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文化旅游研究文/刘明玉刍议新媒体时代下纸媒的未来摘要：新媒体的出现，使纸媒面临着巨大的压力和挑战。本文着重分析纸媒的优势，如信任价值、原创价值、本土价值、理念价值、规范价值、功能价值等，强调面对困境需要创新思维，转变思路，对新媒体时代纸媒的发展方向进行探讨，认为纸媒发展的关键在思路、在内容、在融合、在多元、在机制、在经营，再加上国家出台的一些利好政策，所以，应当加强对传统纸媒未来发展方向的有关研究，才有助于传统纸媒的生存与进一步发展。关键词：新媒体；纸媒；传统媒体；融合发展；优势作者单位：江西教育传媒集团有限公司。随着社会的进步和科技的发展，各种新媒体的传播形式纷纷出现，改变了过去人们单一的获取新闻资讯的方式。新媒体传播的速度和海量信息，让大批受众把目光都转向了它，而纸媒则正在失去自己的忠实读者。纸媒因传播速度缓慢，信息内容局限，在新媒体面前黯然失色。如今随处都可见捧着手机上网翻阅新闻资讯的人，而很难看见拿着报纸和杂志的人1。时代在进步，社会在发展，历史向前滚动的车轮是任何人也无法阻挡的。纸媒的优势真的就不复存在了吗？答案当然是否定的。纸媒依然有着新媒体无法比拟的优势。因为纸媒有着上千年的历史沉淀，在历史长河中，纸媒就像储油罐一样，有着极为丰富的储藏。除此之外，更重要的一点是，我们与纸媒的情感联系，不是轻而易举就能割裂的，多年养成的阅读习惯也不是轻易就能改变的2。一、纸媒的优势新媒体来势汹涌，一定程度上挤压了纸媒的发展空间，但这并不等于纸媒的生存和发展空间就此丧失。与新媒体相比，纸媒的优势体现在以432023年第3期下几个方面：第一，信任价值。信息真实度高是纸媒最为突出的方面。现在的杂志、报纸等纸媒大多具有一定的“官办”背景，受到多方面的监督和约束，所以只有经过考证和探究，具有较大的正向引导价值，始终坚持真实性、客观性原则的信息，才会发布。而新媒体，其发布主体非常广泛，传播速度快，发布渠道多样，海量信息可谓铺天盖地。这些信息来源复杂，质量良莠不齐，甚至带有一定的负面色彩，其中不乏以假乱真的消息，让人不敢去相信，而辨别真假还是要通过正式的媒体来验证或求证。纸媒以其多年的职业品性真实性，一直屹立于媒体行业，口碑稳居榜首。纸媒的命脉就是真实性，这也是纸媒必须坚守的品质。第二，原创价值。纸媒确实应该多方面地向新媒体学习，但也不能照单全收。新媒体自身也有很多的不足之处。例如，原创稿件少。一些网站等新媒体缺少自己的采编团队，即使有，其中很多从业者也没有记者采访证和采访权。所以，它们就要依靠纸媒，将纸媒上的新闻报道再次整理编辑，“变”成自己的内容。据相关数据调查，在新闻网站中，三分之二以上的新闻信息都来源于纸媒。这些网站一旦离开了纸媒，就会处境艰难，甚至无法生存。而纸媒不仅有自己的采编队伍，而且绝大部分新闻都是第一手资料，甚至是独家报道。所以说，纸媒只要掌握着新闻内容的第一手资料，并且守好自己的原创内容，就不怕丧失主动权。第三，本土价值。新媒体的海量信息可以很好地满足人们对信息的需要，因为它不受时间和空间的局限。但是，新媒体由于缺少本土化信息，很难满足读者接近性的需要。而大部分纸媒都有地域的优势，有其“地盘”，具有自身的地域优势和区域价值，有当地人喜欢看的身边的新闻。在弘扬社会美德、传递社会正能量的同时，本土化信息还能拉近纸媒与读者间的距离。这样，纸媒内容的接近性和亲切感就会油然而生。第四，理念价值。传播速度快，信息量大，固然是新媒体的优势，但也暴露出其不足之处，比如“浅阅读”“碎片化”等。人在浮躁之余，就想静下心来听听自己内心深处的声音，充盈内心世界。比如，人们不仅需要了解新闻，更需要了解这些新闻背后所发生的故事。而这些内容，单凭新媒体提供的“浅阅读”和“碎片化”的文字是很难做到的。对于读者想了解新闻背后故事的这类需求，纸媒却能满足。比如，纸媒的评论和深度报道。纸媒的长处就是进行日积月累的新闻搜集、归纳以及深度挖掘新闻背景、新闻事实等。第五，规范价值。新媒体平台运营主体具有多样性，使得不管是大规模的机构还是小个体，准入门槛都较低。它们不需要在出版管理相关部门进行备案，不需要有固定的运营场所。尤其是一些个人运营的新媒体，在信息内容的制造和推送方面存在一定的随意性，缺乏严谨的从业态度。