政策）的结合。,2.战略是决策：,拜亚斯（,LIOYD L.BYARS）,认为,“,战略包括对实现组织目标和使命的各种方案的拟定和评价，以及最终选定想要实行的方案。,”,3.战略是计划：,格鲁克（,WILLIAN F.GLUECK）,认为,“,战略就是企业发挥战略的优势迎接环境的挑战而制定的统一的、内容广泛的、一体化的计划（,PLAN）。,4.,战略是指导思想：,贝茨（,DONALD L.BATES）、,艾德雷奇（,WAVID L.ELDREDGE)：,战略是组织投入其资源，实现其目标的指导哲学，它为组织做出必要的行动决策，提供约束和限制。总之，战略关乎长远全局，面对竞争，取向未来。,“,企业战略是企业以未来为基点，为赢得竞争优势而做出的有关全局的重大策划和谋略。,”,5、战略是创造价值的方式：,大卫.,J.,科利斯（,David.Collis）,和辛西娅.,A.,蒙哥马利（,Cynthia A.Montgomery）：,所谓公司战略就是公司通过协调和配置或构造其在多个市场上的活动来创造价值的方式。,我们关于战略本质的看法,你给战略下个定义：,整合性管理理论，企业最高层次的管理理论（管理基础 职能管理 战略管理）,企业高层管理人员最重要的活动与技能,以提高企业对外部环境的适应性，提高企业系统竞争力，实现企业可持续发展为目的，把市场机会与企业优势结合起来，赢的市场，赢的发展是战略的本质,时间,阶段（时代）,特点,管理者,营销观念,管理属性,经营导向,十九世纪末、二十世纪初,二十世纪四十年代中期,生产管理时代,二十世纪四十年代后期,二十世纪六十年代中期,经营管理时代,二十世纪六十年代中期,至今,战略管理时代,二、战略管理的产生,公司战略的各种观点,时间,50年代,60年代初,60年代,70年代初,70年代,80年代初,90年代初,至今,主体,财务控制,长期战略计划,行业结构与竞争分析,资源与核心能力,主要概念,巨额投资与财务预算的协调与控制，长期财务预算,环境评估、市场预算、制定长期战略计划、市场占有率分析、经营战略、环境、组织、战略模式的选择,行业结构分析、行业定位、公司制定适应环境的竞争战略、价值链分析、,SWOT,分析,竞争优势的创造与维持、竞争者分析、保持竞争优势的知识体系和制度能力、顾客矩阵、生产者矩阵,组织特点,财务、管理执行主要技能,公司设立综合计划室,从低收入行业退出、进入有市场潜力的新行业,人力资源管理、公司文化、技术进步、提高服务,代表人物,安索夫、安德鲁斯,波特,普雷赫莱德、哈默、格兰特、福克纳、鲍曼、巴顿,战略管理的重心,你到底要什么：,你现在做什么：,明天你还做什么：,你凭什么做好：,你和别人一起怎么做：,三、企业战略的关键要素,企业愿景,产品与市场范围,成长方向,竞争优势,协同作用,企业的愿望与可实现的前景,企业愿景,企业的使命与目标,固定形式/任务,经济的,社会的,政治的,1,利润最大化者,利润第一,认为是获取利润的障碍,积极的避免涉及政治体制,2,利润满意者,增长第一,视社会压力是对企业的侵犯,避免与政治体制打交道,3,自由企业的保卫者,企业的事物就是经营企业,将社会的反应视为公司范围之外的,誓为自由企业而战,4,孤独的狼,最关注利润,自愿的单方面的承担义务和责任,除非必要否则避免参与,5,从事有关社会性工作,主要关注利润,相互允诺,只参加讨论竞争规则,6,关注社会进,主要关注利润,相互允诺,主动地参加国家工业政策的制定,7,全球行动者,主要关注利润,相互允诺,承担促进国际和国内经济政策平衡的责任,8,关注社会发展,财务自足,通过革新改变人类的生活,被动地参与社会基础设施的有计划的发展,9,社会奉献,社会义务最主要,提供重要的但非经济性的商品和服务,被动的参与强调社会问题的国家工业政策的制定,10,就业机会提供者,赞助经营,提供工作机会,由政府赞助和支持,企业产品领域和行业的特点,企业在本行业中所处产品与市场的地位,产品与市场范围,表明企业从原有产品与市场组合向未来产品与市场组合移动的方向,企业成长的几个方向：,创新发展,市场创造,市场转移,新兴,产品发明,多元化,市场开拓,相关,产品更新,产品发展,市场渗透,原有,全新,相关,原有,产品,服务,市场,成长方向,表明企业的产品与市场组合的特殊地位，与其他企业的差别 迈克尔.