博物馆文创产业发展演进及其现存问题解析.pdf

178文化产业一、博物馆文创产业发展历程（一）文创产业探索期在 20 世纪 70 年代末至 2007 年这段时间里，我国博物馆的文创产业经历了一段探索之旅，这段历程始于改革开放。这一时期，我国的博物馆文化事业得到了前所未有的发展，但由于当时社会经济条件的限制以及博物馆自身发展水平的局限，其主要目标是以提供基本公共服务为主。在探索阶段的初期，中国博物馆汲取了国外博物馆成功的经验，并开始着手发展博物馆文创产业，这是其第三产业的开端。到了第二阶段探索期，国内博物馆将目光转向以文物为依托的文化创意产业，并取得一定成果，但也面临着诸多困境与挑战。在当前阶段，国内博物馆的经营管理者对博物馆从事商业经营活动的认知仍然停留在表面。各大博物馆对如何发展博物馆文化产业、采用何种途径和经营模式等问题尚未达成共识，而在实践操作中则表现出了明显的盲目行为。进入第二阶段后，随着博物馆社会职能的转变以及博物馆自身经济实力的增强，博物馆开始注重对文化产品的研究和开发，逐渐将自己定位为以文化传播为主的公益性机构。在这一时期，博物馆的文创经营活动规模较小，收益较低，且模式单一，导致文创产业在博物馆的整体业务中处于边缘地带。随着经济水平的提升和文化市场环境的改善，博物馆文创经营也呈现出多元化发展趋势。此外，省级及以上规模的大型博物馆是文创产业发展的主要场所，而地县博物馆则较少涉及文创产业的运营和开发。进入 21 世纪以来，随着我国经济实力的不断提升以及文化事业的快速发展，博物馆文创产业开始逐步得到重视并取得一定进展，但总体而言仍然面临诸多难题。因为受到视野狭窄、资金短缺、创意受限、管理人才匮乏、销售渠道不畅、受众范围有限以及政府支持不明显等多种因素的限制，博物馆文创产业的经营模式已经趋于固化，大多向承包商授予经营管理权，博物馆已经脱离了对文创产业的实际研发和管理，这导致博物馆文创产业的发展一直受到阻碍。（二）文创产业发展期20072014 年，中国博物馆的文化创意产业正处于蓬勃发展的阶段。同时，随着互联网技术与移动通信设备的普及应用，人们获取资讯和信息的途径变得更为便捷，这为博物馆提供了新的机遇和挑战。在此期间，博物馆文化教育功能备受国家关注。特别是自2008 年起，国家通过财政补贴的方式推动博物馆陆续实施免费开放政策，这一措施吸引了越来越多的民众走进博物馆，通过参观博物馆，深入了解历史文化，亲身感受中国文化的博大精深。随着人们物质需求与精神需要之间矛盾日益突出，博物馆的社会职能得到了一定的发挥空间，其社会影响力逐渐增强，并开始从传统单一的藏品展示转变为兼具知识普及和思想启迪的双重作用。在过去，大多数博物馆都是门庭若市，但随着时间的推移，它们逐渐成为民众精神生活的重要组成部分。博物馆在文物收藏和展览的基础上，增加了社会教育的功能，焕发生机，呈现出多样化的形式，进一步凸显了生动、流动以及教育等特色。从目前来看，博物馆文创产业正处于一个快速发展阶段，并且取得一定成效，但仍存在一些问题需要解决。在当前的发展趋势下，博物馆的开放程度和服务能力受到了更高博物馆文创产业发展演进及其现存问题解析张倩邢台博物馆摘要：尽管我国博物馆文化创意产业起步较晚，但在短时间内迅速崛起，遍布全国的文创门店、网上店铺等，吸引了越来越多的文创产品消费爱好者，进而提高了博物馆的知名度和传播影响力。关键词：博物馆；文创产业；发展；问题作者简介：张倩（1987），女，汉族，河北临城人，本科，图书资料中级，研究方向：文博。179文化产业的社会要求，这也凸显了将博物馆文创产业推向更高层次的迫切需求。近年来，国内一些知名博物馆开始注重自身文创产品开发工作的开展，并取得不错成效。随着我国经济的迅猛发展，人们对美好生活的追求日益提高，这也为博物馆文创产业带来了蓬勃发展的机遇。2013 年 5 月，中国博物馆协会文创产品专业委员会在京成立，标志着文创产业发展已势不可挡，这在很大程度上反映了国家和社会有关部门对博物馆文创产业发展给予了充分关注。（三）文创产业高峰期自 2014 年起至今，博物馆文创产业蓬勃发展。