爱车邦女郎栏目策划方案.doc

汽车服务类栏目《汽车邦女郎》策划书
打造最专业的电台汽车节目
一、背景分析
伴随着汽车的家庭化普及，越来越多的人开始关注汽车，同时有一部分人对汽车的种类、品牌、结构、如何选车这一方面还不是很了解，各式各样的汽车节目随之出现。但从目前电视屏幕上看，关于汽车节目很少，而且现有的汽车节目缺乏节目内容和与观众的互动性。在这个多元化的时代，汽车节目的内容应增加与观众生活有关的环节。
二、节目名称：《汽车邦女郎》
三、节目类别：汽车与生活服务类
四、节目主旨：提供热门车型的详细介绍与用车指南。
五、节目时长：60分钟
六、播出频率及时段：
周一 —— 周日，每天一期。时段：中午14：00至15：00。
七、节目定位：
本节目是由《搜狐汽车》和88.4南康交通广播专为爱车人士打造的一档生活服务类节目。主要由“降价促销、选车导购、新车到店、门店活动、车市新闻、交通新闻、专题策划、访谈”等八大板块组成。它主要为想要购车的人士提供车市的现状。例如价格、购车优惠政策等。强调节目的文化品味，视觉享受和知识含量。强调趣味性和亲和力，满足大众对于汽车消费、赏车、用车的需求，为观众买车用车提供较全面的服务。
八、节目受众：本节目吸引的受众群以有车一族（尤其是私家车车主）和爱车一族为主，努力做成本地爱车人士心目中专业的汽车品牌节目。
九、节目宗旨：购买车、保养车、名牌车三剑合璧；
买车者、养车者、爱车者三位一体。
十、节目策划缘由：
缘由之一：汽车产业的发展势头强劲，每年的各大车界活动越来越吸引了车友和各大媒体的关注。近几年来随着生活水平的提高，越来越多的人开始关注汽车产业，因此，有必要策划这一档节目来满足观众的需求。
缘由之二：从目前来看，互联网发展迅猛，以互联网结合电台联合打造一档赣州独一无二的专业性汽车栏目更具权威。《汽车邦女郎》这一节目可以说是走在了同行的前列。这一节目可以利用当前的形势来扩大自己的知名度和影响力，以此来拉拢更多的车友，提高市场占有率。
十一、节目宣传语：“专注车，只为你”
十二、节目风格：轻松、活泼、动感、时尚元素。
十三、节目结构与形态：
节目结构：
《汽车邦女郎》下设八个板块：
1、《降价促销》。时长3—5分钟，自采。
2、《选车导购》。时长5—10分钟，自采。
3、《新车到店》。时长5—10分钟，自采。
4、《门店活动》。时长5—10分钟，自采。
5、《车市新闻》。时长5—10分钟，自采。
6、《交通新闻》。时长5—10分钟，自采。
7、《专题策划》。时长5—10分钟，自采。
8、《访谈》。时长10分钟，自采。
9、《保养贴士》。时长5—10分钟，自采。
10、《赣州二手车》。时长5—10分钟，自采。
11、《汽车论坛》。时长5—10分钟，自采。（互动环节）
片头、片尾：可固定播放有关汽车大片音乐。（See You Again 中文版 电影速度与激情7主题曲）
节目版块详解：
1、 《降价促销》。主持人在室内直播间直播或录播完成。为听众提供赣州各大车行最新鲜的降价促销信息。（根据内容长短可穿插音乐）
2、《选车导购》。由搜狐汽车提供素材并邀请汽车界权威专家，为听众提供最新鲜的购车资讯。主持人现场播报汽车品牌、车型动向以及各汽车品牌性价比。与汽车销售厂商合作，每一期都要介绍一款新车，性能、价格、质量等各个方面，引导新的汽车消费理念。
3、《新车到店》。由各4S店提供，栏目发布车市最新车型上市、动态等。
4、《门店活动》。由搜狐汽车新闻报道各4S店现场活动，如：团购、自驾游等有关汽车界活动。
5、《车市新闻》。由搜狐汽车权威提供国内、国外以及当地车市新闻。
6、《交通新闻》。本栏目可联合交管部门发布有关汽车交通信息。如：查询违章、报道交警现场活动等。
7、《专题策划》。本栏目可根据不同时期策划不同主题的专题进行播出，反映出赣州汽车行业的经济。
8、《访谈》。打造车最权威的汽车广播栏目，搜狐汽车结合自身媒体优势为栏目策划大型汽车企业家、汽车品牌文化等访谈节目，体现汽车品牌文化气息。
