浙江日报530讲座文稿稿.doc

《浙江日报》讲座：
《新环境、新框架、新的压力新任务——
当前突发事件与新闻热点的党报舆论引导力》
文稿
浙江大学传媒与国际文化学院新闻传播与当代社会发展研究所：易容教授
一、 政治文化传播新环境决定着舆论热点引导的党报立场新思考
当前，随着我国改革开放，社会转型，市场化经济形态的社会文明进程越来越深入和成熟，传播媒介，作为社会感应的神经和极其重要的政治、经济、文化资源，无疑是今天社会大变革中的焦点。中国传统主流媒介，尤其是党报。曾经依凭着统一性的国家话语，长期以来主导着社会话语平台——舆论旋流的中心地位，引导着我们社会的主流舆论与主流文化精神价值观。
然而，当新的社会阶层文化崛起后，他们日益需求在社会中心地位享有话语表达权力，营造新的舆论力量，以显示自己在社会生活中政治文化地位与权力。而且事实证明，新媒体环境下，他们日渐拓展的话语诉求愿望和表达实力，相当惊人。这样的新环境、新现象无疑给我们传统的党报——社会舆论的主导格局与框架，给我们的新闻宣传和舆论引导，带来了前所未有的压力。
今天我们的讲座，讨论话题就围绕着这一大环境给我们的新任务来谈。
《新环境、新框架、新的压力新任务——
当前突发事件与新闻热点的党报舆论引导力》
1、 媒介竞争环境、优势与危机
从媒介文化视野认识：新的媒介环境特征突出表现在四个方面：
“1）先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失。
2）我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。
3）我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播。
4）我们正在从单向（one-way）的传播媒介转变为互动的（interactive）传播媒介。”
还有新闻报道中新近出现的“公民新闻学”（citizen journalism），无一不是借助了网络、手机、博客等新媒体技术，从而使无数普通人参与到了媒介产品的制作生产过程之中。尤其是以博客为代表的“草根媒体”的出现，显示了新闻媒介的巨大互动性与个人化。
2007：新老媒体“新闻热点”——搅动一池春水
3月20日，一杯“茶水尿”事件及其后续表态与争议

事出3月19日，中国新闻社刊发了这样一篇题为《茶水当作尿液样本送检，医院竟化验出了炎症》的新闻；同期，浙江电视台钱江频道《新闻007》栏目也连续报道了“茶叶水冒充病人尿液进行医学检验，发现其中存在白细胞”的电视节目……
很快，“茶水发炎”事件在网络上迅速传播开来，相关评论也随之而来：引人注目的是，3月26日《人民日报》就此发表评论：《“茶水发炎”折射机制有“病”》。
就在“茶水发炎”事件在全国惹得沸沸扬扬、医生群体又一次成为“千夫所指”之时，一场全国性医务人员的“反击行动”正借助国内著名医学专业网站丁香园的网络平台迅速展开。
3月31日13时至4月2日17时短短50个小时之内,全国92家三级甲等医院的医务人员就自愿、自费地完成了用茶水做尿常规化验的检测：九成化验单呈假阳性。所有检验单均在丁香园公布。
4月9日，《人民日报》又发表新闻《茶水当尿验 的确会“发炎”》配评论《“茶水发炎”与媒体责任》。官方舆论导向终于尘埃落定。
记者用茶水当尿液送检 医院化验出"发炎" 2007-03-20 07:07:00
　作者:　来源:中新网
中新网杭州3月19日电 (记者 柴燕菲 特约记者 郑瑜李京) 随着人们健康知识和法律意识的不断增强，患者对医院、医务人员的期望值不断增高，而现代医学的局限以及一些医务人员的不负责任，使医患矛盾成为社会的热点和难点。
（百度搜索0.1秒，搜出相关网页10800篇）
卫生部发言人表态

