大粤网2016营销价值手册final.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广东城市生活网络平台,平台布局,场景互联,2016,大粤网营销价值手册,1,目录,01,03,02,04,趋势现状,腾讯,大粤网用户及资源介绍,腾讯,大粤网整合营销案例分享,场景占领,腾讯,大粤网频道及品牌栏目介绍,平台布局,腾讯,大粤网产品平台介绍,互联分享,2,趋势现状,数据来源：,CNNIC,第,37,次中国互联网络发展状况统计报告,互联网用户增速稳定，用户移动端用户超过,PC,端用户。,1、2015年中国互联网用户达到6.88亿，移动互联网互用达到6.4亿。,2025/3/1 周六,2025/3/1 周六,3,趋势现状,腾讯,大粤网整合移动端、,PC,端、微信矩阵资源，组件全覆盖强势资源平台，覆盖广东,7700,万互联网用户,日均曝光,5000,万,人次,日均曝光,7630,万,人次,日均曝光,320,万,人次,用户总量,300,万,人,7700,万广东互联网用户数据来源：,CNNIC,第,37,次中国互联网络发展状况统计报告,4,趋势现状,广东地区最强大的,PC,端人群覆盖,大粤网201,6,年每日覆盖人数,280,万,位居全省第一,网站独立访客数是所有竞争对手之和,互联网发展趋势影响，PC端流量总体下滑，但大粤网仍以巨大的优势领先全省。,5000,万,日均用户人数,5,趋势现状,腾讯,大粤网,PC,端优势资源,覆盖广东腾讯,QQ,用户,日均,PV2,600,万，日均,UV280,万,迷你新闻弹窗大粤页卡,腾讯大粤网网站,覆盖新闻资讯类用户,日均,PV2,400,万，日均,UV260,万,大粤社区,社区等社群注册人数,800,万,活跃用户数,100,万,社群日均活动量高达,50,万,6,趋势现状,腾讯新闻客户端最大地区人群覆盖,2016,年腾讯新闻,APP,广东地区三大页卡每日覆盖人数,7630,万,位居全省第一,PC,端流量相对以往稍微下滑，腾讯新闻广东页卡每日点击人数突破,480,万，位居全省第一。,480,万,日均用户人数,7,趋势现状,腾讯,大粤网移动端强势资源,通过区域下沉，精耕细作,新闻客户端已沉淀,180,万用户。,腾讯新闻客户端广东页卡,日均,PV4,000,万，日均,UV480,万,腾讯新闻客户端深圳页卡,日均,PV1,850,万，日均,UV150,万,腾讯新闻客户端广州页卡,日均,PV1,780,万，日均,UV140,万,8,趋势现状,建立大粤网微信矩阵从生活服务出发覆盖各类人群,微信矩阵日均覆盖人数,320,万,沉淀用户数高达,300,万人,9,趋势现状,大粤网微信矩阵覆盖生活服务的方方面面,政务类,新闻娱乐类,生活服务类,专业类,政务公众号沉淀用户数,140,万,广东发布,广东禁毒,大粤网,八妹,广东最生活,大粤商城,大粤微家居,粤康团,我爱理财,WE,车友,大粤房产,新闻,60,万，娱乐,25,万,家居,2.2,万，健康,1.8,万，财经,5,万，汽车,4,万,，,房产,35,万,广东最生活,9,万，,大粤商城,17,万,10,场景占领,核心品牌栏目与多个频道相结合打造,广东城市生活网络平台,品牌栏目,频道,11,场景占领,核心品牌栏目、本地资讯、社区生活相结合打造,广东城市生活网络平台,品牌栏目：,1,、街坊,2,、意思,3,、八妹,4,、功夫,5,、煮艺,本地资讯：,1,、城事,2,、广东发布,3,、娱乐,4,、深圳站,5,、汽车,6,、房产,社区生活,1,、大粤社区,2,、美食,3,、旅游,4,、亲子,5,、时尚,6,、运动,12,场景占领,核心品牌栏目,重点打造深度精品内容，满足用户对服务信息的本土化需求,。,定位：广东人的生活史诗 出品周期：每周一期数据：上线,183,期平均每期,PV1253,万，跟帖,2000,条。,定位：,原创策划视频栏目，通过讲述潮流代表和文化传承人各自的匠心故事,出品：,一季,6,期数据：,总体曝光量达,6000,万以上,定位：,让明星看得见摸得着,出品：每周,1,期,数据：,平均,PV 500,万，,UV120,万，平均每期评论数,1000.,街坊,功夫,八妹,定位：大粤网原创线下沙龙，,跟大粤君一起，在广东发现有意思的人，,讲有意思的故事,出品：每季,1,期数据：定向邀请,100,人，网上报名,300,人，视频回顾及点击,意思,定位：,通过厨艺为切入点讲述本土年轻人的厨房美学故事,出品：每两周,1,期,数据：上线,24,期，,专辑累计点播,160,万，单期最高流量,50,万，视频播放查过,30,万,。