全球彩电市场监测报告书.docx

世界彩电市场监测报告
引言
全球电视机行业正经历着重大变革。轻薄小巧的平面电视和支持多功能DVD格式、符合数字化视屏新标准的电视机正吸引越来越多的电视机用户。基于如LCD、PDP等新兴技术的平面电视，和相对便宜、轻薄的平面CRT和背投电视正在北美、日本和欧洲激发电视机需求。在中国、印度以及非洲的部分地区，电视机正开始成为商品。因此，由于价格优势，这些地区成为CRT的快速增长市场。

2002年，消费者支出依然保持低水平。为激活市场、鼓励消费者购买电子产品，大多数制造商削减价格。降价的即时效果在电视市场的表现便是高端电视机的销量增加。当LCD和PDP电视的生产过程得以改进，这一影响将会波及2003年甚至更远的将来。当第五、第六代小规模试制达到全负荷生产能力，LCD的大屏幕平板将会得到极大改进。PDP方面，革新在降低生产成本的同时进一步改进质量和延长显示屏寿命。

制造商面临着确定2003年什么产品将会最大限度地满足消费者偏好的挑战。他们将需要精确地辨别吸引消费者的因素——最新的“酷技术”，轻薄因素，金钱的价值，或者价格——功能利益。尽管CRT保持着市场份额的绝对优势，但其它技术必定会逐渐被接受。从世界范围来看，政府授权向数字节目转移，这将会进一步促进基于无管技术的电视为大众所接受。

斯坦福资源公司的电视系统市场监测是为提高对地区偏好和技术采纳的清晰认识，并将这些概念有效地传递给电视行业的参与者而设计的。目的是使行业参与者了解市场动态并基于这一分析制定更好的战略决策。
目标
季度电视系统市场监测报告立足于全方位探讨论题并面对广泛受众，包括平板和系统的制造商、渠道分销商、零部件制造商和财团。

本报告的主要目标是：
1. 提供所有电视系统类型的季度预测（横跨12个季度）和至2007年不同技术、地区和屏幕规格的年度预测。
2. 揭示市场力量（如：价格、功能、行业组织和政治压力）是如何影响全球电视系统市场的。
3. 提供不同技术世界电视机领袖制造商的概况。
4. 作为斯坦福资源公司对电视系统市场展望的常规交流工具，提供行业总体分析，新兴走势和各种技术的增长驱动因素和抑制因素。

报告探讨了不同技术、不同地区的最新季度走势，进而为读者提供了市场中现存的和新出现的参与者的概况。

方法
本报告中的电视系统预测是以长期显示行业预测和显示技术和消耗的综合趋势为基础。以下所描述的关于电视机销售和技术的信息是从以下几方面所获得的，以提供一幅未来增长的真实画面。

1. 主要研究许多主要电视机制造商以获得他们的历史出货数据和对未来趋势的展望。
2. 主要研究是为从主要CRT制造商获得历史出货信息和生产能力以及他们在显象管类型（普通的或宽屏的），屏幕规格和面板类型（平面的或曲面的）方面对未来趋势的展望。
3. 次要研究以收集权威统计来源的信息，包括主要行业联合会，美国、日本、欧洲、中国、韩国和台湾的政府部门。
4. 从经筛选的主要电视机零售渠道获取信息以确定价格、消费者购买倾向和畅销机型。

本报告的目标不是呈现一个经典案例的概要，而是提供基于合理主要研究的电视系统机会的可用预测。
执行总结
2002年目睹了电视市场的重大变化。通过各种技术的新机型不断涌现，很多机型更加轻薄小巧（与功能水平相似的显象管竞争机型相比）。由于消费者感知增强和价格的大幅下降，2002年四季度目睹了基于新技术如LCD、PDP的销量增长和对不太薄的背投电视的接受率的增加。

