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1、魅力科技 成功力量 骏达4S店开业庆典方案 策划背景： 好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久…… 10年8月，济宁第3家马自达4S店——骏达即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。 本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升骏达4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号，将是骏达4S店品牌形象塑造的指针。 策划目的： 蕴育品牌文化气息——凝聚Mazda文化内涵，借此塑造骏达4S店“魅力科
2、 技”品牌文化形象； 突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造骏达整体品牌的突 破口，全面展现其产品、服务技术优势； 崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现骏达4S店鲜明的个 性和大品牌的气魄； 汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气， 加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。 活动亮点： 喜庆、隆重——醒狮舞开场表演 实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。（展览品包括：马自达经典老车、老式发
3、动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。） 产品体验——新M6多款车型试乘、试驾 产品解析——车技表演，新M6魅力透视 通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。 品牌信赖——服务咨询、免费车检 活动流程： 前期执行 时间 项目 操作 负责人 7：30－8：30 人员集合、分工 工作人员集合，确认分工，各就各位 大明传媒公司和骏达负责人 场地布置 1、所有场地装饰布置的检查 2、新车安
4、放、音响布置调试 物料及前期工作准备 座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验 节目流程 时间 项目 操作 工作人员 道具 9：00-9：50 迎宾 1、嘉宾领导、媒体朋友签到 2、安排车辆停放 3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展 中衡骏达 中衡骏达 签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏） 9：50-9：52 画外音 宣布新店开业仪式开始 主持人 麦克风 9：52-10：00 开场舞 开场劲歌舞表演（热舞） 跳舞演员 伴舞音乐 10：00-10：05 开场白 主持人介绍到场嘉
5、宾领导 主持人 麦克风 10：05-10：10 邀请领导 1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞 主持人 麦克风 2、礼仪小姐上前邀请领导上台 礼仪小姐 背景音乐 10：10-10：15 邀请领导 1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词 主持人 麦克风 2、礼仪小姐上前邀请领导上台 礼仪小姐 背景音乐 10：15-10：20 领导致辞 厂家代表致辞 厂家代表 麦克风 10：20-10：25 剪彩仪式 1、嘉宾和领导上台剪彩 礼仪小姐 剪彩用品 2、欢庆的音乐响起 音响师 欢庆音乐 3、电动礼炮同时发射 中衡骏达员工 电动礼炮
6、 10：25-10：30 醒狮表演 1、邀请董事长移玉步致店外点睛 主持人 麦克风 2、醒狮表演 舞狮乐队 自带乐器 10：30-11：30 媒体见面会及其他庆祝活动 宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检 主持人 麦克风 媒体见面会 与媒体见面并面对面沟通 中衡骏达领导、厂家代表、媒体 接待室 客户试驾 1、展开一汽马自达试驾活动 销售员、试驾客户、展车模特 新车 2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表 礼仪小姐 车技表演 M6魅力透视车技表演 车
7、手、中衡骏达 表演车辆、防护栏 马自达86年魅力科技展 观众自由参观，部分区域需要讲解员 中衡骏达 一应参展物品、投影设备等 服务咨询 服务咨询免费车检 中衡骏达 帐篷、桌椅、登记本 11：35-11：40 结束语 1、宣布新店开业会结束 主持人 背景音乐 2、燃放鞭炮 广告公司 3、提醒就餐地点 主持人 场地布置： 活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。 一、入口迎宾 1、 以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志； 2、 地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显
8、活动嘉宾的尊贵； 二、开业仪式 1、 舞台布置：搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上下。此外舞台两侧边沿以每边2－3个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上更加美观、大气，起到调节舞台氛围的作用； 2、 展厅布置：展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色，以蓝、白、银为基色，塑造时尚、现代的整体氛围，并用立柱等将展厅划分区域。 三、汽车演示 1、 试乘试驾：提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需场地指示牌） 2、 汽车表演：在离舞台不远的地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供车技表演使用；（需场地指示牌） 3、 服务咨询、免费车检：咨询、车检
9、场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。（需场地指示牌、工作帐篷） 宣传计划： 1、 在济宁日报、济南晚报区域经济导刊各投放1期开业预告广告； 2、 邀请各大媒体在活动前后跟踪报道； 3、 在济宁电台播放15秒广告专题新闻； 4、 短信平台发布开业信息； 5、 发送邀请函，以济宁日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动； 6、 制作活动宣传单张2000－3000张，向高级写字楼等地定点派发。 物料费用： 物品 规格 数量 单价 总价 备注 庆典拱门 15米 1 380 380 空飘 进口PVC 3 4
10、80 1440 包挂三天 舞台搭建 6米X8米 48平方 70 3360 含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂 礼炮 电动礼炮 2 180 360 音响（投影仪） 音箱4个、麦克风8个配专业调音师 1 2500 2500 主持人 电视台专业主持 1 1500 1500 礼仪小姐 专业人员 6 180 1080 包含服装 礼仪用品 签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品 1 项 380 嘉宾襟花 20 8 160 花篮 两层西式花篮 18个 68 1224 醒狮 黄飞鸿狮队 2头 800 1600 彩旗 常规 300 5 1500 包插挂 自助餐点 水果、点心、饮料等 1 1800 1800 250人的份量 小提琴表演 专业小提琴表演者 1 1200 1200 跳舞表演 专业舞蹈演员 4 400 1600 展厅气氛布置 1 1000 1000 魅力科技展区布置 展示区内用桁架搭建宣传栏，红地毯铺地 1 2800 2800 小计 23880
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