波特企业竞争优势模型：,成功企业,竞争优势,成本经济,差异化,集中化,系统竞争力、核心竞争力,对迈克尔.思想的再思考：,竞争优势,系统功能的实现不仅依靠系统要素还依靠系统要素之间的关系状态，平衡与协调企业各要素的整合效益要大于各要素、独自所创的效益的总和。没有协同就是内耗，因素越多，内耗越大。,协同作用,公司战略三角形,企业是多重结构，企业战略也是区分为层次的：,公司战略,(,CORPORATE STRATEGY）,：,整体战略,事业部战略,（,SBUSTRATEGY：STRATEGIC BUSINESS UNITS）,：,子战略,职能级战略（,FUNCTIONAL STRATEGV）,：,为贯彻和实施公司战略，事业战略而在特定的职能管理领域制定的战略。,四、企业的战略层次,企业的战略层次结构,公司,奥迪部,捷达部,生,产,营,销,财,务,研,发,人,事,采,购,公司级战略,事业部级战略,职能级战略,特点,战 略 层 次,公司级,事业部级,职能级,性质,观念型,中间,执行型,明确程度,抽象,中间,具体,可衡量程度,以判断评价为主,半定量化,通常可定量,频率,定期或不定期,定期或不定期,定期,时期,长期,中期,短期,所起作用,开创性,中等,改善增补性,与现状的差距,大,中,小,承担的风险,较大,中等,较小,盈利能力,大,中,小,代价（成本）,较大,中等,较小,灵活性,大,中,小,资源,部分具备,部分具备,基本具备,协调要求,高,中等,低,企业战略管理是确立企业使命，根据企业外部环境和内部经营要素设定企业目标，保证目标的正确落实，并使企业使命最终实现的一个动态过程。,五.,企业战略管理的基本过程,战略管理与经营管理的区别与联系,战略管理,业务管理,复杂,简单,非日常性,日常性,整个组织范围,专业操作经营,重要事情,常规事情,重大变化,小范围变化,以环境或期望为动力,以资源为动力,战略分析,（,STRATEGIC ANALYSIS）,：,了解组织所处的环境和竞争地位；,战略选择,（,STRATEGIC CHOICE）,：,对可行战略方案进行评价和选择，制定战略。,战略实施,（,STRATEGIC IMPLEMENTATION）,：,采取一定的步骤，措施，发挥战略的指导作用，实现多元期的战略目标。,战略分析,战略选择,战略实施,战略管理基本过程的关键环节,战略管理系统过程,确定企业使命,战略分析,战略选择,战略实施,战略管理的具体操作步骤,1.,确定企业使命,（,MISSION）,企业使命阐明了企业的基本性质和存在理由，是企业对自身生存发展的定位。,企业使命的意义在于：明确发展方向和业务主题；协调企业内外矛盾和冲突；有助于建设企业的共同愿景。,企业使命与目标，具体目标，计划,的关系见右图,目标,GOAL,具体目标,OBJECTIVE,行为任务,ACTIONTASKS,控制,CONTROL,使命,MISSION,回报,REWARDS,2.