得益于国家出台的相关政策和法律法规，博物馆文创产业实现了多维度的进步，人才队伍不断壮大，管理经验日益丰富，如今正处于中国博物馆文创产业发展的高峰期。随着经济发展水平的提高，人们对文化生活需求的日益增长以及互联网技术在各个领域应用的不断深入，博物馆文创产业迎来新的契机。在此期间，文创产品呈现出多元化、创新性的发展态势，涌现出各种跨界联名产品和 IP 衍生品，为创意产业注入了新的活力。与此同时，随着互联网技术的发展，网络直播逐渐成为大众获取知识信息的主要渠道之一，而网络直播又以其独特的传播优势为博物馆文创产品设计带来新契机。随着观众参观博物馆的频率不断攀升，博物馆的客流量呈现出显著的增长趋势。同时，博物馆文创产品的线上线下销量也呈现出日益增长的态势。与此同时，随着我国经济的发展，人民生活水平的逐渐提高，越来越多的人开始关注自己身边的文化遗产和传统艺术。目前，国内的博物馆文创产品正致力于提升文创设计水平和产品功能，以达到吸引更多顾客、提高销售量的目标。这一举措极大地提高了公众对博物馆文化内涵和功能属性的认知水平，增强了人们对历史文化的认同感和自信心，同时也在一定程度上缓解了博物馆运营资金不足、客流量有限等问题，从而推动了博物馆的进一步发展。二、博物馆文化创意产业发展中存在的问题（一）存在“两极分化”现象博物馆文化创意产品的发展呈现出明显的极端分化趋势，呈现出一种明显的双重性。一些地方的中小型博物馆在文创产品开发方面取得一定成绩，但是由于起步较晚，与发达地区相比差距较大。大型博物馆的文化创意产品蓬勃发展，广受欢迎，然而其他城市和县级单位的基层博物馆在文化创意产品的研发方面却缺乏足够的投入。究其原因，是由于政府对文化产业重视程度不够造成的，也与文化创意产品开发本身具有很强的公益性有关。尽管我国早期已经出台了相关政策以促进文化创意产品的发展，但这些政策并未在社会上掀起轰动。以故宫博物院为例，其借助丰富的馆藏资源，推出了大量独具匠心的文化创意产品，引起广泛的社会关注和高度评价。这些文化创意产品也受到一些知名公司的青睐。故宫与小米联手打造的一款智能手机，融合了故宫文化的精髓和设计元素，为用户带来更加丰富的体验；与招商局展开合作，以故宫博物院珍藏的海错图为基础，打造了一场多媒体数字海洋科普教育展，将在全国范围内巡回展出。通过一系列的合作，将故宫所蕴含的文化元素有机地融入人们的日常生活中，从而实现了社会和商业的双重效益。（二）开发模式需调整在我国，大多数博物馆的文创产业仍处于起步探索阶段，而许多博物馆则需要大量的资金来推动文创产业的发展。然而，目前博物馆面临的主要问题是缺乏足够的资金。因此，如何有效解决博物馆的资金来源问题成为一个重要课题。博物馆的公益性质决定了其日常运营所需的资金必须由政府提供，而政府的资金支持只能确保博物馆的正常运营和开放。在文化创意产品的开发和运营方面，博物馆可采用贴牌、企业合作以及自主经营三种不同的模式。其中，以贴牌为主的文化创意产品开发运营方式是最常见的一种。除了故宫博物院等大型博物馆采用自主经营的模式外，多家博物馆在文化创意产品的开发过程中，通常采用与企业合作的方式，将自身的文化资源授权给企业，与企业合作，共同从事文化创意产品的设计、生产和销售，最终按照一定的比例进行分成。此外，一些规模较小的博物馆也采用了购买贴牌的方式，即在市场上大量购买与文化内涵相关的产品，并将博物馆的独特标志印刷在产品上。从目前来看，大多数博物馆采取的是自主开发为主的运营方式，并没有真正实现产业化发展。就销售渠道而言，由于缺乏电子商务渠道，整体销售表现并不尽如人意。（三）缺乏文创专业人才尽管文创专业人员和博物馆专业人员属于不同的领域，但就博物馆工作人员的具体情况而言，他们在文物鉴赏理论知识储备或修复文物方面的专业水平相对较高。然而在文化创意产品的开发方面，大多数员180文化产业工缺乏设计和产品开发等方面的能力，因此，无法从事文创领域的工作。目前，我国博物馆文创行业存在着人才匮乏问题，导致很多人对博物馆文创产业没有兴趣，也不愿意从事这项工作。在面临资金短缺的情况下，聘请专业设计师将不可避免地面临着高昂的费用和财务上的巨大挑战。