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上好佳糖果包装研究报告
篇一：上好佳包装研究报告
上好佳包装研究报告
一、公司介绍
上好佳的英文是：Oishi
上好佳有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业 集团。油上海晨明食品工业有限公司、上海晨光食品工业有限公司、上海晨光虾片食品有限 公司等企业构成。
晨光公司可以追溯到二战后的菲律宾马尼拉。它最初是一家小型的家庭手工操作工厂， 以包装玉米淀粉为主。在1966年，成立了菲律宾晨光有限公司，分销淀粉、咖啡、糖果和 日用品。晨光公司与上海虾片食品厂合作组建的上海晨光虾片食品有限公司生产的“鸽牌” 龙虾片，以产品时时新、产量年年增而行销全球50多个国家和地区。现在，风靡全国的上 好佳系列膨化食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，至今的几 年时间内，已开发了 100 多种品味，以优良的品质、中等价位和优秀的服务，使“上好佳” 系列休闲食品畅销全国各大中心城市，深受消费者的青睐。
二十世纪七十年代，在施天赐的领导下，菲律宾晨光有限公司开始悄然进入新兴的休闲 食品领域并生产出了第一个产品——上好佳鲜虾条。在1984年，施恭旗为事业的持续发展 充当先锋。富有冒险精神的他开始大胆地设想菲律宾以外的更广阔的世界。他探索和了解中 国市场，最终他看中了曾经以中国商业中心而闻名的城市——上海。1993 年在那里成立了 现在的上好佳控股有限公司在中国建立的第一家公司。上好佳在上海以外的战略地区也设立 了工厂，包括：哈尔滨、湖北、郑州、苏州、徐州、昆明、江西和新疆。新产品的推荐和都 市及二、三级城市销售网点的扩展，继续加速了上好佳的成长。
二、产品的价格定位
上好佳食品包括膨化食品、糖果，价格的定位为中高档，每年的价格都是每包只受3.5 元，基本上在价格方面没有什么变化，因此，消费者都比较喜欢购买。
三、消费者的分析
消费的群体一般是在10到30岁之间的年轻城市人群，潜在的消费者主要集中在学生和 注重对品牌的消费的年轻人，这类人浮躁，盲目，对一个新的品牌的消费不会瞻前顾后，冲 动消费。喜爱具有鲜明的包装特性，符合亚洲文化特性的品牌文化。
四、产品分析
产品的质量较高，企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的质量产品。产品的价 格在同类产品中居于中高水平。产品种类多样，属于同类产品的中上等，产品的每种口味的 包装都是不一样的，没有一样是重复的。大多数系列都是以薯片跟糖果为主。
五、产品系列的包装设计分析
产品的包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，以品牌形象大使“咕咕鸟”作为 主要的包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价格位产品的特点。糖果系列的包装在 市面上有很多想类似的包装形势，它的个包跟中包都主要采用透明的塑料袋，真空呈现，在 装潢方面利用了糖果自身的水果味道的水果进行实物拍照的形式。加上标题以及品牌字样， 包装袋的颜色也是根据不同的口味随之变化。
塑料凭借着它的坚固耐久、合理的价格和较轻的质量而被广泛使用，竞争中立于不败之 地。塑料包装可用经济合理的成本生产出众多包装精美、匠心独具的产品。塑料材料丰富多 彩，可生产出高透明度和诱惑力的包装产品。塑料包装的成本比较低，用于上好佳这种中高 档的产品的包装也很合理，深受着消费者的喜爱。该产品包装的字体有效地表达设计的主题 和构思，个性化的文字设计容易唤起消费者的想象和记忆。还有，色彩也很丰富，使商品具 有明显区别于其他的视觉特征，诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者，以及增强人们对品
牌的记忆。该产品的包装都非常的可爱、温馨、甜美，以及符合21世纪年轻人的时尚 潮流个性，很受现在年轻人的喜欢。
五、营销方式
广告词“上呀么上好佳啊，味道么呀味道佳”，该产品在中国一直采取比较温和的方式开 拓产品和品牌，在都市和小城镇都有销售，从上海到新疆，从哈尔滨到云南都与经销商携手 推广。
六、同类品牌的包装分析
品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，它的独特灌装包装可以保持薯片的完整造型 和鲜感。与袋装方法相比，独特的灌装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。品 客薯片有各种不同的口味，各种口味都有各自不同的特点，让消费者有更多的口味选择，消 费层面更广。中高档次的价格定位，真材实料的货品，给予消费者货真价实的消费感受。在 广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年迅速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初 即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓展开来，作为同位价的品牌具有极强的竞争 力。
七、产品的品牌形象分析
企业赋予的产品的形象是吉祥鸟“咕咕鸟”，鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征 公司充满潮气的新纪元，活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢乐鸟”、“幸运鸟”期盼着所有 朋友飞喜爱和广关心。在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣传，在品牌策 略和产品包装也运用了这样的形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停 留在认识的层面，并未形成强烈的认同与喜爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费 者对产品的形象的认识相当模糊。