[北京青年报记者]:
    前一阵关于“茶水发炎”的报告，各方有不同的意见，卫生部对此有什么看法？
    [毛群安]:
我对媒体做这样的事情提出批评，并不意味着卫生行政部门不接受舆论监督，我要特别强调，作为卫生行政部门，我们要求各级卫生行政部门和医疗卫生机构要正确对待舆论监督。应该说在当前的情况下，舆论监督对于我们发现一些问题，特别是发现一些带有倾向性的问题，提供了非常重要的帮助和参考。我们希望媒体记者在发现医疗服务过程中存在问题，前提应该是尊重科学，应该首先了解这项服务，而不是像这样别出心裁。（百度搜索卫生部新闻发炎热有关“茶水发炎”0.11秒，16900篇）
“茶水发炎”相关文章 ：
“茶水发炎”事件牵出新闻伦理争论
 是尊崇“道义论”，还是守定“目的论”？
“茶水发炎”事件牵出新闻伦理争论——
   中国青年报民调显示：近半受访者认为“大快人心” ，四成多认为“背离新闻职业道德”
“记者用茶水泼了我们一身，我们用茶水证明我们的清白”
展江认为，媒体必须慎重实行经常引发争议的“新闻策划”，除非能够让公众看到明显的公共利益。
“如果医院真的煞有介事，从茶水中检测出白细胞和红细胞，那么民众应当不会认为扰乱医疗秩序的是媒体，而会认为该追究的是这些事关成千上万患者生命的医疗单位。公共利益应当是优先考虑的道德原则。” 不过，他也提醒说，在普遍意义上，一个报道是不是为了“公共利益”不能只由新闻工作者说了算，由社会舆论进行软控制，约束新闻工作者，以此防止隐性采访中发生以“公共利益”为借口的现象。(中国青年报北京4月15日电/记者 董伟 方奕晗)
“茶水发炎”并不存在媒体误导 （4月11日《北京青年报》
“茶水发炎”事件 无关“职业道德”。盛大林（广州日报）
“茶水发炎”事件与“诱惑侦查”（杨涛《中国质量报》）
《茶水发炎与媒体责任》（白剑峰《人民日报》）
……
（百度搜索0.001秒，290，000篇）
3月9日，重庆“孤岛”小人物和媒体“伟大”的聚光灯

钉子户拒不拆迁立在10米深地基正中央(图)
2007年03月09日03:25 东方今报
3月初，网上各大论坛开始流传一个帖子，题目是《史上最牛的钉子户》，帖子的内容是一张图片：一个被挖成10米深大坑的楼盘地基正中央，孤零零地立着一栋二层小楼，犹如大海中的一叶孤舟。重庆网友热议，称其“最牛的钉子户”
记者调查中发现，图片最早出现在网上是2月26日，当时图片说明写得很清楚：重庆市九龙坡区杨家坪步行街边上。作者站在轻轨杨家坪站的站台上照的这张相片。
"最牛钉子户"的命运与物权保护的兑现 （余光）•
（新华社每日电讯，3月24日第4版）
“孤岛”上的角力还在继续，“钉子”很可能难逃被拔掉的命运，但这次事件注定会在私产保护史上留下浓重一笔。有评论者建议，如果把重庆这座“孤岛”保存下来，或许可以成为中国法治进步的一个标志。 新华每日电讯编辑：丁永勋
3月19日-4月2日，重庆“钉子户”事件那十五天发生了什么
——一场举国瞩目的公共治理危机化解内幕
《南方周末》记者：张悦
《“钉子户”报道中过度亢奋的传媒》
一些媒体几乎毫不克制地调动了一切能够调动的新闻元素，投入了所有能够投入的热情来“展示”自己巨大的议程设置能力，更有评论者亢奋地宣称“大片时代来临”。
（百度搜索0.001秒2，341，0，000篇）
3月29日，病态杨家的“悲剧明星”和狂欢的全国新闻人

