大学生服装消费调查研究.doc

大学生服装消费调查研究
【摘要】 大学生是社会中特殊的消费群体，作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费 外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，引导大学生树立正确的 消费观念．以及对学生服装生产销售产业提供参考。 【关键词】
大学生消费；服蓑消费；消费引导
情感与理性并重，情感消费是指大学生喜欢选择较好品牌的服饰是为了日常生活交 往，得到周围同学和朋友的认同，因为外表是给人第一印象的首要因素。 同时在品牌的选择上趋于理性，他们偏爱国际知名的休闲运动品牌，但多 数大学生购买的还是国内较有名的品牌，他们很少对国际名牌做出冲动 选择。
针对大学生的服装消费引导 总的来说，大学生的服装消费是比较合理的。他们注重服装的实用 性的同时，追求品牌，彰显个性，注意树立个人良好形象。金钱的压力使他们消费趋于一定程度上的理性，情感性服装消费支出满足其心理需求和人际关系需求。但是，我们也发现，大学生的服装消费也存在以下几个 问题：
１．过分看重服装的品牌。调查显示，86％的大学生喜欢在大型百货 超市和专卖店购买衣服，特别是在专卖店购买的比例达到64％。这其中 除了部分经济能力好的同学外。也不乏相对贫困的同学。有些大学生已 经形成了非品牌服饰不穿的思想。
２．服装消费支出在生活费总支出的比重稍微偏高。就此次调查的数据来看，服装消费占总生活费的比例已经达到43.67％。将近一半。在大学生总生活费没有增加的情况下，服装消费的增加无疑会导致其它消费的减少，从而导致不合理的消费结构。
３．大学生服装消费具有攀比心理，过分看重服装对个人形象的影响。因此，作为当代大学生的我们应该在服装消费时注意以上几个同题，
此次调查采用了网络调查的形式和随机抽样的方式。为了保证样本的代表性和真实性，以及尽量减少调查误差，我针对西南财经大学不同学院，不同专业，不同年级的在校本科生进行网络问卷调查，最后整理出100份有效问卷。
（一）结合问卷，我们大体可以归纳出当代大学生在服装消费方面的一些特点：
１．大学生每月的可支配收入（即月生活费）集中在400—1000元。这一比例占到了83％，其中400—600元为40％，600—1000元为43％，而每季度的服装消费额集中在500元以上占到61％。这表明，除了食品消费以外，服装消费已成为大学生的主要消费。
２．平均看来，大学生购买衣服的频率不是很频繁，一般都是两三个月购买一次，这一比例占到了49％。也有较大部分每月购买一次，这部分人 群主要是经济条件较好的大学生。但是即使购买次数不频繁。购买服装的绝对支出额并不少，造成这一现象的原因可能有两个：一是衣服单价较贵，学生承受不起经常购买，所以偶尔购买一次其支出额占总消费额的比重较大（是倾向于一次集中购买多件衣服，导致总的服装消费额较大）。
３．大学生一般较喜欢在打折促销和新货上市（占81％）这一时间段在休闲品牌和运动品牌专卖店购买服装，这既体现了其对服装的品牌要
求、质量要求、心理需求，又体现了大学生喜欢时尚与经济能力相对缺乏
的矛盾。
４．大学生购买衣服的原因比较多：出于季节的变换而购买的占28％。这部分大学生消费较理性；出于对时尚追赶的占23％；出于人际交 往需要的占24％。
５．大学生购买衣服时最注重的三个因素分别是：价格、质量、品牌。注重价格是由其经济因素决定的，除外，他们大多还认为服饰对个人形象有较大的影响，因此较看重品牌和质量。
６．最受大学生青睐的品牌服饰有耐克、阿迪达斯、李宁、以纯、美特斯 邦威等运动休闲型的，但是真正实际购买的品牌大多是李宁、安踏、以纯、森马等价格和品牌都较好的服饰。
（一）由此我们可以总结出当代大学生服装消费具有以下特性：
１．实用性： 从大学生整体消费状况看，不论是其基本生活消赞中衣食住行消费。 还是其学习消费中的学费、书杂费、电脑等消费，不论是其休闲娱乐消费， 还是其人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。这一特点也反映在大学生日常的服装消费上，大学生因为在经济上尚未独立，对高档服装虽然有需求但是没有相应的经济能力，所以在服装消费上他们非常注重实用性。
２． 具有彰显个性和追求群体行为一致性的双重特点。大学生服装多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种个性化也在平时的服装消费中得以体现，追求个性是某些大学 生的显著特点。同时，大学生普遍喜欢穿休闲运动装，他们觉得这样符合 自己青春运动的特点．即使有部分人偏爱其他服饰，但是在实际购买中却 会毫不犹豫地选择休闲运动装，目的是为了保持和群体形象的一致性。
３．服装消费额差异较大：庞大的贫困生群体努力寻求合理的消费结构：
①合理看待品牌服饰，在自己经济能力达不到的情况下，不要刻意购买品牌服饰。服装应该和自己的身份地位相符。
②适当降低服装的消费支出。作为学生的我们精力和经费都应该花在学 习上，过高的服装支出会对其他方面的消费造成不良的影响。③端正消费心态，防止过度攀比。过度的攀比会影响大学生的心理健康。
（四） 对服装生产销售企业的建议 据调查统计，全国在校大学生已经远远超过2000万。作为这样一个 庞大的消费群体，了解他们在服装消费上面的特点对企业开发和销售新 产品具有至关重要的意义。为此，企业必须结合大学生消费需求。开发具 有吸引力的产品，具体应该注意以下几点：
１． 服饰生产应该严把质量观。大学生服装消费，非常看重质量，只有好质量的服装才能博得他们的青睐。
２． 注重品牌的创造，合理的明星代言。针对大学生普遍追求品牌服饰这一特点，企业应该塑造自己良好的品牌和企业形象。其次以大学生喜爱的明星作为服装产品的代言人，往往会取得较好的效果。
３． 产品差异化战略和低成本战略并行。针对大学生追求个性。喜欢时尚这一特点，服装生产企业应该树立创新理念，开发具有差异化的创新产品，满足大学生求异的消费需求；同时合理降低生产成本，从而合理降 低产品价格，争取获得更多的消费者，取得规模化效应。
４． 服装定价要有一定的级差。据统计表明大学生之间服装消费支出额差别较大，因此，为了更好的满足绝大多数顾客的需要．努力争取各种层次的消费者，定价要有一定的级差。
５． 服装经营以专卖店为主，以大型百货超市为辅。调查显示，86％的大学生喜欢在专卖店和大型百货超市购买服饰。为了更好的满足这一消费特征，服装经营的选址也应该充分与之配合。
我国贫富分化加剧的现实决定了大学生的消费水平差异很大，在校 园内产生了一个庞大的贫困生群体。
他们的消费水平较低，有些人甚至连基本生活费都难以保障。因此在大学生的日常服装消费中也体现出这样的特点，服装的生产销售中也很明显地体现出档次的差别。根据统计，每季度大学生服装消费的平均额高达650元，但是标准差也高达232元， 因此上下浮动很大。这反映出大学生贫富差距较大，导致其服装消费差距也较大。