资源描述
电子竞技运动市场化模式研究
[摘要] 运用文献资料法对国外电子竞技运动的现状及模式进行了
分析，探讨了我国电子竞技运动市场化发展的路径。研究表明:我国电子
竞技运动市场化的基本路径是政府推动、行业管理、企业化运作。
[关键词] 电子竞技市场化模式研究
2003 年 11 月 18 日，国家体育总局将电子竞技正式列为第 99 个体育
项目。从此，电子竞技在我国迅速推广和发展。在美、韩等国电子竞技已
经走上了市场化的道路。然而，中国电子竞技运动还处在起步阶段，其市
场化和相关的产业链急需开发。为了使我国的电子竞技运动走上良性的发
展轨道，在对其发展的现状剖析后。通过对美、韩等电子竞技发达国家市
场化模式的研究，结合中国实情，探索了本国电子竞技运动市场化发展的
路径。
一、国外电子竞技运动的现状及发展模式
目前，韩国的电子竞技年产值近 5 亿美元，且成为了韩国的第三大竞
技体育运动，是仅次于韩国足球和围棋的体育运动。电子竞技的蓬勃发展
给韩国的通信、网络设备和相关电子产品商带来了丰厚利润。在韩国，电
子竞技运动员同样受到人们的尊敬，像足球明星一样获得了社会的高度认
可。韩国的 WCG（世界电子竞技大赛）在很短时间内迅速推广和蔓延到其
他国家，离不开韩国政府的大力推动。其中电视转播起到了推波助澜的作
用。由于转播，使更多的人认识了电子竞技，相关的企业才一掷千金。从
韩国 WCG 运作模式看，WCG 通过运作赛事，在世界范围内产生了深刻的影
响，被誉为电子竞技运动的"奥运会" 。
美国相对韩国而言，有很大的差异。在美国，CPL(电子竞技职业联盟)
是电子竞技的主要推动者， 与韩国的 WCG、 法国的 ESWC （电子竞技世界杯）
并称为世界三大电子竞技赛事。美国对电子竞技的支持远远逊于韩国，至
今未有明确的政策。虽然美国政府主导电子竞技的力度弱于韩国，但 CPL
依靠市场形成了独特的运营模式，其专业性强和效率高的特点深受赞助商
和传媒的偏好，在市场推广方面远远高于韩国。
上述分析发现，电子竞技发达的韩、美等国家已形成了独具特色的市
场化模式。目前，全球范围内的电子竞技比赛日益增多，赛事的制度化已
初步形成。
二、我国电子竞技运动的现状
根据估计，国内电子竞技玩家的总数达到了 2000 万以上。尽管电子
竞技的比赛并不少见，但多是爱好者的自发而起，尚未形成相关的产业群。
多数赛事，靠玩家付费参赛。选手依靠网吧为训练平台，参与在线的训练
和对抗。而比赛奖金既缺乏对选手的诱惑，电视转播又缺乏对大众视觉的
冲击力。基于此，我国的电子竞技应尽快与国际接轨，走市场化之路，并
建立中国特色的电子竞技大赛。
目前，我国电子竞技处在起步阶段，但起步晚，发展快。与发达国家
相比，还处在不成熟时期。由于我国电子竞技发展的不成熟，更需要引导
和规范，以期走上协调发展的轨道，避免由于政策失误走上不协调的道路。
为了促使我国电子竞技走上协调发展的道路，认清我国电子竞技运动现状、
把握国际电子竞技发展趋势并有所创新是必要的。
三、我国电子竞技市场化的可行性分析
1.市场化雏形呈现。2002 年 4 月，首届中国电子竞技大会(CIG)，吸
引了包括港澳台地区在内的 32 个省、市、自治区的 30 多万电脑游戏爱好
者参赛。 2003 年 11 月 18 日电子竞技终于名正言顺的成为了新的体育项目。
随后，CIG 于 2004 年举办的电子竞技大赛则表现出浓厚的体育色彩，在
比赛方式、赛制、规则、摄像上有更规范的要求，走的是一条创新的道路，
吸引了国内外众多的 IT 业和网络运营商的支持与参与。众多赞助商和传
媒的参与推动了我国电子竞技运动的发展，且已呈现出走市场化的雏形。
2.国外模式的参照作用。美、韩等国电子竞技发达地区，市场化程度
很高，对单一运动队或俱乐部的赞助金额多达数十万美金。在韩国，由三
星公司赞助的世界电子竞技大赛(WCG)，以"超越游戏"为口号，2003 年
已有 55 个国家参赛，直接参赛选手就达到了 60 万人。美国、日本等国家
的电子竞技产业经过几十年的发展，产值远远超过汽车工业总体产值，并
带动相关的 IT 产业和电信网络产业的发展。国外电子竞技市场化和产业
化的经营与管理值得我们借鉴。
3.参与群体的扩大是市场化的前提。由于电子竞技具有娱乐性、趣味
展开阅读全文
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