战略分析,（,STRATEGIC AWALYSIS）,对影响企业生存和发展的关键影响因素形成一个概观,环境（机会与威胁）,战略能力（优势与劣势）,组织文化（信仰与习惯）,所有者的期望（期望与权力）,战略分析,战略选择,（,STRATEGIC CHOICE）,战略选择,战略方向、目标,设想各种战略方案,战略评估,适用性、可行性、可接受性,战略选择,及时战略,战略实施,（,STRATEGICIMPLENMENTATION）,战略实施,计划分配资源,组织结构和设计,管理战略改革,企业战略修正,企业战略控制,企业战略实施,企业战略规划,外部环境分析,宗旨,目标,战略,政策,实施体系,实施措施,实施效果,评价标准,评价结果,修正,修正,内部环境分析,无偏差,有偏差,细,较 细,较 粗,信息,反馈,测量,误差,修订,细,较 细,较 粗,五年战略规划,新五年战略规划,战略管理过程小结,文化与利益相关者期望,环境,资源和战略能力,鉴别各种战略方案,计划和分,配资源,评估各,种方案,选择战略,管理战,略变革,组织结构,和设计,战略,分析,战略,选择,战略,实施,虎的战略是聚啸山林,猫的战略是房中捕鼠,你的企业是一个什么样的企业，就有什么样的战略,小型企业,大型企业,跨国集团,专业组织,福利事业,公共事业单位,战略错位,企业的变化与战略变化的关系,六、不同企业的战略特点,企业家的战略职能,企业家的基本素质,企业家与企业战略,实现企业各层次战略的具体方法和步骤,基层管理者和职工骨干,战术,制定和实施与公司战略、事业部战略相配合的职能战略,职能机构的中级管理人员,职能战略,制定和实施与公司战略之下的相关事业部战略,事业部主要管理者,事业部战略,制定和实施企业的宗旨、目标、政策和战略,企业高层管理者,公司战略,战略管理工作重点,责任者,战略层次,企业管理者和战略管理层次,最高管理层的职能,前瞻性：确定企业的发展前景,总括性：概述企业的总体发展目标,包容性：确立企业的价值观和经营机制,协调性：将主旨意固贯穿在任何角落,企业各层次管理者职能比较,高层管理者,中层管理者,基 层,管理者,高 层,管理者,中层管理者,基层管理者,高层管理者,基层管理者,中层管理者,战略管理,经营管理,作业管理,正式的权利和地位,名义首脑,领导者,联络者,人际关系的角色,监督者,传播者,发言人,信息的角色,障碍排除者,资源分配者,谈判者,企业家,决策的角色,高层经理的十种角色,3%,2%,37%,5%,25%,15%,20%,40%,15%,38%,车间主任,班组长,基层管理者,2%,1%,9%,5%,10%,10%,43%,39%,20%,25%,10%,15%,6%,10%,分厂厂长,职能经理,中层管理者,5%,2%,1%,30%,13%,5%,25%120%,10%,15%,20%,10%,17%,29%,38%,5%,10%,15%,2%,4%,8%,1%,2%,3%,总经理,副总经理,事业部经理,高层经理,五年至十年,三年至四年,二年,一年,三个月至半年,一个月,一星期,当天,各层管理者的时间分配,董事会,参与企业战略管理的程度,在建立和修改企业宗旨、目标、战略、政策上起领导作用。有一个非常积极的战略委员会,对企业的宗旨、战略、政策、目标提出询问，并做出最后决策。通过各种委员会进行年度的管理审计,有限参与评价企业表现或有选择的审查企业管理者的决策或行动方案,只是形式上对部分企业高层管理者的建议进行审查,允许企业管理者做一切决策批准他们提出的全部建议,从来不知道应该做什么。没有任何程度的参与,推动者,积极参与,名义上参与,最低程度的审查,橡皮图章,傀儡,低,高,被动、消极的,主动、积极的,一点结论：,企业家应该抓大事，战略就是大事,我们的企业家需要成长,中外企业家比较,平均法,国别,中国,外国,内容,知识结构,单一,多元,战略视野,窄近,远,思维方式,线性，点性，现象，倡导,全局，立体，反思，创新,领导方式,集权,分权,决策习性,主观经验,科学，实证,决策参谋,内脑,外脑,管理作风,工匠性，管家婆，个人英雄,战略家,经营焦点,战术,战略,国外经历,很少,丰富,讲演语言,死板,生动,著书立说,很少,普遍,团队维持,情感方向,能力导向,休闲,麻将，扑克,高尔夫、