基于CRT技术的电视机依然居于主流地位，一些兼容平面显象管的革新降低了显示屏的曲率。总之，CRT电视在性价比上依然是首选。

重要发现
1.2002年四季度，消费者支出增加。支出的主要领域是电子产品，电视业从这种趋势中获益。2002年四季度，世界电视机出货量为4290万台，比2002年三季度增长6％，比2001年四季度增长1％。主要由于假期末的消费支出的减速，预计2003年一季度的出货量将会下降7％。电视市场具有高度的循环性：电视销售高峰出现在第三和第四季度，此时也引进很多新机型。通常，第一和第二季度出货量相对较慢（见图1）。预计世界电视机的市场价值从2002年四季度的169亿美元下跌到2003年一季度的165亿美元（见图2）。基于LCD、等离子体和背投技术高价位平面电视的销售将会补偿CRT电视的收益损失。
图1：Q1 2001-Q42003，世界不同技术电视机出货量

来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图2. Q1 2001-Q4 2003，世界不同技术电视机市场价值预测

来源：斯坦福资源公司，2003年3月

2.CRT电视在2002年的世界市场位居主导地位，占销售总量的96％。基于其它技术的电视只占剩下的4％，其中背投电视的出货量占该类别的份额最大（见图3）。到2007年，CRT将依然是电视市场的主流类型，但其市场份额将会降至82％，而LCD、PDP和背投电视的市场份额分别为12％、3％、3％。

图3. 世界不同技术电视机出货量份额

来源：斯坦福资源公司，2003年3月

3.中国CRT电视市场的季度增长率最强劲，达到8％，其次是远东和欧洲，均为6％。2002年，远东市场增长率最高，其次是中国和世界其它国家。

4.2002年四季度，背投电视的市场总量约为130万台，比2002年三季度增长10％，比2001年四季度增长43％。预期该市场将在2003年一季度增长2％。2003年，背投电视的市场总量将达到570万台。背投电视系统的价值将达到22亿美元，比2002年四季度增长9％。由于近几年价格迅速下跌、印象深刻的功能的增加提升了产品的性价比，背投CRT电视已经在美国消费者市场渗透方面大获成功。当基于DLP技术的背投电视与CRT电视的价格——功能差距逐渐缩小，二者的竞争将会加剧。

5.2002年四季度等离子电视的世界销售总量为95，000台。预计2003年一季度，该市场将会增长33％，销售总量将达到127，000台。在预测期内，PDP电视市场总量将会以复合平均增长率80％的惊人速度增长，至2007年将达到600万台。迅速降价将会促进销售量的增长。2002年四季度的收益总额为4.08亿美元，预计2003年一季度的收益总额将会增长42％，达到5.78亿美元。

6.直视式LCD电视市场总量的季度增长率为6％，从2002年三季度的341，200台扩充到四季度的362，040台。与2001年四季度相比获得了82％的惊人增长率。在市场价值方面，收益达到6.83亿美元，比2002年三季度增长5％，比2001年四季度增长75％。

7.最初，预期2003年将是世界经济复苏的一年，但是目前的指标并没有显示出任何经济复苏的迹象。尽管经济前景暗淡，但基于以下原因，预期电视行业会比其它电子类消费品做的好：
1. 制造商和渠道经销商将致力于降低价格以减少库存。另外，中国厂商制造的电视机在其它地区市场的销售正驱使其它OEM制定竞争性价格。
2. 趋势的汇合（包括低价DVD和数字电缆、卫星节目的高度渗透），正提升消费者对于大屏幕电视和支持数字输入和数字信号的新技术的兴趣。
3. 对数字节目兴趣的增长和数字节目的普及，例如：数字电缆和卫星电视。

预测
1. 世界宏观经济环境依然不确定，2003年四季度之前不可能发生足可支撑的经济恢复。
2. 为减少库存、促进销售，电视制造商和分销商将会提供主要价格区隔。
3. 带数字调谐器的平板电视的降价和卫星电视、电缆电视的普及将会驱动大屏幕电视的采用。
4. 关注的增加和普及以及围绕显示技术的重大突破，包括等离子、LCD和投影仪，将会支持这些电视系统的销售。
5. 第五、第六代小规模试制的投产将会扩大大规格LCD平板的生产能力和普及率，促使价格的降低。
6. 与台湾和中国公司的合作和合资将会帮助日本制造商以更高的效率和更低的价格生产等离子平板，从而降低电视系统的整体销售价格。
7. 向全球范围数字传播的转变将会促使电视替代市场的形成。这也有助于增加大屏幕电视在全球市场的销量。
8. 平均街道价格包括用户在销售网点的纳税。

