地方媒体的慢直播融合生产与传播路径探析——以厦门广电集团媒体融合实践为例.pdf

79新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 慢直播是指借助电子设备对事件发生的实际场景进行长时段的实时影像化记录过程1，呈现事物最原始状态图景，全程不进行剪辑加工、主持串场及话题引导等，原生态呈现的一种直播样式。慢直播的内容题材从早期的动物、自然景观及人文景观过渡到事件，媒介载体从电视、网络到移动互联网。在我国最早的慢直播成功案例是 2013年中国网络电视台与四川成都大熊猫繁育基地联合推出的“iPanda”熊猫频道。近年来，从央媒到地方媒体，纷纷开启了各种形式慢直播的探索与实践。2020 年，慢直播通过新闻报道的形式“火出圈”是在新冠疫情暴发后，刚上线两个月的央视频，迅速推出火神山和雷神山医院建造慢直播，短短十多天内，共有 1.2 亿人次通过央视频观看慢直播进行“云监工”2，网友在评论区互动，自创热搜话题，央视频日活用户由 150 多万冲到 900 多万。除了有效的信息传播，慢直播真实性、陪伴性、沉浸式、互动性等特点，为用户提供了长期的陪伴，创造了真实的场景空间，也刺激了用户的主观感知，该策划成为慢直播介入重大公共突发事件报道的现象级案例。在 2020 中国网络媒体论坛上，时任中央广播电视总台副台长的孙玉胜谈道：“报道力决定传播力和影响力，其实更准确地说，不仅是报道力，而是持续的报道能力，才是核心竞争力所在。”对于地方媒体来说，在本地化内容生产遭遇瓶颈时，慢直播恰恰成为这类可持续报道的内容产品，其跨越时间、跨越地点的沉浸体验形式，在传播上具有一定的优势，且地方广电媒体作为主流传播主体，拥有专业的新闻采编力量、完善的技术支持与服务、具有区域影响力的主播资源、高效的媒体融合联动机制以及全媒体传播矩阵等，这些专业优势大大提升了地方广电媒体在慢直播、短视频等全媒体语境下视觉传播领域的区域竞争力。近年来，厦门广电集团依托慢直播融合传播“元素材”库，不断探索慢直播的融合生产路径，延展交互体验外沿，结合公众关注关切的热点，打造形式多样的“慢直播+”融媒产品与运行机制，并通过大小屏联动实现全媒体融合传播，大幅提升以看厦门 App 为圆心的新媒体矩阵传播力、影响力、引导力、公信力。1 在地资源开发：慢直播“元素材库”建设看厦门 App 作为厦门广电集团自主运营的新闻客户端，围绕“新闻+政务+服务”的整体定位，持续增强用户服务。2019 年，厦门广电集团积极研究拓展高空摄像头在融媒体慢直播领域的应用，在厦门鼓浪屿、会展中心、狐尾山等主要景点和城市景观区域，架设十多个 360高空高清摄像头，多机位、多角度、全天候记录城市风景、天气变化、交通路况等内容，通过光纤缆线将 24 小时录制数地方媒体的慢直播融合生产与传播路径探析以厦门广电集团媒体融合实践为例张 闻摘 要 为研究地方媒体如何借助慢直播实现融合生产，采用个案研究方法，对厦门广电集团慢直播的创新实践与传播成效进行分析，认为地方媒体以服务为导向，依托地缘优势及自身资源特色进行的全媒体、全场域、分众化传播，能够有效构建全新舆论场，引领传播新格局。关键词 慢直播；新闻报道；碎片化；UGC；融合传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2023）13-0079-04作者简介：张 闻，厦门广播电视集团，助理编辑，研究方向为新媒体融合传播。2023年第13期 NEW MEDIA RESEARCH80新媒体研究据实时回传，汇集到厦门广电集团融媒体中心的“中央厨房”。在“中央厨房”的导播台，后台工作人员可对摄像头进行实时推拉、移动。此外，在看厦门 App 后台设立实时收录功能模块，同步运用编码器对素材进行缩时收录，建立起慢直播融合传播“元素材库”1.0 版本。除此之外，在“中央厨房”建立调用厦门广播电台多频率音频及直播间画面、电视新闻栏目播出画面等多条通路信号，进一步扩充融合慢直播整体信息负载量，打通传统媒体和新媒体跨频率、跨频道传播的技术藩篱。