保龄球，桥牌,娱乐,卡拉,OK，,桑拿,读书，旅游,住房,考究，装潢,功能，环境,乘坐车型,国内突出,国内中上,公文包,老板包,手提电脑,失败原因,决策,执行,下榻官馆第一件事,打电话给朋友,上网收邮件,失败结局,迟缓被免职,迅速被免职或引咎辞职,失败后果,企业灭顶之灾,不是致命失败,成就动机,致富欲望,个人成就、社会责任,战略意识,：从战略层次，战略角度，战略责任来思考问题,战略思维,：理性逻辑思维与感性形象思维的结合，战略管理过程不仅是一个理性过程，还是创造性思维，艺术想象过程。,战略责任,：企业家的主要责任是处理长远全局问题，首先是战略家。,战略能力,：毛泽东不放一枪，打败美蒋，不会剑术，战略制胜,。,企业家的战略意识，战略思维，战略能力,驱动意识,行为意识,挑战性目标,满意性目标,适应性目标,顺应性目标,过去性目标,目标意识,激励人的、用成就创造、挑战、工作意义，价值激发,尊重人的、权力分享的、使人满意而调动人的,人情的、相信人和分权的、物质和精神刺激,古典的但也有着某种人情的物质刺激的，正规的、权力的,古典的、物质刺激的、规章制度、严格控制的,管理思想,有强烈的变革愿望，勇冒风险，乐于在变化环境中经营追求战略选择的广泛、变异、新奇,变革愿望强，敢冒风险，战略选择广泛，有着较强的外在适应性,有变革愿望，能够接受一定的风险，对环境和新战略的适应已逐步地增强,以求稳为基础，对环境变动做适应性变动，不愿，对新战略艰难适应,依赖于过去的战略，追求战略实践的一致性，求稳不冒风险，在稳定环境中求生存,变革意识,创造型,探求型,预期型,反应型,稳定型,观念类型,观念属性,战略管理者的观念,长远意识,全局意识,权变意识,创新意识,人本意识,企业家应具备的战略意识,思维的广阔性,思维的整合性,思维的独立性,思维的理论性,思维的深刻性,思维的批判性,思维的超越性,思维的灵活性,思维的创造性,战 略 思 维 的 品 质,美国学者和咨询专家詹姆士,奎恩、乔丹,巴洛奇、卡伦,兹恩在其新著创新爆炸中指出：,智力，是创造知识的能力，是合理或高级运用智慧的能力按照重要程度由低到高排列，智力包括：（1）认识性知识（,Know what），,即科学的规律和事实；（2）高级技能即诀窍（,Know how），,足够好的可进行有效竞争完成一项任务的能力；（3）系统理解（,Know why），,理解各个关键变量之间的相互关第和相互作用的程度；（4）有目标的创造、发现或创新（,Caze why），,联系两个或更多学科来创造全新功效的能力；（5）直觉与综合（,Pelceive how and why），,理解或预见不可直接衡量的各种关系的能力。,企业家的知识层次系统,第一个层次,专业性的知识，作为企业有的专业知识就是经济学管理方面的知识；,第二个层次,高级技能，作为企业家就是能把专业知识自如运用到经济实践中去的领导艺术；,第三个层次,系统理解，作为企业家就是要突破以往的传统，把经济、政治、文化作为完整系统来掌握，学会在实践中把经济、环境、社会发展协调处理。企业家达到这一层次，已开始战略性思考；,第四个层次,有目标的创新、发现或创新，达到这一层次，已接近企业家的本质；,第五个层次,是直觉与综合，这是一种更伟大的创造，具有这种创造性的企业家，是具备艺术家气质的企业家。这时的思维，已超越了常规推理直觉到事实的本质，预见到经济未来，这时的知识运作常以灵感形式出现。这一层次，超乎寻常但并不是神秘，它是多年累积，一时爆发，长久思索，瞬间呈现。盛田昭夫直觉到晶体管将有更大的市场，比尔,盖茨预见到个人电脑的价值，这都是真实的现实。,按照这5个层次划分,杰弗利,罗森史威格认为全球化经理应该具备8种能力,（1）广博的教育,（2）多种文化能力与敏感性,（3）整合道德与伦理价值,（4）弹性、反应与快速行动的能力,（5）人个特质,（6）沟通与人际关系技巧,（7）熟悉信息系统与技术,（8）精通几种重要语言,全球化经理人,2001,年世界经济论坛提出战略经理的6,C,特征,失去好奇心，就失去敏锐，趋向保守。