市场分析
常用术语
本报告中的电视系统是指销售或出货到渠道伙伴的电视系统。本报告中包含的地区是指将电视机销售给终端用户的地区或国家。以下列表显示了数据库地区下包含的国家或地区。

Ø 北美
加拿大、墨西哥、美国
Ø 欧洲
奥地利、比利时、丹麦、东欧、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、挪威、葡萄牙、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、英国
Ø 日本
Ø 中国
Ø 远东
柬埔寨、香港、印度尼西亚，韩国、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国、越南
Ø 世界其它地区
非洲、澳大利亚、中美洲、印度、中东、新西兰、南美洲

市场价值是以销售给终端用户的电视机平均销售价格（ASP）为基础的。以下是本报告中讨论和受预测约束的技术：
Ø 直视式CRT
Ø 使用CRT的背投，微电子机械系统（MEMS），液态晶体硅（LCOS），数字光处理（DLP）引擎。
Ø 等离子显示板（PDP）
Ø 液晶显示器（LCD）
世界电视机市场
尽管世界经济发展减速，2002年四季度的世界电视市场继续呈现出健康发展的迹象。出货总量为4290万台，比2002年三季度增长6％，比2001年四季度增长1％。由于电视市场的循环性，尤其是由于CRT电视销量的减少，预期2003年一季度的出货量将下降7％。世界电视市场价值将会由2002年四季度的169亿美元降为2003年一季度的165亿美元（见表1）。

出货量已经由2001年的1.502亿台上升为2002年的1.603亿台，预计将以5％的复合增长率，至2007年出货量可能会达到2.093亿台（见表2）。

表1：Q1 2001-Q4 2003，世界电视系统市场

Q101
Q201
Q301
Q401
Q102
Q202
Q302
Q402
Q103
Q203
Q303
Q403
销量 (1000台)
33,133
35,409
38,916
42,622
37,427
38,962
40,709
42,959
39,804
40,538
41,932
44,381
收益
(100万美元)
$12,455
$13,358
$14,647
$16,286
$14,726
$15,297
$15,930
$16,860
$16,480
$17,080
$17,603
$18,490
平均销售价格
$376
$377
$376
$382
$393
$393
$391
$392
$414
$421
$420
$417
来源: 斯坦福资源公司，2003年3月

表2：2001-2007年，世界电视系统市场

2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
复合评价增长率
2002-2007
销量 (1000台)
150,081
160,058
166,655
176,894
184,882
197,810
209,254
6%
收益
(100万美元)
$56,745
$62,813
$69,653
$80,775
$84,919
$99,267
$105,361
11%
平均销售价格
$378
$392
$418
$457
$459
$502
$504
5%
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图4和图5描述的是不同技术所有屏幕规格电视机的平均价格预测。电视机的平均价格依据所采用技术的不同而不同。PDP电视的价格主要由于组件价格的下降而大幅度下降。（这也反映了平板价格的降低）在预测期内，CRT价格相对平稳，而LCD电视的价格在2003年出现一个峰值。由于规格组合的变化，LCD电视的平均价格呈现出增长趋势。值得注意的是，显示屏超过25英寸的电视机将会面市。背投电视的价格将会平稳下降。

图4：Q1 2001-Q4 2003，世界不同技术所有屏幕规格电视平均销售价格
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图5：2001-2007年，世界不同技术所有屏幕规格电视平均销售价格预测
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

2001——2003年，背投电视的销量将会平稳增长。这一增长趋势将会延续到2005年，预计在2006年和2007年将会出现负增长。这是因为基于等离子技术和LCD技术的大屏幕电视越来越普及。众所周知，等离子和背投系统在相同尺寸规格范围内具有优势。iSuppi/Stanford资源相信“轻薄、可挂在墙上”的等离子产品将会比“轻薄但体积较大”的背投系统更流行。而且，值得注意的是大屏幕电视市场仍处于增长之中，但市场份额正在不同的技术之间转变。

