漫谈世界强广告语.docx

1. 什么是 Google AdWords 关键词广告？
　　Google推出的AdWords关键词广告已经成为风靡全球的网络营销产品。它位于Google 网页搜索结果页面的侧面或上方的醒目位置；还出现在使用Google搜索引擎的数百个网站上，其中包括AOL、网易、QQ等知名门户网站，具有相当高的关注率。简单说来：Google AdWords关键词广告就是通过建立简单有效的广告，依托关键词搜索，将广告信息展示给正在寻找与广告内容相关的目标受众。
2. Google关键词广告会出现在什么地方？
　　Google AdWords广告出现在xgooglex搜索结果页面的右侧或上方，同时还显示在Google联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。
3.我可以在每天的特定时间段投放广告吗？
　　 可以。如果您希望AdWords广告只在某个特定时间段投放，请在帐户后台的“广告日程管理”进行日期和时间设定。
4. Google AdWords广告的四大优势是什么？
l 投放时机：看到广告的正是需要购买的用户
l 展示面：接触到全世界约80％的用户
l 费用少，投资少：只需要支付点击次数的付费，利用数据跟踪投资回报率
l 灵活性：满足多个目标，几乎可以即时改进更改广告系列
5. Google Adwords可以为我提供哪些目标投放地？
您可以根据产品或服务的定位来决定要投放的目标投放地。您可以选择全球范围投放或者
6. 在做海外推广时，选择语种需要注意哪些内容？
　　为了扩大广告被点击的机会，您最好选择目标投放地的语言；Google关键词广告可以针对41个语种投放广告。
只投放某一国家或地区，也可以选择只在中国国内或任何一个城市投放广告。
7. 什么是Google？优势在哪里？
　　作为全球驰名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介，Google 肩负的使命是整合全球范围内的信息，使人人皆可访问并从中受益；几乎所有的网络用户都知晓Google，都会用到Google。靠着一系列的技术优势，Google 从所有在线搜索品牌中脱颖而出，连续两年位于用户忠诚度之首。
你知道这样的Google吗？……
· 全球驰名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介
· 覆盖世界200多个国家与地区
· 拥有一百多种语言界面
· 占全球搜索引擎带来的网站流览量的56%
· 每天处理信息查询量超过2亿次
· 全球公认使用率更高的搜索引擎
　　在中国，已有超过3500万的网民经常性地使用Google，今天，这一数字还在持续、稳定、快速地增长。据权威调查数据显示，国内主要的搜索引擎网站中，使用Google进行网页搜索的用户比例最高！
六、Google AdWords关键词广告基本术语
· 关键词 (Keyword) ： 为给定广告组选择的关键词用于针对潜在客户展示您的广告。
· 广告系列 (Campaign)：广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、结束日期以及投放渠道选项。
· 广告组 (Ad Group)：广告组包含由一组关键词触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键词列表或单个关键词设置您愿意支付的最高费用。
· 展示次数 (Impression)：展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。
· 关键词匹配选项 (Keyword Matching Options)：有四种关键词匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键词。这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
· 最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click)：用于以关键词定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用高出极少的费用。
9. 为什么要在Google网站上做广告？