2021 年 4 月底，厦门广电集团继续拓展慢直播“元素材库”，与厦门市交通局达成长期合作，将厦门市交通局的“雪亮工程”监控系统纳入到慢直播“元素材库”中，12 路城市主要桥隧路段监控镜头信号源被接入，并自主新增架设了中山路等主要景区的 4 路景观监控摄像头，目前，厦门广电集团的慢直播“元素材库”已拥有 26 路监控画面。在看厦门 App 前端，用户可通过慢直播频道入口，24 小时自主收看实时拍摄的画面，“云观”厦门平流雾、台风、降雨等天气变化，关注主要通道景区实时情况等，并将慢直播内容分享到社群或在对应留言板进行留言互动。2 强化地方服务：慢直播品牌常态化运营作为海岛型城市，厦门岛内外的交通出行主要依托桥隧，因此市民对于道路通行情况尤为关注。厦门广电集团立足地方做好服务，打造交通慢直播品牌，以高空镜头及主要桥隧监控画面作为主信号源，通过看厦门 App 的后台进行机位调取，常态化发起多视窗慢直播，结合广播直播间的声音与画面信号源、记者发布的实时资讯动态以及厦门广电拍客群的 UGC 内容等，搭建起及时有效的慢直播路况信息即时聚合窗口，为市民群众的出行提供便利。目前，厦门广电集团在新媒体平台推出的直击周五晚高峰，已成为常态化慢直播品牌，每年发起逾50场，每场观看量达稳定水平，固定时间、固定平台、固定形式也让市民网友形成了稳定收看习惯。此外，针对节假日等特殊节点发起直击五一假期出行路况直击返程高峰！及时路况播报 等交通慢直播，实时画面、持续信息、多点覆盖为市民游客出行提供便利，连续观看数据多年突破百万，对厦门广电集团的各平台用户增加颇有助益。交通慢直播真实客观呈现第一现场的属性，在疫情防控期间发挥了独特作用，2022 年 8 月 15 日晚，社交平台爆出厦门“封桥封路”言论，随后看厦门 App 进出岛通道的慢直播刷屏“朋友圈”，短短一两个小时，多个桥隧慢直播画面观看量就突破数十万。24 小时不停播不断流的全时直播，满足了公众及时了解权威信息的需求，有效疏解大众恐慌心理，充分发挥社会安全阀功能，主流媒体在地方的公信力和权威性进一步凸显。3 深耕内容生产：打造“慢直播+新闻”融合产品慢直播的节奏“慢”，既是它的优点，也是其缺点。一方面，慢直播是对现场的“实时展现”，它本身就是很好的信息产品，具有很强的新闻价值；另一方面，也正是由于“慢”，用户在慢直播中获取有效信息的机会有限，长期吸引用户关注难度不小。传统新闻传播生产闭环中，一般是按照信息搜集、制作、传播、反馈的逻辑顺序展开，而借助慢直播，信息的搜集、制作和传播、反馈可同步进行3。策划“慢直播+新闻”的报道重点在于对新闻价值的挖掘与延伸，这就要求新闻制作者作为把关人，对相关内容要进行议题策划和交互场景的构思，以此来提升慢直播融合传播的时、度、效。厦门受台风等天气影响大，因而市民网友对气象、天气题材的关注度较高。厦门广电集团与地方气象部门协作，逐步建立完善出一套“慢直播+新闻”的天气报道全媒体运行机制。如 2020 年第 6 号台风“米克拉”登陆福建漳浦前后，第一时间推出聚焦台风“米克拉”慢直播，调用高清摄像头直观展示台风登陆前厦门各地标位置的天气实况，实时滚动报道相关预警防范信息，为市民群众提供丰富的生活类资讯。又如在 2021 年 9 号台风“卢碧”登陆汕头前夕，厦门广电集团提前部署，从当天上午8时开始，在多平台发起 直击台风“卢碧”直播，调用路况、景区慢直播作为基础，滚动更新台风实况，同时邀请气象专家与主播在演播厅内进行科普，累计直播时长逾 27 小时，吸引数千名网友“共同在场”参与互动留言，百万播放量的背后是主流媒体、网友、社交媒体在新闻场域中多级联动，以慢直播为基础的多种新闻形态的高度融合，强化了公众对新闻事件的代入感，从而实现了融合传播的深度裂变。这场慢直播作为单一信号源，也被纳入厦门电视台的多档新闻栏目直播、连线中，主持人通过口播等形式为厦门广电集团新媒体平台引流，实现大小屏联动，全媒体传播。