9、《保养贴士》。采用主持人和嘉宾访谈的形式。而嘉宾一般是汽车保养专家。现场听众可以采用现场提问的方式来与嘉宾进行互动交流。同时，场外听众可以通过打电话或者微信、微博等形式参与进来。
10、《赣州二手车》。与赣州二手车市场联合发布二手车信息，推出买、卖，为车友选购二手车搭建购车平台。
11、《汽车论坛》。结合车友俱乐部活动、车友用车感受，推出此版块进行互动。
十四、主持人风格：有亲和力，丰富的汽车知识，轻松、活泼同时又不失沉稳、严谨。（可阶段性搜狐汽车媒体作为嘉宾主持）
十五、编导理念：独特的视角，全方位的解读，贴近听众。
十六、节目流程：
节目流程表：
1、片头（短片头+本期节目预告+本栏目宣传片）
2、主持人开头话 30秒
3、《购车导航》（咨询+专家建议）10分钟
4、片花5秒
5、《保养贴士》10分钟
6、片花 5秒
7、《名车推荐》5分钟
8、片尾 2—3分钟 历届车展精彩镜头
十四、节目包装
风格：有动感、色彩亮丽、节奏欢快，体现汽车的动感。
包装内容：演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各版块图标等。
1、片头设计：节目名称用金黄色的字，背景中加上一些汽车川流不息的画面。车来车往四个字一个接着一个从画面中跳出来。
2、演播室设计：虚拟背景，体现动感。汽车的动画效果。
十五、岗位设置和设置配置：
1、岗位设置：
本栏目共需10人。其中编导2人，主持2人（包括外景主持），摄像6人。
2、设备配置：
每日租用摄像机5台；每日租用非线编辑机3套5小时；每日租用小演播1小时。
十六、经费预算：每期节目人员劳务费、每期节目差旅费及其杂费、节目一年的包装费、每期节目经费预算根据实际运作情况而定。
十七、栏目宣传方案：
（1） 首先可以在该节目所在的电视台投入了一定量的广告来宣传该节目。
（2） 在报纸上某一版面上投放广告
（3） 专门设立自己的网站，扩大自己的知名度和影响力
（4） 可以通过各种活动来选出节目的形象代言人。
（5） 开播前向观众征集选题，吸引社会参与。
（6） 制作印有栏目标识的小纪念物，赠送参与节目的观众。
十八、节目运行方案
关注汽车产业，反映车市动态，是一个极具时代感的信息、服务节目，节目注重品味格调，推崇汽车文化，汇聚国内外信息资源。《车来车往》将努力成为本台以至其它同类媒体中具有影响力的品牌栏目。
　　专业栏目要形成品牌，必须具有全心全意的服务意识和上乘的节目质量。首先，要对媒介市场有准确成熟的认识，不仅要了解自身的目标市场，还要了解竞争对手的市场，从而找出自己在激烈竞争环境下的位置和发展的生长点，制定出有效的节目经营战略。因此，《车来车往》节目必须搞好节目整体策划和设计，包括精心包装，多角度推介，正确引导，热情服务，这样才能赢得观众的赏识。

五、节目内容【静态试驾】 
1、（本期车型）简介车型外观与发展历史，突出车型特点。以配音加镜头的形式体现，配合经典音乐。结合各款汽车的性能、外观、构造等方面进行有系统地介绍各种车型的基本知识。以主持人或者销售人员通过试驾现场介绍。 
2、（交通信息）发布违章记录或者拍摄违章行为。总结事故频发路段或交通标识不明显路段的路况信息，提醒驾驶员避免违章行驶。 
3、（汽车小常识）以主持人配音或汽车保养修理工作人员现场介绍的形式提供用车方面的小技巧和容易出现的问题。 
4、（车型概况）总结本期静态试驾对于车型的感受 
5、（车友互动）在QQ群或微博与观众互动。回答观众用车时遇到的问题或提出观众对城市交通方面的建议。 
6、汽车音乐推荐         【动态试驾】 
1、（本期车型）简述车型外观，以配音、主持人或销售人员现场介绍的形式详述包括发动机在内的动力配置。 
2、（试驾体验）以主持人（试驾专员或热心观众）试驾的角度，详细介绍车辆在行驶中的感受，包括视野，座椅，踏板，档杆，配置等在行驶过程中的使用情况。根据不同车型以绕桩，百公里加速，急停，测试货箱容量，行驶一段距离承载几人或单位重量的货物的油耗情况等形式分别表现不同车型特点。 