,突破僵化，迭出新见。,关心，关怀，从对方吸取营养，获得启迪。,真诚面对，充分交流。,必须有敢于向风险挑战的能力，勇敢承认不足，承担责任，迅速纠正。,破坏与重建。,好奇心,（,curiosity),创造力,（,CREATIVITY）,关注他人,（,CARING）,交流,（,COMUNICATION）,勇敢,（,COURAGE）,建构,（,CONSTRUCTION）,推荐读几本书，尝试做几件事,临高山者，有登樊之志,面大海者，养开拓胸怀,读好书，就是与巨人对话：乔治.伊士曼：看你怎样,经营，知道你的能力，看你怎样休闲，知道你的品味,格调 面向21世纪的议事纲领,企业不败 追求卓越,超越竞争 你邻家的百万富翁,百万富翁的智慧,企业家战略意识，战略思维，战略能力的培养,第二篇 战略分析,内容：包括四种分析,1、面临环境分析,：（知彼）,2、企业自身状况分析：（知己）,3、SWOT,分析：（在知己知彼基础上寻找机会、发挥优势）,4、企业战略调研综合分析,本章研修目的：掌握分析方法、提高企业家分析问题能力，认识当前的环境、反省企业自身状况，为制定企业战略奠定基础。,本篇的内容、结构及研修目的,知彼知己,知彼：环境中的机会和威胁,知己：自己的优势与劣势,战略的实质是把自身的优势与环境中的机会相结合,战略分析,对各自层面调研后再对三方面调整进行综合分析,宏观环境,产业环境,企业自身状况,三者结合分析,战略调研、战略分析包括宏观环境、产业环境、企业自身三个方面,企业与外部环境关系示意图,宏观环境：政治法律因素 经济因素 社会文化因素 科技因素,产业环境：市场用户 竞争者 供应商 政府机构 劳动力供应,企业自身：文化 资源 能力,一、面临环境分析,评估环境特点,分析环境影响,通过结构分析确认关键竞争因素,确认战略地位,确认机会和威胁,战略地位,环境分析步骤,宏观环境因素可以概括为四类，,Pest,方法是对这四类因素进行分析的方法。,Pest(political economic social technological),即：政治、法律环境、经济环境、社会与文化环境、技术环境,宏观环境分析,政治与法律环境,垄断法律；环境保护法；税法；外员法规；政府稳定性；对于外来企业的态度。,经济环境,GNP,趋势；利率；货币供给；通货膨胀；事业率；可支配收入；能源供给；成本水平。,社会文化环境,人口统计；收入分配；生活方式演变；人们工作期望水平；人们教育水平；消费者习惯等。,技术环境,政府对研发投入；政府和行业对技术的重视；新技术开发；知识产权保护；折旧和报废速度。,宏观环境分析,加入,WTO,国内市场受到冲击,政府产业政策,通货膨胀,国内经济气候,源自国外企业的竞争,国际政治及经济形势的稳定性,请您考虑一下对你的企业影响最大的环境因素排序,调查显示，当前对国内企业影响最大的环境因素,是从产业（行业、部门）角度来分析影响企业的各种因素和力量。,进行产业分析有三：,1、从产业看，企业未来有哪些机会和威胁；,2、考察企业的竞争地位，发现企业在竞争中的优势、劣势；,3、注视产业发展前景，以便重新审视企业经营范围。,产业环境分析,产业环境调研分析内容汇总表,产业状况调研,市场状况调研,竞争状况调研,顾客需求情况,顾客需求的性质,市场容量的发展趋势,产业采用的营销手段,生产要素供应情况,基本竞争力量,进入威胁,替代品威胁,买方议价能力,供方议价能力,现有竞争对手间的竞争,政府在竞争中的作用,企业的竞争地位,竞争对手的未来目标、假设、现行战略和能力,市场信号,产业性质,产业所用生产要素的配合比例,产业内企业的数量和规模分布,产业在国民经济中的地位和作用,产业发展阶段,国家有关产业的政策法令,迈克尔,波特关于产业竞争状态的五种力量分析,新近入者的威胁,潜在进入者,产业竞争对手,现有公司间竞争,供方,买方,供方侃价能力,买方侃件能力,替代产品服务威胁,替代品,进入威胁,进入威胁的程度取决于产业的进入壁垒（,barries to entry）,的高低和现有企业的反击程度的大小。