八、产品的分析总结
优势：较早进入中国市场，有固定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市 场发展态势良好。
劣势：产品的形象及内涵模糊缺乏特色，产品在口号只是停留在之前的阶段，没有鲜明 的品牌的特征。
主要问题：通告上则与同类产品的对比可以看出，产品的口味、价格、包装等方面都不 具备明显的优势。企业必须适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而赋予产品新 的竞争优势。
姓名;梁舟绿
学号：XX
学院：设计学院
篇二：糖果包装设计调研报告
水果糖系列包装设计调研报告
品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上, 遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要 素协调搭 配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案.如果从营销的角度出发,品牌包装图 案和色彩设计 是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片,文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心, 直接推销品牌. 包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,并往往 伴有即效性的购买 行为。它的设计要遵循的基本原则: 1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商 品本身. 2.要充分展示商品.这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再 现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真的彩色照片将色, 味,型表 现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺 织品,轻工产 品中是非常流行的. 3.要有具体详尽的文字说明.在包装图案上还要有关于产品的原料,配制, 功效,使用 和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图. 4.要强调商品形象色.不只是 透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是 更多地使用体现大类商品的形象 色调, 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映, 快速地 凭色彩确知包装物的内容. 例 如万宝路烟盒上身采用暗红色, 下身是纯白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人联想到西部牛仔的 阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志: 两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再 加上黑色的 marlboro 商标, 更使人觉得万宝路气度不凡. 5."石门家族"式的包装,要将其重 点体现在包装的主要展销面.凡一家企业生产的或以 同一品牌商标生产的商品,不管品种,规 格,包装的大小,形状,包装的造型与图案设计, 均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一 的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌. 6.要注意功效设计.包装图案中的功效设计主要表 现在以下方面：①保护性能设计，包括防潮，防霉，防蛀，防震，防漏，防碎，防挤压等.②方便性能 设计，包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带，使用等.③推销性能设计，即无需销售人员的 介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就 可以了解商品,从而决定购买. 包装图 案的设计手法,则要求以其简单的线条,生动的个性人物,搭配合理的色彩等给消 费者留下深 刻的印象.以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮 21 为例.该酒是经过 21 年精心酿 制而成的,用 蓝,红,绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑 士形象,品牌商标 图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的 21 年酒龄的鉴定证 明,整个包装显得 典雅,富贵.以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来. 包装图案设计禁忌也是一个值得 注意的问题. 不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值 观念,因而也就有他们自己喜爱和 禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当 地市场的认可.包装图案设计禁忌可 分为人物,动物,植物和几何图形禁忌几种.这里不多 赘述.