直视式CRT电视市场
直视式CRT电视市场的详细预测将按照以下参数划分：
1. 地区——北美、欧洲、日本、中国、远东、世界其它地区；
2. 屏幕尺寸规格——（以对角线的英寸数计量）<=15英寸，16—17，19—20，21，23－24，25－26，27－29，31－34，35－38，40英寸
3. 屏幕样式——普通（4：3）和宽屏（16：9）
4. 面板类型——曲面和平面。平面包括纯屏或者有时被称为“平面－平面”。所有剩下的，包括FST，被认为是曲面的。

基于CRT的直视式电视的世界市场继续扩张。出货量由2002年三季度的3910万台上升到2002年四季度的4120万台，带来135亿美元的收益。主要由于假期的影响，CRT电视销量的峰值通常出现在第四季度。2002年的四季度，欧洲CRT电视的出货量最高，达到23％，其次是北美20％，然后是中国18％。出货总量4120万台中，日本仅占7％。预计这一趋势将会持续到2003年一季度（见图6）。预计成熟市场如日本、欧洲和北美的市场份额将会让位给新兴市场如中国、印度、非洲和远东国家。预期到2007年，中国、远东国家和世界其它地区将会占直视式CRT市场总量的57％（见图7）。

图6：Q1 2001-Q4 2003，不同地区直视式CRT电视出货量预测

来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图7：2001-2007年，不同地区直视式CRT电视出货量预测
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

直视式CRT电视销量在中国、印度和世界其它地区增长势头强劲。在这些地区，由于需求增加和地区制造业的兴起，价格稳步下降，电视开始渗透到大量市场。北美和欧洲增长速度较慢。这些地区受一部分因素的影响，包括向大屏幕和其它技术电视的转变。在预测期内，日本将会呈现负增长，重要是因为LCD电视向低端CRT市场和平面、轻薄、大尺寸电视的渗透增强。

在市场价值方面，2002年四季度占全部市场价值136亿美元的30％，北美占20％，中国占17％。以2002年的年增长率为基础，远东和北美的年增长率分别为9％、7％，估计中国和日本的年增长率为6％。预测期内，预期中国和远东的复合平均增长率分别为7％、8％（见图8和图9）。

图8：Q1 2001-Q4 2003，不同地区直视式CRT电视收益预测
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图9：2001-2007年，不同地区直视式CRT电视收益预测
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

预期北美、欧洲、日本和中国的直视式CRT电视价格增长势头强劲（见表3）。年度预测反映了这一事实：中国、远东和世界其它国家维持着最低的平均销售价格。这些地区仍然是电视机大量消费的潜在市场。而且，由于这些地区消费者的收入水平相对较低，对25英寸以下电视和曲面高端CRT电视的需求很大（见图10）。随着向大屏幕电视和技术组合变化的转移，平均销售价格将会以正复合平均增长率增长。而且，向大屏幕电视和附加新功能的转移，包括数字电视性能，将会带动收益的跳跃性增长。

表3：Q1 2001-Q4 2003，不同地区直视式CRT电视平均销售价格预测
地区
Q101
Q201
Q301
Q401
Q102
Q202
Q302
Q402
Q103
Q203
Q303
Q403
北美
$332
$330
$323
$321
$331
$331
$332
$334
$329
$329
$331
$333
欧洲
$450
$447
$442
$440
$437
$437
$431
$431
$433
$443
$443
$442
日本
$531
$527
$518
$515
$526
$532
$528
$525
$554
$554
$549
$545
中国
$308
$307
$305
$304
$309
$308
$306
$305
$311
$310
$306
$304
远东
$248
$245
$244
$243
$244
$243
$241
$240
$244
$242
$240
$237
世界其它地区
$229
$228
$225
$224
$224
$222
$220
$219
$219
$219
$217
$214
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图10： 2001-2007年，不同地区直视式CRT电视平均销售价格预测
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

