大屏转小屏时代的传统媒体内容更新思考.pdf

传媒文化大屏转小屏时代的传统媒体内容更新思考黄婷信息技术的到来推动传统媒体行业的创新发展，人们的获取信息咨询的途径已从早期的大屏转移到更加简单方便的手机小屏，这也意味着传统媒体要想获得更多的受众群体，就需要注重对新媒体技术的应用。通过大屏向小屏的转移，实现小屏带动大屏的融合发展。随着科学技术与移动通信技术的发展，人们开始追求更加简单便捷的信息获取方式，以及多元的信息获取渠道。该现象的出现推动小屏时代的到来，在该时代背景下传统媒体与新媒体正逐步走向融合，形成技术优势互补，传统媒体的影响力与公信力不断扩大，节目创作质量不断提升。其中生活类栏目作为传统媒体中最为重要的节目内容，主要关注群众的生活，帮助群众解决各类民生问题，包含衣、食、住、行等。此类节目内容与群众的生活息息相关，具有众多的受众群体，如何实现大屏转小屏的跨步融合，守住忠实的收视群体，成为传统媒体重点研究的内容。一、传统媒体与新媒体的差异传统媒体起步较早发展时间较长，其媒介主要以广播电视为主，经过漫长时间的发展，早已积累起具有较强黏性的受众群体，且影响力较为深远。而新媒体技术则是科学技术与信息技术进步的产物，一经出现便打破了媒体行业一成不变的格局，全新的信息传播方式以及快速的信息传递渠道，对传统媒体造成不小的冲击。二者之间也有着较大的差异，具体表现在以下三方面：其一，传递信息量不同。传统媒体在节目内容制作上有着较为严格的流程，需要提前制作节目内容，整体时间也有着严格的限制，还需要经过后期的编辑、制作、包装等，以及严格的审查后才能发布。而新媒体则没有诸多限制，全民皆媒时代的到来，各类信息资讯与优质节目得以广泛地传播，且没有时间的限制，能在短时间内传递大量的信息，用户可根据自身需要自行查阅与观看自己想要的信息与节目。其二，即时性不同。众所周知，传统媒体作为联系党与人民的重要纽带，在传递任何信息与内容时都需要经过严格的审查，从而保证能向群众传递正能量内容，为群众输出正向的舆论引导。而新媒体则是依托互联网技术与移动通信技术建立，各项信息与内容的传递速度较高，可以使无论受众身处何地都能打破时空的限制，了解各地乃至全世界的社会变化。其三，传播方式不同。传统媒体的主阵地为广播电视媒介，也就是人们口中的大屏，传播途径相对较窄，且有着时间与空间的诸多限制。虽然传统媒体有着广泛的受众群体，但单一的传播方式难以避免受众的流失。而新媒体则没有这种限制，新媒体技术的出现与发展，推动各类自媒体平台的发展，使101传媒文化信息与内容的传递更加多元化。二、大屏转小屏时代的传统媒体内容更新策略（一）构建小屏阵地，创新传统媒体传播矩阵现阶段，短视频平台依靠新媒体技术获得迅猛发展，并逐渐成为人们主要观看浏览的主流媒体平台。传统媒体工作者应给予小屏阵地更多的关注，将工作重心与工作内容逐渐向小屏方向靠拢。例如，传统广播电视台可与主流短视频平台建立合作关系，要求节目主持人在各大平台中开设官方账号，构建全新的传统媒体传播矩阵。以广西广播电视台都市频道 超级点子王 节目为例，该栏目作为生活服务类栏目，主要以分享关于“吃穿住行玩乐购”方向的使用指南。以“超级点子王”为用户名的账号，已在抖音、微信视频、新浪微博开设账号。其中，在抖音平台的粉丝积累已接近100万。在拆条节目内容的同时，高频率的开通热点话题的直播。如：高考志愿填报指导专场、三伏天养生专场、美食探店专场等，实现了与受众群体之间的高频互动。平台也会针对一些特别的项目，如：“2023宾阳炮龙节”直播活动也给予了大量特殊扶持，如流量资源、传播助力等。还联合本地网红共同拍摄制作短视频进行传播，获得了大量的社会关注。通过构建小屏宣传矩阵，地方民生栏目逐渐走向全国群众的视野，并在短时间内获得大量的关注，真正实现传统媒体的价值。（二）立足地方内容，创新传统媒体内容制作传统媒体生活类内容创作多以地方类栏目为主，电视台要想真正实现从大屏向小屏的跨步融合发展，打破时间与空间的限制，必须立足于地方内容。以广西广播电视台都市频道 超能职教 栏目为例，该栏目是广西一档大型原创职教宣传类电视栏目。