(二)包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位. 在竞争激烈的商品市场上, 要使商品具有明显区 别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品 牌 的记忆,这都离不开色彩的设计与运用. 日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深 入的研究.他在《色彩设计基础》一 书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求: 1.包装色 彩能否在竞争商品中有清楚的识别性; 2.是否很好地象征着商品内容; 3.色彩是否与其他设计 因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量; 4.是否为商品购买阶层所接受; 5.是否是较高 的明视度,并能对文字有很好的衬托作用; 6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何; 7. 色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力; 8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限 制,效果如一. 这些要求, 在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的. 随着消费需 求的多样化, 商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来.为了更准 确地掌握 不同种类商品包装色彩设计的不同要求, 我们可以将生活消费品划分为三大类别, 分别提出 色彩设计的具体要求: 第一类,奢侈品.如化妆品中的高档香水,香皂以及女性用服 饰品等;男性用如香烟,酒 类,高级糖果,巧克力,异国情调名贵特产等.这种商品特别要求独特 的个性,色彩设计需 要具有特殊的气氛感和高价,名贵感.例如法国高档香水或化妆品,要有神 秘的魅力,不可 思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调.这类产品无论包装体型或色彩都应设计 得优雅大方. 再如,男人嗜好的威士忌,包装设计要有 18 世纪法国贵族生活的特殊气氛,香烟 包装设计要求有一种贵族的气质感.健牌特(kent)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡 耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"kent”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生 活.骆驼牌(camel)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠.背景图案上的金字塔和棕桐树 代表古老的东方, 给人一种神秘的和原始的感觉. 这类商品的包装都应给人一种高价名牌的 感觉.国内的"茅台酒","五粮液","沪州老窖","中华烟","云烟"等极品包装,也在设计上 开始向 国际名牌看齐. 第二类,日常生活所需的食品,例如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.这类商品包 装 的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如 矿泉水 包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征.目 前国内这一 类型的产品以广东的食品,饮料,矿泉水等较为成功. 第三类,大众化商品,如中低档化妆品,香 皂,卫生防护用品等.这类商品定位于大众化 市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲 近的气氛感;(2)要表现出商品的优 质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌.
调研时间：XX年9月17日
调研地点：大中型超市(美特好、沃尔玛、佳佳利) 调研内容：产品包装设计调查
调查方式：主要采用实地调查与现场观察的方法进行调研
调研目的：通过现场实地调查，大体了解糖果类产品的包装设计与现状，从而提高对包 装设计的认识，增强自身的包装设计能力。
主要是收集各类产品的品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其具体内容包括：产品 的品名、所用的原材料以及特性、外观造型、色彩、文字、风格、时代性、商标等。下面将 主要对两种形式的包装(普通的袋装与比较精致的盒装)做简单的调查分析(由于条件限制， 此次调查还不够完善，存在许多不足之处)：
前言：随着现代消费水平与消费观念的提升，人们对产品包装的设计提出了更高的要求， 产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、 色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。
