1、电子竞技运动市场化模式研究
[摘要] 运用文献资料法对国外电子竞技运动的现状及模式进行了
分析，探讨了我国电子竞技运动市场化发展的路径。研究表明:我国电子
竞技运动市场化的基本路径是政府推动、行业管理、企业化运作。
[关键词] 电子竞技市场化模式研究
2003 年 11 月 18 日，国家体育总局将电子竞技正式列为第 99 个体育
项目。从此，电子竞技在我国迅速推广和发展。在美、韩等国电子竞技已
经走上了市场化的道路。然而，中国电子竞技运动还处在起步阶段，其市
场化和相关的产业链
2、急需开发。为了使我国的电子竞技运动走上良性的发
展轨道，在对其发展的现状剖析后。通过对美、韩等电子竞技发达国家市
场化模式的研究，结合中国实情，探索了本国电子竞技运动市场化发展的
路径。
一、国外电子竞技运动的现状及发展模式
目前，韩国的电子竞技年产值近 5 亿美元，且成为了韩国的第三大竞
技体育运动，是仅次于韩国足球和围棋的体育运动。电子竞技的蓬勃发展
给韩国的通信、网络设备和相关电子产品商带来了丰厚利润。在韩国，电
子竞技运动员同样受到人们的尊敬，像足球明星一样获
3、得了社会的高度认
可。韩国的 WCG（世界电子竞技大赛）在很短时间内迅速推广和蔓延到其
他国家，离不开韩国政府的大力推动。其中电视转播起到了推波助澜的作
用。由于转播，使更多的人认识了电子竞技，相关的企业才一掷千金。从
韩国 WCG 运作模式看，WCG 通过运作赛事，在世界范围内产生了深刻的影
响，被誉为电子竞技运动的"奥运会" 。
美国相对韩国而言，有很大的差异。在美国，CPL(电子竞技职业联盟)
是电子竞技的主要推动者， 与韩国的 WCG、 法国的 ESWC （电子竞技世界杯）
并称为世界三大电子竞技
4、赛事。美国对电子竞技的支持远远逊于韩国，至
今未有明确的政策。虽然美国政府主导电子竞技的力度弱于韩国，但 CPL
依靠市场形成了独特的运营模式，其专业性强和效率高的特点深受赞助商
和传媒的偏好，在市场推广方面远远高于韩国。
上述分析发现，电子竞技发达的韩、美等国家已形成了独具特色的市
场化模式。目前，全球范围内的电子竞技比赛日益增多，赛事的制度化已
初步形成。
二、我国电子竞技运动的现状
根据估计，国内电子竞技玩家的总数达到了 2000 万以上。尽管电子
5、竞技的比赛并不少见，但多是爱好者的自发而起，尚未形成相关的产业群。
多数赛事，靠玩家付费参赛。选手依靠网吧为训练平台，参与在线的训练
和对抗。而比赛奖金既缺乏对选手的诱惑，电视转播又缺乏对大众视觉的
冲击力。基于此，我国的电子竞技应尽快与国际接轨，走市场化之路，并
建立中国特色的电子竞技大赛。
目前，我国电子竞技处在起步阶段，但起步晚，发展快。与发达国家
相比，还处在不成熟时期。由于我国电子竞技发展的不成熟，更需要引导
和规范，以期走上协调发展的轨道，避免由于政策失误走上不协调的道路。
为了促使我国电子
6、竞技走上协调发展的道路，认清我国电子竞技运动现状、
把握国际电子竞技发展趋势并有所创新是必要的。
三、我国电子竞技市场化的可行性分析
1.市场化雏形呈现。2002 年 4 月，首届中国电子竞技大会(CIG)，吸
引了包括港澳台地区在内的 32 个省、市、自治区的 30 多万电脑游戏爱好
者参赛。 2003 年 11 月 18 日电子竞技终于名正言顺的成为了新的体育项目。
随后，CIG 于 2004 年举办的电子竞技大赛则表现出浓厚的体育色彩，在
比赛方式、赛制、规则、摄像上有更规
7、范的要求，走的是一条创新的道路，
吸引了国内外众多的 IT 业和网络运营商的支持与参与。众多赞助商和传
媒的参与推动了我国电子竞技运动的发展，且已呈现出走市场化的雏形。
2.国外模式的参照作用。美、韩等国电子竞技发达地区，市场化程度
很高，对单一运动队或俱乐部的赞助金额多达数十万美金。在韩国，由三
星公司赞助的世界电子竞技大赛(WCG)，以"超越游戏"为口号，2003 年
已有 55 个国家参赛，直接参赛选手就达到了 60 万人。美国、日本等国家
的电子竞技产业经过几十年的发展，产值远远超过汽车工业总体产值，并
带动相关的 IT 产业和电信网络产业的发展。国外电子竞技市场化和产业
化的经营与管理值得我们借鉴。
3.参与群体的扩大是市场化的前提。由于电子竞技具有娱乐性、趣味
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