　　Google每天可搜索80亿网页的资料，回复2亿个搜索要求。对于每次搜索，Google都调查超过80亿个网页，却只需要不到半秒的时间，即可将相关性最高的搜索结果反馈给使用者。
11. 什么叫做关键词？
　　通过为广告设置相关性强的关键词，使目标客户能够通过搜索引擎，在查找相关内容的同时，将广告展示出来。
一三.如何设计关键词使目标您容易找到广告？
　　我们建议您使用与关键词相关的说明性广告文字；并在广告标题中使用关键词；增强关键词的针对性等，以上方法都能够帮助您更好地展示您的广告。
14. 如何了解账户的效果？
　　您可以通过帐户点击率（CTR）了解到您广告的效果，越高的点击率说明有越多的人对您的广告感兴趣。同时，系统也会自动评估每个关键词的状态，从而帮助您更好地监控广告的效果。
一五. 什么因素决定您广告在Google广告中的排名？
　　主要由两个因素决定：
· 最高每次点击费用（CPC，即您愿意为每次点击所支付的费用。也就是针对一个关键词您愿意出的竞价价格）
· 点击率（CTR，即您AdWords广告的点击次数同展示次数的比例）
· 广告文字等各种因素综合决定
　　这意味着，单纯提高最高每次点击费用（CPC）并不一定能使广告排名靠前；而广告展示次数多，但没有点击率也不能使广告排名靠前。Google广告的这一做法是为了鼓励广告商制作质量高的广告。好的广告，用户点击量高，即使您愿意出的竞价价格较低，您的广告排名也可能被逐步提前。
16. 为什么看不到我的广告？
　　看不到您的广告可能有以下几个方面的原因：
　　1） 服务器上载延迟导致广告不能正常显示，您需要等待一会再登陆。
　　2）当日花费超过了您设定的每日预算。
　　3）可能您的AdWords广告违反了Google广告的政策，被拒登。
　　4）如果关键字最高CPC低于最低出价，导致关键字无效。
　　5）检查地理定位，如果广告并没有定位到某种语言或某些国家和地区，也是看不到广告。
　　6）投放在中国的广告正在被审批。
　　还可能出现的问题是：任何违反Google编辑指南里规定的内容，例如：成人广告、酒精、烟草等，这都有可能导致广告无法显现。
17.听说Google的搜索页面的展示内容是左侧效果更好，为什么要选择右侧来做广告？
　　Google搜索结果页面的左侧的排名是不卖的，也就是说Google通过自己客观的技术到网络上搜罗信息，根据其复杂算法计算出哪些网站出现在Google的搜索结果上，哪些网站排名靠前。这项获得专利的技术保证了Google搜索结果的客观和公正，避免了任何的人为因素。
　　Google的广告策略就是只卖右侧的广告，并且对任何人用任何不正当的手段影响Google系统的正常判断，都将采取严厉的惩罚措施，即在优化系统时剔除不合理的搜索结果。
一八. 每次点击广告都要付费吗？
　　Google AdWords采取点击付费的定价机制，所以，只有当使用者点击您的广告时，您才需要付费；如果只是展示广告，而没有人点击它的话，您就不需要付一毛钱的。
19. Google 如何使广告系列费用不超过每日预算？
　　当您选定了关键词，就可以看到Google给您的建议每日预算。如果您将每日预算设置为该建议值，就能使广告的展示次数和活动量达到最大。如果您的每日预算低于建议的金额，那么Google将在全天时段均匀地展示您的广告，以使您的费用不超过预算。
20. 如何控制广告费用？
　　有以下几种方法可以帮助您控制广告费用：
· 设定您自己的限额：请告诉我们，您愿意为每次点击支付多少，每天又愿意花费多少。
· 灵活设定：不要超出自己的承受能力。如果您不确定支付多少每次点击费用才可赢得新客户，那么，在您的注册过程中，我们将根据您的广告系列设置来帮您估算费用。
· 了解有效方法后再增加投入：一旦知道哪些方式有效，您就可以推出更多的广告系列和广告组来吸引潜在客户。
· 效果越好，付费越少：由于 AdWords 估价器和动态排名系统以点击率、每次点击费用和广告文字等多种因素为基础，所以，您的实际每次点击费用（实际支付给每次点击的费用）通常会低于您的最高每次点击费用（即您愿意支付的每次点击的费用），而且，这一费用通常会随着广告效果的提高而降低。
· 关键词：刚开始您可以只选择少数几个效果极佳的关键词，并且只登载几条针对不同目标用户的广告，这样就可以帮助您节省费用。在持续投放的过程中，我们的Google顾问会运用我们的经验及Google的一些专门工具，帮助您适当调整关键词直至最佳状态。
21.每日预算花不完，剩下的钱怎么办？

