超级符号化风格的LOGO该怎么设计？《熊猫兔》标志设计过程全记录.docx

"超级符号化"风格的LOGO该怎么设计？《熊猫兔》标志设计过程全记录
引言：又有一段时间没和大家分享我们的案例了，很多网友说建议频率加快，其实并不是大大懒，而是写案例就像来姨妈一样，耗费的血气太多，太频繁我会气血不足的，有没人送点补血的给我滋补下哈哈！

言归正传，
今天讲的案例也是团队刚完成不久的项目《熊猫兔》品牌标志设计，这个为什么拿出来讲，因为觉得符号感很强，比较符合一些互联网化的线上项目参考

熊猫兔标志设计实录

一、背景梳理
这位客户在京东上开了的集合店－－叫宿迁馆，人气非常高，但是之前因为都是集合了不同领域的产品并没有自主品牌，客户希望通过重新打造专属于自己的品牌出来进行升级（这也是很多现在企业家意识到的问题，企业的品牌附加值都希望慢慢体现，才能变得更有竞争力），品牌名叫熊猫兔，算是比较生动可以的形象，该品牌用于全品类，客户比较欣赏的香奈儿、苹果、小米这类简洁的风格。

二、项目分析
首先，品牌定位来上讲：我们必须明确的是熊猫兔这个品牌是面向全品类，产品方面智能电子设备，时尚零食，家电、日用都会涉及。所以这个表现形式上考虑就必须要综合，不能太具象的呈现售卖某一种产品的属性感。

目标人群上讲：售卖的价格定位中高端，喜欢通过互联网购物为主的白领阶层消费人群；而从品牌名来分析：熊猫兔给我的感觉是比较亲和力的想象空间，因为都是比较常见和讨喜的动物，比较方便传播

但是百度一搜

真有熊猫兔这种生物，涨姿势了！！

三、解决问题
首先我们通过信息的收整和处理后得出几点
1.因为是一个涵盖多门类销售的贸易品牌，必须要提供一个足够大的品牌空间去让产品延伸，这个名称检验过对品牌包容度是够的，因为熊猫兔算是一种结合和跨界，本身就能体现“包容”这个概念

2.补充回熊猫兔这个名称，我们和客户求证过取名的动机，他是并不知道这个物种的存在，所以只是单纯的名称组合，即“熊猫”和“兔子”，这点很重要，因为决定了创意方向会不会和熊猫搭边，以及产生交融比重的问题

熊猫？兔子？虚拟生物？

3.在创作的风格上，客户倾向简约的图标化，加上我们考虑认为熊猫和兔的识别特征都很强，可以往“符号化”的方向去设计
所以在设计上，没有像这样直白

（这个就是典型的zhu八戒500块的做法吧？大大试了真的只需要5分钟！）

顺便告诉客户们一个道理：
同样是logo
500块有5分钟的做法
不要只贪便宜

我们去寻找共同性，设计一个适用于互联网化的语言符号

有两个地方是关键点：
KEY POINT
1.兔子和熊猫简单概括成认知度最高的两个颜色：黑与白
2.熊猫眼睛（轻）＋兔子耳朵（重）
因为熊猫兔最终的落脚点在兔子上，所以熊猫的比重可以当形容词来用，兔子才是第一印象

设计方案

在设计处理上，除了眼睛和耳朵，其余的部分全部省略来，道理很简单：一个字能解决的事为什么要一个句子？ 

图形设计上：这个在耳朵和眼睛的结构配比中都调节了合适都比重，使得有统一性，不会出现一大一小的感觉，然后为了标准化符号，都是用比较容易规范和制作的集合体切割的

字体设计上：选了种方中带圆的做法，这样比较干净利落，字体也做了拆分和变体使得更趋于原创感，比较像互联网化的风格

竖版式

横版式

整个色彩就围绕黑白为主色系，但是考虑到客户多元的产品类型，所以也配合做了多色彩的规范
色彩组合

辅助图形

直接采用logo本身作为延展，增强品牌联系与统一
（个人还蛮好看的哈哈）

备选方案二

备选方案三

最后提案给到客户，就给了点字体的建议，觉得这款字体不够方正，希望第一个方案的图形和第二个方案的字体和到一起搭配试试，所以这个方案最后就确定了，也算是一稿过了。

LOGO大师结语：这里再次回到标题讲的“超级符号化”，这类有什么特点呢？首先我认为是名称“熊猫兔”具备非常好的认知基础，很容易被记住和传播，其次在设计上是比较简约提炼过的，也就是没有多余一点冗杂的信息且非常集中的解释了熊猫兔这个形象，另一方面我们只是为客户进行了超级符号化的设计准备，是不是成为众人皆知的品牌成为“超级符号”是需要企业的配合，就像天猫和京东以及苹果和苏宁易购，因为企业的成功，你的设计才具备更加广泛的价值，所以客户和设计永远都是互相成就的，好设计必须要好产品，不能低估设计的价值，也不能意淫到设计改变一切。