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© JIGUANG Confidential. All Rights Reserve JIGUANG ——极光数据服务朋友，开黑么？ 2017年5月王者荣耀研究报告极光大数据 2017.06 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。 CHAPTER 01 定性分析王者荣耀概况 3 王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游” 作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统基本信息产品类型 MOBA类多人联机在线竞技手游支持平台 iOS、安卓 ◎ 产品slogan 5V5英雄公平对战手游操作模式摇杆十点触社交基础基于微信和 QQ社交关系链 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 核心功能游戏模式以5V5对战为主，含少量3V3和1V1对战模式: 对战模式、排位赛、赏金联赛、冒险模式 ° 游戏性丰富游戏内容、提升游戏趣味程度：英雄、铭文、技能、成就、战队、背包 e- 商业化货币类型：金币、钻石、点券商城：新品、英雄、皮肤、铭文等社交系统以微信/QQ社交为基础，引导玩家在游戏过程中进一步拓展游戏内社交：好友系统、观战系统、排行榜、社区、赛事玩家激励-排位基于玩家排位赛战绩，分为七大段位：倔强青铜、荣耀黄金、永恒钻石、荣耀王者秩序白银、尊贵铂金、最强王者，数据来源：公开资料整理 JIGUANG / 租出的据眼努 . 王者荣耀发展历程 4 王者荣耀发展可基本分为三个阶段：探索游戏定位、完善游戏功能、优化游戏体验 2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心，王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性 20 2015.07-2015.10 探索确定游戏定位阶段名称：《英雄战迹》-《王者联盟》-《英雄联盟》游戏模式：主打3V3、冒险、养成-形成5V5、3V3、1V1对战模式口号：“全球首款5V5英雄公平对战手游” 2015.11-2016.07 以功能完善为主要方向完善玩法：新增5V5赛制〃赏金联赛〃；新增双人排位；新增开房间模式Ban/Pick功能；新增观战系统；新增战队赛玩法；新增迷雾模式完善游戏内社交：新增通过QQ/微信邀请好友功能，新增LBS系统与周围人开团；新增组队界面加好友功能；新增师徒、恋人、死党系统平衡性优化：优化铭文、道具、成就等系统 2016.08-2017.04 °以优化游戏体验为主内容更新：推出/重做英雄；地图更新比赛规则优化：优化战队赛规则、排位赛规则优化、大神排行榜优化社交系统优化：师徒系统优化、亲密度关系优化数据来源：公开资料整理 JIGUANG / 的据眼努 . © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve CHAPTER 02 运营数据王者荣耀渗透率及用户规模变化截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3% , 用户规模破两亿・极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3% , 用户规模达到2.01亿人王者荣耀用户规模及渗透率变化王者荣耀用户规模（亿人）王者荣耀渗透率 21.3% 22.3% 19.5% 19.6% 2.01 201612 201701 201702 201703 201704 201705 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve •数据来源：极光 •取数周期：2016.12-2017.05 JIGUANG tart收据霰翁王者荣耀日活跃用户截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万 • 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为 2016年12月的两倍王者荣耀DAU均值 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 1000 201612 201701 201702 201703 201704 201705 • 数据来源：极光 • 取数周期：2016.12-2017.05 JIGUANG / 曲据眼努 . 王者荣耀月活跃用户 8 截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿 • 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍王者荣耀MAU 单位：亿人 2.0 1.63 1.6 1.49 1.2 0.8 0.4 0.0 201612 201701 201702 201703 201704 201705 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve • 数据来源：极光 • 取数周期：2016.12-2017.05 JIGUANG / 曲据眼努 . 9 王者荣耀日新增用户量王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.8万 • 2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万 • 日新增用户数量在每个周末出现高峰 • 春节期间，日新增用户量明显提升王者荣耀过去半年日新增用户量变化趋势单位：万人 350 300 100 渗透率。武70手游过去半年日新增用户量均值 50 ■ b — wmuVUUUT 0 201612 201701 201702 201703 201704 201705 数据来源：极光取数周期：2016.12-2017.05 JIGUANG © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 10 王者荣耀30天留存率王者荣耀30天留存率均值为55.9% • 极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9% • 春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用王者荣耀过去半年30日留存率变化趋势 65% 60% 55% 50% 45% 40% 201612 201701 201702 201703 201704 201705 数据来源：极光取数周期：2016.12-2017.05 " JIGUANG / ——极把做据眼努 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve ii 王者荣耀（用户使用习惯） 2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次 • 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次 • 2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟王者荣耀用户日均使用次数 2.4 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 王者荣耀用户日均使用时长 60 40 55 50 45 35 201612 201701 201702 201703 201704 201705 • 数据来源：极光 • 取数周期：2016.12-2017.05 • 每半小时内的所有使用次数均统计为一次 JIGUANG 相光触据眼势 . 12 王者荣耀（用户使用习惯）中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段・极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为 6.97% ；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63% 王者荣耀用户使用时段占比分布 8% 6% " JIGUANG / © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 0% 0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00 数据来源：极光取数周期：2017.05 CHAPTER 03 用户画像 18 王者荣耀用户：男女比例约为1 ： 1.18 , 20-24岁用户占比超1/4 •王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友王者荣耀用户画像 W14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 235岁 3.5% 22.2% 27.0% 25.4% 14.7% 7.2% 音乐 ^^^^^^^87.8% 书籍 37.5% 直播聊天 34.1% 45.9% 54.1% 二次元 32.0% 校园社区23.4% 同城交友■ 7.0% 49.5% 数据来源：极光取数周期：2017.05 8000以上 25.2% 3001-8000 . 