纸尿裤行业研究报告.docx

纸尿裤定义及研究范围
•本报告定义的纸尿裤包含纸尿裤、拉拉裤和纸尿片三类产品。

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目录
行业概况 消费者画像 移动趋势 促销分析
经营建议 附录

行业概况
• 纸尿裤成交规模不断增长
• 纸尿裤线上渗透率很高，有研究表明，三分之二的中国受访消费者表示他们在线上购买过纸尿裤
2013-2015Q3纸尿裤成交人数

资料来源：尼尔森市场研究
消费者画像-性别和年龄
• 消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买纸尿裤的消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加
• 购买纸尿裤的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业；23-28岁年轻人群的比例逐年
增加
2011-2015Q3纸尿裤消费者年龄分布
2011-2015Q3纸尿裤消费者性别分布
2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3
■男 ■女
2011
2012
2013
2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3
■ 19-22 岁 .23-28 岁 .29-35 岁 .36-50 岁 .51-70 岁

消费者画像-网购深度和消费档次
・ 绝大多数纸尿裤消费者为深度网购用户、进阶档次消费者，且占比都高于母婴行业整体水平；随着时间的推移, 网购频次深度化，消费档次则出现了一定程度的下沉趋势
・ 出于安全性的考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户更可能选择线上购买纸尿裤

2011-2015Q3纸尿裤消费者网购深度分布
2011-2015Q3纸尿裤消费档次分布

消费者画像-城市线级和地域分布
・ 纸尿裤消费者大多居于一二级城市、东部沿海地区，尤其是华东和华南，中西部比例不高
・ 2011-2015Q3，城市下沉趋势明显

2011-2015Q3纸尿裤消费者城市线级分布
注：地图颜色越深代表数值越高
2015Q1-Q3纸尿裤消费者地域分布