杨丽娟接受杨臣刚2万元捐助 抱怨无人帮助
·杨父是佛教徒 与妻几度离婚
·传杨父跳海只为妻女居留香港
·杨父生前单位:不替杨家还债 不代收善款·杨丽娟以赴港为重 “头七”不拜祭亡父
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·刘德华回应:杨应该停止无理行为
·再次赴港只为父亲 杨丽娟：让刘德华去死
·杨丽娟感激杨臣刚捐助 表示不再追刘德华·华仔天地某会员曝杨丽娟曾斥骂杨父半小时
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·杨丽娟否认50万索赔 拒看心理医生
·杨丽娟曾是优秀学生干部 父亲是偏执的好人
·杨丽娟母亲：当年为分房与丈夫假离婚
快讯：杨丽娟母女乘搭航班抵达兰州
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·评论：家长应教孩子正确看待世界

·评论：矫正青春航线 是时候了
·评论：对狂热追星应有干预机制
·评论：无力的爱，无力的恨
·评论：别逼艺人上绝路
·评论：别摘天上那颗星
·心理学家:他是被自己和女儿逼死的
·专家：过分宽容和迁就无异于助长
·医生：杨丽娟可能患精神分裂症
·心理学家：杨家父女可能患妄想症
·社会学家：杨丽娟有精神疾病疾病
徐静蕾：尊重杨父的选择
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·杨丽娟：刘德华也有责任
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·刘德华将如期赴甘肃拍《三国志》
·刘德华最新回应：不可能再提供协助

·周华健：歌迷的非理性行为只能引起反效果
·刘德华原拟4月初到甘肃敦煌拍摄《三国志》
·韩国组合T.A.K.E：父母比追星重要
·刘德华声明：我已达成其心愿
［评论］“刘德华们”遭崇拜背后的亲情危机 新华社上海分社 叶锋
这是一个何其“疯狂”的追星家族！读到这样的文字，让人不免内心震颤。
我们的浮躁的社会，提供了一块走极端的土壤。今日杨家的悲剧，从社会的角度或许也有积极的一面。
最起码，它给了我们当头棒喝，给了我们从泛娱乐的浮华中细细反思的机会。无意放大一个家庭的悲剧，但我们深深知道，偶像迷离、丢掉信仰不啻一场文化的危机。
《粉丝与明星 究竟谁有病？》 （北青报张闳)
［评论］追星悲剧背后的国民性格和媒体责任
　 2007年04月02日　11:11:50 　钱江晚报·网络版
（百度一下，找到相关网页约10,500,000篇，用时0.001秒 ）

