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APP推广方案.docx

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湖南近善兴通网络科技有限公司 近善兴通 近善城app推广方案 (2017)近善兴通字 省 市 区 湖南近善兴通网络科技有限公司 年 月 日 近善心 通天下 近善城app推广方案 一、 近善商城APP2.0 在近善城1.0的基础上,近善城2.0即将上线,其功能在1.0的基础上更加的完善,修复第一版本的bug,新增更加方便客户消费的功能。商城的最终目的是引流消费者来到商城注册会员从而进行消费,包括让客户下载app到手机,方便以后的消费使用,这就是推广的目的所在。 二、 推广准备工作 推广工作是由多媒体运营部进行执行,但需要和技术部、电商部进行协作完成,甚至后面的运营推广更是需要各部门之间的协调合作。 首先,在2.0上线之前需要得到技术部的支持,就是授权对app进行推广,在现有的能够满足条件的前提下进行应有的推广,这是推广的前期工作之一。结合电商部的2.0上线活动进行一定的软文发布工作,在软文中标记一定的下载链接以及关键字进行宣传。 其次,在前期上线工作之前,推广专员要在需要推广的渠道上进行做好预期铺垫工作,注册好相应的推广账号,在精准的投放应用平台只需要注册一个账号即可,前期的推广工作以免费推广为主,达到一定的效果后在进行付费渠道的推广运营。 第三,做好前期工作推广的效果预期,包括时间、输出效果等,这是后期检测推广效果的对比结果,后期在根据结果对在推广过程中出现的问题进行更正。 三、 推广渠道 推广渠道有很多种,可分为传统推广和新媒体推广,APP推广以传统推广为数据引流依托,以新媒体为平台推广。 1、 免费传统渠道 A、通过QQ群、微信群、裂变拉人建群的方式引导数据到APP上,然后再根据一定的转化率从而达到推广的效果。比如每天建20个群,拉人2000人,下载注册人数为200人,转化率就是10%。 B、发布软文推广引导,这是最传统也是最简单的推广方式,通过软文的质量以及发出去的受欢迎度来引流到app下载,对软文的质量要求要高,每一篇软文都需要相关负责人进行审核。 C、借助第三方免费平台,借助一些权重高的平台,像一些应用商店的平台,发布自己的应用,借助平台的知名度增加APP的知名度和下载量。 2、免费新媒体渠道 A、新媒体渠道主要是移动端的平台,传统与新平台相结合的方式,比如新媒体的H5制作完成通过QQ群和微信群的转发,从而达到注册下载量。 B、微信公众号的传播,通过近善城APP的公众号吸粉以及为客户即使回答提出的问题,从而增加公众号的活跃度,在QQ群、微信群、淘宝群等每天发布公众号的关注码,从关注的人群中通过发布公众号内容转化成注册用户。 3、 付费传统渠道 A、通过在QQ群、微信群、广点通、微博粉丝通传播投资广告,前两个是为了活跃群内气氛而发的红包,按照平均50元/200人/天,下载注册回报率按照25%计算。 B、通过电信截流的方式,就是通过与运营商合作在网上截取同行的流量,按照CPL(广告点击引导用户到达服务商制定网页的客户数量计费),通过ROI(投资回报率)计算CMP(千人成本)。 4、付费新渠道 A、在各大应用商店的挂牌打包APP,网盟应用平台、应用类推广、营销类活动等平台,这是属于精准投放平台的推广,相应的价格会比较高昂,特别是像知名的APPStore苹果这样的平台。 B、线上活动推广,结合电商部的营销活动进行线上的参与宣传推广,如在主流媒体进行宣传报道,增加客户的信任度,从而达到下载注册成为近善城的客户。 C、线下招商会议会展的参与,在会议门口以及讲师PPT结尾放置APP下载二维码和公众号的二维码,这样的参与成本比较低,又可以达到宣传推广的作用。 四、 推广要求 在现有的三位推广人员的前提下,以上所有推广工作可以安排到位并执行。 以上是近善城APP2.0推广的执行方案。百度搜索“近善兴通”。 6 近善心 通天下
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