47.8% 3000及以下 27.0% JIGUANG taft收据曜券王者荣耀用户安卓手机占比：OPPO R占比超10% ・极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO 旗下产品 • OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPO R居首王者荣耀用户安卓手机分布安卓手机品牌分布安卓手机型号分布 vivo 19.49% OPPO R9 华为 H1^ 11.17% vivo 小米 9.51% vivo 其他 7.54% OPPO 三星 .5.99% OPPO 魅族 .5.29% OPPO 乐视 | 2.79% vivo 金立 | 2.49% vivo X7 酷派 | 1.54% OPPO OPPO 29.56% OPPO *取数范围：渗透率叩7000的安卓机型 *品牌分布占比F单个品牌在王者荣耀用户群体中的使用占比机型分布占比F单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比 10.53% JIGUANG A 也长的据眼努 . 王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型・极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为 13.72% ・王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPO R9偏好度为6.35% 王者荣耀用户安卓手机偏好分析安卓品牌偏好度安卓机型偏好度 13.72% 朵唯 0.26% 一加 0.25% 360 0.19% 美图 0.16% 6.35% © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 但口口 *偏好度取数范围：渗透率。07000的安卓机型『用占比，例如华为牌的偏好度没有列 —牌偏好度二单个品牌在王者荣耀用户群体中的使用占比单个品牌在整体网民手机用户在该玩家群体中占比"”％，接近或低于其在整体市场的占比，故下入前70位机型偏好度二单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比单个机型在整体网民中的使用占比 JIGUANG / 租出的据眼努 . 20 超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸・极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸・王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7% 王者荣耀用户设备主屏幕尺寸占比分布 ■ 4英寸以下 ■ 4-4.9英寸 ■ 5-5.9英寸 ■ 6英寸及以上数据来源：极光王者荣耀用户机型价格占比分布 ■1000以下 ■1000-1999 ■ 2000-2999 ■3000-3999 ■4000-4999 ■ 5000及以上取数周期：2017.05 包含苹果手机 " IIGUANG / 麻数据眼舞 A © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 王者荣耀用户：对腾讯旗下产品较为青睐 •极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手 •王者荣耀用户最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线-枪战王者王者荣耀用户应用偏好度分析全网应用偏好度手游应用偏好度球球大作战穿越火线-枪战王者欢乐斗地主天天酷跑我的世界节奏大师开心消消乐欢乐麻将全集阴阳师龙之谷：阿尔特里亚 *偏好度取数范围：在王者荣耀用户中达到渗透率P7000的全网应用或渗透率叩500的手游应用 *全网应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比单个应用整体网民的安装占比；手游应用偏好度=单个手游应用在目标人群中的安装占比单个手游应用整体网民的安装占比 "JIGUANG / 麻数据眼努 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 19 "JIGUAHG / 数据眼努 A © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用・极光大数据显示，26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用・王者荣耀平均安装周期为49.0天王者荣耀用户手游安装数量分布 1.7% 53.1% ■ 独占 ■ 2-4款 ■ 5-10款 ■ 10款以上王者荣耀用户安装周期分布取数周期：2016.12-2017.05 统计周期内未卸载的用户按照安装周期为20天纳入平均周期计算 ■ 1-3 天 ■ 4-7天 ■ 8-14天 ■ 15-30天 ■ 31-60天 ■ 61-90天 ■ 90天以上 21 约1/3王者荣耀用户来自华东地区 •根据极光大数据统计，王者荣耀用户相比全国网民分布更偏向二三线城市 •华东地区的王者荣耀用户最多，占30.2% 王者荣耀用户城市等级分布 ■一线城市■二线城市■三线及以下城市王者荣耀用户城市等级分布 9.5% ； 28.7% ；；；； 61.8% 王者荣耀用户地区分布华华东 30.2% 华中 16.5% 华南 15.1% 数据来源：极光取数周期：2017.05 JIGUANG / 王者荣耀用户占比最高省份为广东省 •根据极光大数据统计，王者荣耀11.21%用户来自广东省，2.25%用户来自北京市王者荣耀用户省份及城市分布概况上海广州市上海市郑州市 ;一 rr 1 山东省四川省北京市河南省 1江苏省,■ 重庆北京广州 6.74% 量^5省，广东省 5.76% 5.59% Btop5 11.21 % 9.17% 2.25% 2.23% 2.09% 2.03% © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 重庆市 1.93% 数据来源：极光取数周期：2017.05 JIGUAHG -■光Kt据眼券关于极光 23 1. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 2 .数据周期报告整体时间段：2016年12月-2017年5月具体数据指标请参考各页标注 3 .报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待极光( )是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自 2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过80亿个移动终端，月独立活跃设备超过 7亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光广告服务和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。极光产品线极光开发者服务：高效稳定SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光广告服务：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率 JIGUANG / 数据眠由A © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 业务咨询请联系 24 极光极光大数据 :+86 138-0296-0066 Emai : k . a g@jigua JIGUANG / f^r ■触据眼努A © JIGUANG Confidential. All Rights Reserve 数据改变世界

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