不同屏幕尺寸规格直视式CRT电视分析
世界消费者偏好正向大屏幕电视转移。2002年世界CRT市场反映出这一趋势。2002年四季度，电视机销售总量的38％，即1580万台是25英寸或更大屏幕的电视。2003年一季度，尽管出货总量将会下降，但电视机销售总量3780万台中，39％是25英寸或更大屏幕的电视（见表4）。从年预测来看，2007年，25英寸或更大屏幕的电视将占市场总量的43％，复合平均增长率为4％（见表5）。

表4：Q1 2001-Q4 2003，不同规格直视式CRT电视出货量和预测（单位：千台）
尺寸
Q101
Q201
Q301
Q401
Q102
Q202
Q302
Q402
Q103
Q203
Q303
Q403
<15-英寸
7,319
7,869
8,742
9,529
8,145
8,536
8,960
9,406
8,456
8,456
8,549
9,113
15-16
163
174
184
204
152
168
174
190
148
161
169
181
19-20
9,179
9,511
10,405
11,252
9,974
10,428
10,840
11,516
10,497
10,690
11,112
11,816
21
2,698
3,141
3,451
3,875
3,282
3,401
3,547
3,680
3,343
3,367
3,482
3,644
23-24
443
481
531
561
501
548
591
624
565
583
606
641
<25-英寸小计.
19,801
21,176
23,313
25,422
22,054
23,080
24,112
25,416
23,010
23,257
23,917
25,394
25-26
4,714
4,867
5,308
5,747
4,696
4,865
5,051
5,354
4,891
4,945
5,130
5,413
27-29
5,293
5,816
6,356
7,061
6,247
6,393
6,657
6,904
6,488
6,583
6,826
7,065
31-34
2,052
2,187
2,386
2,621
2,415
2,549
2,676
2,882
2,750
2,892
3,032
3,264
35-38
464
500
562
617
566
601
647
685
640
668
703
746
40+
0
0
0
0
0
0
0
0
1
1
1
1
>=25-英寸小计
12,523
13,370
14,612
16,047
13,925
14,408
15,030
15,825
14,770
15,089
15,693
16,489
合计
32,324
34,545
37,925
41,469
35,979
37,488
39,142
41,241
37,779
38,346
39,610
41,883
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

表5：2001-2007年，不同规格直视式CRT电视出货量和预测（单位：千台）
尺寸
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
复合平均增长率
2002 -2007
<15-英寸
33,458
35,046
34,573
34,273
33,806
33,012
31,747
-2%
15-16
726
684
659
649
629
613
568
-4%
19-20
40,346
42,758
44,115
46,799
48,509
48,967
49,271
3%
21
13,165
13,910
13,836
13,818
13,758
13,709
13,581
0%
23-24
2,016
2,264
2,395
2,507
2,614
2,886
3,228
7%
<25-英寸小计.
89,712
94,662
95,578
98,046
99,315
99,188
98,395
1%
25-26
20,637
19,965
20,379
20,797
20,949
20,528
20,018
0%
27-29
24,526
26,202
26,963
28,050
28,249
28,755
28,558
2%
31-34
9,246
10,522
11,938
13,831
15,613
17,449
19,350
13%
35-38
2,143
2,499
2,757
3,089
3,147
3,949
5,242
16%
40+
1
1
3
5
9
16
25
78%
>=25-英寸小计
56,552
59,189
62,040
65,771
67,967
70,697
73,193
4%
合计
146,264
153,850
157,618
163,817
167,283
169,884
171,589
2%
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

从市场价值来看，更大屏幕的电视要求更高的价格，2002年四季度，136亿美元中只有33％来自25英寸以下规格电视的销售。2002年四季度，27－29英寸的销售额只占总收益的28％，其次是31—34英寸，占总收益的18%（见表6）。第二大收益来源于19－20英寸，占总收益（136亿美元）的15％。2003年一季度收益将会下降9％，但从2002年到2003年收益将会上升4％。到2007年，25英寸以上屏幕的电视将会占到总收益583亿美元的74％（见表7）。