传统媒体VS新媒体：优势与危机
1）显然，传统党报报业的职业素养无疑是所有媒体中最好的——
它们在长期的传播实践中形成了自己的职业风格；
它们的内部规章、手册全面完善，大批优秀的传播人才仍然集聚在它们的周围。
从信息资源的占有角度来看，党报集团无疑拥有了比新媒介更多的信息来源渠道，尤其是政府部门提供的信息，他们得到了更多的支持与重视，相关报道的权威性也就更强。舆论引导的影响力度显然大。
“实证调查表明：主流媒体只要报道及时、深入，在与人民群众利益密切相关的党务政务信息报道、热点问题报道、国际重大事件报道和突发性事件报道上具有非主流媒体不可比拟的权威性和影响力。”
2）同样，也应该看到，20世纪90年代中期以后，党报发行量持续滑落。比如《人民日报》前些年最高发行量达到800万份。令人吃惊的是2003年下降到了200万份。有关资料显示，在350种地市级党报中，2003年前发行量在5万份以上的不到80家。到了2003年，发行量达到５万份以上的地市级党报下滑到不足50家。当然，发行量与收视率并不能完全作为衡量媒体的影响力标准。美国《纽约时报》的发行量在美国国内报业市场上并非首屈一指，但其影响力最大却不容置疑，因为它是美国热心于政治时事的社会精英每天必读的报纸。
近两年这一现象特别受到媒介发展研究者的关注：传统媒体甚至党报，原有的为社会设置议程乃至舆论引导的功能也开始受到新媒介公共话语平台的挑战。
学者发现：“1)公众不再把党和政府的媒体作为日常信源；2)公众不再把党和政府的媒体作为重大新闻的信源；3)公众不再把党和政府媒体作为对重大新闻事件的新闻背景与解释。”
2、理解舆论及党报立场、职责
舆论学研究专家对社会舆论特征的梳理：
（1）共同利益越来越成为较大范围内“舆论场”的基础；
（2）先进的阶层和发达的地区越来越成为社会舆论的晴雨表；
（3）外部因素越来越容易引起社会舆论的变化（首先是最新事实的变动，诸如突发、重大、有普遍性的事件）；
（4）政治透明、宽松越来越成为舆论良性发展的必要条件；
（5）舆论的逆向反应越来越强烈（由于舆论主体到成熟，舆论变得更加桀骜不驯、独立意识更强）；
（6）舆论仍然是当代社会群体意识、公众意见的自然状态（舆论的自发性特点）。
舆论形成的四个阶段：个人意见的多样化及相互靠拢，
自由讨论和舆论圈的出现，社会反映阶段
支配行动阶段
党报立场、职责
首先，强调主流新闻意识，树立正确舆论形象、舆情积极疏导控制的价值观
“主流媒体”：按照传媒吸聚受众方式的不同，可以分为大众化传媒和主流传媒。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”，也就是以质取胜的传媒。我认为，党报要力争保持我国报业界主流媒体地位和形象。
其次，坚持政党政府方针政策信息通道与民声民情民愿沟通桥梁的利益一致性。
第三，提高党报媒体公信力。传媒公信力是媒体长期在受众中形成的影响力、权威性。提高传媒公信力是充分发挥正确舆论引导作用，增强党报媒体竞争力的必要条件。
3、 正确理解认识我国舆论热点新闻级别
热点性质：全局性、主导性；延时性、突发性
热点级别：党报（中央级、省市级、地县市级）、都市类报（含晚报）、地方行业专业报
人物新闻热点级别：重要人物活动、典型人物宣传、重大活动中的新闻人物
《普京举行年度记者招待会》 （作者：胡海昕 编者：武巍 单位：新华社）
《李宇春的市长"粉丝"》 （作者：雍和 编者：吴迎欢 单位：新民晚报）
《俄总统普京探访少林寺》 （作者：陈更生 编者：梁音 单位：河南日报）
事件新闻热点级别：重大突发事件（党代会、两会等）、关系百姓民生利益的重要活动、地域接近性新闻事件
议题新闻热点级别：中央级主流媒体策划议题、地方主流媒体策划议题、民众公众事务议题。
对话题新闻热点分类，可以分为政治权力、经济权力、学术权力和医疗权力的关注等等。
时效时机级别：突发事件应急处理、重大方针政策信息、具普遍宣传价值的地方信息
禽流感、大型灾难事件、加息、增加税利、关系民生问题的最新立法等。
二、 我国媒体新闻宣传任务特点及舆论引导的重要理论
1、 新闻与宣传关系辨析
宣传：英语——propaganda:
从宣传的内容来区分，有意识形态宣传、公益事业宣传、产品宣传、宗教宣传、公共关系宣传等。其中，意识形态宣传包括一个国家、政党的基本理论、方针政策、伦理道德等，是一个国家中最具有决定意义的宣传。
历史上新闻、宣传两概念有着密切的关系
当时的讨论有一个有趣的现象，即理论界和教育界人士多持新闻和宣传是两回事的观点，而新闻界人士多持新闻和宣传几乎是一回事的观点。
在争论中多数人是赞同新闻与宣传有着“交错圆”的关系。学者们认为这比较符合中国的实际情形。其根据是——
新闻是叙述事实的；宣传是灌输观念的。
新闻是新近发生的事实的报道；宣传是一定政治观点主张的阐述。
新闻是群众欲知未知的事实的报道；宣传是主观的思想、观念的传播与扩散。 新闻是为满足新闻接受者对未知的新近事实的获知需要而传的；宣传是为满足宣传者输出观点见解的需要而传的。
新闻讲时间；宣传讲时宜。
新闻客观地叙述事实，反映的是新闻规律；宣传用事实说明观点，反映的是宣传规律。
经过争鸣，教育界和理论界的人士的观点渐渐地趋于接近。
2、党报新闻宣传“双赢”思考
(一)在可预见性的重大新闻事件报道中抓住时机，弘扬爱国主义旋律。起到鼓舞士气、凝聚人心的积极作用。
如对香港回归、澳门回归、中国加入世界贸易组织、北京申办2008年奥运会取得成功、中国足球队获得2002年世界杯比赛资格、2003年中国成功发射冲舟五号实现载人飞行等中国人期待已久的重大事件，新闻媒介都不遗余力地精心策别，组织报道，以快速的传播时效、较大的信息量和新颖的表现形式，提供受众丰富的精神文化产品，激发人们的爱国热情，增强社会公众对党和政府的信心。
(二)在不可预见性重大突发性事件的报道中着眼大局、讲究策略。有效引导社会公众的思想和行为。
如当年我国驻南斯拉夫使馆受到以美国为首的北约飞机轰炸、2000年我国一架战斗机在南海上空受到美国侦察机袭击等突发性事件，不仅关系到我国领土主权和国家尊严的捍卫，还涉及到复杂的国际斗争形势。在群情激愤的情况下，各类新闻媒介以国家大局为重．党和政府的领导下，进行了事实确凿的报道和针锋相对的舆论斗争，为赢得世界舆论的支持、促进问题的解决起到积极作用。
(三)在重大社会问题新闻中敢于揭露真相、主持正义，发挥新闻媒介的舆论监督作用。
一批优秀的新闻记者不畏艰险和压力，深入一线做艰苦的调查研究，像“焦点访谈”、“新闻调查”、“新华视点”(新华社)等一批广受群众欢迎的著名栏目和著名媒体，对推进社会改革、解决实际问题真正起到作用。
(四)在对党和国家的方针、政策宣传方面积极探索新方法、新途径．争取良好的传播效果。各类新闻媒介近年来配合国家各个方面、各个领域的政策调整和体制改革，进行了大量的宣传报道，像国有企业改革、西部大开发、人事制度改革、住房制度改革、医疗制度改革、教育制度改革等，都在新闻媒介上有充分细致的报道和贴近群众的解读。二、重视新闻（五）搞好报道策划：以新闻性”强化“宣传性”
宣传引导技巧的运用或宣传艺术的表现，又是以对新闻报道的精心策划和组织为前提的。
我们来看一个宣传报道案例：2000年经济日报在宣传报道西部大开发时，为了让报道不流于平面化、程式化，提出了一个大胆的设想：根据东部人士竞相“走西口”的情况，派记者和几位有代表性的东部人士到西部走一走，以此来反映东西部观念的差异，来洞察西部大开发所激起的波澜和变化。
这个设想立即成为报社上下的一个共鸣点、共振点。经过精心的安排部署。两位记者陪同温州的一位政府官员、一位镇长和一位企业家上路了。他们途经五省区，历时半个月，这些故事连缀成16篇鲜活有趣而又发人深思的连续性报道。反馈信息也迅速地公之于报端。还有《兰州拉面怎么“拉”》、《咸阳城里论优势》、《西安的活儿咋让温州人干了》等，也都是从“东人”的视角剖析西部落后的原因．寻找发展西部经济的对策。
后来，经济日报又精心策划和组织这组报道的姐妹篇“西人东行”，使西部大开发宣传成为一篇更加恢弘的交响乐章。“东人西行记”后来被西部一些地区汇编成册下发，广为流传。
突发事件新闻信息价值和宣传价值辨析
第十七届中国新闻奖新闻摄影复评金奖作品
《女记者急救落水女童》 （作者：闫善良 编者：颜景献 单位：东方今报）