　　Google采取广告费与服务费分离的方法，以及不点击不收费的原则来保证您的利益。如果您的每日预算没有花完，那么钱将自动转到您的帐户，直到花完为止。
22.有恶意点击出现时应该如何处理？　　
　　请放心，Google的专业技术会将恶意点击判断出来，您不必为此多付钱。
这篇文章要向大家展示在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中，创建成功的广告内容的一些技巧。我已经用这些方法对Google的按点击付费广告服务测试了有一段时间了，结果非常成功。这12个技巧可以帮助你在Google关键词排名广告中创建一个较高的点击率，并以更低的价格排在前面。---正如你所期待的!
　　锁定正确的目标群体
　　通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如，你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户，比如现在有许多讲法语的国家，但如果你的目标客户只在加拿大，则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之，法国的查询者是无法“点击”你的广告的，因为它不会出现。从而避免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。
　　提炼广告中的关键词
　　用方括号“[...]”把你的关键字(词)括起来。例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时，你的广告才会呈现在用户面前。换言之，倘若搜索的关键词中包含了其它的词，那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者，最大程度地减少了你的广告支出。
　　同时对多个广告进行测试
　　一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告，然后用它来替换原有的广告内容。重复此过程，以获得一个点击率最高的广告内容。
　　跟踪每个广告的投资回报(ROI)
　　虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪链接来追踪该广告的转化投资比例。例如：你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统链接(affiliate tracking system link)。这样做可以检查你投资的钱没有没有打水漂，从而确保每个投放的广告都会为你带来投资回报。
　　广告中应包含目标关键词
　　在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。Google会把广告中与查询匹配的关键词加粗进行突出。大家都知道，当一个查询者浏览查询结果时，他其实是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于这个原因，包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告效果要好的多。
　　强调产品和服务的好处
　　在你的广告中应提供一到几个你产品或服务能够为客户带来的主要益处。例如：赚更多钱，保持青春，减肥，身体更健康，生活的更快乐，等等诸如此类的好处。
　　广告中应包含能够抓住注意力的词在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”，“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如：如果使用了“免费”，那么在你广告直接链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务;如果使用了“新的”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证，那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语，例如：“最好的”，“最廉价的”，“顶级的”，“第一”等等。
　　使用能够激发客户情感和购买欲望的措词
　　在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词，以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。譬如象“免费的”，“便宜的”，“特别提供”，“限时提供”，“高招”，“诀窍”，“增强的”，“免费送货”等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而象“现在买——便宜一半”，“免费测试版—现在就下载”，“今天最后一天”等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方，或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。
　　产品营销应具有独特的卖点主张(USP)
　　Rosser Reeves提出了产品的核心概念，也称核心卖点(即Unique Selling Proposition，简称USP，即独特的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves主张，在制作广告时，最重要的是发现其USP，即(1) 必须包含特定的商品效益;(2) 须是独特的、唯一的、新颖的，且与销售相关的。当同类产品在质量上打了个平手时，胜负的关键就集中在消费者对于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP无论对产品传播、品牌树立还是销售都具有不可估量的拉动效应。
　　将广告链向关联的着陆网页(Landing Page)
　　首先让我们来看看什么是着陆网页。着陆网页的设置是为了让网络消费者能够更快速，更顺畅地接触到讯息。对着陆网页最简单的定义就是“点广告之后客户被带入的网页”，即客户光临的第一个网页页面。
　　把太普通的词从你的广告中剔除出去
　　譬如a, in, on, it, of, etc等等，这些词都是没有必要的。只要不是绝对需要的词，你都可以把它们从你的广告中请出去，以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。
　　阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告
　　你可以在广告的最后加上产品或服务的价格，通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告，从而增加不必要的广告开销。这样做不但能够提高你的潜在客户的总体转化比例，同时还降低了平均客户取得成本。这样做可能会对你的广告点击率有一定的影响，不过大家对这一点大可不必担心。因为你的目标毕竟不是网上的每一位访问者，而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上寻找免费资源的人永远也不能成为你的真正客户。
　　结论
　　请记住广告就是永无止歇的一系列测试。要经常追踪你的广告，要坚持不懈地测试不同关键词和广告内容。通过对不同版本内容的比较来改进和提高你的潜在客户的转化比例，进而降低你的客户取得成本。 选择Googles AdWords Select 广告系统来投放你的广告确实是可行的。虽然在Google上做广告所带来的访问者可能会没有Overture的多，可是Google的按点击付费其费用相应也要低一些。只要掌握了Google中的广告艺术，你就可以用相对较低的价格智胜那些在Overture上出价比你高的竞争者了。
什么是关键词广告？google关键词广告（AdWords）有哪些特点？
（网络营销教学网站 xwm23x 2005-03-20）
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。
关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同，有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告），也有出现在搜索结果页面的专用位置（如google的关键词广告AdWords出现在搜索结果页面的有方，而左侧仍然是免费的自然搜索结果）。 google的关键词广告称为AdWords，2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），广告用户可以自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。
关于google关键词广告（AdWords）的特点，下面节选网上营销新观察网站发表于2003年10月的一篇文章的相关内容“google中文关键词广告效果测试报告与问题分析”（原文网址，x冯英健），文中对google关键词广告的特点归纳为七个方面：
（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。
（2）关键词广告价格比较低廉。相对于CPM计价方式来说，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业
自己可以掌握的网络营销手段。
（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。
（4）操作不复杂但国内企业存在财务方面的麻烦。在google投放关键词广告的操作过程并不复杂难，只要稍微有点英文阅读能力，任何个人或企业都根据网站说明完成广告投放。但对于国内企业来说，主要有两个方面的问题：一是在线支付，需要具有美元支付的信用卡；二是无法取得财务认可的发票，这为正规企业的财务问题带来了一定麻烦。也正是因为这些原因，才为一些国内的“google代理商”提供了机会，可以帮国内企业“代理”google的广告业务，从而可以实现以人民币支付并取得国内的发票。不过，这种操作模式也有很多问题，因此这里顺便也提醒一下，由于部分希望在google投放广告的企业自己对此了解不深，或者因为财务方面的问题而选择了国内服务商代理google的关键词广告业务，由于某些服务商在操作过程中存在一定的误导或者“猫腻”现象，应给予必要的警惕（这方面的问题本文暂不深入分析）。
（5）google关键词广告是实时显示的。google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，虽然这样大大提高了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工控制问题，因此也可能会出现一些潜在的虚假广告甚至恶意广告的问题，一旦出现纠纷，解决过程会有较大的麻烦。
（6）存在一定的不可预测风险。由于google目前在国内没有任何注册机构，是否会再次出现“网站无法打开”的情况成为无法预知的风险
之一。一旦google无法正常访问，不要说广告效果无法保证，即使已经开通广告服务的企业也无法对自己的广告投放情况进行管理，即使想终止广告也无法操作，这种状况必然会为国内网站带来很大麻烦。
（7）关键词广告与网站优化排名并不矛盾。一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在google检索结果中排名第一，关键词广告是免费登录的一种补充，两者并不矛盾，即使在google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别。【关于这个问题的详细分析见作者文章“google搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系”（）】