纸媒的运营主体，如杂志社、报社都是经过新闻出版管理部门审批，有固定的运营场所，有符合资质的法人代表，秉承严谨的办刊、办报态度，拥有丰富的办刊办报理念、雄厚的人才储备，能够认真维护好自己的报刊品牌。这些也都是新媒体无法比拟的。第六，功能价值。一直以来，新闻媒体作为“党和政府的喉舌”，它的特殊地位以及发挥的作用对社会来说都是非常大的。比如，党报党刊是党重要的宣传阵地，也是广大党员干部群众学习党的路线、方针、政策，提高政治理论素养的重要载体。与新媒体相比，主流媒体能够更全面地解读国际国内政治、经济、文化和科技等发展的新动向。总之，正因为纸媒有这些优势，它的生存土壤才没有变得贫瘠。当然，面对新媒体给纸媒带来的前所未有的困难和挑战，仅凭这些优势，纸媒还是远远不够的。面对如此严峻的形势，我们纸媒人必须好好地思考一下自己的未来。44文化旅游研究二、纸媒的未来发展方向如今正是自媒体时代，人就是媒体，形式和格局都面临着巨大的变化。第一，未来媒体是跨界的。也就是说，杂志、报纸这种媒体不再是杂志或者报纸本身，媒体的跨界也不仅是打通自身领域，而且要打通与其他行业的壁垒。比如，传媒公司可以与食品公司签订战略协议，一块打造娱乐明星。当然也包括国界的打通，我们可以在网络上发布消息，让全世界的人都看见，这就是未来。第二，事件的意义、态度和观点依然是不可替代的价值。第三，功能化和工具化将会更加普遍。比如，我们的产品是教育工具，它有教育功能，并且技术驱动它将在较长时期内有效。第四，人才的个性化和公用化。所谓个性化，就是指个人独树一帜的风格。个人的实力和才华，也许比杂志的发行量、影响力都大。所谓公用化，就是指个人突破媒体赋予的职务属性和限制，比如记者、编辑可以为自己的媒体写稿，也可以为其他媒体写稿。第五，文化产业成为国民产业中的重要组成部分，文化生态圈也会自动形成。面对变幻莫测的媒体新格局和新媒体时代不确定因素的冲击，纸媒的未来在哪儿？（一）纸媒的未来在思路如今，纸媒的经济效益在不断下滑，原因是纸媒固守僵化自己的思维，并没有打开创新式的经营方式。所以，在某种程度上，纸媒败于新媒体的根源是纸媒自身。报刊人要学会创新求变，办刊的宗旨、理念可以不变，但办刊的方式和方法需要新意迭出，变化万千，让杂志在读者的心目中永远是“最熟悉的陌生人”。“熟悉”可以带来亲和力，拉近你我的距离，“陌生”又能保持新鲜感，具有吸引力。张立伟先生曾经说过：“自然之争，则渐进式发展；谋划之争，则跃进式发展。”他的这一观点告诉我们一个道理：策划胜于适应，优胜劣汰是自然法则3。自然竞争属于非策划竞争，它的实质是依靠尝试、积累，顺应环境、时代，属于渐进发展；策划是人类竞争的产物。策划竞争是要靠理性、预见性和谋略去改造环境，创造环境，它是属于飞跃发展。（二）纸媒的未来在内容传统纸媒最大的优势就在于优质的原创内容，所以，未来纸媒一定要在内容上独树一帜。只有改变思维，留住纸媒的灵魂，才能不天天感叹纸媒的现实状况。纸媒之魂，在于内容。其一，是变“内容为王”为“用户为王”，只有以高质量的产品和服务才能赢得受众的青睐且获得可观的收入。期刊是一种商品，是商品就要遵循市场规律。当目前的传媒模式发生重大变化、受众自主选择性提高时，纸媒就必须在坚持正确舆论导向的前提下，确立“用户为王”和建立“用户为中心”的导向原则，不能再以“内容为王”作为纸媒的目标。准确来说，就是一要明确“服务谁”。期刊的定位要准，内容的把关非常重要；二要知道“谁读这个”。我们可以将刊物读者细分为三个层次：核心读者、边缘读者、潜在读者。三要抓住“卖点在哪儿”。卖点就是刊物的特色。不能让纸媒空话连篇，枯燥乏味，或者不着边际，甚至脱离生活、脱离实际。此外，可以对内容进行“私人定制”。纸媒虽然无法满足所有读者的阅读需求，但它可以开拓新的领域，并细分读者市场，开辟专题、专栏，做一些专版内容，提高内容质量。（三）纸媒的未来在融合“物竞天择，适者生存。”这是自然界优胜劣汰的生存法则。这就要求我们必须适应这个高速发展的新时代，加强线上与线下的深度融合。我们正处于一个“体验至上”的时代，教育行业一样，阅读生活也一样，体验无处不在。只有先体验，才会有消费。今天，新媒体已经进入我们的日常生活，可以用如影随形来形容。在这样的情况下，纸媒如果依然故步自封，我行我素，无视新媒体的力量，不与新媒体接轨，必然没有未来。因此，纸媒必须要改变以往的传统传播形态和方式，通过以内452023年第3期容单向分发为主的传播模式向以内容、产品、服务齐头并举的社会化媒体演变来推动传统纸媒的发展，从而建立起一套现代、立体、多元的传播模式4。