3、（学车信息）汽车驾校等单位介绍新手学车技巧、注意事项同。发布全市驾校学车信息、考试时间等。 
4、（汽车小常识）以主持人配音或汽车保养修理工作人员现场介绍的形式提供用车方面的小技巧和容易出现的问题。 
5、（具体总结）结合外观、内饰、动力多方面，总结车型特点。 6、（车友互动）在QQ群或微博与观众互动。回答观众用车时遇到的问题或提出观众对城市交通方面的建议。 
6、汽车音乐推荐 
六、节目时长：10分钟 
七、节目特色：站在专业的角度介绍车型，介绍用车小技巧，指出错误用车方法，推荐汽车音乐。 
八、主持人风格：幽默风趣，热情亲切。 三、受众人群 
     本节目的受众人群为喜欢车，对车感兴趣，想买车或打算买车的观众为主。

五、平台结合优势：
近几年来赣州汽车品牌市场飞速发展，搜狐汽车与FM88.4南康交通音乐广播取长补短，强强联手在结合“线上线下与空中电波”相互交融，共同打造出赣州最强汽车界专业汽车节目策划平台，推动汽车经济和广告经济创出媒体特色。
六、 节目名称：《最爱是车》
七、节目类别：汽车服务类
八、节目定位：
聚焦车市，点击行业。报道汽车市场全部资讯，倾情拉近车商与消费者的距离。
九、节目播出时间：60分钟
十、节目受众定位：
赣州私家车出租车车友，公交司机，想买车以及在买车的群体。
十一、节目版块内容（暂定）：
车市新闻：
第一时间传递业界最新信息，发布行业类市场和行情信息。（新车公布价格信息、汽车厂家召回信息等）
新车抢先看：
关注新车消息，主要介绍近期上市新车给车友以最全面的新车解读。
喜新不厌旧：
收集大量赣州二手车的信息进行发布，为买车和卖车架起桥梁。
884车主宝典：
此版块服务于车友，主要体现如何保养爱车等等，现场解答车友问题。
安全行车：
与赣州公安交警联合推出交通安全知识策划等。
（以上节目版块内容待定，具体与实际操作制定）
十二、运营思路:
搜狐汽车与FM88.4南康交通音乐广播具有更广泛的策划空间，双双结合起来将会延伸出更多品牌策划；搜狐汽车与FM88.4南康交通音乐广播联手打造《最爱是车》栏目主要以下方面入手：
1、《最爱是车》栏目开播仪式：
《最爱是车》是搜狐汽车和FM88.4南康交通音乐广播联手打造的赣州唯一一档具有专业性、权威性汽车栏目，结合双方优势整合双方资源邀请汽车界业内人士，举办线上线下策划活动。（方案待定）
活动时间：2015年8月20日（七夕情人节）
活动主题：大声说出你的爱，让爱车见证爱情
活动名称：2015最爱是你！七夕爱车团购会暨《最爱是车》栏目开播仪式
现场活动：（待定）
活动流程：（待定）
2、2015中秋策划：
本次活动《最爱是车》将参与合作的赣州汽车4S店负责人和参与了七夕爱车团购会的车友进行邀约互动，同时增加栏目影响力。
活动时间：2015年9月27日（中秋节）
活动主题：最爱是车，中秋之月情谊浓浓
活动名称：2015中秋策划-《最爱是车》车友俱乐部中秋之月-自驾游
现场活动：（待定）
活动流程：（待定）
3、2015赣州首届网上车展暨年度车型评选：
通过搜狐汽车打造赣州首届网上车展应该是第一个推进了赣州互联网车展的先河，引领了以互联网形式的汽车销售线上线下相结合，迅速推动赣州车市。
活动时间：2015年12月24日--12月25日（圣诞节）
活动主题：岁末车展 圣诞老人陪您一起任性购车
活动名称：2015赣州首届网上车展暨年度车型评选
现场活动：（待定）
活动流程：（待定）
十三、其他：
搜狐汽车与FM88.4南康交通音乐广播共同打造《最爱是车》汽车栏目品牌，在双方共赢友好合作的基础上进一步突破传统思维，力争花1-2年时间打造出搜狐汽车与FM88.4南康交通音乐广播一道具有本土性的“特色菜”。
十四、搜狐汽车其他媒体优势：
十五、运营分成比例（具体商定）

- 15 -