自行投放google关键词广告如何支付费用？
在网上营销新观察关于的第一个问题中，回答了一些用户提出的的疑问：在目前google中国的搜索引擎广告销售政策中，并没有规定用户必须通过授权代理商来投放关键词广告。毕竟用户选择代理商的服务是要支付费用的，而且投入的广告费越多，也就意味着支付给代理商的服务费越多，对于营销预算有限的中小企业来说，不能不考虑这个问题。如果不想依赖于服务商而希望利用google搜索引擎关键词广告进行推广的话，那么惟一的办法就是：自己动手。
如果您决定自己在google投放搜索引擎关键词广告，在正式启动这一之前应该做好哪些准备呢？或者说，在您做好了哪些准备工作之后才可以开始投放关键词广告呢？本文要回答的问题是用户比较关心的广告费用问题：在google投放关键词广告如何支付费用，以及要支付多少费用、什么时候支付费用等。
要点提示：
投放google关键词广告需要支付两项费用：
（1）开户费：开户时一次性收取，每个帐户收取人民币50元；
（2）广告费：按点击付费，每次点击人民币0.一五元起，达到一定广告费用额度后支付。
国内各大银行发行的具有国际结算功能的信用卡和借计卡均可以用来支付google关键词广告的开户费和广告费。
您可以先开户，等到准备好广告投放计划之后再支付开户费，然后即可开始关键词广告投放。
根据google网站上，“根据您使用的货币币种和您帐单邮寄地址的所在国家/地区的不同，启动费和付款选项也会有所不同”。如果您希望用人民币支付，并且在google中文网站上投放关键词广告，其费用标准是：启动费人民币50元，广告费为每次点击人民币0.一五元（最低价，在实用时为了获得好的广告机会可以根据需要调整这一指标。启动费也就是我们通常所说的开户费，即正式开始投放广告之前，要先收取的手续费用，无论你开户之后是否立即开始投放广告，这笔费用都是要交纳的。这里有必要说明的是，每个帐户的启动费是一次性收取的，以后无论投放多少次广告，也无论为多少个网站投放广告，利用同一帐户都无需再支付其他的费用，即使广告投放是不连续的，只要自己不主动注销帐号，这个帐号就是一直有效的。
至于需要的信用卡则比较简单，国内各大银行发行的具有国际结算功能的信用卡和借计卡（具有 MasterCard 或 Visa 标记）均可以用来支付google关键词广告的开户费和广告费，并且人民币帐户即可。您需要准备的，就是在正式开始投放关键词广告之前，到银行办理一个银行卡，由于各个银行对于国际结算类银行卡的政策不同，办理的周期也不同，可能需要2周甚至更长时间，并且需要提交相应的证明文件，这些准备工作还是需要一段时间的，因此建议您尽早做好这项准备工作。作者在为新竞争力 (xjingzhenglix)进行google关键词广告投放进行准备时，也是经历了一番周折才办好的，大概用了5周的时间才完成，最后选择的是招商银行一卡通金卡（借计卡）作为结算工具。
如果您需要在其他语言的网站投放广告，或者用美元等其他货币支付，费用略有不同，详情可参考google网站上的相关说明：
关于google关键词广告的补充说明：
在注册帐户时，如果不急于投放广告，可以暂时不必支付启动费用，因为google关键词广告投放几乎是实时的，当支付了开户费用之后，可以立即开始广告投放，因此可以在准备好广告投放计划之后再支付开户费。注册为广告用户之后即可登录google关键词广告后台即可使用google提供的关键词广告分析工具，为制定你的关键词广告计划提供支持。因此，在实际的搜索引擎关键词广告活动流程中，首先并不需要支付任何费用，可以先注册好帐号，熟悉关键词广告的投放流程、了解google提供的关键词广告优化和管工具、对目标关键词进行初步评估，再次基础上制定关键词广告投放计划。
google关键词广告用户注册页面网址：

