市场营销策划教学大纲.docx

课 程 教 学 大 纲

课 程 名 称： 市场营销策划
适 用 专 业： 市场营销
课 程 类 别： 专业选修
制 订 时 间： 2008.8

经济与管理学院制

市场营销策划课程教学大纲

（2008年制订）

一、课程代码：
二、课程类别：专业选修课
三、预修课程：市场营销
四、学　 分：3学分
五、学 时：54学时
六、课程概述：
本课程主要介绍营销策划的基本原理，在课程中结合营销策划理论的最新发展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意吸收国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销发展实践，阐述营销策划基本的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。
七、教学目的：
通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方法，对企业市场营销活动进行分析和管理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新发展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。
八、学时分配表
教学内容(章)
理论学时
实验学时
习题课
其它
备注
第1章 市场营销策划导论
2

第2章 市场营销整体策划
4

第3章 市场营销调研策划
6

第4章 市场营销战略策划
4

第5章 企业形象策划
6

第6章 产品策划
6

第7章 价格策划
6

第8章 促销策划
6

第9章 分销渠道策划
6

第10章 市场营销策划管理
6

复习
2

九、教学基本内容：
第1章 市场营销策划导论（2学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的主要分类和近期发展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。
教学内容：
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的研究对象和方法
1.3 市场营销策划的主要分类和发展
第2章 市场营销整体策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的基本内容，掌握市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的基本内容。
教学内容：
2.1 市场营销整体策划的基本内容
2.2 市场营销整体策划的一般程序
2.3 市场营销整体策划方案设计
第3章 市场营销调研策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。
教学内容：
3.1 市场营销调研策划的内容和方法
3.2 市场营销调研的过程和技巧
3.3 市场营销调研的经费预算
3.4 市场营销调研报告
第4章 市场营销战略策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解战略环境分析和营销战略策划的基本内容，掌握战略环境分析的基本方法和步骤，明确企业战略与市场营销战略的关系。本章的重点内容是战略环境分析的基本方法和步骤。
教学内容：
4.1 战略环境分析
4.2 企业战略与市场营销战略
4.3 营销战略策划
第5章 企业形象策划 （6学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解企业导入CIS的目的，掌握企业导入CIS的一般原则和基本程序，同时，需要学生识记CIS策划的主要内容和应该注意的问题。本章的重点内容是企业导入CIS的一般原则、基本程序和CIS策划的主要组成部分。难点内容是CIS策划的主要组成部分。
教学内容：
5.1 企业导入CIS的目的
5.2 企业导入CIS的一般原则
5.3 企业导入CIS的基本程序
5.4 CIS策划的主要内容
5.5 企业导入CIS应注意的问题
第6章 产品策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握产品组合策划、产品寿命周期策划、 产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的相关技巧和方法，了解产品创新机会的来源并能正确选择创新机会。本章的重点内容是产品组合、包装、品牌策划。难点内容是产品品牌策划。
教学内容：
6.1 产品组合策划
6.2 产品寿命周期策划
6.3 产品品牌策划
6.4 产品包装策划
6.5 产品服务策划
6.6 产品创新机会与选择
第7章 价格策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生识记价格策划的概念、重要性及其原则，掌握价格策划的程序和内容同时还要注意价格策划中有可能出现的风险。本章的重点内容是价格策划的程序和内容。难点是价格策划中的风险防范。
教学内容：
7.1 价格策划概述
7.2 定价导向和价格策划程序
7.3 新产品入市价格策划
7.4 产品调价策划
7.5 价格策划中的风险防范
第8章 促销策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的含义及其特征，掌握广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。本章的重点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。难点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容。
教学内容：
8.1 广告策划的含义及一般特征
8.2 广告策划的内容与基本程序
8.3 营业推广策划
8.4 公共关系活动策划
第9章 分销渠道策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则，掌握分销渠道管理中渠道成员的评估与激励，以及分销渠道中实体分配策划中实体分配环节的选择。本章的重点内容是分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则，分销渠道管理中渠道成员的评估与激励。难点内容是分销渠道网络设计策划的选择原则。
教学内容：
9.1 分销渠道网络设计策划
9.2 分销渠道的管理策划
9.3 分销渠道中实体分配策划
第10章 市场营销策划管理（2学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解市场营销策划实施效果整体评价的意义，识记市场营销策划的组织形式，掌握市场营销策划实施效果整体评价的指标、方法以及市场营销策划的整体控制与管理。本章的重点内容是市场营销策划的控制与管理，以及实施效果整体评价的指标和方法。难点内容是市场营销策划实施效果整体评价的指标和方法。
教学内容：
10.1 市场营销策划效果评价
10.2 市场营销策划的控制与管理
10.3 市场营销策划的组织形式
十、教材及主要教学参考书：
教材：
1、 胡其辉主编，《市场营销策划》，东北财经大学出版社，2006年出版
主要参考资料：
2、 李世杰主编，《市场营销与策划》，清华大学出版社，2006年出版
3、 任锡源主编，《营销策划理论与实务》，首都经济贸易大学出版社，2006年出版

执笔人：左金隆 2008年8月
审定人：吴 强 2008年8月
院（系）负责人：陈绍友 2008年8月

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