因此，博物馆需要有针对性地制定出相应的人才培养方案来满足市场对人才的需求，从而推动我国博物馆文创产业的进一步发展。博物馆文创产业的蓬勃发展离不开对专业人才的精心培养和全方位扶持，这是不可或缺的前提条件。三、博物馆文化创意产业发展策略（一）转变经营理念，整合多方资源首先，各级地方政府应确立博物馆文创产业的发展目标和任务，明确文创产品的经营主体和相关政策，为博物馆提供明确的政策指引和行政法规。同时，博物馆自身也应勇于创新，积极转变经营模式和理念，将文创产品的研发和经营活动融入市场化思维，以博物馆藏品和当地人文特色为基础，深入挖掘其附加值；要加大对博物馆文创产品的宣传推广力度，利用互联网技术建立起全方位、多层次的网络传播体系，使社会公众能够更加直观地了解馆藏文物及其历史意义；进一步整合各方优质资源，积极探索与文化企业合作的创新经营模式，探索授权文化产品独家销售、线上自营店铺销售等多种合作模式，以促进博物馆与企业联合进行产品的设计、研发和销售；加强对博物馆文创产品开发和营销人员的培训，提高他们的专业水平，为博物馆文创产业发展提供人才支持。其次，博物馆应致力于推进博物馆文创产品的上下游产品的生产和销售，以进一步激发博物馆藏品的生命力，形成完整的产业链条，包括创意、设计、研发、生产和销售，从而打造博物馆文创产品独特的品牌形象，并不断提升品牌影响力，以促进博物馆文创产业的健康发展。（二）创新机制，提升博物馆发展内驱力文化创意产业是博物馆发展的重要组成部分，因此，博物馆的管理人员应高度重视文创产业的发展，并在博物馆成立专门的部门，负责产品设计、生产和销售等工作，以实现我国文创产业的专业化和规模化发展。博物馆应进一步完善产品创新的激励机制，加大研发投入和创新成果的奖励力度，并根据文创产品市场的投入情况制定新的收入分配方案，以激发研发、销售等人员的工作热情。此外，博物馆还要实现文物资源共享，运用互联网和大数据技术，构建一个完整的文创产品资源数据库，为文创产品的研发和创作者提供高效的信息资源。（三）强化文化事业与文化产业共同发展理念首先，在文创产品的开发和设计方面，博物馆必须深入了解群众需求和市场变化，并在此基础上全面了解客户的需求，有针对性地进行文创产品的开发和设计，同时注重文化理念的传达和文创产品的实用性，让消费者购买后不仅仅是一个摆件，还能享受其他功能。其次，在销售推广过程中，博物馆应加大宣传力度，通过各种方式增强博物馆文创产品的影响力，从而更好地吸引更多的游客前来参观学习，促进博物馆的长远发展。在销售文创产品的过程中，博物馆可以积极与国内几大电商、自媒体平台合作，借助线上线下相结合的模式，通过客户在电商平台中的商品点评等反馈机制，优化产品设计，提升服务水平，从而更好地开拓受众市场。总之，文创产品不仅要满足人们精神生活需要，还应发挥应有的社会价值和商业价值。只有这样才能真正实现文化自信。尽管文创产业在博物馆的发展中扮演着至关重要的角色，但我们也不能忽视博物馆传承中华文化传统的根本职能定位。因此，在文创产品的研发和销售过程中，博物馆不能仅仅关注其经济价值而忽视其文化价值，不能仅仅追求经济效益，而应深入挖掘其历史、文化、艺术价值，同时彰显中华传统文化底蕴，不能为了迎合部分消费者而降低其文化品位，从而丧失其文化传承的基本功能。结语博物馆文创产业的发展之路漫长而曲折，未来必将面临新的挑战和难题。我们不仅需要积极推进产业向更深层次发展，还需要时刻保持敏锐的心理和行动准备，以便最大限度地发挥和实现博物馆在社会服务和教育方面的作用。参考文献：1刘嫣歆.新形势下博物馆文创产业的发展探索J.旅游纵览（下半月），2019（24）：170-171.2程辉.博物馆文创产业研究的现状、问题与方向J.包装工程，2019，40（24）：65-71.3牛苗苗.基于博物馆文创产业的创新创业存在的问题与发展路径J.学园，2019，12（05）：80-81.4王迪.中国博物馆文创产业的发展与未来J.农家参谋，2018（21）：245.5马金凤.博物馆文创产业发展研究J.办公自动化，2018，23（13）：28-30.