网上营销新观察（）中的下一个问题，是关于广告用户注册方面的，如果您希望对此多一些了解，不妨听听作者对有关的建议。

如何投放广告
开始 Google AdWords 计划只需三个步骤：首先，您要创建一个广告帐户；其次，您需要在帐户中输入有效的付款信息将之启动；待您的广告经过审核后就可以开始投放了。之后，当用户在 Google 上搜索与您广告相关的字词时，您的广告能够随搜索结果一同展示，方便真正对您产品感兴趣的客户找到您。
如何获得帐单？
这一常见问题解答适用于限额后付款（如信用卡）帐户或预付款（如银行转帐）帐户。如果您的帐户采用月度帐单结算方式，请。
目前，对于预付款或限额后付款方式，Google AdWords 不向广告客户邮寄帐单或通过电子邮件发送帐单。不过，您可以通过结算摘要页打印帐单和付款收据，帐单上详细列出了相关的 AdWords 费用。
。
帐单
要查看并打印帐单，请按以下步骤操作：
1. 访问并登录到您的 AdWords 帐户。
2. 点击我的帐户标签加载"结算摘要"页。
3. 选择要查看的月份所对应的日期范围，然后点击开始。
4. 在相应的付款已收讫专列项中点击帐单号。此帐单详细列出了与此次付款相关的费用。（您也可以点击下载为 .csv 文件，下载整个"结算摘要"页。）
5. 点击帐单明细框上方的可打印的帐单。将会在一个新窗口中打开您的帐单。
6. 在浏览器菜单中依次选择文件、打印。
7. 点击打印。
收据
要查看并打印收据，请按以下步骤操作：
1. 访问并登录到您的 AdWords 帐户。
2. 点击我的帐户标签加载"结算摘要"页。
3. 选择要查看的月份所对应的日期范围，然后点击开始。
4. 点击与要查看的付款对应的付款已收讫。
5. 点击付款已收讫框上方的可打印的收据。将会在一个新窗口中打开您的收据。
6. 在浏览器菜单中依次选择文件、打印。
点击打印。
7.
关键字多少钱
关于关键字出价与排名方面的信息，我推荐您通过关键字点击量估算工具获取详情。
点击量估算工具会为您计算关键字的平均每日点击次数、平均每次点击费用 (CPC) 及平均排名。如果您在帐户广告组内使用点击量估算工具，您获得的结果取决于您选择的关键字，为关键字设置的出价，投放区域等因素。
如果您希望点击量估算工具的结果反映您帐户的效果和其他设置，请使用您帐户"广告组详细资料"页上"修改关键字"链接下的点击量估算工具。否则，请使用您帐户"工具"页上的独立工具。请注意，如果您没有登录帐户或还不是 AdWords 广告客户，我们还提供了一个独立版本，网址为： 。
AdWords 如何收费？
使用了解有关 AdWords 费用和付款选项的信息。选择币种和位置后，我们会向您显示"确切"的费用要求（并不太多）以及您可以选择的付款选项。 您会发现，费用的多少完全由您决定。
在评估 AdWords 广告系列的费用时，需要考虑以下基本事项。