,煮艺,13,场景占领,本地资讯、社区生活双覆盖，,满足,620,万用户生活资讯需求，日均总曝光,5000,万,本地资讯,社区生活,14,平台布局,腾讯,大粤网进行平台及产品开发，打造,产品营销矩阵架构,针对自媒体打造内容发包、品牌推广、广告服务于一体的媒体开放平台,专注服务广东区域用户的生活消费平台,移动生活连接线上线下,15,平台布局,从广东出发 构建媒体开放平台,媒探媒体开放平台产品关系示意图,内容侧（快报料,+,企鹅媒体开放平台）,收益侧（媒探）,分发平台,PGC,（自媒体）,UGC,（网民）,报料线索,承接项目,稿费,公众号运营,公众号入驻,项目共建,培训交流,品牌曝光,底层页广告,客户收益,FEEDS,广告,原生广告,数据分析,咨询评估,腾讯新闻,APP,快报,APP,PC,端页面,广告匹配,数据服务,数据分析,联盟投放,精准营销,策划执行,16,平台布局,媒探：自媒体广告精准匹配平台,联合海量具备影响力的微信自媒体，在用户群覆盖，用户体验、专业性、规范性，可信度，以及交易保障等方面有着其他内容发布渠道所不可比拟的优势。,旨在汇聚以微信公众号为主的海量优质投放渠道，为广告主（代理商）和媒体主搭建精准匹配平台，通过询价、竞标双重模式实现去中介化沟通，实现在“大规模业余化”新媒体时代的原生广告便利投放。,17,平台布局,媒探,优势依托大粤网，拥有腾讯,PC,及移动端核心资源入口，强大的客户资源，以及基于腾讯云的精准分析技术。,大粤网除广东站第一门户优势外，自行运营,30,多个官方微信，累计粉丝数,200,万，覆盖政务，房产，汽车，金融，美容医疗，美食等,10,多个行业。,媒探服务器嫁接在腾讯云上，除安全智能的服务器保障，,更能依靠腾讯云强大数据库背景，精确的分析入驻自媒体,的粉丝的行为,Cookies,年龄层次,、,爱好等。,给广告主提供了更精确的投放依据；,大粤,自媒体,广东,7700,亿,QQ,用户全覆盖,PC,端迷你首页日均,3000,万曝光，每日,TIPS,推,2000,万流量导入，腾讯新闻广东页面移动端覆盖,1,亿用户，日均,300,万曝光,大粤网目前覆盖,10,个主流行业，已合作代理商,35,家，已合作企业客户,1000,家；,客户资源 优势,入口,优势,腾讯云,技术优势,18,平台布局,独立开发的微运供应商管理后台,大粤商城会给每一家合作的品牌，开设一个后台管理系统账号，品牌商可以登陆并管理自己的实物,/,虚拟商品，可以新建商品、订单管理、虚拟商品二维码核销管理等。,测试商品截图,19,平台布局,大粤商城的营销形式,大粤众筹,大粤预售,代金券等虚拟商品,试用中心,一元秒杀,限时特卖,会员金币兑换模式,品牌专场 可定制,20,平台布局,移动生活服务,腾讯新闻广东页卡 三大功能板块开发,移动生活连接线上线下,每日笋嘢,Q,友活动,看房买车,适用于活动告知或招募，收集网友线索,粤人无数商城的移动端入口，,以品牌推广、新品发布、产品试用、吸引消费者等为目标,以行情发布，优惠及活动为展现形式，收集报名线索,移动生活服务,21,互联分享,广东国际旅游文化节,PC+Mobile,互动整合，满足用户参与、决策及分享需求,整合,APP,图文、线上新闻宣传、线下活动专题、,H5,互动游戏、自媒体达人等方式传播,腾讯大粤网广东国际旅游文化节专题总点击量共计,99,303,216,，（其中,PC,端专题点击量达,39,628,355,人次；移动端专题点击量达,59,674,861,人次,),。,活动注重互动性，大粤网为本次活动开发两大,H5,游戏，通过传播渠道推广，“活力广东 传奇佛山接力跑气游戏”参与人数共计达到,118,411,人；“寻找广东通游戏”参与人数达到,159,630,人。,此外，在,10,月,26-11,月,4,日期间，大粤网协助广东省旅游局编辑采写了官方微信“,广东旅游”的内容，总阅读量超过了,569903,人次。,数据情况,PC,专题,H5,互动,APP,图文,H5,互动,22,23,THANK YOU,腾讯,大粤网 市场运营部出品,联系人：陈永健,电话：,13710390014,24,