进入壁垒是指潜在进入者进入产业时会遇到的障碍或承受到的压力。,产业的进入壁垒主要由下列客观因素决定：,规模经济、产品差别化、资本需求、转换成本、销售渠道、与规模无关的成本优势、政府政策。,潜在的对手可能是最大的威胁。,对五种竞争力量的分析,外资、国内企业进入中国市场的威胁,外商进入情况,国内新企业进入特点,替代品,替代品、代用品是指那些与本产业产品有相同功能或扩展功能的可以相互代替的产品。,在经济知识化、经济全球化、经济倍建化前提下替代品竞争越来越突出，越来越严重。,对五种竞争力量的分析,买方议价能力,买方议价能力的大小取决于下列因素：,购买量、产品差异性、本产业的集中程度、买方的转换成本，买方的盈利状况，买方自行组织生产而不再购买的可能性，买方所掌握的信息。,对五种竞争力量的分析,汽车消费动态,供方的议价能力,供方的议价能力取决于下列因素：,供方产业的集中程度，供方提供产品对本产业的影响程度，产品差异性，供货量，供方自行生产本产业产品的可能性。,对五种竞争力量的分析,汽车生产厂家的议价能力,汽车厂家的生产集中度，产品的差异性，供货量，汽车厂家自己经销的可能性,竞争对手间的竞争,现有竞争对手的竞争现有对手间的竞争激烈程度主要取决于下列因素:,产业的增长速度,产业的分散程度,产品差异性,高固定成本或高库存成本,退出壁垒（,barrier to exit）,对五种竞争力量的分析,市场竞争对手间的竞争,品种、品牌的竞争,经销商之间的竞争,对竞争对手的深入分析,为什么？,未来目标,各级管理层和多个战略方面,做什么？,现在战略,现在如何竞争,关于自身和产业的,假设和自我认知,能力,优势和劣势,竞争对手反映概貌,竞争对手对其目前地位满意吗？,竞争对手将做什么和做哪些战略改变？,竞争对手在哪里易受到攻击？,什么将激起竞争对手最强烈、有效报复？,能找列出谁是竞争对手,能描述竞争对手状况,能分析竞争对手状况,能掌握竞争对手的方向,能翻译竞争对手的战略意图,能引导竞争对手的行为,竞争分析的层次和目标,垄断地位,统治地位,强大地位,有利地位,防守地位,濒死地位,思考一下你的公司所处的行业地位,确定企业在竞争中的地位,希腊神喻，人啊，认识你自己吧,中国古言：人苦不自知，贵有自知之明,我们最大弱点是不能清醒而尖锐地看待自己。,环境的机会，产业的前景不等于是公司的机会，自己的前景。将环境机会与产业前景变成公司的机会，自身的前景，要依靠公司战略目标与环境机会的符合，要依靠公司有足够的资源或实力来利用环境机会，产生前景。,我们来对企业自身进行战略分析,二、企业自身状况分析,企业自身战略能力分析框架,资源评估,价值链分析,确认关键问题,优势劣势分析,核心能力,了解战略能力,比较研究,资源平衡,资源大体上可被分为三类：有形资产、无形资产和组织能力。,有形资产最易评估，它是可以在公司资产负债表上体现的惟一资源。有形资产包括房地产、生产设施、原材料等。,无形资产包括公司的声望、品牌、文化、技术知识、专利和商标，以及日积月累的知识和经验。这些资产在形成公司价值中发挥着重要的作用。,组织能力不同于有形资产和无形资产，它们是资产、人员与组织投入产出过程的复杂结合。组织能力包括反映效率和效果的能力,更快、更敏捷、质量更高等等,这些能力可以体现在公司的任何活动中，从产品开发到营销再生产，无处不在。,何为资源,企业资源状况,优秀的企业家要在学会经营无形资产与有形资产,无形资源,（抑或是高级经济要素）,金融性资源,*,融资能力,*企业内部产生先进流的能力。