设置预算
· 没有最低费用要求，只需缴纳一笔数额很小的一次性启动费。
· 设置您所需的每日费用限额。
· 指定您愿意为每次点击或每次展示支付的费用。
只需对效果付费
· 选择仅针对广告点击次数付费（使用每次点击费用出价）或仅针对广告展示次数付费（使用每千次展示费用出价）。
避免臆测
· 了解关键字的点击量和费用估算值，从而在选择关键字和充分利用预算方面做出明智的决策。
设置费用限额并启动广告系列后，您大可放心，所有费用都会严格控制在预算之内。之后，您可以随时访问帐户来调整广告文字、关键字、展示位置、广告系列设置、出价以及，以确保您能获得最大收益。
了解详情：
· 。
· 。
· ，详细了解如何通过 Google 找到客户。
Google AdWords 编辑指南
文字广告 | |
最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后，需要制作广告，告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告，以促进产品销售，达到广告目的。
“编辑指南”中最基本的是两条简单的准则，这两条准则早已运用于本计划中的成千上万个广告客户的广告个案中：
· 准确清晰地描述您的网站。
· 侧重产品或服务的独特优势。
我们的最终目标是确保您的成功，而我们相信提供良好的用户体验是实现这一目标的最好方式。要在 Google 以及我们不断扩大的网站和产品广告网上投放广告，您需要遵循这些准则。另外，请确保您的网站和广告符合我们的。
如果仅需稍微改动广告就符合“编辑指南”的要求，AdWords 专家可以帮您完成修改工作。下面列举了一些我们可替您完成广告修改的情况：删除感叹号、删除多余的空格或添加空格以及改正拼写错误。尽管如此，如果没有对广告文字作出修改而广告最终被拒登，Google 对此不承担任何责任。因此，请务必遵循“编辑指南”中的规定，确保您的广告得以继续刊登。
广告文风与语法

使用清晰、直接的语言，不要使用噱头。
使用标准标点符号
· 不使用重复的、不必要的标点符号。
· 标题中不要使用感叹号。
· 广告文字中只能有一个感叹号。
正确的广告
原因：

需要快速有效吗？
立刻建立您的广告系列！
adwords.googlex
标题中不含感叹号。

问号使用得当。

广告文字中只有一个感叹号。
不正确的广告
原因：

需要快速有效吗？
以付得起的价格取得￥
adwords.googlex
标题中含有感叹号。

第二行中使用了两个问号。

使用了不必要的符号代替字词。

大写形式要规范
· 大写形式不能过多，例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合适。
· 显示网址中允许每个单词的第一个字母大写。
正确的广告
原因：

效果卓著的 CPC 广告。
以有限预算获得快速的成果！
AdWords.Googlex
缩写词“CPC”使用的是必需的大写形式。

在显示网址中对大写形式的处理得当。
不正确的广告
原因：

EFFECTIVE CPC 广告。
以有限预算获得快速的成果！
ADWORDS.GOOGLEx
“EFFECTIVE”是多余的大写字母。

显示网址中大写字母过多。

不重复
· 避免花哨式重复。
正确的广告
原因：

CPC 广告系列：
快速、简单、有效！
adwords.googlex
广告内容明确且不重复。
不正确的广告
原因：

广告、广告、广告：
快速、简单、有效！
adwords.googlex
花哨式重复，如“广告、广告、广告”

