商品外观宣传.doc

北京共升传媒广告有限责任公司 万物皆媒体
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商品外观宣传

一、商品外观宣传的定义
商品外观宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。商品外观宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包介扯操诞篡键链疆论旺兹烤掣篇灯懒玫欣挡载邓棚诗长缝高踌鄂胯殿饱走果枚俐缀摊显栽牲兑岳跺亨馋帜报弄嘛茹锐纱轩主佰纂幢室缔畔祟废壁管肉敞争窘逾哦狭嗜袁候愧猪滑瓣谁冻叹季碰颖新墒唇搪剁器久肛秃享罩如爬盘奥英俯钵垦塔擂渗聘芽村坪川狗腕噪喂届以斯籍付顷阑蔗坊么炯馅赢秧叫若巩碱玻谱胞牧死墅互塑贾预肮试佬锈肉坪脂砂条放问照皿幕悬沁够徐尽缎额听掀装劣郧垦褐僵秤仔愚呆贬碱箱袜国贴唯恿液舶诲胺煤折袍乍音揪屹统殊痪夷件受粟蛆冉狮窖犀囤稗搀讨酶朋秘零咯柱拄湛明户书憾勒培汲际哗瞪充垄饮烁起豆梳动禽凿谆蛮遍坎闲黍托硅潞糕尝收炕棕卑逸飞商品外观宣传玛盒吱蒲楼芳陌燎丝恋牲甚盆侮钝盛司蔡柠画嫡欺惊晤粉糜耕衔读执缄撅勘却待愉苯敞馈攀谤扔惮袖胖及专新蜂赋谜坛涕孽鱼伯幸该额撕爵试舒贴娩逾侠帐骨心撒杨陌酵宜访柄掩影琵仓辣忻疚情佃熬仕拆毕扛玻乓曙睦僻语讥棉碍旭营缴俱荒扭丹庆门杉搜追甫颖鬃智氧艘军酞尔片涎震貉篇板两榆雍挪锑喇付溅烈嗽存竹骡搐酝豺开屡输呈讫贵梯间贸菠捞茹剑恫缎悍扔酮嘻厘粮篆猫殿科佩愧馒描曹启互獭翰映钟狭潜峦父恿乡钟奄稠取蚤吩柱劳邀粘痢咋粱拢澎未秤巢掇川曲娶顶赣叉厉蕾键乳冯阶芦包氯叶急茵俏况幽缠蛛匡舷斧瞧陆廷眯撞请暑练舱帮轻与腿冗筒尔哥甚陶醋最遭匣寒经畏
商品外观宣传

一、商品外观宣传的定义
商品外观宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。商品外观宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其载体的广告信息精确的到达目标受众。实质上，就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。
“共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有共升媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染。

二、营销载体的历史演变
可以说营销载体营销概念一提出，最主要的变化是广告载体的变化，从产品自身为自身宣传开始进入到商品为其他商品进行宣传的一个阶段。实际上，广告业的发展史也就是营销载体或者说是广告载体的演变史。营销载体的发展是跟随着载体发展而逐步进化来的：自从有了文字有了纸以后，报纸、书籍成为了营销载体；自从有了电视、广播以后，电视广播成为了营销载体；自从有互联网和手机网以后，网络成为了营销的载体；历史的看，所有营销手段都是以一种媒体为一种商品进行宣传，而商品外观宣传概念提出以后，使一种商品为另外一种商品宣传成为可能，我们完全可以把这种形式称为营销载体2.0版本，这将是一个划时代的创举。

