房交会活动策划方案.doc

房交会活动策划方案

目 录

一、活动目的
二、活动主题
三、活动流程
四、活动内容
五、媒介推广的执行方案
六、物料的准备
七、小礼品的选择

一、活动目的
l 利用房交会平台树立项目形象，提高市场认知度和美誉度；  
l 利用在房交会现场购房人相对集中的机会吸引购房人到现场看楼；
l 项目第一次正式向社会公开，必须体现项目高度与气势，让市民能真切的感受项目的品质和档次 
l 树立企业品牌形象
l 房交会前后（9月 22 日9 月 26 日）积累 600 名客户（必须留电话或到现 场）
二、活动主题
l 现场气氛描述：
l “心连心意”
l 通过项目整体形象宣传，树立独特品牌形象，以企业品牌拓展的手段占领客户心理，为企业开发项目进入市场夺取先机，利用诚意卡锁定客户，为开盘蓄积新客户。
三、活动流程
l 1、促销人员发放DM
l 2、客户登记与需求调研问卷填写
l 3、现场体验住宅品质（拍照留念）
l 4、邀请客户参观现场
l 5、定点发放小礼品（聚集人气）
l 6、对意向客户及填写问卷客户发放纪念品
l 7、邀请看房者参与互动活动
四、活动内容
l 活动一
心连心意—定时赠送小礼品
l 活动二
与世界接轨—演绎时尚生活氛围
请3-5名外国模特接待礼仪，营造强烈的欧洲气息，与项目形象相吻合
l 活动三
舞动青春—世纪中心与世界同步
请活动公司做现场气氛热场,可以与看房者互动,如参与活动可以领取纪念礼品一份.
（以上内容可以任选两项）
活动要点
1、拦截客户——聘请大量礼仪人员
2、接待客户——除开置业顾问以外， 专注地产提供 1 人以上的策划人员现场协调；
3、拉动客户——现场填写表格的客户，可到售楼部领取礼品一份，每户限 1 份；
4、制造人气——在展位旁，发放礼品，制造人气（备用） ；
5、在项目看楼车上粘贴活动信息等；
6、舞动青春—世纪中心与世界同步为展出的主题；
活动形式：
1》聘请两位礼仪，身高在170cm以上，形象气质绝佳，站在前台，吸引看房者眼球。（服装需跟项目和会场相融合）

2》3-5名170 cm以上的外国接待礼仪，在场内外接待来访者。
体现礼仪在房展会上的差异性和易识别性（要求，服装统一，体现欧洲时尚，浪漫气息）

3》展会现场世纪中心精英公馆3D虚拟实景演示
吸引客户在展位前停留时间，引起广泛关注，以一种虚拟的方式促使客户了解项目。由三维虚拟实景公司在展会现场提供设备及工作人员，现场指导客户使用操作设备。

4》：展会现场表演秀
现场由礼仪公司安排。歌手唱歌表演（简单表演，活跃气氛，吸引眼球）
五、媒介推广的执行方案
1、展位设计
本次房交会的展位设计将突破以往纯粹房地产项目的展示方法，将“时代感”作为最为主要的信息予以表达，在直观的印象和氛围营造上形成对潜在客户和禄劝各界的视觉冲击，以成为本次展会的舆论焦点。
PS：具体展位设计思路的探讨已经着手开展，具体方案在相关事宜确定和另行提交。
2、展会现场活动
通过展会设计在视觉上形成的直观印象外，本次展会建议各种试听娱乐活动，以进一步加强来访参观咨询人员的吸引力，在某个节点上起到引爆人气的轰动效应。
3、媒体及销售配合
l 媒体配合主要考虑：
l 报纸硬广、报纸软文、房交会期刊、楼市宝典、广电报单页、户外广告、短信等，强销期可考虑适当的电视媒体宣传广告方式；
l 销售道具为：
l 销售折页、VI应用系统中的必需道具（印有项目LOGO的手提袋、雨伞、水杯、圆珠笔、易事贴、记事本、名片夹等）
l 礼品：
l 建议甲方按照礼品等级不同设置，如：时尚丝巾、打火机、户外运动水壶、水晶魔方等，在给人“时尚”、“新鲜”、“独特”的同时，价格上能够得到有效控制。
六、物料准备
项目
名称
数量
单价
金额
备注
印刷品
精英公馆折页
1000份　

世纪中心楼书
500份　

世纪中心海报
3000份　

问卷调查表
500份　

礼品领取登记表
200份　

手提袋
3000份　

现场布置

洽谈桌椅
2套

饮水机
1台

烟灰缸
4个

展位横幅
1张

接待台
1张

会场展示牌
5块

办公用品
一次性纸杯
10提　

扩音器
4套

烟灰缸
4个

中性笔
20支

激光笔
（自有）

茶叶
1千克

其他
小礼品
500份　
2元-10元
3000元　

看房车（8人）
1辆

可租用
七、小礼品的选择
1）项目形象环保袋
2）项目logo玻璃杯
3）项目形象爱心伞
4）项目logo水晶钥匙扣
5）项目logo车载香水
6）项目简介记事本
7）项目简介形象台历
以上小礼品可供选择