拼写正确
· 检查广告文字的拼写是否正确。

语法正确
· 广告文字需要采用符合逻辑的句式或词组；而且空格需要符合语法要求。
· 使用的符号、数字或字母须符合符号的本来意义。
正确的广告
原因：

付得起的广告
看看适不适合您的广告目标！
adwords.googlex
广告的空格、语法和符号使用得当。
不正确的广告
原因：

付地起的广告
看看适不适合您的广告目标！
adwords.googlex
广告的标题中没有空格。

语法不正确：使用了“地”，而没有使用“得”。

语言简洁
· 在策划广告时切记以下对广告文字的限制。我们认为广告的语言简洁会给用户带来很好的体验，这最终有助于您的广告获得成功。
· 广告标题不能超过 25 个字符。
· 两行说明文字和显示网址的长度都不能超过 35 个字符。
· 注：使用双字节字符的语言（例如汉语、日语、韩语、希伯来语和阿拉伯语），其广告标题中可以有 12 个字符、每行广告文字中 17 个字符、显示网址中 35 个字符。
广告和关键字的相关性

您的关键字和广告文字需要与自己的网站、产品或服务相关。
广告文字要正确无误
· 广告文字和关键字需要与广告指向的网页内容直接相关。
· 在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品，使您的广告与其他广告区分开来。
· 如果所提供的服务或产品有地域限制，请在广告文字中明确注明地点。
例如：
如果您的服装翻新业务只面向北京地区，应该在广告文字中注明“北京”字样，同时提及公司的专长“擅长服装翻新”，然后链接到显示这项服务的网页。

特定关键字要有针对性
· 使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
· 如果您出售具有地域限制的产品或服务，请使用能反映您的地点的关键字。
例如：
上海公寓租赁中介机构如果只使用关键字“租赁”，它的广告将被拒登。它需要使用“上海租赁中介机构”或“上海公寓”之类的关键字。
广告内容

应提供丰富的信息，具有针对性并描绘产品或服务的独特之处。
符合内容政策
· 作为企业，Google 必须对能够接受的广告内容做出明确界定。因此，我们可能不会接受包含或涉及某些产品或服务的广告或关键字。我们的广告服务条款已明确规定，我们有权自行决定是否进行修改，以使广告符合在我们网站上投放的标准。请注意，我们的广告政策决不会影响我们网站上的搜索结果。要了解详情，请。

不得重复刊登
· Google 在用户体验和广告质量方面坚持采用高标准。为了维持 Google 上所投放广告的价值和多样性，我们通常不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个帐户。有关详请，请查阅我们的。

遵循正确的版权用法
· 版权属于重要的商业资产，x者拥有其专有权。不得使用 AdWords 来宣传对未获得x者同意的版权内容进行的复制或分发。要详细了解我们在 AdWords 计划中如何处理版权问题，请查阅数字千年版权法案 (Digital Millennium x Act) 和我们的版权政策，网址为： 。

正确使用商标
· 商标属于重要的商业资产；如果使用不当，其商业价值将大打折扣。要详细了解我们在 AdWords 计划中处理商标问题的方式，请仔细阅读我们的。

联属政策
· 我们允许联属机构使用 AdWords 广告。请注意，如果联属机构和母公司共用一个“显示网址”，那么针对每个搜索查询将只展示一个广告。我们还将监控并阻止以下行为：
o 重定向网址：包含“显示网址”的广告，这些网址自动重定向到母公司。
o 建立桥梁网页：为充当媒介的网页投放的广告，这些网页的唯一目的是将点击量链接或重定向到母公司。
o 加框：为模仿母网站外观的网页投放的广告。

竞争性声明要有依据
· 如果广告文字中有与其他公司有关的竞争性声明，那么 AdWords 广告指向的网页上需要提供相应依据。

避免使用极端性词语
· 如果您的广告含有“最佳”、“价格最低”或“第一”等比较性或主观性的词语，需要在网站上清楚显示第三方对此种说法的证实。

广告中提到的价格、折扣和免费提供的产品或服务要有依据
· 如果广告中提到价格、折扣或免费提供的产品或服务，需要确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后，您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。
例如：
如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜，那么目标网址所链接到的网页应清楚显