栏目与广西教育厅共同合办，作为广西职业教育宣传的载体，关注广西职业教育的现代化进程、办学体系、双高建设进度，并通过融媒体矩阵，对职业教育进行全方位的宣传推广。让广西的家长与学子更加全面地了解广西的院校和专业，也让更多的职业院校得到大众的了解及认可。地方电视台还可转变节目播出形式，将原本的电视节目转换成直播的形式，邀请更多的市民参与到直播互动当中，以此提高传统媒体与群众之间的互动频率。同样以 超能职教 栏目为例，同时，该栏目不仅在大屏播出，同时也在新媒体平台进行网络直播，并且在播出前通过短视频宣传预热。通过大屏小屏联动的方式，突破了以往的内容制作和传播方式。该形式的优势在于，传统媒体相较于新媒体公信力与影响力更大，对资源的利用率更高，依托新颖的节目播出方式能获得更多新兴群体的关注，从而不断提高大屏向小屏转移的工作效果。（三）拓宽服务内容，彰显传统媒体价值现阶段传统媒体的服务内容相对单一，多以电视节目播出为主，且有着明确的播出时间，这与当今人们快节奏的生活方式有着较多的冲突，其单一的大屏传播途径也不符合人们的观看习惯。对此，大屏转小屏时代下，传统媒体要想获得更多的收视率，就必须不断拓宽服务内容，在手机上移植电视客户端，以此强化用户需求体验。地方电视台可拓宽电视节目的转播形式，使受众群体可在手机上随时观看电视节目。同时，开通节目点播功能，对于当今社会大部分人忙于工作与生活，无法在电视播出时间观看自己喜爱的节目。生活类节目也同样如此，要想增进自身与受众群体之间的黏性，就必须在服务形式与内容上做出改102传媒文化变。通过节目点播，群众即使错过大屏节目的播出，也可在手机端进行点播。除此之外，地方电视台可借助移动通信技术在手机端建立功能丰富、内容多样的 APP，整合各类与群众生活相关的信息资讯。以广西视听APP为例，广西视听APP是广西广播电视台的收集客户端，包含广播电视节目、生活服务、影视点播等精彩内容。此外，群众可在该APP与其他平台进行合作链接，群众可以在APP一键直达有关本地生活的相关服务和查询。如可链接到广西旅游景点查询和门票购买服务、拖车查询、体育场馆查询、法律服务查询等信息查询。给群众生活带来便利，增进传统媒体、群众之间的距离。（四）找准自身定位，实现创新发展目标传统媒体行业要想实现创新发展目标，就需要对自身的定位与属性有着清晰的认知，并在工作中密切关注受众需要，以此不断调整节目制作方向。新媒体技术的出现为传统媒体从大屏走向小屏提供全新的思路，新媒体技术与短视频平台之所以能够在短时间获得大量的关注与受众群体，绝大部分原因便是能满足不同层次、年龄段用户群体的需要。群众在短视频平台中浏览内容时具有较高的自主性与选择权，这是传统媒体所不具备的。因此，传统媒体要想实现内容创作的更新，就必须时刻关注受众群体需求的变化，不断转换内容制作形式。例如，短视频平台中的大量视频内容均以35min左右的极短视频为主，与当今人们快节奏的生活习惯有着较高的契合度。而传统媒体所制作的电视节目往往在3040min左右，需要受众花费较长时间进行观看。对此，电视台在制作电视节目的过程中，可结合短视频平台的独特属性，将节目中的优质内容进行剪辑与凝练，发布在短视频平台中，一方面获取更多的流量与关注，另一方面为大屏进行引流，以此实现融合发展。此外，随着新媒体技术的发展，各类网络节目的诞生使群众对电视节目质量的要求越来越高，加之网络平台缺少有效的监管审核机制，导致各类网络节目质量参差不齐，进而对传统媒体造成不小的冲击。对此，传统媒体在进行内容更新的过程中，应始终秉持内容为王的理念，不断整合新媒体技术，注重电视节目质量的提升，加强与受众群体之间的互动。并加强对专业人才队伍的建设，为传统媒体从大屏向小屏方向发展提供坚实的人才保障。结束语综上所述，大屏转小屏时代的到来，推动传统媒体内容制作的革新与优化，以及对新媒体技术的应用。传统媒体要想获得更加广阔的发展前景与生存空间，就必须顺应时代的发展，满足受众群体需要。尤其是生活类栏目这种关乎群众现实生活方方面面的电视节目，更要保证节目质量。将传统媒体与手机媒体进行整合，拓宽服务内容，找准自身定位，为群众提供更高质量的生活服务。作者单位：广西广播电视台103