市场营销策划教学大纲.docx

课 程 教 学 大 纲

课 程 名 称： 市场营销策划
适 用 专 业： 市场营销
课 程 类 别： 专业选修
制 订 时 间： 2008.8

经济与管理学院制

市场营销策划课程教学大纲

（2008年制订）

一、课程代码：
二、课程类别：专业选修课
三、预修课程：市场营销
四、学　 分：3学分
五、学 时：54学时
六、课程概述：
本课程主要介绍营销策划的基本原理，在课程中结合营销策划理论的最新发展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意吸收国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销发展实践，阐述营销策划基本的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。
七、教学目的：
通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方法，对企业市场营销活动进行分析和管理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新发展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。
八、学时分配表
教学内容(章)
理论学时
实验学时
习题课
其它
备注
第1章 市场营销策划导论
2

第2章 市场营销整体策划
4

第3章 市场营销调研策划
6

第4章 市场营销战略策划
4

第5章 企业形象策划
6

第6章 产品策划
6

第7章 价格策划
6

第8章 促销策划
6

第9章 分销渠道策划
6

第10章 市场营销策划管理
6

复习
2

九、教学基本内容：
第1章 市场营销策划导论（2学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的主要分类和近期发展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。
教学内容：
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的研究对象和方法
1.3 市场营销策划的主要分类和发展
第2章 市场营销整体策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的基本内容，掌握市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的基本内容。
教学内容：
2.1 市场营销整体策划的基本内容
2.2 市场营销整体策划的一般程序
2.3 市场营销整体策划方案设计
第3章 市场营销调研策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。
教学内容：
3.1 市场营销调研策划的内容和方法
3.2 市场营销调研的过程和技巧
3.3 市场营销调研的经费预算
3.4 市场营销调研报告
第4章 市场营销战略策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解战略环境分析和营销战略策划的基本内容，掌握战略环境分析的基本方法和步骤，明确企业战略与市场营销战略的关系。本章的重点内容是战略环境分析的基本方法和步骤。
教学内容：
4.1 战略环境分析
4.2 企业战略与市场营销战略
4.3 营销战略策划
第5章 企业形象策划 （6学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解企业导入CIS的目的，掌握企业导入CIS的一般原则和基本程序，同时，需要学生识记CIS策划的主要内容和应该注意的问题。本章的重点内容是企业导入CIS的一般原则、基本程序和CIS策划的主要组成部分。难点内容是CIS策划的主要组成部分。
教学内容：
5.1 企业导入CIS的目的
5.2 企业导入CIS的一般原则
5.3 企业导入CIS的基本程序
5.4 CIS策划的主要内容
5.5 企业导入CIS应注意的问题
第6章 产品策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握产品组合策划、产品寿命周期策划、 产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的相关技巧和方法，了解产品创新机会的来源并能正确选择创新机会。本章的重点内容是产品组合、包装、品牌策划。难点内容是产品品牌策划。
教学内容：
6.1 产品组合策划
6.2 产品寿命周期策划
6.3 产品品牌策划
6.4 产品包装策划
6.5 产品服务策划
6.6 产品创新机会与选择
第7章 价格策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生识记价格策划的概念、重要性及其原则，掌握价格策划的程序和内容，同时还要注意价格策划中有可能出现的风险。本章的重点内容是价格策划的程序和内容。难点是价格策划中的风险防范。
教学内容：
7.1 价格策划概述
7.2 定价导向和价格策划程序
7.3 新产品入市价格策划
7.4 产品调价策划
7.5 价格策划中的风险防范
第8章 促销策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的含义及其特征，掌握广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。本章的重点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。难点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容。
教学内容：
8.1 广告策划的含义及一般特征
8.2 广告策划的内容与基本程序
8.3 营业推广策划
8.4 公共关系活动策划
第9章 分销渠道策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则，掌握分销渠道管理中渠道成员的评估与激励，以及分销渠道中实体分配策划中实体分配环节的选择。本章的重点内容是分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则，分销渠道管理中渠道成员的评估与激励。难点内容是分销渠道网络设计策划的选择原则。
教学内容：
9.1 分销渠道网络设计策划
9.2 分销渠道的管理策划
9.3 分销渠道中实体分配策划
第10章 市场营销策划管理（2学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解市场营销策划实施效果整体评价的意义，识记市场营销策划的组织形式，掌握市场营销策划实施效果整体评价的指标、方法以及市场营销策划的整体控制与管理。本章的重点内容是市场营销策划的控制与管理，以及实施效果整体评价的指标和方法。难点内容是市场营销策划实施效果整体评价的指标和方法。
教学内容：
10.1 市场营销策划效果评价
10.2 市场营销策划的控制与管理
10.3 市场营销策划的组织形式
十、教材及主要教学参考书：
教材：
1、 胡其辉主编，《市场营销策划》，东北财经大学出版社，2006年出版
主要参考资料：
2、 李世杰主编，《市场营销与策划》，清华大学出版社，2006年出版
3、 任锡源主编，《营销策划理论与实务》，首都经济贸易大学出版社，2006年出版

执笔人：左金隆 2008年8月
审定人：吴 强 2008年8月
院（系）负责人：陈绍友 2008年8月

3.1.202510:5910:59:2325.3.110时59分10时59分23秒3月. 1, 251 三月 202510:59:23 上午10:59:23
2025年3月1日星期六10:59:23