同时，需要推进全媒体战略，就是要与新媒体融合，让人们的手机和电脑中，都能出现纸媒的传播内容和身影，让承载纸媒内容的新媒介一起“飞”起来。（四）纸媒的未来在多元纸媒必须把社会效益放在首位，但经济效益又是它生存的前提。所以，没有可观的收益，就无法谈及纸媒的前途。但从目前的发展来看，产业发展和纸媒的多元经营，都要求在新领域和新空间进行拓展。在让这些产业反哺纸媒品牌前，首先让纸媒品牌延伸到多个产业，然后附加某些衍生产品。比如，寻找新媒体的新增长点。读者只要打开手机，扫一扫刊物上的二维码，不受空间的限制，就可以在手机上完成下单、付款等操作，实现快速购物。我们的人生是多样性的，每个人的选择也是多样性的。纸媒反映的仅仅是一些人的一种阅读导向，而非客观规律的事物发展状况。当然，纸媒一定要采取措施来应对新媒体带来的挑战和困难。比如，改版进行新媒体的拓展，调整经营策略，等等。就好比网络、数字传媒是全景镜头，以海量信息展示自己的优势；而纸质媒体则是特写镜头，以严谨来展示自己的魅力。阅读纸质媒体时，人们的目的性很强，直奔主题，这就是纸媒的优势。虽然网络、数字媒体有它的链接功能，而纸质媒体经过人的有序梳理和分析，充分体现了它的秩序性和系统性。（五）纸媒的未来在机制内部机制的有效激励，能让看似无法实现的战略目标得以顺利完成。比如，进行改版，或拓展新媒体，或调整经营策略但从这些举措来分析，都存在着内部运行管理机制尚未处理好的问题。纸媒最关键的问题在于没有从内部机制上彻底改变，导致战略目标和愿景再美好也无法实现。（六）纸媒的未来在经营在经营方面也要进行制度管理。采取倒逼的激励措施是对经营公司和经营实体最行之有效且立竿见影的方法。如按时按量完成了经营任务，就要进行奖励。反之，则需要进行惩罚。三、利好政策和项目的不断实施和推进我们党已经实现了“第一个百年”奋斗目标，我国已由期刊大国向期刊强国迈进，这让我们对纸媒未来充满了期待和憧憬。期待一：继续深化改革，激发期刊出版单位的活力和创造力。如今，文化产业的改革之路走得越发稳健且深入，期待期刊业建立符合现代期刊出版单位的制度，为期刊转型升级和融合发展提供良好的生态环境，为新时代的出版人才提供广阔天地。期待二：继续推进期刊集约和集群发展。通过优化期刊出版配置，有效地整合和利用期刊群的资源，以实现资源共享，降低运营成本，提高生产效率。期待三：继续获得更多支持，增强核心竞争力。期待通过政府引导、政策扶持、项目带动，让期刊业继续获得更多的发展空间。期待四：继续融入全民阅读活动，唱响“书香中国”。近年来，地方政府积极推进全民阅读。以“书香中国”为主题，全国各地创建起了一大批全民阅读品牌活动，从而推动了全民阅读深入开展。期刊是传播优秀文化和创新知识的重要载体，我们期待全国期刊积极融入“书香中国”全民阅读活动中来，并发挥更重要的作用。期待五：继续推进期刊融合创新，建构期刊多元传播。期待期刊业能发挥内容优势，利用新兴信息技术继续推进期刊媒体融合，让传统期刊和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合。期待六：继续提升文化自信，推动中国文化和科技走出去。期待期刊业能结合自身的优势，46文化旅游研究促进中国文化与世界文化的和谐共生，讲好中国故事，传播好中国声音。期待七：继续推进“期刊+”实践。期待期界继续探索和实践“期刊+”，利用互联网思维模式，为我国期刊转型升级提供解决方案。四、结语新媒体的兴起促使不少纸媒走向融媒体发展道路。纸媒若想在媒体行业占据一席之地，就必须要认清自身的优势与不足，扬长避短，凭借自身在采编方面的优势，与新媒体有机结合，促进纸媒朝着多元化、丰富化的方向发展。总而言之，传统媒体并不需要为数字时代的来临而感到瑟瑟发抖，新媒体与传统媒体的相互融合是大势所趋，纸媒的未来一定更加绚丽多姿。参考文献：1李东红.纸媒的明天在哪里J.新闻爱好者,2014(12)：66-69.2路向东.新媒体时代纸媒优势依然J.新闻传播，2018(19)：115-116.3杨志军,李昊千,张旭.新常态下的媒体融合与期刊创新：垂钓 杂志转型探索浅析J.中国期刊年鉴，2016(1)：208-210.4齐守智.福布斯 和 时代 策划办刊理念的启示J.今传媒，2012(2)：115-117.47