现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、 富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包 装的真实感和形象感。如图一所示，这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见， 因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。
第一，从外部形态来看，它的体积 比较小，
重量比较轻，携带、食用比较方便；整个包装采用的是真实照片效果的图片为背景，将 水果的新鲜程度很好的展现出来，鲜艳欲滴，具有很强的视觉效果。
第二，从它的包装材料来看，采用的是塑料，而塑料具有质轻、耐腐、耐磨，透明性好、 着色性好、加工成本低等特点，此包装运用塑料具有较好的透明性的特点，在包装设
计上采用了真实图片的设计，将产品的一部分完全的显露出来，而正是通过这一简单的 设计使得消费者能够清楚的看到产品的形态与色泽，并因此而引起他们的消费欲望。
第三，从它的外观设计来看，在色彩运用上，使用鲜艳亮丽的粉红色、黄色，绿色等颜 色，具有很强的视觉冲击力，能够吸引消费者的目光，引起人们的注意；文字也经过了设计， 品牌名称也位于整个包装的上半部分，比较显眼。
从在超市中摆放位置来看，所示产品要高一个层次，外在的包装设计是一个不容忽视的 因素。无论是外在形态、材料的运用还是外观设计，都要略胜一筹。从图案的运用上来看， 以水果照片为主题，不仅增加了消费者购买欲望，又为包装增添色彩，具有温馨，喜庆的氛 围。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字处理上比较丰富，带有一定的特色，比较有趣 味性；色彩的运用也比较合理，商标位置比较合适。
1、要将有关产品的信息尽可能全面而准确的表达出来。构成产品包装的元素有很多， 可是包装的容量是有限的，我们不可能将所有的信息同等的传达给顾客，在多数情况下，一 件包装只能突显某个重点，对非重点的内容可采取缩小或放置背景、侧面的处理手法，我们 要从重点入手，构想出简洁的、个性突出的产品包装设计来。
2、商标的重要性。商标对一件产品来说是至关重要的，是包装的主要视觉元素，在某 些情况下人们可能记不清楚产品的名字，但却能够记住产品的标志，在心中留下深刻印象。 因此，商标的设计是包装设计一个不容忽视的因素。
3、包装的外观、色彩、文字等处理要体现本产品的特点，具有自己的风格。针对不同 的消费群体，设计不同风格的包装。比如，儿童比较喜欢活泼的卡通形象包装，老年人比较 喜欢带有传统风味与文化气息浓厚的包装。纯文字的标志有相当的数量，品牌名称经过专门 的设计，既富有代表性又别具一格，是重要的视觉识别形象手法。
4、包装的外在造型，即形式，应因产品的不同而异，寻求一定的创新，带有一定的设 计感，不要千篇一律。通常情况下，我们所看到的果脯包装都是方形，也有少量圆形，不同 的形状带给人的感觉也会不同，具有独特个性的包装形式会引起人们的注意，会抓住消费者 好奇的目光。
针对以上所调查的情况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方的格调为主，
但也会有不足之处。
在产品名称的选择上，选用了“果多鲜”作为该产品的名称，首先让人一看就知道是由鲜 果制作而成 。在形状上，打破传统的方方正正的单一方形，由中心的方形为主向四周延伸 出四个小的方形，具有一定的形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在一定程度上体现 出了本产品的特色。
在颜色的选择上，主要以粉色，橘黄色为主，配以少量的绿色。以明亮的颜色 ，引起 消费者的关注。比较贴近水果色，让人感觉更加可口。
在图案的选择上，选用了浪漫的花纹配合可口诱人的水果，突出产品的特点 。
总的来看，该包装设计的比较简单，使用的设计元素比较少，风格比较统一，带有活泼， 温馨，可口的效果。
此次包装设计课程让我对包装设计的认识有了全面的提高，了解了包装的历史与现状， 懂得了作为一个包装设计师应该寻求市场与包装设计表达方式的平衡点，在商品的包装与消 费者的需求之间寻找契合点，以达到最佳效果。虽然这次的包装有很多缺点与不足，但收获 颇多。
篇三：糖果包装市场调研报告
糖果包装市场调研报告
一、调研目的
1. 初步了解该市场主要庞大商场和超市糖果的市场现状及具体状况，同 时分析该类商品在武汉市的整体情况。
2. 收集该类食品在武汉市内庞大商场及超市不同品牌的糖果的市场分
布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不同种类的产品 的市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。
3. 了解本产品在消费者心中所存在的主要档次及消费理念，以及消费对
该产品的主要认知度和品牌的认知度。
4. 了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次，确保能更好的定 位商品。
5. 观察不同种类同等商品的不同装潢及结构，了解它们各自的优势及销
售情况，以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中，以寻求更好的包装效果。
6. 了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。