,技术资源,*,专利、转有技术、贸易秘密、商标等知识产权；,*应用上述资源所需的知识。,*,设施及设备的性能和地理位置；,*获得原材料的渠道和价格。,创新资源,*,高水平的管理人员及研发人员；,*新思维、新概念、新组合。,*,管理者及员工的素质、技术水平、骨干队伍情况、员工忠诚感；,*企业培训力量和水平,商誉,*,在用户中的声誉；,*品牌级别和名次；,*市场对质量和可靠性的印象；,*在供应商中的声誉。,有形资源,实,物,性,资,源,人力资源,长周期资源,专利、品牌,强烈的保护屏障,标准周期的资源,大规模标准化生产,达到有效生产的过程,短周期资源,容易被模仿的技术,一定的市场知名度,强,弱,企业资源,资源的可模仿曲线,主要内容,财务状况,利润,销售收入比、利润,有形资产净值比、利润,流动资本比、每股收益、流动比率、现金流量、资本结构、返款率、存货周转,公司结构,现阶段公司结构类型，公司结构图表，公司权力与责任关系是否明确，计划与控制程度及实施效果，组织内部的协调与合作,管理者数量与素质,最高管理者组成结构，管理者风格（专制型与参与型）董事会的作用。最高管理者对近几年盈亏结果所负的责任，管理能力评价，最高管理者的经营观,业务人员数量与素质,生产技术人员技巧与能力，员工工作动机和态度，技术开发及其他业务人员占全部员工的比率，现有业务人员对未来的适应性，工资政策,竞争地位,公司在产品与服务方面的优势和缺陷，价格政策及所处地位（价格领导者，价格接受者，价格跟随者）市场占有率及其稳固程度，顾客、供货商，销售商，中介组织，竞争者，政府对企业的评价，市场发展趋势（扩大、稳定、收缩、转移），产品系列及其兼容协调,设备状况,生产设备效率、制造工艺和设备的特性，生产设备的剩余能力，生产设备的发展及适应未来竞争的状况,营销能力,营销能力与产品系列特性相配的程度，市场营销活动（调研、销售、价格、服务、广告、促销）销售渠道的现有状况，顾客满意度及产品开发与市场拓展能力,研究与开发,研究与开发能力的特性和程度，,R*D,的投资及投资回报率，工程技术能力、新品开发情况,R*D,的成果及其意义,过去的战略目标,过去5年的公司目标及其实现程度，过去战略成功的原因，过去战略失败的原因，过去战略对今天和未来的影响,功能区域,企业能力,公司管理,有效的财务控制系统（财务控制能力）,多元化公司的战略控制能力,强有力的领导,公司各部门或各事业部的协调能力,公司价值观的定位,有效激励的能力,信息管理,具有较强的协调能力和综合有效的管理信息系统,研究与开发,基础研究能力,新产品开发和创新发展能力,新产品的开发速度,生产制造,规模有效的生产系统,生产过程的不断改善能力,灵活和快速的反应能力,营销,品牌管理的品牌促进能力,对市场变化的反应能力,促进和利用企业高质量的声誉的能力,分销和推销,快速和有效的分辨能力,有效的促销和人员推销能力,优势和有效的客户服务能力,企业能力分析表,分析领域,1、财务状况,2、公司结构,3、管理者数量与素质,4、业务人员数量与素质,5、竞争地位和产品系列,6、设备与工具状况,7、市场营销能力,8、研究与开发能力,9、过去的目标与战略,程序,1、回答表中给出的有关各个领域的问题,2、识别公司的长处和弱点,1、历史状况,2、营销实践和市场结构,3、财务状况,4、竞争状况,5、营业条件,6、生产技术,程序,1、回答表中给出的有关各个领域的问题,2、识别公司在行业内部的长处和弱点,3、识别公司在目前行业环境中面临的威胁和机遇,分析领域,1、政治,2、经济,3、社会,4、技术,程序,1、识别关键环境因素,2、识别这些因素对公司的现实影响,3、识别出这些环境因素决定的公司所面临的威胁和机遇,分析领域,1、政治,2、经济,3、社会,4、技术,程序,1、选择各个因素的预测发方法,2、预测各个因素的发展趋势,3、识别最高最可能影响公司的关键因素,4、识别由这些预期因素造成的公司面临的威胁和机遇,步骤1,步骤2,步骤3,步骤4,公司内部审计,行业素描,当前环境分析,未来环境因素预测,价值链是企业所从事的各种活动，如设计、生产、营销、发运及支持性活动等的集合体。