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网络经济下整合营销的新趋势

网络经济下整合营销的新趋势

——浅谈网络经济下整合营销的作用、意义和方法

关键词：网络经济；整合营销；趋势；作用；方法

摘 要

网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果，它符合网

络市场演变规律，是培育新的经济增长点，推动经济持续发展的动力。我们要研

究网络经济下整合营销的新特点、新变化，千方百计地提高产品质量、品牌知名

度，培育厚重、进步企业文化和道德风尚，努力把握整合营销的新趋势，不失时

机地推进整合营销创新，持续做好整合营销工作，利用网络空间给我们带来更多

的收益，为经济发展和社会进步作出贡献。

国内资深的网络营销企业为适应网络整合营销的新趋势和消费群体的新变

化、新结构，正努力整合企业营销资源，见证并推动营销新趋势的发展，与网络

消费者一道培育了新的经济增长点，一定程度上支撑了社会经济的发展和进步。

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网络经济下整合营销的新趋势

目 录

引言

1 网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果¼¼¼3

1.1 网络经济下整合营销新趋势符合网络市场演变规律 ¼¼¼¼¼¼3

1.2 网络经济下整合营销是培育新的经济增长点，推动经济持续发展的

动力¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼4

1.3 网络经济下整合营销商机无限¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼5

2 适应营销发展新趋势，做好网络经济下整合营销工作 ¼¼¼¼¼¼¼6

2.1 网络经济下整合营销的一般步骤和基本要点 ¼¼¼¼¼¼¼¼6

2.1.1 网络经济下整合营销的一般步骤¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼6

2.1.2 网络经济下整合营销的基本要点¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼6

2.2 产品质量、品牌和文化是整合营销的基础¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼6

2.3 顾客参与使整合营销生命力常青 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼8

2.4 创新营销是整合营销的制胜法宝 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼8

3展 望¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼10

结 论¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼11

参考文献 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼12

致 谢 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼13

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网络经济下整合营销的新趋势

引 言

随着中国改革开放 30 年的发展，随着中国加入 WTO，中国经济与全球经

济一体化进程的逐步加速，随着因特网、万维网运用、普及和发展，我们迎来了

信息化和网络经济时代。在网络经济下，媒体环境及形式呈现多样化的特点。互

联网不再单靠单一的门户网站，演绎出社交网站、垂直网站、网络游戏、在线聊

天、视频、论坛、博客等多种媒体形式。在这些互联网各类应用的交互作用下，

网络整合营销正朝着借助搜索引擎营销、关键词营销、电子商务、第三代移动互

联技术方向发展的新趋势。

网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果，必然给社

会、经济等方面带来深刻影响和前所未有的变化。我们必须顺应新趋势新变化，

企业应根据自身规模、发展战略、广告预算等的客观实际情况，精心设计和优化

网络营销解决方案，完整、准确地实施企业营销战略和策略，实现企业营销的低

投入、高效益，实现企业经济效益和社会效益的最大化——这是我们必须提出

和解决的课题。
1 网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果
1.1 网络经济下整合营销新趋势符合网络市场演变规律

从中外网络市场发展历程上看， 般来说，归纳起来网络市场经历了 3 个发 一

展阶段:第一阶段是企业自身开发的网络市场，用于内部数据交换，基本上是"企

业—企业"封闭性的网络市场；第二阶段是网站型网络市场，是企业在 Internet

上建立一个站点，将企业的产品信息发布在网上，供所有客户浏览，推动企业商

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