慢直播是广电媒体在媒体深度融合背景下，构建舆论引导新格局的重要手段和成果，它不仅可以介入重大突发事件报道，成为重大突发事件报道、舆论引导的重要形态，更可以成为信息系统、情感81新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 系统、文化系统的一个结构要素4。基于厦门的地缘优势和本土重要活动，厦门广电集团围绕重要信息点和话题点进行“新闻+慢直播”融合产品议题设置，利用高空镜头发起的直播看似单一枯燥，但以主题的形式、新闻话题的形式进行策划，能产生更大的话题性。如 2021 年厦门大学百年校庆期间，厦门广电集团在新媒体平台推出云观厦大百年校庆慢直播，将高空镜头对准厦门大学西门，呈现百年校庆美陈，同时在灯光秀演出场地厦门大学芙蓉湖另行架设镜头，双机位慢直播让厦大校友和网友在云端沉浸式围观百年校庆盛况，在线观赏流光溢彩的主题灯光秀，网友们在慢直播评论区热烈讨论。以沉浸的方式带领受众进入现场，感受现场的氛围，充分满足了受众的社会互动需求和情感，形成了以新闻媒体为传播主体的多层次“主媒体关系”，为“慢直播+新闻”搭建了人际传播桥梁，提升用户参与度的同时，也大大提升了平台的用户黏性。4 构建矩阵传播：“慢直播+短视频”跨平台融合地方媒体通过官方平台发起慢直播报道，触达的大多是自有平台受众或本地受众，所产生的影响范围和影响力有限5，而拥有强大分发能力的碎片化短视频及社交传播渠道，可实现高效传播。因此，对于地方媒体来说，以自有账号矩阵为基础，对新闻事件的慢直播报道进行再加工，让短视频与慢直播紧密联系、互补，使新闻事件的记录和重复成为可能，可以在短时间内完成信息的有效裂变，实现更大声量的传播。从慢直播到“快”视频，目前厦门广电集团逐步建立起“慢直播+短视频”的融合传播生产模式。厦门广电集团依托“元素材库”的缩时收录、实时收录等功能，深挖慢直播的新闻价值，结合当下舆情热点进行议程设置，助力慢直播之外的短视频内容生产。2019 年 7 月 18 日，厦门广电集团利用高空高清摄像头缩时收录的城市延时画面及 UGC拍客内容，策划制作的厦门十二时辰短视频，在央视新闻移动网、学习强国、微信、抖音等多个新媒体平台推送，获得了极大的关注度和转发量。地方媒体在天气、气象方面报道的内容，具有极强的地缘优势和在地服务属性，短时间内的传播具有很强的爆发力。2019 年 4 月 22 日傍晚到晚间，厦门地区共发生 102 次闪电活动，新媒体编辑第一时间收录慢直播画面制作的厦门上演雷暴大片，因其时效性和观赏性，受到了网友的广泛转发与热评，同步发布的推文也在短短两小时内突破“10万+”。基于此类的“慢直播+短视频”的天气题材还有“云观平流雾”“厦门蓝”“厦门降雨”等，在区域内形成长期稳定的传播影响力。2020 年是金鸡百花电影节落户厦门的第二年，第 33 届中国电影金鸡奖活动前夕，作为配套活动的主舞台搭建是网友关注的重点内容之一，厦门广电集团利用高空镜头聚焦第 33 届中国电影金鸡奖电影主题音乐会暨金鸡奖活动开幕式的舞台搭建过程，在看厦门 App 等多个平台推出金鸡开幕式舞台慢直播，邀请众网友“云监工”实时回传的舞台搭建现场，并在评论区更新开幕式晚会的相关新闻报道，“云监工”的网友作为慢直播的二级传播主体，根据自身的需求与喜好对原生态的新闻内容进行重新解码4，重新设置议题并衍生出新的话题在微博等社交平台进行发酵，内容包括舞台风格、到场明星、期待的表演以及城市文旅等，新媒体采编团队迅速捕捉大众兴趣点，基于慢直播缩时收录功能推出一分钟看金鸡开幕舞台日与夜等多条短视频再次成为社交平台的爆款内容。对慢直播的画面进行二次编辑，碎片化处理的短视频在社交场景下再次发酵，大大提升了慢直播的传播渗透力，借助各平台的短视频、直播互相推荐功能，可形成融合传播闭环，使传播效果实现几何量级增长。5 持续技术赋能：“慢直播+技术”破圈力升级5G、4K、VR 等高新技术的涌现为“慢直播+短视频”融合传播提供了绝佳的发展契机，让用户的沉浸式视听体验达到超感官升级的同时，也为慢直播的矩阵化传播裂变持续赋能，厦门广电集团在这一领域，也进行了新的有益尝试。