表6：Q1 2001-Q4 2003，不同规格直视式CRT电视收益和预测（单位：百万美元）
尺寸
Q101
Q201
Q301
Q401
Q102
Q202
Q302
Q402
Q103
Q203
Q303
Q403
<15-英寸
$1,148
$1,236
$1,340
$1,459
$1,231
$1,286
$1,326
$1,386
$1,107
$1,099
$1,089
$1,148
15-16
$30
$32
$33
$37
$27
$30
$31
$33
$26
$28
$30
$32
19-20
$1,626
$1,680
$1,823
$1,966
$1,753
$1,828
$1,881
$1,989
$1,818
$1,847
$1,902
$2,006
21
$553
$642
$699
$787
$666
$692
$718
$739
$670
$677
$701
$733
23-24
$267
$287
$311
$326
$288
$312
$331
$346
$311
$317
$322
$337
<25-英寸小计.
$3,624
$3,876
$4,206
$4,575
$3,965
$4,149
$4,287
$4,493
$3,932
$3,968
$4,044
$4,256
25-26
$1,739
$1,786
$1,933
$2,076
$1,604
$1,662
$1,722
$1,824
$1,675
$1,691
$1,740
$1,827
27-29
$2,932
$3,244
$3,515
$3,910
$3,505
$3,578
$3,711
$3,828
$3,504
$3,539
$3,624
$3,715
31-34
$1,821
$1,996
$2,151
$2,363
$1,959
$2,101
$2,196
$2,385
$2,288
$2,464
$2,583
$2,798
35-38
$688
$747
$821
$890
$853
$917
$985
$1,049
$948
$996
$1,040
$1,109
40+
$0
$1
$1
$1
$1
$1
$1
$1
$2
$2
$2
$2
>=25-英寸小计
$7,181
$7,774
$8,420
$9,240
$7,922
$8,258
$8,615
$9,087
$8,417
$8,693
$8,989
$9,451
合计
$10,804
$11,650
$12,626
$13,814
$11,887
$12,407
$12,902
$13,580
$12,349
$12,660
$13,034
$13,707
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

表7：2001-2007年，不同规格直视式CRT电视收益和预测（单位：百万美元）
尺寸
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
复合平均 增长率
2002 -2007
<15-英寸
$5,182
$5,229
$4,443
$3,940
$3,573
$3,292
$2,997
-11%
15-16
$131
$121
$115
$113
$109
$105
$95
-5%
19-20
$7,095
$7,451
$7,573
$7,936
$8,092
$8,020
$7,857
1%
21
$2,681
$2,815
$2,781
$2,782
$2,793
$2,790
$2,781
0%
23-24
$1,191
$1,276
$1,287
$1,277
$1,255
$1,321
$1,429
2%
<25-英寸小计.
$16,281
$16,893
$16,199
$16,048
$15,822
$15,528
$15,160
-2%
25-26
$7,534
$6,812
$6,933
$7,013
$7,082
$6,998
$6,938
0%
27-29
$13,600
$14,622
$14,384
$14,107
$13,685
$13,603
$13,054
-2%
31-34
$8,332
$8,640
$10,133
$12,077
$13,964
$16,125
$17,254
15%
35-38
$3,146
$3,804
$4,094
$4,340
$4,103
$4,713
$5,875
9%
40+
$2
$4
$7
$10
$15
$23
$34
52%
>=25-英寸小计
$32,614
$33,883
$35,550
$37,546
$38,849
$41,461
$43,154
5%
合计
$48,895
$50,776
$51,749
$53,594
$54,670
$56,988
$58,314
3%
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

2001——2002年，直视式CRT电视市场的季度平均销售价格下降。如果制造商试图将消费者吸引到零售店中，2003的平均销售价格将会继续下降。与25英寸以下规格的电视相比，更大屏幕电视的价格下跌更为显著（见图11）。平均销售价格的下降趋势将贯穿于年度预测期（见图12）。对较大规格的电视而言，由于新功能的整合、面板样式的变化或者数字调谐器的附加，在2003——2004年的时间区隔中，将会在某个点呈现增长趋势。

