APP推广方案.docx

湖南近善兴通网络科技有限公司

近善兴通

近善城app推广方案

（2017）近善兴通字 省 市 区 湖南近善兴通网络科技有限公司
年 月 日

近善心 通天下

近善城app推广方案

一、 近善商城APP2.0
在近善城1.0的基础上，近善城2.0即将上线，其功能在1.0的基础上更加的完善，修复第一版本的bug，新增更加方便客户消费的功能。商城的最终目的是引流消费者来到商城注册会员从而进行消费，包括让客户下载app到手机，方便以后的消费使用，这就是推广的目的所在。

二、 推广准备工作
推广工作是由多媒体运营部进行执行，但需要和技术部、电商部进行协作完成，甚至后面的运营推广更是需要各部门之间的协调合作。
首先，在2.0上线之前需要得到技术部的支持，就是授权对app进行推广，在现有的能够满足条件的前提下进行应有的推广，这是推广的前期工作之一。结合电商部的2.0上线活动进行一定的软文发布工作，在软文中标记一定的下载链接以及关键字进行宣传。
其次，在前期上线工作之前，推广专员要在需要推广的渠道上进行做好预期铺垫工作，注册好相应的推广账号，在精准的投放应用平台只需要注册一个账号即可，前期的推广工作以免费推广为主，达到一定的效果后在进行付费渠道的推广运营。
第三，做好前期工作推广的效果预期，包括时间、输出效果等，这是后期检测推广效果的对比结果，后期在根据结果对在推广过程中出现的问题进行更正。

三、 推广渠道
推广渠道有很多种，可分为传统推广和新媒体推广，APP推广以传统推广为数据引流依托，以新媒体为平台推广。
1、 免费传统渠道
A、通过QQ群、微信群、裂变拉人建群的方式引导数据到APP上，然后再根据一定的转化率从而达到推广的效果。比如每天建20个群，拉人2000人，下载注册人数为200人，转化率就是10%。
B、发布软文推广引导，这是最传统也是最简单的推广方式，通过软文的质量以及发出去的受欢迎度来引流到app下载，对软文的质量要求要高，每一篇软文都需要相关负责人进行审核。
C、借助第三方免费平台，借助一些权重高的平台，像一些应用商店的平台，发布自己的应用，借助平台的知名度增加APP的知名度和下载量。
2、免费新媒体渠道
A、新媒体渠道主要是移动端的平台，传统与新平台相结合的方式，比如新媒体的H5制作完成通过QQ群和微信群的转发，从而达到注册下载量。
B、微信公众号的传播，通过近善城APP的公众号吸粉以及为客户即使回答提出的问题，从而增加公众号的活跃度，在QQ群、微信群、淘宝群等每天发布公众号的关注码，从关注的人群中通过发布公众号内容转化成注册用户。
3、 付费传统渠道
A、通过在QQ群、微信群、广点通、微博粉丝通传播投资广告，前两个是为了活跃群内气氛而发的红包，按照平均50元/200人/天，下载注册回报率按照25%计算。
B、通过电信截流的方式，就是通过与运营商合作在网上截取同行的流量，按照CPL（广告点击引导用户到达服务商制定网页的客户数量计费），通过ROI（投资回报率）计算CMP（千人成本）。
4、付费新渠道
A、在各大应用商店的挂牌打包APP，网盟应用平台、应用类推广、营销类活动等平台，这是属于精准投放平台的推广，相应的价格会比较高昂，特别是像知名的APPStore苹果这样的平台。
B、线上活动推广，结合电商部的营销活动进行线上的参与宣传推广，如在主流媒体进行宣传报道，增加客户的信任度，从而达到下载注册成为近善城的客户。
C、线下招商会议会展的参与，在会议门口以及讲师PPT结尾放置APP下载二维码和公众号的二维码，这样的参与成本比较低，又可以达到宣传推广的作用。

四、 推广要求
在现有的三位推广人员的前提下，以上所有推广工作可以安排到位并执行。

以上是近善城APP2.0推广的执行方案。百度搜索“近善兴通”。

6

近善心 通天下