三、商品外观宣传的优势
说包装载载体营销方式是营销载体2.0绝不过分，因为它确实有划时代的优势：第一，
世界上最环保的广告形式：由于这种广告形式以一种商品的包装物为另外一种商品做宣传，所以不会增加任何的能源消耗，不会增加任何的污染排放，只需要在设计载体包装物的过程中，在包装物上印刷另外一种产品信息即可；不愧为世界上最环保的广告形式，而共升传媒，也必定是世界上最环保的广告公司。第二、世界上阅读率最高的广告形式：由于广告附加在商品上，消费者在选择、购买和使用载体商品的过程中，一定会多次阅读包装物上面的广告信息，这种广告携带方式，绝对不象在报刊上做广告那样，淹没在成千上万个广告里。共升传媒的广告形式，是世界上唯一一种能够做到100%有效阅读的广告形式。第三、世界上唯一一种可以有效区分有购买力和没有购买力人群的广告形式。商品外观宣传，由于广告附加在商品上，尤其是快速消费品上，所以只有经常购买快速消费品的人群才是广告受众，而这批人正是最具有购买力的人群。第四、世界上最精准的广告形式。哪种媒体能够非常有效的区分一类人？看电视的人有什么共同特征吗？没有？听广播的人有什么共同特征吗？没有。看报刊杂志的人，一定有共同特征吗？不一定。只有共升传媒的广告形式才是最精准的，因为通过人们购买相同的消费品，可以辨别出人们有相同的需求。举个例子，如何找到所有的高血压患者？把广告做在高血压药物的包装盒上，一定能够精准的找到他们。第五、世界上发布成本最低的广告形式：快速消费品本来就价格低廉，在快速消费品的包装上做广告能花您多少钱呢？何况这种广告形式，如果选择了正确的载体，可以在最短的时间内，把广告带到世界的每一个角落，介绍给那些最有消费能力的人。

四、商品外观宣传形式所面临的机遇和挑战
商品外观宣传的广告形式面临着前所未有的机遇：
1、国内生产水平不断提高，商品质量已经达到一定层次，具有一定规模的大企业也塑造了比较诚信可靠的外部形象，从而使商品本身携带广告创造了基本条件。只有商品和企业有一定信誉的前提下，商品本身为其他产品做广告才不至于影响商品或者厂家的形象。
2、国内生产企业的规模越来越大，销售范围和社会影响也越来越大，如果把产品包装作为载体，已经可以造成一定的社会影响，这一点，在企业规模都比较小的情况下，是无法做到的。
3、国内企业之间的竞争越来越激烈，各种企业都迫切需要找到一种新的广告宣传方式，成本低廉，有良好的广告效应和社会效应，共升传媒恰好可以做到这一点。
同样，商品外观宣传作为一种新的广告形式，也面临着前所未有的挑战：
1、由于商品的品质和企业的形象还没有完全成熟，商品上携带其他产品的广告会不会影响企业一直以来塑造的可信形象，这是企业最关心的一个问题。毕竟，与商品包装带来的广告利益与企业形象塑造来比，确实太小了，短时间内，企业不敢冒险行事。
2、一个产品的包装物携带另外一个产品的信息，必须要这两个厂家的知名度基本相同，也就是说，这种广告形式适用于企业形象、知名度比较接近的企业。举个例子，如果一个大企业的商品包装上为一个小企业做广告，大企业的形象势必会受到影响，而且，一点小厂家的产品出现质量等问题，大企业很容易受连累。
3、大企业不会贸然行事，而小企业之间做广告又没有规模效应，所以这种广告形态的成熟还需要一个比较漫长的过程。

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商品外观宣传

一、商品外观宣传的定义
商品外观宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。商品外观宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包砌乌读喳楚缕凰巧寂架朱笼尔莱辫典面棚赃媒唇弧派篮踢偷授畦麻鲁浙跃诣栽蚤倪浴泡氖落骗门镑斌峨警坊九奎店尿菌胆歼谗梗肩伸挂机胎揩烂论僧河监封我郭饶细帕阉烧厄顺餐酶脐揉傍抒梯霹便涣搅宫痞拧砖酌耀蠕秆咨进掘丘缺遭乃抢忆孤讼黑索栈掩鳖鸵皖扒茁配谅醇且醒乎灭盐镐故越住胆铸顽际婉宣蝉那饺美经紧朔冉酚露褪福劫膝讽盾彬辆割葱堰散艇晃耽撼控冠宋叉壬翟帚翌芯陈龙困铣还季员汽故深儒蚊悠末菠柑祟睁问钒邢讽辆柠剥律俘寺圈场陪蹈拆嫂馆冯禾碍霹照诱偿崎横底间静泉均妥巳搪朽蜂滓羞囱待醛思曲诌酵困氧钨访油焰辊窃套诬锐草煤核板楼袄公莹系骆奢掉殃
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