图11：Q1 2001-Q4 2003，世界不同屏幕规格直视式CRT电视平均销售价格走势
来源：斯坦福资源公司，2003年3月
图12：2001-2007年，世界不同屏幕规格直视式CRT电视平均销售价格预测
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

不同面板样式的直视式CRT电视分析
消费者对平面电视或者CRT中的平面板电视的偏好十分明显。曲面与平面CRT电视的比率正开始向平面CRT电视转移。2002年四季度，出货总量（950万台）中23％是平面电视机，比2002年三季度增长7％，比2001年四季度增长22％。尽管2003年一季度的总装运量与2002年四季度相比下降了，平面电视仍将有5％的增长率（见图13）。2001年一季度到2004年四季度的平均增长率为6％。平面电视系统的出货量将会以20％的复合平均增长率，从2002年的2790万台扩充到2007年的8700万台（见表8）。总收益136亿美元中，40％来源于平面电视，60％来源于曲面电视（见图14）。平面电视的市场价值将会以16％的复合平均增长率，由2002年的200亿美元上升至2007年的426亿美元。曲面电视的收益将会以13％的负复合平均增长率由2002年的306亿美元下降至2007年的157亿美元(见表9)。

图13：Q1 2001-Q4 2003，世界不同面板直视式CRT电视出货量份额
来源：斯坦福资源公司，2003年3月
图14：Q1 2001-Q4 2003，世界不同面板直视式CRT电视收益
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

表8：2001-2007年，世界不同面板直视式CRT电视出货量和预测（以1000台为单位）

面板样式
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
复合平均增长率
2002 -2007
曲面
118,348
119,023
115,191
111,692
102,854
94,877
84,556
-7%
平面
27,915
34,828
42,427
52,125
64,429
75,008
87,032
20%
合计
146,264
153,850
157,618
163,817
167,283
169,884
171,589
2%
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

表9：2001-2007年，世界不同面板直视式CRT电视收益和预测（以100万美元为单位）
面板样式
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
复合平均增长率
2002 -2007
曲面
$31,884
$30,757
$28,191
$26,103
$22,173
$19,281
$15,732
-13%
平面
$17,011
$20,019
$23,558
$27,491
$32,497
$37,707
$42,581
16%
合计
$48,895
$50,776
$51,749
$53,594
$54,670
$56,988
$58,314
3%
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

不同屏幕样式直视式CRT电视分析
普通屏幕（长宽比率为4：3）的直视式CRT电视占2002年四季度销售总量的94％。尽管对普通屏幕电视的需求处于主导地位，2003年一季度宽屏幕（长宽比率为16：9）电视将会赢得更多的市场份额。这意味着2003年一季度即将出货的3780万台电视中7％将是宽屏幕电视（见图15）。

2002年，销售总量的96％是普通屏幕的电视。当宽屏幕电视越来越流行，这一状况在预测期内将会发生重大转变。但是2007年，普通CRT 电视仍将占出货总量的84％（见图16）。欧洲、日本和中国正迅速接受宽屏幕电视，而在北美，由于大部分节目仍然支持普通屏幕格式，宽屏幕格式的采用将需要一些时间。预测期内，北美市场将会以115％的复合平均增长率从2002年的7.3万台上升至2007年的330万台（见表10）。宽屏幕将会在27英寸以上规格的电视中流行以和其它技术如LCD、等离子宽屏幕电视竞争。

图15：Q1 2001-Q4 2003，世界不同屏幕样式直视式CRT电视出货量份额
来源：斯坦福资源公司，2003年3月

图16：2001-2007年，世界不同屏幕样式直视式CRT电视出货量份额
来源：斯坦福资源公司，2003年3月
表10：2001-2007年，世界不同屏幕样式不同地区直视式CRT电视出货量（单位：千台）
样式
地区
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
复合平均增长率
2002 -2007
普通
北美
29,547
30,997
31,988
33,065
32,032
30,283
28,377
-2%

欧洲
29,330
28,6