二、调研方法
1. 庞大商场的走访及调研
2. 与个别商场的促销员进行访谈，了解商品的销售状况。
3. 同一些年轻的消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，以及对包装 的要求。
4. 在网上查找同类商品的销售背景及销售状况，从而更好的了解和把握
此类商品，同时也对上述资料的一些补充。
三、调研概况
XX年6月8日至XX年6月9日对所选样品的主要庞大商场和超市进行了走访和调研。
此次主要的超市有武商量贩和百联超市，武商量贩属于一个庞大的超市，里面的食品，种类 繁多，包装新异。特别是针对年轻人的食品较多。是武汉知名度较高的一个购物地点。所以 此次调研所取样品的比较真实的反应了糖果类的销售状况。其过程大体如下：
① 与超市的促销员进行了简单的谈话，其内容主要是关于糖果类食品的销售状况以 及哪类糖果的销售量较好，现在的年轻人更亲睐于哪种类型的食品包装。
② 找寻糖果类食品的销售地点，对各类不同品牌的糖果进行系统的分析，了解其销 售状况及各自的特点，以吸取它们各自的优点。
③ 找一些年轻人进行访谈，了解和知道他们的口味和喜好，看他们更加喜欢哪类食 品包装
④ 通过对一些知名品牌的糖果包装的调查，例如对阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、 金丝猴、上好佳等产品德调查，了解其各自的优点，从而突破自己本产品的特色。
本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更 多的趋向于简单大方的装潢设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新异的包装 结构，那些异性结构的包装盒更能吸引他们的眼球。同样的他们对食品本身的要求则更多的 是选择一些老牌的糖果品牌，例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等一些知 名的牌子，这些都是他们一直钟爱的糖果。鉴于此，我们对它们进行了大概的调查。
通过以上的调查，我们不难看出这几类知名的品牌之所以这么受大众欢迎是因为它们的 价位及口味，口味上或是水果口味的或是牛奶口味的，都是现在人非常喜欢的味道。在价格 上稍微放松便会吸引很多的顾客，这也是他们成功的关键。继而我们也对我们的产品做了一 个定位，即价钱上我们定位在160克／9.9元，此定位是因为我们所选产品是针对年轻的情 侣的，而包装上材料的选用以纸质的为主，结构上较复杂，装潢的设计简单却富于创意，所 以价钱上相对高一点，是一种情侣间相赠的小型的礼盒包装。同时我们的样品要在市场上占 有一定的地位确实需要时间。他们的有些包装上面附有买一送一的标志，这在销售上面有一 些促进作用，可以更好的把商品销售出去，这一手段无形的已经击败了对手的商品。这也是 我们学习的地方。
四、调查结果
1 . 消费人群对包装品的看法
从调研结果以及促销员的讲解还有一些年轻消费者的回答可知，他们在选
择食品的时候首先吸引他们的是颜色，色彩的亮丽首先把他们的眼球吸引过去，这是一 般的想法，可现在越来越多的商品或者说那些稍微高档点的食品，它们的包装是趋向于简单 化的，虽然亮丽的颜色首先抓住了消费者的双眼，可一旦走进稍稍留意，便会对该产品有所 排斥。而看到一些结构新异的包装时，他们便会停下脚步、拿在手里，仔细拽麽。
特别是现在的女孩子他们往往买一件东西不是因
为它内在的东西而是它的结构，所以可见结构在包装设计当中所占的分量。同样的有些 年轻人现也开始追求一些淡雅简单的东西，所以对于装潢的设计，她们更亲睐于简单的设计。
2 .现在食品包装的一般趋势
现在的食品不光在装潢上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超
出了人们的想象，色彩艳丽的有、色彩淡雅的也有，可说层次不穷。时间的加速也带动 了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理 早已占据了实惠的心，包装上的设计更是要符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单 的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。
五、结论
通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装品的喜爱已专注于结构新意，装 潢简单却富于创意。所以我们此次的糖果的包装设计的构想及创想已超出了传统的包装的意 向。其大概思路如下：
1 . 企业文化：我们所选产品的公司原地址位于深圳市亚东花园南区，是一个文化背景 十足的一个美丽的地方，主要经营食品包装，其生产的食品
一般销与海内外。我们这次的糖果产品是一个新型的产品，所以包装上 也讲究了新异的设计。
2 .名称设计：ngel中文翻译为“天使”，传说天使最早是出现在伊甸园中，而古老而又神 秘的伊甸园里又传颂中夏娃和亚当的爱情故事。所以我们
的产品用于情侣间的赠送属于礼品糖果。angel作为品名便由此而来。而品名的字体采 用流线型的字体，给人以浪漫的感觉。
3 . 结构设计：异性结构，富于创意且彰显个性。
4 . 标志设计：抽象的线条。
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