《山西原平轩岗矿职工医院发生爆炸》 （作者：江宏景 编者：张维革、鱼澜、赖向东 单位：新华社）

《两青年被困防波堤众人救助成功脱险》 （作者：刘光昱 编者：周晓喻 单位：河北日报）

《火烧连营 百户居民受灾--"棒棒"火海救人不留名》 （作者：罗川 编者：冉文 单位：重庆晚报）（缺）

《"碧利斯"来了》 （作者：林云龙 编者：裘志伟 单位：钱江晚报）

3、搞好宣传，是我国媒体新闻引导舆论的当然职责
今年是党报的新闻宣传任务繁重、舆论引导责任重大的一年：两会报道、香港回归10周年报道、建军80周年报道、尤其是党的十七大报道等。因此，宣传党的主张、弘扬社会正气、通达民情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督，是我们当然职责。
例：《以信息资源的深入开发来做好新闻宣传》
（一）、做好新闻解读，阐释性新闻（深度报道）采访调查，加强背景性信息的开发。
（二）、注意运用相关的理论、知识和技能进行前景性信息的开发。
（三）、加强相关信息的开发。

4、正面引导，做到新闻播报与报业品牌建构双赢
在舆论学理念中，引导力具有三个要素：公众、议题、共同意见。围绕此，有三个途径可以提高引导力。一是争取更多数量的受众（发行量）；二是主导议题的设置（话语权）；三是影响共同意见。
2007年第4期《中国记者》（新华社）上刊登了一篇《解放日报》集团总编裘新的文章《党报提高舆论引导力的三个着眼点》：
以深度提升引导力——追求深刻内容、体现深情服务、坚持深度挖掘、致力生动讲述、依靠深度动员、走向深度融合、达到深度满意。
以品牌巩固引导力——深度为品牌、栏目是品牌。党报的第一条品牌线是时政新闻；另一条是理论文化品牌。
以制度保障引导力——建设六项机制：深入基层、满意度调查、品牌研发、工作策划、学习培训、交流互动。

