汽车4S店开业庆典方案(修改后).doc

魅力科技 成功力量
骏达4S店开业庆典方案

策划背景：
好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久……
10年8月，济宁第3家马自达4S店——骏达即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升骏达4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号，将是骏达4S店品牌形象塑造的指针。

策划目的：
蕴育品牌文化气息——凝聚Mazda文化内涵，借此塑造骏达4S店“魅力科
技”品牌文化形象；
突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造骏达整体品牌的突
破口，全面展现其产品、服务技术优势；
崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现骏达4S店鲜明的个
性和大品牌的气魄；
汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，
加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。

活动亮点：
喜庆、隆重——醒狮舞开场表演
实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。（展览品包括：马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。）
产品体验——新M6多款车型试乘、试驾
产品解析——车技表演，新M6魅力透视
通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。
品牌信赖——服务咨询、免费车检

活动流程：
前期执行
时间
项目
操作
负责人
7：30－8：30
人员集合、分工
工作人员集合，确认分工，各就各位
大明传媒公司和骏达负责人
场地布置
1、所有场地装饰布置的检查
2、新车安放、音响布置调试
物料及前期工作准备
座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验
节目流程
时间
项目
操作
工作人员
道具
9：00-9：50
迎宾
1、嘉宾领导、媒体朋友签到
2、安排车辆停放
3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展
中衡骏达
中衡骏达
签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）
9：50-9：52
画外音
宣布新店开业仪式开始
主持人
麦克风
9：52-10：00
开场舞
开场劲歌舞表演（热舞）
跳舞演员
伴舞音乐
10：00-10：05
开场白
主持人介绍到场嘉宾领导
主持人
麦克风
10：05-10：10
邀请领导
1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10：10-10：15
邀请领导
1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10：15-10：20
领导致辞
厂家代表致辞
厂家代表
麦克风
10：20-10：25
剪彩仪式
1、嘉宾和领导上台剪彩
礼仪小姐
剪彩用品
2、欢庆的音乐响起
音响师
欢庆音乐
3、电动礼炮同时发射
中衡骏达员工
电动礼炮
10：25-10：30
醒狮表演
1、邀请董事长移玉步致店外点睛
主持人
麦克风
2、醒狮表演
舞狮乐队
自带乐器
10：30-11：30

媒体见面会及其他庆祝活动
宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检
主持人
麦克风
媒体见面会
与媒体见面并面对面沟通
中衡骏达领导、厂家代表、媒体
接待室
客户试驾
1、展开一汽马自达试驾活动
销售员、试驾客户、展车模特
新车
2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表
礼仪小姐

车技表演
M6魅力透视车技表演
车手、中衡骏达
表演车辆、防护栏
马自达86年魅力科技展
观众自由参观，部分区域需要讲解员
中衡骏达
一应参展物品、投影设备等
服务咨询
服务咨询免费车检
中衡骏达
帐篷、桌椅、登记本
11：35-11：40
结束语
1、宣布新店开业会结束
主持人
背景音乐
2、燃放鞭炮
广告公司
3、提醒就餐地点
主持人

场地布置：
活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。
一、入口迎宾
1、 以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志；
2、 地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵；
二、开业仪式
1、 舞台布置：搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上下。此外舞台两侧边沿以每边2－3个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上更加美观、大气，起到调节舞台氛围的作用；
2、 展厅布置：展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色，以蓝、白、银为基色，塑造时尚、现代的整体氛围，并用立柱等将展厅划分区域。
三、汽车演示
1、 试乘试驾：提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需场地指示牌）
2、 汽车表演：在离舞台不远的地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供车技表演使用；（需场地指示牌）
3、 服务咨询、免费车检：咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。（需场地指示牌、工作帐篷）

宣传计划：
1、 在济宁日报、济南晚报区域经济导刊各投放1期开业预告广告；
2、 邀请各大媒体在活动前后跟踪报道；
3、 在济宁电台播放15秒广告专题新闻；
4、 短信平台发布开业信息；
5、 发送邀请函，以济宁日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动；
6、 制作活动宣传单张2000－3000张，向高级写字楼等地定点派发。

物料费用：
物品
规格
数量
单价
总价
备注
庆典拱门
15米
1
380
380

空飘
进口PVC
3
480
1440
包挂三天
舞台搭建
6米X8米
48平方
70
3360
含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂
礼炮
电动礼炮
2
180
360

音响（投影仪）
音箱4个、麦克风8个配专业调音师
1
2500
2500

主持人
电视台专业主持
1
1500
1500

礼仪小姐
专业人员
6
180
1080
包含服装
礼仪用品
签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品
1
项
380

嘉宾襟花

20
8
160

花篮
两层西式花篮
18个
68
1224

醒狮
黄飞鸿狮队
2头
800
1600

彩旗
常规
300
5
1500
包插挂
自助餐点
水果、点心、饮料等
1
1800
1800
250人的份量
小提琴表演
专业小提琴表演者
1
1200
1200

跳舞表演
专业舞蹈演员
4
400
1600

展厅气氛布置

1
1000
1000

魅力科技展区布置
展示区内用桁架搭建宣传栏，红地毯铺地
1
2800
2800

小计

23880