一个价值链显示了对于消费者来说产品生产的整体生产，它是由价值活动和利润两部分组成。,价值链分析,支持性活动,企业基础设施（财务、计划等）,人力资源管理,技术开发,采购,基础性活动,进料后勤 生产 发货后勤 营销 售后服务,价值链的实质是系统竞争力，是因素组合系统。,波特提出的一般企业价值链,企业基础结构（财务）、计划等,人力,资源,管理,技,术,开,发,采,购,进料,后勤,生产,发货,后勤,销售,售后,服务,利,润,基 本 活 动,支持性活动,竞争对手价值链,竞争对手价值链,竞争对手价值链,本企业价值链,历史分析：,行业分析：,最佳业务分析：,比较分析（历史比较与行业比较）,企业各种不同的活动和资源互相补充情况,企业内人员在个人技能和个性方面的均衡程度,企业资源的柔性（灵活性）是要适应环境的不确定性和组织准备承担的风险水平。,资源均衡状况评估,核心能力是组织中的积累性学识，特别是关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学识。,帕拉汉尔德和哈默,核心能力使企业具有进入市场的各种潜力,核心能力能为消费者创造价值,核心能力不易被对手模仿,核心能力可以叠加,审视核心能力,CCORE COPETENCE,洞察、重视和抓住机遇的能力,战略规划能力,核心技术能力,由技术创新导引市场的能力,融资及理财能力,市场营销能力,娴熟的独特运做技巧,品牌与企业形象,政治及社会资源,核心能力系统化与某一因素的突出,核心能力的构成,最重要的是找准企业的问题,对企业问题分析的十个角度,一、按问题的属性归类分析,1.客观环境问题：,2.企业自身问题：,小结：把握问题首先要把握问题的性质。在面临困难的形势下，很多人容易把问题一股脑地推到国家身上、环境身上，殊不知外在环境是客观存在的，是不以企业的意志为转移的，如果过分地寄希望于环境的改变，只能导致不思进取、错失发展良机！我们认为更关键的还是问题的主观方面即看清楚哪些是企业自身的问题，毕竟企业以后要成长为真正的市场主体。,二、按问题所属领域归类分析,1.思想意识问题：,2.决策问题：,3.管理问题：,4.市场问题：,5.人力资源问题：,6.资产整和与资本运营问题：,7.企业文化建设问题：,小结：按领域划分问题实际上就是按企业经营的不同方面观察问题，这本身就是一种经济的观点和全面的观点，这为问题的综合解决提供了初步基础。,三、按问题的层次和地位归类分析,1.战略问题：,2.战术问题：,小结：按问题的层次和地位分类，就是提请经营者看清楚那些问题是战略性的、根本性的、核心的问题，那些是战术性的、次要一些的、细节性的问题，以便在决策时能抓住主要矛盾以及矛盾的主要方面。我们认为企业目前的根本问题（也是整个中国企业的根本问题）是发展战略不明晰和产权改革滞后，这两条如不尽快解决也会影响战术性问题的解决。,四、按问题的时间性归类分析,1.历史遗留问题：,2.目前面临的问题：,3.潜在的趋势性问题：,小结：我们的老企业，好的传统要继承，坏的传统就应摒弃；随着政策环境的改变，企业又面临很多新出现的问题，经营者对此必须高度重视，以免留下后患；此外，企业还有另一类问题，即潜在的问题，也必须引起领导者的高度重视，如市场意识与市场能力问题、决策视野与决策能力问题、政企分离与产权改革问题等，这些问题对企业的长远发展意义重大。,五、按问题的复杂程度归类分析,1、非常复杂的问题：,2、比较复