2020年6月21日，本世纪最美“金边日环食”在厦门上空上演，厦门广电集团联合中国电信、海康威视 4K 推出 5G 融合慢直播相约鹭岛共赏“金边日环食”，将高空监控探头调试到位并作多视窗直播城市大景，用专业方式记录超高清画质的震撼日环食全过程，引入记者现场解读，仅看厦门 App 直播流量就突破百万，网友纷纷为此次慢直播的技术呈现点赞，不能到现场观看的网友也通过慢直播成为事件的参与者和见证者，在评论区积极参与、踊跃互动，留下自己的情感与愿望。日环食结束后，采编人员第一时间利用直播信号制作的独家短视频“日环食”惊艳 58秒！也成为了全网百万爆款。2021 年五一期间，厦门广电集团聚焦旅游复苏，首次尝试把“慢直2023年第13期 NEW MEDIA RESEARCH82新媒体研究播+记者出镜+VR 全景”三种直播形式相结合，推出“五一看厦门”系列直播，即时准确的新闻资讯和实时的慢直播画面，为广大网友展开了一幅全方位、立体化的“沉浸式动态导览图”，该慢直播各大平台总点击量超 226 万次。6 合作渠道拓展：慢直播传播广度深度提升近年来，厦门广电集团与中央广播电视总台旗下的央视频、央视新闻等央媒平台及抖音、快手、视频号等建立协作，持续输送具有区域特色的慢直播内容。2021 年 10 月 1 日，厦门广电集团联合中央广播电视总台“看台海”新媒体推出国庆特别节目我在这里祝福祖国，参与全国媒体慢直播接力，当天 5 时 30 分开启慢直播，主持人站在厦门市鼓浪屿八卦楼楼顶，带着网友遍赏厦门多处日出盛景。此次慢直播共调用 17 个机位，包括厦门广电集团慢直播镜头 12 个，以及专门为此次直播增设的 5 个机位，精选鼓浪屿、厦金海域（小金门岛）、世茂海峡大厦、黄厝沙滩、五缘湾、环东海域、园博苑、鹭江道等地点，网友们通过慢直播见证国庆清晨的第一缕阳光，并在互动区祝福祖国。可以说，慢直播用跨时空的方式迅速构建了一个事件现场，又通过全媒体传播的形式实现了情感连接，让信息、情感、文化在这一时刻多重链接，增强了沉浸感和陪伴感。7 结语：地方媒体慢直播实践启示与思考厦门广电集团依托高空监控探头，实现慢直播新媒体矩阵化传播。在此基础上，发挥广电媒体新闻采编优势，融入 UGC 用户内容，借力 5G、4K、VR 等技术，强化短视频内容生产，为慢直播产品在更大范围内出圈出彩持续赋能。经过几年的发展与实践，慢直播已然成为助力厦门广电集团融媒体内容生产的重要组成部分。但就厦门广电集团目前的慢直播发起数量、传播效果来看，存在题材同质化、内容固态化、技术一般化等问题，融合传播可持续性存在不足。新闻价值是事实本身包含的引起社会各种人群共同兴趣的素质，地方媒体应围绕时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性进行慢直播议题设置和策划1，赋予慢直播新闻价值的灵魂，凸显其在地功能，可考虑让机位架设由定到动、直播地域由一到多、直播题材从单一到丰富等。促进慢直播与多种新闻形态深入协同，形成短视频等产品反作用于慢直播，慢直播又反哺其他内容生产的融合传播闭环，达到流量“双向奔赴”甚至“多向奔赴”的更大场域影响力。而随着交互场景的不断迭代，地方媒体在进行慢直播技术创新的思路要继续打开，不仅要进行受众视觉感官上的升级，更要发力慢直播交互体验开发，在页面开发诸如点亮爱心、制作头像、我在现场等功能，从而触发社群化的传播爆点，借助丰富的形式和内容策划，增加用户黏性。参考文献1 桂涛，胡远珍.“慢直播”的场景建构与注意力效应：以疫情期间的“慢直播”为例J.武汉交通职业学院学报，2020，22（4）：92-95.2 徐丽娟.5W视阈下沉浸式新闻传播研究：以央视频慢直播为例J.科技传播，2020，12（8）：63-64，68.3 孟秀玲.慢直播在新闻视频领域的实践与创新J.青年记者，2020（14）：4-6.4 殷乐.见证、陪伴与建设：慢直播在重大突发事件中的角色解析J.电视研究，2021（1）：44-47.5 张婷婷.主流媒体“慢直播+新闻”传播探析J.青年记者，2022（18）：69-71.