53 姗拉娜深海鲛油电视广告播出方案.docx

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姗拉娜深海鲛油电视广告播出方案一、目的：通过电视这一大众传播媒介，迅速建立与产品销售策略相配合的销售讯息传播，并以此传播为主要支撑手段，以期在较为广泛的范围内建立一定强度的消费信心和在特定消费群落中快速培养“领袖消费者”。二、典型“领袖消费者”社会心理行为描述： “领袖消费者”；女性，年龄26岁，月收入1000元，居住地；华北、西北、东北等地区的大中型城市，职业；公司职员，教育程度；大专，性格开朗活泼，社会交际较为广泛，注重自己的仪容仪表，一般在白天中午有1.5--2小时的工间休息时间，晚上睡觉较晚，主要的媒体消费为电视。三、广告排期依据：根据快速培养“领袖消费者”的原则和配合新产品上市的销售讯息传播要求，在整个一期广告（九月一日－－十二月三十一日）攻势中，采用“加强二端，巩固中段，平稳支撑”的媒体策略。选择CCTV－6白天段套播这一价格低，指向性强，收视群落相对稳定的媒体为主要的讯息传播媒体，并在九月和十二月二个月中，分别加大在CCTV－1的播出力度，以配合新产品上市和季节销售波动。特别的，在第三套播出计划中，采用了媒体集中技术，在CCTV－1的广告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用较高的播出密度，加强对特定收视群落的记忆刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培养“领袖消费者”。四、广告播出计划：广告播出计划一九月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 0.39 39.39 CCTV-1 15 B1 每周二、四 4.3 34.4 CCTV-1 30 C 每周五 7.2 28.8 102.59 十月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 30 套播全月 2.2 1.32 69.52 CCTV-1 15 C 每周五 3 12 81.52 十一月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 5 套播全月 0.7 21 CCTV-1 15 C 每周五 3 15 36 十二月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 0.39 40.69 CCTV-1 15 B1 每周三 4.3 17.2 CCTV-1 15 C 每周日 3 15 72.89 合计：293（万元）广告播出计划二九月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 0.39 39.39 CCTV-1 15 B1 每周四、五 4.3/4.7 36 CCTV-1 30 E 每周五、六 1.7 13.6 88.99 十月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 30 套播全月 2.2 1.32 69.52 CCTV-1 15 E 每周五、六 1.3 10.4 79.92 十一月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 5 套播全月 0.7 21 CCTV-1 15 B1 每周二、四 4.3 34.4 55.4 十二月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 0.39 40.69 CCTV-1 15 B1 每周五 4.7 18.8 CCTV-1 15 E 每周五 1.3 5.2 64.69 合计：289（万元）广告播出计划三九月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 30 套播全月 2.2 0.66 66.66 CCTV-1 15 C 每周三、四、五 2.6/3 32.8 99.46 十月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 0.78 41.08 CCTV-1 30 E 每周一、三、五 1.4/1.7 0.42 19.82 60.9 十一月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 39 CCTV-1 15 E 每周二、四 0.9 7.2 46.2 十二月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元） CCTV-6 15 套播全月 1.3 0.39 40.69 CCTV-1 30 C 每周五 4.5 18 58.69 合计：265.25（万元）五、说明：节假加收指法定节假日加价30%，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。六、第二套方案的毛评点：根据第二套方案的组合特点和中央电视台央视调查咨询中心最近一期的《全国收视调查报告》7月7日－－7月13日提供的最新收视率调查报告，推算出以下GRPS浮动曲线（月计）。北京今世广告艺术中心策划部

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