（国际突发事件舆论热点引导积极效果实例）
《新老媒体突发事件的“联姻互动”》
对新传播技术手段和传统新闻关系感兴趣的人在7月7日针对伦敦公共交通系统的连环爆炸袭击的报道中找到了最好的例证：在爆炸发生时，“逃命”之中的手机一族凭借自己特有“新闻敏感”或“直觉”拍下了他们置身其中的爆炸和撤离现场的照片或录像，并在短短几分钟内把这些现场目击图像传播出去。
但这并不影响全球新闻链的转动。随着手机消息的上网传播，新闻网站、电视台立即采用了这些图像资料一昏暗的地铁通道内人们“逃离”现场、被爆炸撕裂的双层巴士、受伤人员被抢救的动人一刻．迅速传遍了世界各地……
新闻摄影的第一图像被“手机一族”抢了风头，但传统媒体在文字和音频报道上的迅速反应以及紧接着的专业摄影记者的跟进使伦敦大爆炸的报道更准确、更权威，也更深入。从很大意义上说，伦敦大爆炸是传统媒体与新媒体的一次成功的“联姻互动”。
手机图像的时效性和现场感
7日地铁爆炸后．一名乘客发送出一张图像模糊、曝光不足的照片。几小时内，这张照片就出现在各国的电视屏幕和互联网上。一个转贴该照片的英国网站表示，到事发当天下午6点20分，已有3．63万人次浏览了这张照片。另一人则贴了当天傍晚伦敦人步行回家的照片，标题是：“今夜伦敦一片混乱。”
一些国际媒体和互联网网站迅速采用了伦敦地铁乘客拍摄的图像。在伦敦四处地点发生爆炸后，通过手机拍摄的上千张图片和一些录像很快在互联网上露面。快的几分钟，慢的几小时，爆炸的消息和图像资料很快被博客网站、图片交流网站、在线新闻网站、新闻电视台等采用。手机拍摄的图像还可成为重要的调查工具。在伦敦爆炸案的调查中，警方从大量手机照片中搜索罪犯线索。
博客扮演新闻发布平台
伦敦爆炸事件后，在包括BBC新闻台、天空电视台和美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》等主流媒体上开始转发博客(BLOG、)网上人们发表当日见闻和在现场拍到的照片和录像资料。
英国市民亚当·斯泰西是全球提供第一张爆炸现场照片的作者，他不停将这些即时照片发给他的朋友阿尔菲·丹恩。经营博客网站的丹恩迅速发布这些图片。这些图片又被天空电视台、美联社采用；最后，BBC和英国《卫报》等媒体也采用了这张照片。
不管人们同意不同意，或愿意不愿意，伦敦爆炸的新闻传播事实表明：在新的信息传播技术使大众信息传播能力日益增强之时，传统媒体不但应该，而且能够有效地利用这些“大众新闻”资源以“放大”传统媒体的传播效果。
利用下属网站迅速跟进
伦敦爆炸发生后，访问BBC、英国天空新闻和《卫报》网站的人骤然增加。
以《卫报》网站为例，130万网民访问站点170万次，共浏览了‘780万页。其中美国网民使用率最高，有51．8万人；英国随后，有39．2万人；加拿大第三，有5．76万；西班牙第四，有3．56万。这说明传统媒体利用网站能够获取更多的国际影响力。
爆炸当天，路透社和美联社、法新社及许多大媒体的记者都集中在苏格兰的八国峰会上，伦敦报道力量空虚，客观上使“新媒体”在时效上占了上风。但在随后的报道中，通讯社和传统的广播、电视和平面媒体后来居上，采用“拿来主义”和独立报道结合的办法，拓展新闻源。
一些大媒体立即要求公众传送他们的照片、录像和叙述。BBC新闻网站收到了约1000张照片和20段录像，其中很多立即被采用。
主流媒体采用手机拍摄新闻，是新闻工作者和非新闻工作者之间关系发生变化的迹象。移动电话成为抢在电视记者抵达现场之前抓拍新闻的一个重要工具。这种“公开来源新闻”的手法在去年美国总统大选期间被广泛采用。
准确第一。速度第二。为了保险起见，BBC新闻直到ll点34分才开始讨论此次爆炸事件是否为“基地”组织所为。
发挥长项：深度与规模
新华社伦敦分社在7日就播发了55条中英文稿件和30多条音频新闻，从快讯、简讯、详讯到特写、现场目击、特写等各种形式都有，在爆炸发生后大约2个小时就第一时间播发了“伦敦大爆炸中没有中国人伤亡”的中文消息，报道了中国受众关心的新闻话题。
人们可以坐在电脑前通过键盘、摄像头、话筒与朋友交流大爆炸的信息和感受，但传统媒体专业、便捷的报道则是新媒体不能替代的，它们仍然是人们获取突发新闻的主要渠道，当然，正如本文开始讲的那样，传统媒体已经很难与新媒体完全割裂开来。（原栽《中国记者》(京)，2005．8．30～31）

三、 新闻舆论热点引导的主要原则和对策建议
当前媒介应取的基本原则和方式：议程设置、新闻策划（疏导和说服、引导和影响）
传媒公信力是传媒在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高传媒公信力是媒介充分发挥舆论引导作用，进而整合社会、影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。
影响传媒公信力的因素很多，对于一个媒体来说，一则新闻、一幅图片、一个标题、或者一个节目、栏目，甚至一个错别字、某个主持人不规范的发音，都会对该媒体的公信力产生或多或少的影响。可以说，传媒的一举一动都会与其公信力枝叶相关。但是，如果一个媒体的议程设置出现偏颇可能对媒体公信力的降低会远远超过这些方面的失误，有时面对一些与受众密切相关的议题视而不见或故意歪曲，甚至会对媒体公信力产生致命的伤害。
1、 党性原则、政策原则与共同利益
设置议题。调动公众参与公共事务的关心和讨论，培植公众媒体素养
从长远看，传统主流媒体以负责任的态度与行为肩负起提升公众媒体素养的职责，对维护自己的主流地位是利远远大于弊的，因为它们很有可能借此培养出符合自身兴趣与要求的高素养的媒体受众来。当然，这种培养方式要建立在灵活而有生气的新的传受观念基础上，注重潜移默化的影响。
讲求艺术。以正确的舆论引导人的问题，都要解决新闻舆论导向正确性要求与舆论导向艺术性要求相结合的重大课题。
议题新闻则是解决这一课题的突破。它的特殊任务就是架起“大”（党和国家的大局）与“小”（普通百姓的日常生活）之间的沟通桥梁，通过引发出受众普遍关注或可能关注的话题，分析讨论，引导舆论，推动化解矛盾，化解日益深入的改革开放中凸现出来的矛盾。
议题新闻从传统党报大量工作性、宣传性题材，向读者关心的真正的新闻题材转换；强调从普通受众、基层群众的视角提出问题，从传统党报那种高高在上、俯视一切的说教，转换成平民视角，双向交流；语言平实易懂，以事实说话，以道理服人，充分体现了话题新闻在党报引导舆论方面的独特魅力。
2、 民生视角、读者观念、竞争意识
十七届中国新闻奖金奖作品：《杭州的天连续48天蓝得不得了》 （作者：戴树林 编者：张海军 单位：都市快报）民生角度。

信息传播的实务操作“分众化”；
专版专刊设置持民生视角；
话题设置做好公众关心、热线互动的策划。
希望我们的党报在舆论引导工作中注意“传与受观念”的更新。“受众”不能简单地被视为信息接受者，或者是信息消费者，而是应该对他们有所区分，那种针对“全民”的观念应该反思和调整。因为这样的观念只会使自己离人民群众越来越远。
报网在竞争中互动，以党报的正面舆论信息的畅通来引导、廓清网络纷繁复杂泥沙俱下的民间舆情。在这里，党报媒体的热点时评专栏设置和专业写手的培养要起着相当大的作用。
3、 负面信息的正面宣传思路
军事法制类金奖：《狗问题》 （作者：傅拥军 编者：张海军 单位：都市快报）

有人狭隘地把正面宣传理解为政策报道、会议报道、成就报道、典型报道,认为舆论监督类就是负面报道.笔者认为:从传播者态度的出发点及其所产生的社会效果上看,凡是从党和政府的政策、路线、方针出发,为了解决问题、促进发展和进步,并取得了相应的社会效果和影响力的宣传报道和活动都是正面宣传.……
宝贝不哭 明年再来 都市快报记者 傅拥军 摄

4、 媒体的舆论监督神圣职责与职业道德自律规范并行
中国新闻界的社会担当
中国的舆论监督承载着公众的巨大利益和高度期待。从新闻工作者的职业理念来说，监督权贵、为民请命、捍卫社会公正从来都是一种值得追求的目标。权力——尤其是最高行政权力和现代巨无霸企业的商业权力——的滥用必然损害某个社会、甚至国际社会的许多成员，一个有公信力的新闻界承载着整个社会、尤其是可能被权力侵害的弱势群体的高度期待。
“眼球经济”与“红包记者”
舆论监督、深度调查取证与偷录偷拍；
舆论的自发性评价与国家的制度性评价（前者以信息传播舆论扩散为表征，后者以法律赋予的职权为基础）；以法律为准绳、政策为依据，不能感情用事。
尺度：分清舆论监督职责、权限与“媒体审判”动机、效果；
以人文精神弘扬正气，批评和针砭时弊，
重在引导舆论而非定性舆论。
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